Quels sont les facteurs de classement SEO locaux les plus importants qui peuvent vous aider à faire évoluer rapidement votre petite entreprise? Pourquoi Google My Business devrait-il faire partie de votre stratégie de référencement? Votre entreprise locale offre-t-elle le retour souhaité sur vos investissements? Si le référencement local ne fait pas partie de votre stratégie de marketing numérique, les chances de développer votre entreprise peuvent être minces. Pourquoi?
En partie parce que l’algorithme du moteur de recherche continue de changer. De plus, la récente réduction de la Résultats du pack 7-local de sept annonces à trois seulement, le classement de votre entreprise locale est devenu un défi.
En conséquence, plusieurs entreprises profitent du référencement local pour augmenter la visibilité des recherches. Mais pour certains spécialistes du marketing, c’est un défi qu’ils essaient de résoudre. Le référencement local est donc devenu crucial si vous souhaitez classer votre site ou placer votre entreprise locale devant votre marché cible.
Qu’est-ce que le référencement local?
L’optimisation des moteurs de recherche locaux (communément appelée SEO local) est un processus de marketing numérique qui consiste à améliorer la visibilité de votre entreprise locale. Cela ressemble plus à une stratégie de référencement habituelle. Cependant, le référencement local se concentre sur l’optimisation de votre site Web pour un public défini dans votre région ou votre ville.
Cette tactique de référencement vous permet d’atteindre et d’attirer le marché cible dans votre région. Et pour tirer le meilleur parti du référencement local, vous devez appliquer d’autres éléments marketing tels que Google My Business.
Ce composant contribuera à accroître la visibilité en répertoriant votre entreprise sur Google Maps. Nous discuterons de Google My Business plus loin dans cet article.
Pourquoi le référencement local est-il important?
Comme mentionné ci-dessus, la mise en œuvre du référencement local aidera votre entreprise à apparaître dans les recherches locales. De plus, même si votre entreprise n’a pas de site Web, l’optimisation de la recherche locale offrira aux utilisateurs des informations précieuses qui feront que votre marque excellera dans les recherches.
Les autres avantages de l’optimisation de la recherche locale incluent:
- Visibilité en ligne améliorée
- Construit votre réputation et votre confiance en ligne
- Génère du trafic ciblé
- Augmenter les ventes
- Développez votre entreprise
Cette approche de marketing numérique vous permet d’éviter les erreurs de référencement qui vous coûteront de l’argent. Cependant, la beauté du référencement local est que vous pouvez l’intégrer dans n’importe quelle stratégie de marketing numérique, y compris les médias sociaux et le marketing de contenu, pour faire évoluer votre entreprise.
Oui, il existe des options potentielles pour combiner le marketing des médias sociaux dans votre campagne de référencement local. Pour ce faire, vous devez utiliser les meilleures plates-formes de marketing des médias sociaux pour améliorer la position de classement de votre recherche sur le site Web. Comment? Nous en discuterons dans un instant.
Les facteurs de classement SEO locaux essentiels que tout spécialiste du marketing numérique devrait connaître
1. Marketing de réputation (avis des consommateurs)
La gestion de la réputation est une stratégie marketing qui implique l’utilisation d’avis clients pour examiner et confirmer la réputation de votre marque. Étant donné que les avis en ligne sont des éléments essentiels du classement des recherches, obtenir des clients satisfaits de laisser des avis sur leur expérience d’utilisation de vos produits ou services est un changement radical.
Il vous aidera à augmenter le trafic Web, à améliorer le classement des recherches locales et les ventes. Par exemple, une enquête de BrightLocal révèle que plus de 90% des répondants sont plus susceptibles de fréquenter une entreprise après avoir lu des critiques positives.
Il est donc essentiel d’obtenir plus d’avis de consommateurs pour votre classement de recherche locale. Ne vous inquiétez pas de la façon d’obtenir des rapports positifs; demandez à vos clients d’écrire des avis pour vous, et ils le feront.
La recherche montre également que 58% des acheteurs ont rédigé des avis en ligne pour des entreprises locales en 2018, et 66% ont fait de même en 2019. Comme vous pouvez le voir, le besoin d’examen par les consommateurs est en augmentation. Alors n’hésitez pas à demander des avis.
2. Utilisez les médias sociaux pour augmenter le classement SEO local
En règle générale, les médias sociaux peuvent ne pas être un élément des facteurs de classement Google. Pourtant, cet outil de marketing numérique a le potentiel d’améliorer votre position de classement de recherche en améliorant les facteurs de classement local que Google prend en compte.
