Comment se classer sur la page 1 de Google FAST (étude de cas approfondie)

Aujourd’hui, vous allez voir une de mes stratégies SEO préférées en action.

(«Guestographics»)

Plus précisément, je vais vous montrer comment Perrin a utilisé cette technique sur la première page de Google pour un tas de ses mots clés cibles.

Plongeons dedans.

La méthode guestographique:
Une stratégie de référencement qui donne des résultats

La guestographie fonctionne pour une raison simple:

Ils rendent votre contenu BEAUCOUP plus facile à partager.

J’ai publié un article il y a quelque temps qui décrit l’ensemble du processus: Comment obtenir des backlinks avec Guestographics.

Donc, si vous n’avez pas lu ce post, allez-y.

Dans ce post, je révèle comment la méthode guestographique a augmenté mon trafic organique de plus de 175%:

Et Guestographics est l’une des raisons pour lesquelles Backlinko se classe sur la première page pour le «on page SEO»:

Est-ce que cela ressemble à quelque chose que vous aimeriez essayer?

Continue de lire…

Comment Perrin et David ont utilisé la Guestographie pour faire monter en flèche leur classement (et le trafic)

Je viens de vous montrer à quel point Guestographics a bien fonctionné pour moi.

Il est maintenant temps de révéler les résultats de Perrin et David.

Tout d’abord, nous avons Perrin Carrell.

Perrin a récemment lancé un blog pour animaux de compagnie appelé HerePup.

Pourquoi Perrin a-t-il créé ce blog?

Eh bien, il y a quelques mois, Perrin a ramassé un mignon petit chiot noir dans un refuge pour animaux (Chewie).

Comme la plupart des nouveaux propriétaires de chiens, Perrin a recherché la meilleure nourriture pour chiens pour Chewie…

… Mais il n’a trouvé aucun contenu qui l’a époustouflé.

C’est alors que Perrin a réalisé qu’il avait une ÉNORME opportunité de le regarder en face:

Il n’existe aucun blog pour chiens avec un contenu époustouflant. Pourquoi ne pas faire le premier?

Selon les propres mots de Perrin:

Après des dizaines de séances d’écriture tard le soir, le site de Perrin a été mis en ligne:

(Remarque: Le nom original de Perrin pour le blog était Chewie Says. Mais il l’a récemment changé en Here Pup)

C’est la bonne nouvelle.

Les mauvaises nouvelles? Le blog des chiens est dominé par une poignée de sites d’autorité massifs.

Cela signifie que Perrin va de pair avec des méga-sites comme PetMD.com et Cesar « The Dog Whisperer » Millan.

On pourrait même dire que c’est un monde où l’on mange un chien (désolé, je n’ai pas pu résister 😀).

Pour avoir une chance de se battre contre ces sites d’autorité massifs, Perrin avait deux options:

Option 1: Il pouvait se débrouiller sur son blog, publier selon un calendrier défini, et ESPOIR qu’il a du trafic («L’approche Publier et Prier»).

Option 2: Il pourrait créer (et promouvoir) quelques éléments de contenu incroyable.

Heureusement pour Perrin et son nouveau blog, il a appuyé sur la gâchette de l’option # 2.

Et il a décidé de lancer les choses avec Guestographics.

Comment c’était?

Guestographics a augmenté le trafic organique de ses moteurs de recherche de 963% en seulement 6 semaines:

Et grâce aux placements sur une poignée de blogs populaires pour animaux de compagnie…

… Et The Huffington Post…

… Il a également canalisé plus de 1000 visiteurs référents ciblés vers son site:

Pas mal pour un tout nouveau blog.

Remarque: Son secret n’était PAS une infographie de 10 000 $. Comme vous le verrez dans une minute, le design avait très peu à voir avec le succès de Perrin.

Avec cela à l’écart, il est temps pour moi de vous guider à travers le processus étape par étape.

Étape 1: créer et publier une (vraiment bonne) infographie

Voici l’affaire:

Malgré ce que la plupart des «gourous du marketing de contenu» voudraient vous faire croire, le design joue un très petit rôle dans le succès d’une infographie.

En fait, choisir le bon sujet représente 90% du jeu.

Et c’est là que l’infographie de Perrin – 22 Ways Dogs Make Humans Healthier – arrive en force:

Bien sûr, son infographie est vraiment sympa.

Mais cela n’aurait pas pu se faire presque aussi sans un sujet qui intéressait les amoureux des chiens.

Maintenant:

Perrin avait le pressentiment que les propriétaires de chiens voudraient apprendre que M. Fluffy Pants améliore leur santé.

Il a donc recherché «les chiens et la santé humaine».

Et il est tombé sur ce diaporama du classement WebMD sur la première page:

(Oui, c’est vraiment à ça que ça ressemble)

Comme le dit Perrin:

Même si la page WebMD laisse BEAUCOUP à désirer, elle a attiré des backlinks de plus de 300 domaines référents:

En d’autres termes, Perrin a constaté qu’il existait une demande avérée de contenu sur «les façons dont les animaux de compagnie améliorent la santé humaine».

Mais pas n’importe quelle information…

… Demande de contenu visuel.

Perrin a donc décidé de créer une infographie autour de ce sujet éprouvé.

Tout d’abord, il a passé une journée à rechercher du contenu pour l’infographie.

Il a ensuite embauché un designer indépendant pour prendre sa liste de puces…

… Et en faire une infographie professionnelle.

À l’air cool, droite?

Comme vous le savez probablement, publier quelque chose de précieux ne suffit pas pour générer des backlinks de qualité et un trafic ciblé.

Si vous souhaitez vraiment obtenir des résultats de votre contenu, vous devez le promouvoir de manière stratégique.

Ce qui nous amène à l’étape 2…

Étape 2: Trouvez des personnes intéressées par votre infographie

Une fois que votre infographie est prête, il est temps de dresser une liste de personnes susceptibles de vouloir la consulter.

La façon la plus simple de le faire? Recherchez des mots clés décrivant le sujet de votre infographie.

Par exemple:

Disons que vous venez de publier une infographie sur le régime paléo.

Vous avez des mots clés Google comme « Régime paléo », « Recettes de régime paléo », « Qu’est-ce que le régime paléo? » etc.

Et Google vous montrera une liste de blogs qui ont tendance à couvrir ce sujet:

Vous pouvez même utiliser Google Suggest pour obtenir encore plus d’idées de mots clés:

Voici comment Perrin a trouvé ses perspectives guestographiques:

Comme je viens de le souligner, Perrin a effectué des recherches sur Google à l’aide de mots clés tels que «animaux de compagnie et santé».

Mais il ne s’est pas arrêté là…

Il a également recherché des mots clés comme «les 50 meilleurs blogs de chiens».

Ces «meilleurs mots clés» ont permis à Perrin de créer des listes de blogs populaires sur les animaux de compagnie:

Une fois que vous avez trouvé un blog de qualité dans votre créneau, voici ce que vous devez faire ensuite:

Étape 3: voyez s’ils sont intéressés par votre infographie

La plupart des gens lancent des blogueurs dans le mauvais sens.

Au lieu de jauger l’intérêt avec un message d’épaisseur, ils vont directement à la vente difficile.

Vous avez probablement reçu vous-même certains de ces e-mails ennuyeux.

Avez-vous déjà répondu à l’un d’eux?

Je ne le pensais pas 🙂

C’est pourquoi vous voulez commencer le processus de sensibilisation guestographique par un rapide e-mail…

… Un email rapide qui leur demande simplement s’ils veulent voir votre infographie.

Voici un script testé que vous pouvez utiliser:

Et voici l’e-mail d’épaisseur exact que Perrin a envoyé:

Vous voyez en quoi le message de Perrin est complètement différent de la plupart des e-mails de sensibilisation agressifs?

Il demande simplement s’ils aimeraient voir l’infographie… qui est une vente facile.

En d’autres termes, vous ne souhaitez pas créer de lien vers quoi que ce soit dans votre premier e-mail.

Pourquoi pas?

Quand quelqu’un voit un lien dans un e-mail d’une personne qu’il ne connaît pas, il pense: « cette personne doit vouloir quelque chose ».

Et ils ont appuyé sur le bouton Supprimer.

Mais lorsque vous envoyez un e-mail qui demande simplement s’ils veulent voir votre contenu, il est généralement reçu à bras ouverts.

En fait, Perrin a envoyé 92 courriels…

… Et il a obtenu 5 conversions (c’est un 5,4% de taux de conversion).

Solide.

Maintenant:

Une fois que vous avez reçu une réponse disant: «bien sûr, envoyez-la», comme ceci…

… Il est temps pour l’étape # 4.

Étape 4: Faites du partage de votre infographie un jeu d’enfant (AKA, «The Bribe»)

Lorsque vous voulez qu’un autre site vous relie, vous devez vous rappeler une chose:

Plus vous supprimez d’obstacles, plus vous réussirez.

(Cela est vrai de tout ce qui touche au marketing… pas seulement la sensibilisation par e-mail)

Eh bien, quelle est la seule chose qui empêche les gens de partager une infographie?

Le fait qu’ils doivent rédiger une introduction unique pour l’accompagner!

Eh bien, la beauté de Guestographics est que vous supprimer cette barrière.

Comment?

En écrivant cette introduction pour eux.

Voici le modèle que j’utilise:

Et voici l’e-mail que Perrin a envoyé aux personnes qui ont aimé son infographie:

Et parce que vous leur facilitez la vie, votre taux de réponse sera BEAUCOUP mieux qu’un pitch agressif:

Lorsque quelqu’un dit «bien sûr, envoyez-moi une introduction», envoyez-lui une introduction de 200 à 250 mots de haute qualité.

Oups. J’ai presque oublié.

Voici le script à utiliser lorsque vous envoyez votre introduction:

Et voici l’email que Perrin a utilisé pour envoyer aux gens son introduction unique:

Étape 5: ajouter un lien dans votre introduction

C’est important:

L’introduction unique ne facilite pas seulement le partage de votre infographie.

Cela rend également votre lien BEAUCOUP plus puissant.

Comment?

Contrairement à la plupart des backlinks d’infographie, qui apparaissent automatiquement lorsque quelqu’un partage votre infographie en utilisant un code d’intégration, comme celui-ci…

… Les liens guestographiques sont entourés d’un contenu unique dans l’introduction.

Les liens dans l’intro augmentent votre trafic de référence et sont meilleurs pour le référencement.

Au total, la campagne Guestographics de Perrin a introduit 8 backlinks de chapeau blanc pertinents pour des créneaux.

(5 provenaient de Guestographics. Les 3 autres étaient des placements naturels qui se sont produits après la diffusion de son infographie sur le Web)

Cela représente un coût total de 25 $ / lien. Pas mal.