Comment utiliser les audiences similaires de Facebook [2023 Guide]

Facebook Lookalike Audiences est un intermédiaire sophistiqué entre votre marque et de nouveaux fans – et un puissant outil publicitaire. Vous indiquez à Facebook les caractéristiques de vos clients préférés, et Facebook vous recommande un nouveau public cible rempli de prospects qui répondent à vos critères.

Prêt à trouver le public de vos rêves ? Lisez la suite pour savoir comment créer une audience similaire pour vos publicités Facebook, ainsi que des conseils qui vous aideront à trouver la meilleure correspondance.

Qu’est-ce qu’une audience similaire sur Facebook ?

Une audience Facebook similaire est une audience publicitaire personnalisée qui peut être utilisée pour atteindre des personnes similaires à vos clients actuels.

Comment les audiences similaires de Facebook sont-elles créées ?

Le système publicitaire de Facebook prend un public existant, identifie ses principales caractéristiques (comme le comportement et les intérêts), puis trouve des publics similaires partageant ces traits.

Vous pouvez associer des audiences similaires à d’autres paramètres de ciblage publicitaire, tels que l’âge et le sexe ou les intérêts et comportements.

Avantages des audiences similaires de Facebook

Les personnes faisant partie d’une audience similaire sont plus susceptibles d’interagir avec votre contenu que le grand public, ce qui rend ce type de ciblage publicitaire particulièrement précieux. Voici d’autres raisons de choisir les audiences similaires plutôt que d’autres types de ciblage publicitaire sur Facebook :

• Trouver plus facilement des prospects de qualité. Vous pouvez toucher de nouvelles personnes en dehors de votre liste de clients grâce aux audiences similaires. Mais pas n’importe qui sur Facebook – vous ciblez spécifiquement les personnes qui partagent des caractéristiques similaires à vos meilleurs clients. Cela signifie qu’ils sont plus susceptibles d’être intéressés par votre annonce.
• Plus de valeur sur les dépenses publicitaires. L’expérimentation est nécessaire pour les publicités sur les réseaux sociaux, mais personne ne veut dépenser plus d’argent pour trouver sa publicité la plus performante. Avec Lookalike Audiences, vous pouvez tester plusieurs audiences à la fois sans avoir à créer plusieurs campagnes.
• Vous fait gagner du temps. Les audiences similaires permettent de trouver facilement des audiences intéressées par votre annonce sans travail supplémentaire de votre part. Si vous avez déjà une audience existante, vous pouvez l’utiliser pour trouver des audiences similaires.

Comment utiliser les audiences similaires de Facebook

Avant même de commencer à créer une audience similaire à Facebook, vous devez d’abord créer une audience personnalisée. Ensuite, Facebook utilisera l’audience personnalisée pour créer votre audience similaire personnalisée.

Les étapes pour créer une audience personnalisée dépendront de la source. (Mais ne vous inquiétez pas, nous avons un guide complet sur la façon de créer une audience personnalisée).

Voici les étapes de base pour créer une audience personnalisée :

Étape 1: Préparez votre liste de clients à l’avance en créant un fichier CSV ou TXT. Vous pouvez également installer Meta Pixel sur votre site Web pour suivre les visiteurs.

Étape 2: Accédez à Audiences dans votre Ad Manager.

Étape 3: Choisissez une source d’audience personnalisée. Vos options incluent le site Web, l’activité de l’application, le catalogue, la liste de clients et l’activité hors ligne.

Étape 4: Suivez les instructions pour créer votre audience personnalisée en fonction de la source que vous avez choisie à l’étape 3.

Une fois que vous avez créé votre audience personnalisée, vous pouvez l’utiliser pour configurer une audience similaire. Voici les étapes pour créer une audience Facebook similaire :

Étape 1: Sélectionner Créer une audience similaire dans le Gestionnaire de publicités.

Étape 2: Choisissez votre source. N’oubliez pas qu’il s’agit d’une audience personnalisée que vous avez créée à partir d’informations client, de données Pixel ou d’applications, ou de fans de votre page. Vous pouvez également créer une nouvelle source à ce stade.

Remarque : Vos audiences sources doivent contenir au moins 100 personnes du même pays. Facebook recommande également généralement une audience source qui compte entre 1 000 et 5 000 personnes, mais les sources de haute qualité sont prioritaires.

Étape 3: Sélectionnez les pays ou les régions où vous souhaitez trouver un groupe de personnes similaire. Les zones que vous choisissez détermineront où sont basées les personnes de votre audience similaire, en ajoutant essentiellement un filtre géographique à votre audience similaire.

Remarque : vous n’avez pas besoin d’avoir quelqu’un du pays que vous souhaitez cibler dans votre source.

Étape 4: Choisissez la taille d’audience souhaitée avec la diapositive. La taille est exprimée sur une échelle de 1 à 10. Les petits nombres ont une grande similitude avec votre public source. Pendant ce temps, les plus grands nombres ont une portée plus élevée mais des caractéristiques moins similaires. Facebook vous fournira une portée estimée pour la taille que vous choisissez.

Vous pouvez également créer plusieurs audiences similaires avec différents niveaux de similarité avec votre source.

Étape 5 : Cliquez sur Créer un public. Et vous êtes prêt ! Cela peut prendre entre six et 24 heures pour que votre audience similaire soit terminée.

Comment configurer une audience Facebook similaire dans Hootsuite

Le gestionnaire de publicités de Facebook peut être écrasant, surtout pour les débutants. Pour simplifier les choses, gérez vos publicités Facebook avec tout votre contenu organique dans Hootsuite.

