Au printemps 2021, nous avons concentré l’un des épisodes du SEO Reality Show sur l’approche qu’une de nos agences partenaires, Re:signal, a adoptée pour aider son client, Learning with Experts, à augmenter son trafic organique. Maintenant que plusieurs mois se sont écoulés, nous voulions revenir sur cette histoire et fournir quelques résultats de leur travail acharné et de leur étroite collaboration.
Le client
Apprendre avec des experts est une communauté de classe mondiale qui rassemble les gens pour apprendre des tuteurs experts et les uns des autres.
L’agence
Re:signal est une agence de référencement primée basée au Royaume-Uni qui se concentre sur la performance organique des marques.
L’objectif
La demande d’apprentissage en ligne a augmenté de façon exponentielle au cours des 18 derniers mois alors que les gens cherchaient à élargir leurs compétences et à explorer de nouveaux intérêts tout en étant confinés chez eux pendant la pandémie. Avec tant de personnes à la recherche de termes similaires liés à l’apprentissage en ligne, la concurrence est devenue féroce pour les entreprises essayant de promouvoir leurs différents cours en ligne. Lorsque Learning with Experts est arrivé à Re:signal, ils avaient la plus faible visibilité organique par rapport à leurs concurrents. Leur objectif, et ce qu’ils attendaient de Re:signal pour les aider, était de augmenter leur visibilité en ligne et se démarquer de leurs concurrents.
La solution
L’agence s’est concentrée sur 3 domaines clés pour aider Learning with Experts à augmenter sa visibilité organique :
- Identifier les opportunités de mots clés en fonction du classement des concurrents
- Explorer les opportunités d’amélioration de la santé et de la structure du site
- Optimisation des pages de catégories et création de nouveau contenu de blog
La mise en oeuvre
Étape 1. Identifier les opportunités de mots clés en fonction du classement des concurrents
Re:Signal a évalué le contenu à l’aide des critères EAT de Google pour déterminer les domaines à améliorer dans les SERP. La clé du succès consistait à aligner les intérêts des chercheurs sur un contenu pertinent et informatif, ainsi que sur la longueur et le type de contenu.
En conséquence, le contenu a été l’objectif principal des trois mois suivants, avec la possibilité d’optimiser les pages de catégorie et de créer un nouveau contenu de blog. L’équipe Re:Signal a identifié que l’apprentissage avec des experts manquait de 265 mots-clés par rapport à leurs concurrents lors de l’utilisation de l’outil Keyword Gap.
Les grandes opportunités de recherche identifiées étaient :
- cours en ligne (2 900)
- conception de jardin (49 500)
- cours de cuisine (8 100)
- cours de mode en ligne (880)
L’agence a également utilisé l’outil Keyword Magic pour découvrir de nouvelles idées de mots clés à longue traîne et pour étendre les listes de mots clés afin d’en couvrir autant que possible en rapport avec des sujets prioritaires dans leur contenu.
Cette recherche de mots clés a conduit à la création de thèmes de contenu et de suggestions de sujets qu’ils ont utilisés pour créer un nouveau contenu en mai et juin 2021.
Étape 2. Exploration des opportunités d’amélioration de la santé et de la structure du site
L’audit du site a permis à l’agence d’identifier les problèmes techniques les plus critiques à résoudre tels que :
- Erreurs d’exploration
- Problèmes avec la convivialité mobile
- Pages avec des titres en double ;
- Pages sans balise canonique.
Après avoir résolu les problèmes critiques, l’agence a identifié des opportunités d’amélioration du taux de conversion (CVR) dans les sections les plus converties. À l’aide de l’outil On-Page SEO Checker, l’agence a révélé les problèmes de contenu suivants à résoudre :
- Les pages de destination des catégories n’utilisaient pas de titre principal clair (h1).
- Le contenu était trop mince sur quelques pages, en ce qui concerne le contenu descriptif.
- Problèmes de métadonnées.
Étape 3. Optimiser les pages de catégorie et créer un nouveau contenu de blog
Ensuite, l’équipe de l’agence a dû recevoir des recommandations concrètes pour créer un contenu entièrement optimisé pour le référencement dans l’outil Modèle de contenu SEO. Après avoir collecté toutes les données, l’agence a commencé à créer du contenu directement dans l’outil.
Pour vérifier le potentiel de référencement et l’originalité du contenu écrit, l’équipe de compte a ensuite utilisé l’assistant de rédaction SEO, qui proposait des recommandations de référencement liées au ton de la voix, aux mots clés cibles et à l’état de lisibilité en fonction des 10 premières pages de classement pour les mots clés donnés. dans un endroit donné.
Voir un exemple ci-dessous, intitulé 10 idées de design de jardin avant inspirantes.
L’agence a également créé un tableau de bord Google Data Studio pour évaluer les performances de ce contenu au fil du temps.
Sur une période de trois mois, sept articles de blog ont été créés. Les données recueillies ont prouvé que les téléspectateurs étaient vivement intéressés par des contenus utiles sur le jardinage, en particulier. À l’approche de l’été à ce moment-là, la recommandation de l’agence à Apprendre avec des experts était de fournir un contenu plus intéressant lié à ce domaine d’intérêt.
Résultats
L’équipe de Re:Signal a découvert des opportunités pour combler les écarts avec les concurrents directs et améliorer la position dans les domaines d’intérêt populaires, notamment :
- Arts (photographie)
- Santé (bien-être/jardinage, alimentation et boisson)
- des loisirs
- Accueil.
Sur une période de cinq mois jusqu’à l’été 2021, Re:Signal a noté une augmentation de 59,5% des sessions organiques, entraînant une augmentation de 94,9% des revenus organiques.
De plus, Learning with Experts a récemment lancé une offre de service B2B, « Apprendre avec des experts pour les entreprises. » L’équipe Re:Signal a également travaillé avec le client pour s’assurer que sa nouvelle page liée à cette nouvelle offre commerciale incluait des principes fondamentaux de référencement sur la page pertinents avec des plans pour d’autres améliorations de navigation à mettre en œuvre.
Suivez la série Semrush SEO Reality Show et découvrez d’autres exemples concrets de ce qui est possible lorsque des spécialistes du marketing talentueux déploient de puissants outils de référencement, en collaboration avec des clients désireux de changer leur façon de commercialiser.