Les marques, grandes et petites, envisagent Shopify comme ressource pour unifier l’ensemble de leur commerce dans un tableau de bord de commande unique.
Les commerçants peuvent tirer parti des fonctionnalités de personnalisation de la boutique en ligne pour suivre les ventes réalisées via différents points de vente, y compris le Web, les médias sociaux, les emplacements physiques et les boutiques éphémères.
Ce guide expliquera comment les magasins Shopify peuvent spécifiquement tirer parti des publicités Facebook pour atteindre un public ciblé et prêt à acheter.
Au-delà des ventes, nous discuterons des avantages du système de suivi Shopify et de la manière dont votre entreprise peut tirer parti des publicités Facebook pour générer un flux de revenus précieux.
Pourquoi utiliser les publicités Facebook pour promouvoir votre boutique Shopify ?
La publicité via les publicités Facebook vous permet de trouver votre client idéal en utilisant des outils pour identifier ce que l’individu aime, ses intérêts et ses comportements communs.
Cela vous permet d’optimiser facilement les ensembles de publicités pour atteindre un large public d’individus qui seront très probablement convertis sur votre site Shopify.
La publicité sur Facebook est depuis longtemps une source de publicité préférable pour les entrepreneurs de petites entreprises qui démarrent un site Shopify à une marque bien établie qui cherche à mener des campagnes macro et micro-ciblées.
Tout le monde peut alimenter la croissance de son entreprise grâce aux publicités Facebook, il suffit de prendre le temps de comprendre les bases de la plate-forme et de savoir comment suivre au mieux à la fois le tableau de bord des publicités Facebook et votre tableau de bord Shopify.
Avantages de la publicité sur Facebook
L’utilisation des publicités Facebook pour votre boutique Shopify présente certains avantages.
Atteindre un public engagé
Facebook rapporte avoir plus de deux milliards d’utilisateurs mensuels actifs, et ces utilisateurs déclarent passer plus de temps sur Facebook que sur les réseaux sociaux concurrents.
En plus de la plateforme Facebook, la société possède et suit également les utilisateurs sur Messenger et Instagram.
Les informations combinées collectées sur ces comptes sont utilisées dans l’algorithme de ciblage des annonces.
Cibler par données démographiques, comportements et intérêts
Facebook est un endroit pour partager des actualités, dialoguer avec des marques, publier des photos et partager des découvertes uniques.
Toutes les activités et les connexions que vous effectuez sur la plate-forme sont compilées pour créer un profil d’utilisateur unique que les annonceurs utilisent pour cibler dans l’outil de gestion de campagne de publicités Facebook.
Les annonceurs Facebook peuvent créer un public cible en utilisant une variété d’intérêts, de comportements et de traits.
Générer la notoriété de la marque
Les marques utilisent les pages de médias sociaux pour afficher leur voix de marque unique à travers des images et des partages sociaux soigneusement sélectionnés.
Lorsque vous utilisez la publicité Facebook, vous pouvez choisir de les afficher à partir de vos pages de marque.
Cela augmentera l’exposition de la marque et encouragera les utilisateurs engagés à suivre votre entreprise pour obtenir des informations plus pertinentes.
Différents formats d’annonces pour présenter les produits et services
Le retour sur investissement de votre publicité Facebook peut dépendre de votre affichage réussi de types d’annonces efficaces.
Produire de hautes performances types d’annonces peut être difficile pour les débutants en raison de tant d’options. Pour faciliter l’introduction, nous mettons en évidence cinq formats d’annonces à prendre en compte.
Annonces à image unique
Les annonces à image unique sont le format courant que la plupart des gens ont l’habitude de voir lorsqu’ils défilent.
Ce format facilite la présentation de votre produit et de votre offre.
Les annonces à image unique fonctionnent mieux lorsque vous avez une offre ou un produit spécifique à promouvoir avec un budget défini.
Annonces vidéo
Les publicités vidéo vous permettent d’afficher à la fois le ton de votre marque et vos produits auprès de votre public attentif.
Ces publicités peuvent être créées dans le gestionnaire de publicités Facebook, mais peuvent être sélectionnées pour être affichées sur Facebook, Instagram, Marketplace et Messenger.
Selon Facebookles vidéos de 15 secondes ou moins attireront une audience engagée.
Ces courtes vidéos nécessitent également un clip clair avec un fort appel à l’action.
Cela peut inclure l’achat de produits ou le fait de cliquer sur votre site pour en savoir plus.
Annonces carrousel
Lorsque vous créez des annonces carrousel, vous pouvez inclure une variété de vidéos et d’images qui défileront dans une seule annonce.
Vous pouvez lier chaque produit à sa page produit correspondante si vous affichez différents produits.
Les utilisateurs auront le contrôle pour faire défiler les images affichées.
Les publicités carrousel sont idéales pour afficher plusieurs produits, annoncer de nouveaux thèmes ou collaborations, proposer des didacticiels ou présenter un seul produit dans différents contextes.
Le recueil
Les publicités de collection sont une expérience publicitaire en plein écran.
Ils affichent une image ou une vidéo de couverture et plusieurs produits afin que les utilisateurs finaux puissent parcourir et acheter vos produits.
Ce format d’annonce permet d’afficher un catalogue de produits complet et permet aux utilisateurs engagés d’acheter facilement.
Ces publicités peuvent être affichées sur le fil d’actualités Facebook, le fil Instagram ou les histoires Instagram.
Suivre les conversions dans Facebook Business Manager et votre tableau de bord Shopify
Suivi des conversions de Facebook Business Manager
Pour suivre des performances publicitaires spécifiques, accédez à votre compte Facebook Ads Manager et sélectionnez la campagne à examiner.
Une fois que vous avez sélectionné la campagne, vous pourrez explorer par ensemble de publicités ou publicités spécifiques pour examiner les mesures disponibles.
Personnalisez votre vue en utilisant le menu Colonnes et en choisissant la statistique à signaler.
Métriques à surveiller :
- Impressions d’annonces.
- Taux de clics.
- Note de pertinence.
- Localisation géographique.
- Démographie du public.
- Vues de la vidéo et pourcentage de vidéos regardées.
- Engagement.
- La fréquence.
- Coût par conversion.
- Taux de conversion.
- Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
L’examen de ce tableau de bord vous aidera à comprendre quelles publicités fonctionnent bien et offrent un retour sur investissement élevé, et quelles publicités ne génèrent pas un retour intéressant.
Ces connaissances peuvent être utilisées pour créer et optimiser de futures annonces.
Suivi des conversions Shopify
Après vous être connecté à votre boutique Shopify personnelle, vous pouvez accéder à la section Marketing, qui fournira le volume de trafic et de ventes ventilé par source marketing.
Ici, vous pouvez voir la qualité de vos efforts publicitaires sur Facebook en examinant les sources qui vous apportent le plus de conversions.
Il est crucial d’examiner et de comparer les mesures de Shopify et de Facebook pour s’assurer que les mesures brossent le même tableau.
Il est important de noter que les deux systèmes se mettent à jour selon des horaires différents, de sorte que de légères divergences sont courantes.
Conclusion
Facebook sert un large public aux intérêts variés, faisant de ce réseau social une mine d’or marketing.
Il offre les outils et les données nécessaires pour segmenter les audiences en fonction des attributs qui correspondent le mieux aux produits que vous vendez.
L’intégration de campagnes publicitaires Facebook à votre boutique Shopify permet à votre boutique de s’appuyer sur la notoriété de la marque, l’engagement envers la marque et les conversions de ventes.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock