Comment réussir dans le référencement d’entreprise

Entreprise SEO peut être définie par la taille de l’entreprise ou du site Web, la complexité de la technologie ou des équipes, ou par les opérations mondiales. L’objectif est d’augmenter la visibilité de ces entreprises dans les résultats de recherche organiques.

Comment savoir si votre entreprise est considérée comme une entreprise? J’aime plaisanter sur le fait que vous savez que c’est une entreprise lorsque tout le monde parle une nouvelle langue composée presque entièrement d’acronymes à trois lettres («Le SEO PME revoir le PLP? »), Et il y a des équipes de personnes pour tout.

Si cela ressemble à l’environnement dans lequel vous travaillez, continuez à lire car je vais partager les idées de mon expérience précédente (quatre ans de travail en interne pendant IBM, et de nombreuses années à travailler pour d’autres entreprises du côté des agences et du conseil) qui peuvent vous aider.

Que vous travailliez en interne dans une entreprise ou que vous soyez une agence travaillant avec des entreprises clientes, voici ce que vous devez savoir pour réussir dans le monde de l’entreprise.

Obtenir l’adhésion

En interne ou en agence, votre travail numéro un est la vente. Si l’entreprise ne voit pas la valeur de SEO, alors tous vos projets perdront des ressources et seront priorisés par rapport à ce que l’entreprise considère comme le plus important.

Ce que j’ai trouvé fonctionne ici, c’est un message facile à retenir, avec simplification et répétition. Plus il est facile de se souvenir en quoi consistent vos projets, plus ils auront de chances de gagner du terrain. Vous allez dire les mêmes choses encore et encore et encore à beaucoup de gens. Mais finalement, les gens comprendront SEO mieux, et vous trouverez probablement vos défenseurs qui commenceront à répéter ce que vous avez dit et à vous mettre en boucle dans des projets.

J’ai commencé de nombreuses présentations avec des faits et des statistiques simples qui aident les gens à comprendre l’importance de la recherche. Voici quelques exemples:

Tout le monde est tout sur Google. Les gens posent des questions à Google qu’ils ne poseraient jamais à une autre personne. Vous pouvez l’utiliser pour promouvoir le partage de données, car les référenceurs peuvent accéder aux requêtes de recherche avec des outils tels que Keywords Explorer. La plupart des gens ne savent pas que vous disposez de données sur ce que les internautes recherchent!
89% des B2B les chercheurs utilisent Internet pendant la B2B processus de recherche. (Google). En d’autres termes, essentiellement tout le monde.
En moyenne, B2B les chercheurs effectuent 12 recherches avant de s’engager sur le site d’une marque spécifique. 71% partent d’une requête générique. Ils recherchent donc d’abord un produit, pas pour vous. (Google). Chacune de ces requêtes fait partie intégrante du parcours client. Il est probable que les personnes qui recherchent la marque en fin de compte décideront d’acheter soit celle qui leur donnera les informations dont elles ont besoin. Ces clics peuvent être des points de contact de la marque et sont des chances d’être considérés comme des leaders dans votre espace. Vous voulez être présent chaque fois que quelqu’un recherche quelque chose en rapport avec vos produits.
90,63% des pages n’obtiennent aucun trafic de recherche organique de Google. (Ahrefs). SEO est un travail acharné. Vous devez faire des efforts pour créer une page réussie.
La page moyenne de premier rang se classe également dans les 10 premiers résultats de recherche pour près de 1000 autres mots clés pertinents. (Ahrefs). Cela peut aider à vendre l’idée que le contenu doit couvrir un sujet en profondeur.

Au-delà de ceux-ci, j’aime également inclure des statistiques pour l’entreprise. Des indicateurs tels que le pourcentage de trafic issu de la recherche organique, le nombre de conversions, les revenus ou la croissance d’une année sur l’autre (YoY) peuvent tous aider à montrer comment SEO est important pour l’organisation. Il est également utile de rappeler aux gens que SEO est un processus continu car de nombreuses personnes le considèrent comme une tâche ponctuelle.

Encore une fois, votre message doit être collant si vous voulez que les gens se souviennent de qui vous êtes et qu’ils se soucient d’eux. SEO.

Ressources et planification d’entreprise

Les ressources ne sont jamais illimitées. C’est vrai que vous fassiez partie d’une équipe d’entreprise ou que vous soyez une agence travaillant avec une entreprise. Il y aura de gros budgets, mais il y a aussi une tonne à faire, et les équipes d’entreprise sont susceptibles d’être à court de ressources dans l’ensemble.