Voici comment créer une simple audience similaire dans Hootsuite Social Advertising.

1. Connectez-vous à votre tableau de bord Hootsuite et sélectionnez Afficher dans le menu à gauche de l’écran.
2. Aller à Public avancé.
3. Clique le Ajouter une audience avancée bouton dans le coin supérieur droit de l’écran
4. Sélectionner Cibler des personnes similaires aux clients existants et suivez les invites pour terminer le processus.
5. Sélectionnez le compte publicitaire que vous souhaitez utiliser avec cette audience.

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Remarque : Hootsuite Social Advertising n’est disponible que pour les utilisateurs du forfait Enterprise.

4 conseils pour optimiser les audiences similaires de Facebook

1. Choisissez des sources de haute qualité

Il peut être tentant de mettre chaque client que vous avez dans votre audience source. Un public plus large est le meilleur, non ? Pas vraiment.

Les audiences similaires plus similaires à leur audience source ont tendance à avoir plus de valeur. Cependant, les résultats peuvent varier considérablement en fonction de la qualité de votre public.

Par exemple, vous voudrez peut-être mettre toute votre liste d’abonnés par e-mail pour trouver une audience similaire. Mais cela ne se traduira pas nécessairement par des ventes si la plupart de vos abonnés par e-mail n’achètent pas ou même n’ouvrent pas vos e-mails. Au lieu de cela, vous créeriez une audience similaire de meilleure qualité si vous ne mettez que des abonnés actifs par e-mail comme audience source.

Essentiellement, vous voulez vous concentrer sur vos meilleurs clients pour votre public source afin d’obtenir les meilleurs résultats.

2. Optimisez les enchères avec les tests A/B

Vous pouvez créer plusieurs audiences similaires avec des similitudes étendues avec votre audience source. Il s’agit d’une méthode stratégique pour trouver votre public le plus efficace.

Pour commencer, vous devez faire des tests A/B. Ciblez la même publicité sur chacune de vos audiences similaires avec des enchères initiales.

Vous pouvez évaluer les performances de l’annonce en fonction de statistiques telles que le revenu par conversion ou la valeur à vie de chaque audience.

Une fois que vous avez analysé quelle est votre audience similaire la plus performante, vous pouvez modifier vos enchères pour chaque audience. Vous pouvez commencer à enchérir plus pour les audiences intéressantes et moins pour les audiences moins performantes.

C’est gagnant-gagnant, car vous pouvez étendre votre budget publicitaire sur les réseaux sociaux pour vos audiences plus efficaces tout en vous assurant d’atteindre votre client idéal.

3. Utilisez les audiences similaires en combinaison avec d’autres paramètres

Améliorez votre ciblage d’audience similaire en ajoutant davantage de paramètres de ciblage tels que l’âge, le sexe ou les centres d’intérêt.

4. Soyez créatif avec votre public source

Vous pouvez créer des audiences personnalisées autour d’une variété de paramètres. Commencez par évaluer les objectifs de votre campagne, puis explorez les options d’audience les plus pertinentes.

Les idées pour le public source incluent :

• Public de la vidéo : Si vous lancez une campagne vidéo, créez une audience basée sur les personnes qui ont interagi avec vos vidéos dans le passé.
• Visiteurs récents du site : Tous les visiteurs du site Web peuvent être une liste trop large, surtout si les conversions sont votre objectif. Ciblez les personnes qui ont visité votre site Web au cours des 30 derniers jours ou les visiteurs qui ont mis quelque chose dans leur panier.
• Public des e-mails : Les abonnés à la newsletter sont intéressés à recevoir des nouvelles et des offres concernant votre entreprise. Utilisez cette audience pour obtenir plus d’abonnés ou si vous planifiez une campagne avec un contenu similaire.

FAQ sur les audiences similaires de Facebook

Les audiences similaires sont-elles efficaces en 2022 ?

Les audiences similaires sont toujours en vigueur en 2022, mais vous remarquerez peut-être une légère baisse des résultats. Depuis la mise à jour de confidentialité d’Apple iOS 14.5, les utilisateurs doivent désormais accepter le partage de données. Seuls 25 % des utilisateurs se sont inscrits. Bien que cela ait un impact sur les résultats des annonces, vous pouvez toujours atteindre vos clients idéaux avec les audiences similaires.

Quelle est la différence entre une audience personnalisée et une audience similaire ?

La différence entre une audience personnalisée et une audience similaire est basée sur l’existence ou non d’une relation préexistante. Une audience personnalisée est basée sur des personnes qui ont déjà une relation avec votre entreprise, tandis que les audiences similaires sont des personnes qui partagent des caractéristiques avec votre audience personnalisée mais ne connaissent pas votre marque.

De combien de personnes avez-vous besoin pour un public sosie ?

Vous avez besoin d’au moins 100 personnes pour une audience similaire tant qu’elles sont toutes du même pays. Si votre audience source est basée dans plusieurs pays, vous avez besoin d’au moins 100 personnes du même pays pour l’utiliser comme audience similaire. Facebook recommande généralement une audience source entre 1 000 et 5 000 personnes.

Combien de temps faut-il à un public sosie pour se constituer ?

Il faut entre six et 24 heures pour que votre audience similaire se remplisse. Une fois votre audience similaire créée, elle apparaîtra comme Prête dans la colonne Disponibilité. Tant que vos annonces ciblent cette audience similaire spécifique, elles seront actualisées tous les 3 à 7 jours.

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