Vous pouvez atteindre cet objectif en tirant parti du pouvoir de partage massif des sites de réseaux sociaux. Les documents que vous publiez sur différents sites de médias sociaux s’additionnent pour créer une notoriété de la marque locale et augmenter la visibilité et l’engagement du contenu.
Plus l’engagement résultant de vos activités sur les réseaux sociaux augmentera le trafic Web, signalant à Google que votre contenu est utile au lecteur. En conséquence, votre position de classement local s’améliorera considérablement. Par conséquent, établissez une présence sur les réseaux sociaux sur les meilleures plateformes.
Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram sont les sites de médias sociaux les plus performants. Cependant, tout d’abord, analysez vos mesures marketing pour découvrir où votre public consomme du contenu. Ensuite, créez des comptes sur ces sites de réseautage pour atteindre votre marché cible.
La meilleure façon d’utiliser les médias sociaux dans votre stratégie de contenu pour augmenter le classement local est d’utiliser des outils de gestion des médias sociaux. Vous pouvez utiliser votre outil social préféré pour planifier le contenu à publier sur différentes plateformes de médias sociaux au bon moment.
Ceux-ci peuvent publier votre contenu lorsque votre acheteur cible est en ligne pour interagir avec vos publications. De cette façon, vous augmenterez la portée de vos publications grâce à l’automatisation des médias sociaux et maximiserez votre retour sur investissement (ROI).
3. Google My Business
Google My Business est un fantastique facteur de classement SEO local car il permet à davantage de consommateurs de trouver votre entreprise. Par conséquent, il est essentiel d’optimiser votre entreprise pour le référencement local en revendiquant votre Google My Business gratuit référencement.
Ajoutez donc les données de votre entreprise, y compris des photos à toutes les propriétés Google, et créez un profil d’entreprise si vous n’en avez pas déjà un. Utilisez ensuite Google My Business pour gérer votre fiche d’entreprise sur les propriétés Google, y compris Google Maps.
Voici comment réclamer votre fiche Google My Business.
Accédez à Google My Business. Cliquez sur le bouton «Commencer maintenant».
Ensuite, saisissez le nom de votre entreprise dans le « champ de recherche ». Si votre entreprise est déjà répertoriée, elle apparaîtra dans la liste déroulante des correspondances suggérées.
Cliquez sur le nom de votre entreprise sur la liste pour le vérifier. Assurez-vous d’ajouter des images de votre entreprise dans Google My Business. C’est une façon remarquable de rendre votre entreprise plus attrayante pour les consommateurs.
Avec votre entreprise répertoriée sur GMB, le profil de votre entreprise apparaîtra sur les recherches pertinentes via Google Maps ou la recherche Google. Cela permet aux clients de trouver et d’interagir plus facilement avec votre marque.
Veuillez suivre ceci guide étape par étape pour ajouter ou revendiquer correctement votre entreprise sur la liste GMB. Assurez-vous d’inclure tous les détails essentiels de votre entreprise. Il aide les consommateurs à prendre de meilleures décisions d’achat.
Catégories Google My Business
De plus, dans votre compte Google My Business, assurez-vous de sélectionner la bonne catégorie. Choisir le mauvais groupe aura un impact négatif sur votre campagne de référencement de contenu. Par conséquent, choisissez les catégories les plus pertinentes qui amélioreront la visibilité de votre contenu sur les résultats de recherche locaux.
4. Bing Places for Business
Google My Business n’est pas la seule fiche d’entreprise à revendiquer. Bien que Google obtienne le plus de recherches, Bing Places for Business est également un élément remarquable pour le classement des recherches locales.
Comme GMB, Bing Places for Business aide votre entreprise locale à accroître la visibilité de la recherche locale en affichant votre fiche d’entreprise dans les résultats de recherche locaux. Cela fonctionne de la même manière que GMB. Assurez-vous donc de réclamer votre compte Bing Places for Business.
5. Balisage de données structuré pour le référencement local
Les données structurées (également appelées Schéma Markup) permettent aux robots des moteurs de recherche de mieux comprendre votre entreprise. Et lorsque cette machine vous comprendra mieux, elle augmentera la visibilité de votre classement de recherche locale.
En utilisant des données structurées Local Business pour le référencement, vous fournissez à Google des informations vitales sur votre entreprise, notamment:
- Heures de travail
- Emplacement de votre entreprise (adresse)
- Différents départements de votre entreprise
- Site Internet
- Produits et services
- Numéro de téléphone
Fournir à Google toutes les données essentielles sur votre entreprise, c’est comme création de contenu explicatif qui offre aux utilisateurs des faits, des statistiques et explique votre matériel d’une manière facile à comprendre. Il encourage les lecteurs à revenir car vous décrivez bien votre article.
