L’ajout de données structurées à votre site est un excellent moyen de décrire votre contenu à Google afin qu’il lui soit plus facile de saisir vos pages. Une fois que vous l’avez ajouté, vous pouvez surveiller les performances de vos résultats enrichis dans Google Search Console. Cet outil vous donne tout ce dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de vos résultats riches.
La Search Console vous aide à améliorer la mise en œuvre de vos données structurées
Google Search Console est un outil essentiel pour tout type de propriétaire de site. Vous y trouverez une gamme d’outils qui vous aideront à améliorer votre site sur le plan technique et à fournir un meilleur contenu à vos visiteurs. Une façon de le faire est de vous donner un aperçu de la mise en œuvre technique de vos améliorations de données structurées et des performances de ces résultats riches dans les résultats de recherche.
Dans cet article, nous n’allons pas nous concentrer sur la partie technique. Nous n’allons pas expliquer comment résoudre les problèmes qui peuvent survenir avec vos améliorations de données structurées. Cette fois, nous examinons l’évolution de vos résultats enrichis dans les pages de résultats de recherche de Google.
Qu’est-ce que le rapport Apparence dans les recherches ?
Le rapport Apparence de la recherche dans la Search Console affiche tous les types de résultats enrichis que votre contenu a générés. De plus, il vous donne des données sur la façon dont les gens ont interagi avec ces résultats riches, ce qui vous aide à améliorer le contenu de ces résultats riches.
Le rapport de performance examine deux choses :
- Clics : le nombre de clics d’une requête de recherche sur une page de résultats de recherche qui s’est retrouvée sur votre site.
- Impressions : combien de fois un utilisateur a vu une mention de votre résultat de recherche. Chaque visite sur la page des résultats de recherche compte comme une impression, et votre résultat n’a pas besoin d’être visible pour être pris en compte. Bien sûr, si votre annonce apparaît sur la page suivante et que le visiteur n’y arrive pas, cela ne comptera pas comme une impression.
Si vous cliquez sur un type de résultat enrichi dans la section Apparence de la recherche, vous obtenez des statistiques supplémentaires comme le CTR et le position moyenne de vos résultats de recherche. Vous pouvez faire tout ce que vous faites habituellement dans la Search Console et ajouter encore plus de filtres pour affiner vos données à partir de cette page. Vous pouvez, par exemple, ne regarder que les usages mobiles ou comment les visiteurs de pays particuliers interagissent avec votre contenu.
Comment utiliser le rapport sur les performances pour vos résultats enrichis
Comme pour tout ce qui concerne la Search Console, vous pouvez faire beaucoup de choses. Mais, il n’y a pas de solution unique qui fonctionnera pour tout le monde dans toutes les situations. Si vous souhaitez obtenir des informations fondamentales sur vos performances de recherche, vous pouvez les obtenir ici. Si vous souhaitez exécuter des requêtes complexes et rechercher des données pour alimenter vos tableaux de bord, vous pouvez également les trouver ici.
Vous voulez avoir une idée de l’évolution de vos résultats riches ? Bien sûr, vous le faites! Le moins que vous puissiez faire est de vérifier régulièrement la Search Console. Accédez à Performances > Résultats de la recherche pour ouvrir le rapport. Ensuite, vous pouvez trouver les rapports Apparence de la recherche de deux manières : en ajoutant un nouveau filtre à partir de la barre supérieure appelée Apparence de la recherche ou en cliquant sur l’onglet Apparence de la recherche sous le graphique.
Choisir votre résultat riche
La deuxième option vous donne un excellent aperçu de tous vos résultats riches que Google a trouvés. Gardez à l’esprit que le rapport n’affiche que les types de contenu riche que Google a rencontrés sur votre site. Par exemple, vous remarquerez que toutes les FAQ sont marquées avec des données structurées FAQ des blocs de contenu de données structurées Yoast SEO. Cependant, si vous êtes sûr d’avoir ajouté un type particulier, mais qu’il n’apparaît pas ici, il est possible qu’il soit cassé. Consultez la section Améliorations sur le côté gauche de l’écran, choisissez votre amélioration et voyez s’il y a des erreurs à trouver.