Cela prendra plus de temps pour faire avancer les choses, et il est peu probable que vous recherchiez les dernières SEO mode. Pour la plupart, si vous maîtrisez les bases au niveau de l’entreprise, vous ferez mieux que la plupart des autres. Boring = $$$ quand il s’agit d’entreprise SEO.

Vous devrez planifier beaucoup plus de ressources et de projets. Vous aurez une planification annuelle ou peut-être même trimestrielle pour vous aligner sur les objectifs de l’entreprise. Montrez-leur comment SEO aide à atteindre les objectifs de l’entreprise et vous aurez plus de succès. Vous devrez probablement faire SEO des prévisions pour où vous serez dans un an et même des prévisions où vous serez par rapport à vos concurrents.

Vous voudrez qu’un mélange de projets réussisse. Certains peuvent être des initiatives à l’échelle de l’entreprise ou des projets de collaboration avec d’autres équipes, tandis que d’autres peuvent être spécifiques à votre équipe ou même à des individus. Vous pouvez avoir des projets pour vous concentrer sur les pages principales, les sections individuelles du site, les meilleurs produits en termes de ventes ou tout autre chose. Une partie de votre travail consiste à tout prioriser. Vous ne pouvez pas vous concentrer sur tout car si tout est important, rien ne l’est.

Vous verrez probablement différentes méthodes de hiérarchisation qui impliquent des calculs tels que Facilité d’importance potentielle (TARTE). J’aime utiliser une matrice d’effort d’impact comme celle ci-dessous, car elle est plus visuelle. Tout ce qui a un impact élevé et peu d’effort est une victoire rapide, alors abordez ces tâches en premier. Des choses comme la récupération de liens vers votre site Web ou l’ajout de liens internes correspondront probablement à cette description. La création de contenu est généralement toujours un projet à long terme. Des choses moins importantes entrent dans votre backlog lorsque vous avez plus de temps, et les projets pour lesquels vous ne pouvez pas justifier les ressources parce qu’ils nécessitent beaucoup d’efforts et un faible impact ne se produiront probablement jamais.

L’une des erreurs commises par de nombreux référenceurs dans un environnement d’entreprise est de se laisser entraîner par un «travail chargé». Oui, plus vous êtes impliqué, plus vous pouvez saisir et influencer. Cependant, il est facile de se trouver dans une position où vous ne faites que cocher des cases et ne pas élaborer de stratégie. Le résultat est des micro-gains tout en ayant encore des problèmes macro. L’entreprise est une question d’échelle, et cela inclut votre façon de travailler. Vous devez vous concentrer sur ce qui aura le plus d’impact, ce qui signifie que vous ne devriez vraiment pas être impliqué dans chaque tâche ou processus.

Données / rapports

Le reporting peut être une synchronisation temporelle colossale au niveau de l’entreprise, mais c’est un mal nécessaire. Si vous ne pouvez pas prouver la valeur de votre travail et comment il contribue à l’entreprise, personne ne verra l’importance de SEO. Vous allez probablement avoir des rapports dans PowerPoint, des tableaux de bord et peut-être même dans des outils internes.

La principale chose à retenir est d’ajuster votre rapport pour inclure ce que votre public juge important. Vous pouvez avoir SEO Indicateurs de performance clés importants pour votre équipe, mais d’autres équipes se concentreront probablement davantage sur les conversions et les revenus. Il est probable que plus vous montez, plus les gens voudront simplement un chiffre qui leur indique comment les choses se passent. Vous devrez probablement également ajuster la fréquence des rapports, car certains voudront des rapports en temps réel, tandis que d’autres ne voudront que des rapports mensuels, trimestriels ou annuels.

Les chiffres peuvent être mémorables et aider à vendre des idées dans les présentations, mais vous souhaiterez vous concentrer davantage sur les visualisations faciles à comprendre lors de la création de rapports. Plus ils sont faciles à comprendre, plus ils seront mémorables. Par exemple, un graphique à secteurs rapide montrant le trafic de marque et le trafic sans marque montrera probablement que la plupart des visiteurs organiques proviennent de termes de marque et que vous devriez vous concentrer davantage sur les termes sans marque.