De même, Google encourage les spécialistes du marketing à utiliser des balises de données structurées pour le référencement local comme facteur de classement essentiel pour améliorer la visibilité et le classement des recherches locales. Il est donc crucial d’utiliser cet outil, car il contribuera au classement de votre site sur Google pour tous les types de contenu.
6. Vitesse de la page Web
Au fil des ans, la vitesse des pages Web a été un facteur primordial pour le classement SEO, y compris le référencement local. La raison pour laquelle la vitesse des pages est un élément critique est que Google vise à améliorer l’expérience utilisateur Web sur tous les canaux Web (ordinateur de bureau et mobile).
En parlant du Web mobile, Google a récemment mis à jour son algorithme de recherche en mettant l’accent sur la vitesse des pages mobiles comme facteur de classement.
Qu’est-ce que cela signifie pour les propriétaires de sites Web?
Cela signifie que si votre blog ou votre site Web n’améliore pas l’expérience utilisateur en raison du temps de chargement lent, vous aurez du mal à apparaître dans les résultats de recherche. Vous devez donc l’optimiser pour la vitesse. Pour cette raison, Google vous conseille d’évaluer votre performances de vitesse du site avec les outils suivants:
Par exemple, j’ai utilisé PageSpeed Insights pour analyser les performances de vitesse de l’un de mes sites Web préférés – Copyblogger. Vous pouvez voir mes résultats ci-dessous.
Comme vous pouvez le voir, la version mobile a obtenu un score de 33, ce qui signifie que vous devez améliorer la vitesse de votre site Web mobile. La couleur rouge signifie que votre vitesse mobile a besoin d’une mise à niveau.
Et si vous regardez le résultat du test de la version de bureau, il a obtenu 74, ce qui n’est pas idéal non plus. De plus, assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles et adapté aux mobiles. Ces processus s’additionneront lorsque vous optimiserez la vitesse de votre site Web.
Cela améliorera expérience utilisateur et améliorez votre classement dans la recherche locale.
7. Mots-clés pour le référencement local
Tout comme vous optimiseriez votre contenu et votre site Web pour SEO standard, appliquez la même méthode lors de l’optimisation du référencement local. Utilisez des mots clés que votre audience locale recherche sur Google. C’est l’un des meilleurs moyens de se retrouver dans les recherches, de générer plus de trafic et d’augmenter les ventes.
Avouons-le; la principale raison d’optimiser votre site et votre contenu pour le référencement est de permettre aux robots des moteurs de recherche de trouver votre entreprise. Ainsi, l’utilisation des bons mots clés augmentera vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Par conséquent, recherchez et utilisez des mots clés pertinents spécifiques à votre créneau. Pensez aux termes que vos clients rechercheraient sur Google. Par exemple, ajoutez des mots clés locaux tels que ville, état et pays. En effet, de nombreux utilisateurs recherchent des entreprises à proximité ou «près de moi».
Récapitulation des facteurs de classement SEO locaux que vous devez connaître
Le référencement local est une stratégie marketing en constante évolution qui nécessite une attention constante aux différents signaux de classement. Donc, comprendre ces facteurs vous aidera à augmenter votre trafic organique et vos clients.
Que signifient ces signaux SEO locaux pour votre entreprise locale? Il y a plusieurs plats à emporter, mais nous n’en soulignerons que quelques-uns. Étant donné que Google My Business est le facteur de classement SEO du pack local n ° 1, il est logique de revendiquer votre position dans GMB et de l’optimiser en conséquence.
Choisissez les bonnes catégories comme mentionné ci-dessus et ajoutez toutes les informations vitales, y compris les photos de votre entreprise. De plus, produisez régulièrement des éléments de contenu utiles à l’aide de mots clés locaux. Incluez des termes de marque et de mots clés sémantiques pour amplifier votre contenu.
De plus, la concurrence est intense, alors examinez votre stratégie de référencement local pour trouver les domaines où vous avez besoin d’améliorations. Effectuez les ajustements nécessaires pour augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux.
Ces étapes aideront votre acheteur cible à trouver rapidement votre entreprise lors de recherches. Par conséquent, appliquez les conseils que nous avons décrits ci-dessus et continuez à tester votre stratégie marketing pour des résultats optimaux.
Quels autres facteurs de classement SEO locaux aimeriez-vous ajouter pour amplifier cet article? Merci de nous le dire dans les commentaires!
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Moss Clement est un blogueur et rédacteur de contenu B2B indépendant qui blogue sur www.mossmedia.biz. Il travaille avec des spécialistes du marketing B2B, des propriétaires de petites entreprises et des gens comme vous en fournissant des services de rédaction de contenu de blog, d’écriture fantôme et d’autres services de rédaction de haute qualité adaptés aux besoins de votre marché cible.