Il se peut également que vous ayez ajouté des éléments que Google n’attribue pas avec un résultat riche. Vous ne les trouverez pas ici. Bien sûr, il se peut que Google ajoute des résultats riches spécifiques pour ceux-ci à l’avenir, il est donc parfois logique d’ajouter ces données structurées de toute façon. Assurez-vous simplement que vos données structurées sont valides, alors n’oubliez pas de les tester dans le test de résultats enrichis ou le validateur de schéma.
Google est toujours en train de rassembler des éléments dans un seau non descriptif nommé Résultats riches. Prochainement, ce seau sera parti Google ajoutera de plus en plus de sections distinctes pour chaque type de résultat enrichi. Notez que Google a déclaré que chaque type de résultat enrichi a un comportement légèrement différent, il est donc logique de tout diviser.
Consulter un graphique de performances pour obtenir des résultats riches en FAQ
En choisissant un résultat riche particulier – la FAQ dans ce cas -, vous pouvez commencer à regarder les données un peu plus clairement. Dans la capture d’écran ci-dessous, vous verrez les données de synthèse pour ce type de contenu sur une période de trois mois. Cela concerne tout le contenu où vous avez ajouté des données structurées FAQ valides.
Vous remarquerez le nombre total de clics, d’impressions, de CTR et de position moyenne de votre FAQ. De cette façon, vous aurez une idée des performances de ce type de contenu sur votre site et vous aurez une idée approximative de la façon dont les gens interagissent avec lui.
Exploration vers le bas
Bien sûr, cela devient plus intéressant lorsque vous commencez à creuser. Dans la capture d’écran ci-dessous, nous examinons une page particulière qui montre un comportement étrange – quelque chose que nous pouvons tous voir, n’est-ce pas ?
Cette page avait un résultat riche en FAQ qui allait de rien à quelque chose à rien. Si vous trouvez quelque chose comme ça, il se peut que le comportement de Google pour ce type de résultat ait changé. Il se peut qu’il n’affiche plus un résultat riche en FAQ pour ce terme ou cette page.
Nous savons que Google est plus strict dans l’affichage des résultats riches en FAQ de nos jours, ce qui pourrait avoir quelque chose à voir avec cela. Ou peut-être que votre FAQ est incomplète ou a donné lieu à un rapport d’erreur ?
En outre, il se peut que votre concurrent ait produit une meilleure page FAQ – en volant votre riche résultat. Recherchez le contenu de la FAQ dans Google pour voir si c’est le cas. Vous remarquerez également si Google n’affiche plus de FAQ pour ce terme. Mais si votre concurrent l’a volé, cela signifie que vous devez améliorer la vôtre, surtout s’il s’agit d’une page qui compte beaucoup pour vous et votre entreprise. Ne présumez pas que vous le récupérerez si vous vous reposez sur vos lauriers.
Ceci n’est qu’un exemple simple de ce que vous pouvez trouver si vous surveillez vos résultats enrichis dans Google Search Console. En utilisant ces données, vous pouvez commencer à améliorer votre contenu pour rendre vos résultats riches encore meilleurs. Bien sûr, vous pouvez également utiliser les données pour en cibler de nouveaux !
Faites plus avec vos rapports
Google Search Console est un outil sympa qui vous aidera à obtenir un aperçu rapide, mais il s’adaptera également à l’utilisateur expérimenté. Par exemple, vous pouvez exporter vos données pour les analyser dans Sheets ou Excel ou créer un tableau de bord Data Studio. À l’aise avec regex? Ensuite, vous pouvez exécuter des requêtes complexes qui vous aideront à obtenir encore plus de données en fonction de vos filtres particuliers. Google a plus d’informations sur la façon de le faire.
Comme dit précédemment, il n’y a pas qu’une seule façon d’utiliser la Search Console – n’oubliez pas que vous devez l’utiliser !
Vérifier vos résultats enrichis dans la Search Console
Cet article a donné un aperçu rapide de la façon dont vous pouvez utiliser Google Search Console pour garder un œil sur les performances de vos résultats riches. Même si vous l’utilisez pour surveiller quelques messages clés, il prouvera sa valeur en or. Si vous êtes plus expérimenté, vous pouvez utiliser les données pour alimenter les tableaux de bord que vous avez créés dans Google Data Studio. Quoi que vous fassiez, ne dormez pas sur cette fonctionnalité !
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