Écrire de bons titres de page est une compétence essentielle pour quiconque fait du référencement. Pourquoi? La balise de titre est la première chose que l’utilisateur voit dans les résultats de recherche, mais c’est également l’un des facteurs les plus importants que Google utilise pour déterminer le sujet d’une page. Cela rend les titres essentiels au référencement et cet article explique à la fois pourquoi vous avez besoin de bons titres de page et comment les créer.
Balise de titre HTML ou en-tête principal?
Commençons par créer une certaine confusion: nous parlons de la balise de titre HTML. Si vous regardez la source d'une page, vous la trouverez dans la section head, et elle ressemble à ceci:
Ceci est un exemple de titre de page - Example.com
Dans les navigateurs à onglets, ce titre est généralement affiché dans l'onglet de la page, comme indiqué dans l'image ci-dessous. Ne le confondez pas avec l'en-tête principal de la page, que l'utilisateur voit sur la page elle-même. Cette rubrique principale est également importante, et si vous souhaitez approfondir ce sujet, nous avons tout un article sur les rubriques et le référencement.
Quel est le but (SEO) d’un titre de page?
Un bon titre doit atteindre deux objectifs:
- il doit vous aider à classer pour un mot clé;
- il doit donner envie à l'utilisateur de cliquer sur votre page.
Ces deux objectifs ne s’excluent pas mutuellement, mais ils ont parfois des intérêts divergents. Si vous êtes bien classé, mais que personne ne clique sur votre résultat, ce classement ne vous fera pas beaucoup de bien. Sachez que si vous effectuez un classement mais que vous n’obtenez jamais de clics, votre classement pourrait se détériorer avec le temps.
Titres et taux de clics (CTR)
Google utilise le CTR (taux de clics) pour l'aider à déterminer si vous êtes pertinent pour un mot clé spécifique. Si votre CTR est inférieur au nombre attendu par Google pour une position donnée, votre classement sera réduit. Le contraire est également vrai, donc un titre plus bas qui amène les gens à cliquer vous aidera également à mieux vous classer.
Titre de votre page et mot clé de focus
Si vous avez choisi un mot clé de ciblage approprié pour votre publication, veillez à l'inclure dans le titre de la page. Comme je l’ai dit plus tôt, le titre de la page est l’un des moyens les plus importants de Google pour cerner le sujet de votre page. Par conséquent, ne pas avoir le mot clé focus dans le titre nuit gravement à votre chance de classement.
Les utilisateurs scannent les résultats de la recherche. Il est donc important que le titre attire immédiatement leur regard. Cela signifie qu'avoir le mot clé focus au début du titre de votre page contribuera à encourager les clics, car Google le mettra en surbrillance lorsque les internautes le rechercheront. Parfois, lorsque vous optimisez un mot clé très concurrentiel, toutes les personnes aura le mot-clé au début du titre de la page. Dans ce cas, vous pouvez essayer de le faire ressortir un peu en mettant un ou deux mots devant votre mot clé de focus, ce qui « indentera » légèrement le résultat.
Longueur optimale du titre pour le référencement
La longueur optimale d'un titre est déterminée par la quantité de titres que Google affichera dans ses résultats de recherche. L’apparence des résultats peut également varier en fonction du périphérique que vous utilisez.
Voici un résultat de bureau:
Et voici le résultat mobile pour la même URL:
Vous pouvez vérifier l'aspect de votre titre de référencement dans les résultats de la recherche dans l'aperçu de l'extrait de code dans Yoast SEO. L'outil utilise la version mobile par défaut, mais vous pouvez également basculer pour l'afficher dans la version de bureau.
Combien de caractères de votre titre Google affichera-t-il? Ça dépend. Plutôt que d'utiliser un nombre de caractères, Google a une largeur fixe dans laquelle il peut afficher le titre. Cela signifie qu’il en montrera beaucoup plus que w, alors tout dépend du choix des mots.
Notre aperçu de l'extrait en tient compte et affiche votre titre tel qu'il apparaîtra dans les recherches Google. Si votre titre est trop long (ou trop court), la ligne verte en dessous deviendra rouge, alors gardez un œil dessus.
Comme la longueur optimale du titre pour le référencement varie selon le type de résultat, nous vous suggérons d’obtenir le mot clé le plus important dans la première moitié du titre.
Titres de page et image de marque
Pendant un certain temps, certains SEO avaient tendance à laisser le nom du site en dehors du titre de la page. L’idée était que la «densité» du titre importait et que le nom du site ne l’aiderait pas. Ne fais pas ça. Le titre de votre page doit contenir votre marque, de préférence de manière reconnaissable. Si des personnes recherchent un sujet et voient votre marque plusieurs fois, même si elles ne cliquent pas dessus pour la première fois, elles risquent de cliquer lorsqu'elles vous reverront dans la page de résultats suivante.
Si vous n'incluez pas le nom de votre site dans votre balise de titre, vous courez également le risque que Google modifie automatiquement le titre à votre place. Comme expliqué dans notre article sur la raison pour laquelle Google ne montre pas le titre de ma page, Google pense que celle-ci doit être présente également. Si vous souhaitez en savoir plus sur la stratégie de marque, assurez-vous de lire cet article de Marieke: 5 conseils sur la stratégie de marque.
Optimiser les titres de page après publication
Il y a quelque temps, en consultant nos données d'analyse de recherche Google pour yoast.com, j'ai remarqué que, même si nous nous classions bien pour [wordpress security], nous n’avions pas beaucoup de trafic pour cela. J'ai optimisé le titre de la page et la méta-description de notre article de sécurité WordPress, ce qui a augmenté le trafic de plus de 30%. Mes modifications du titre ont été effectuées à peu près au même moment que la mise à jour – indiqué par la ligne verticale du graphique ci-dessous:
Le changement était assez simple. Au lieu du titre étant:
Sécurité WordPress • Yoast
Je l'ai changé pour:
WordPress Security en quelques étapes faciles! • Yoast
Comme vous pouvez le constater, cela n’améliore pas du tout le classement de cette page. Du point de vue des mots clés, le titre n’est pas beaucoup mieux, mais il est plus attrayant et fait conduit à beaucoup plus de clics, ce qui, bien sûr, était le résultat souhaité.
Ce qui pourrait être une bonne étiquette de titre pour le référencement n’est pas nécessairement un bon titre pour les médias sociaux. Dans les médias sociaux, l'optimisation des mots clés est moins importante que la création d'un titre qui incite les internautes à cliquer.
Pour les médias sociaux, il est souvent inutile d’inclure le nom de la marque dans le titre. Cela est particulièrement vrai pour Facebook et Twitter si vous incluez une forme de marque dans votre image de publication. Nos aperçus sociaux dans Yoast SEO Premium peuvent vous aider.
Si vous utilisez Yoast SEO, vous pouvez attribuer un titre séparé à Facebook, Twitter et Google. Entrez simplement le titre Google dans l'éditeur d'extraits de Yoast SEO. Les titres Facebook et Twitter peuvent être entrés dans l'onglet social dans leurs champs respectifs. Si vous n'entrez pas de titre Twitter spécifique, Twitter utilisera le titre Facebook à la place.
Conclusion: titres de page – fabriquez-les bien!
En conclusion, le but principal de cet article est de vous encourager à investir un peu plus de temps dans la rédaction de bons titres de pages. Cela en vaut vraiment la peine. Revenir en arrière et optimiser certains des titres de vos pages après la publication pourrait également valoir la peine. C’est particulièrement vrai si vous êtes déjà bien classé, mais que vous n’obtenez pas beaucoup de clics.
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