Vous souhaiterez également faire une présentation avec des équipes de différents outils et données auxquels vous avez accès. Vous devez vous rappeler qu’ils ne connaissent probablement pas les outils, les mesures ou les données dont vous disposez et que vous ne savez peut-être pas de quelles données ils ont besoin pour prendre des décisions. Rencontrez-les et découvrez ce dont ils ont besoin. Certaines des choses que les référenceurs considèrent comme simples, comme les données de mots clés, peuvent être extrêmement utiles pour d’autres équipes et les aider à prendre des décisions éclairées. Share of Voice sera utile aux dirigeants et aux équipes produit pour leur faire connaître leur position sur le marché. Les équipes payantes et produit peuvent souhaiter voir la distribution des recherches organiques, payantes et sans clic, comme nous l’avons montré dans l’explorateur de mots clés.

Un dernier conseil pour le reporting est d’utiliser le succès des initiatives avec un groupe pour promouvoir et déployer à l’échelle de l’entreprise. Racontez comment vous avez travaillé avec l’équipe, ce qui s’est bien passé, les leçons apprises et comment vous pensez que le processus devrait changer à l’avenir. La narration contribue grandement à favoriser l’adoption. Vous pouvez également gagner des points brownie en faisant des autres le héros; rédigez-leur de bons commentaires et évaluations par les pairs, et ils seront plus susceptibles de bien travailler avec vous à l’avenir.

Organisation

Les organisations d’entreprise ont tendance à être compliquées. Vous aurez probablement de nombreuses chaînes de gestion et beaucoup de complexité à apprendre avant de pouvoir progresser sur certains projets. Trouver simplement les bonnes équipes et les bonnes personnes peut prendre du temps, et les équipes externes devront peut-être compter sur l’équipe interne pour une grande partie de ces connaissances.

Votre organisation d’équipe

SEO Les équipes peuvent siéger et font partie de nombreuses organisations différentes: marketing, analytique, produit, développement, contenu, numérique, etc. . Peu importe où vous vous situez, vous travaillerez probablement avec toutes ces équipes et plus encore. L’endroit où se trouve votre équipe peut même changer avec le temps à mesure que les entreprises se réorganisent ou fusionnent avec d’autres entreprises.

Autres équipes

Pour chaque tâche qu’un SEO l’agence peut en être responsable, il y aura probablement une équipe qui le fera au niveau de l’entreprise. Vous rencontrerez probablement des équipes dont vous n’avez jamais entendu parler, comme la taxonomie / ontologie, et vous travaillerez avec des équipes auxquelles vous n’auriez pas pensé comme des événements, une stratégie de marque ou des services juridiques.

Dans de nombreux cas, vous travaillerez avec ces équipes sur divers projets ou, pour obtenir des autorisations, vous devrez peut-être réussir. Vous voudrez avoir autant de visibilité que possible sur ce qui est en cours de travail dans l’entreprise et vous assurer que ces équipes savent que vous existez et vous bouclent en cas de besoin.

Vous constaterez que bon nombre de ces équipes ont des réunions hebdomadaires, des heures de bureau, des événements de réseautage et même des «déjeuners et apprentissages». Tous ces éléments sont d’excellents moyens de savoir qui fait quoi et sur quoi ils travaillent. Vous devriez probablement avoir toutes ces choses pour SEO ainsi que. Les beignets, la pizza et la bière vous aideront à rencontrer des gens, mais les éléments éducatifs et le partage d’informations vous aideront à être mémorable.

J’ai toujours été opportuniste dans mon SEO approche et a essayé de travailler avec les équipes quand elles étaient prêtes à se lancer dans des projets. Manquez cette chance et il faudra peut-être un certain temps avant qu’ils ne soient prêts à travailler à nouveau avec vous.

Externe

Il est probable qu’une agence ou des agences travaillent avec vous sur différentes choses. La meilleure façon dont j’ai vu ce travail est de demander aux agences de combler les lacunes de votre équipe. Peut-être que cela fait un travail plus difficile, des tâches spécifiques avec lesquelles votre équipe n’a peut-être pas beaucoup d’expérience, ou simplement fournir des ressources supplémentaires pour permettre à votre équipe d’en faire plus.

Si vous êtes une agence, mon meilleur conseil est d’être flexible et de faire ce dont vous avez besoin à ce moment-là. Votre travail consiste à donner une belle apparence à la personne ou à l’équipe interne, à la promouvoir et à lui donner plus de ressources.

Entraînement & évangélisme

Plus vous partagez et responsabilisez les autres, plus votre vie sera facile dans une entreprise. N’oubliez pas que vous avez des contraintes de ressources, alors formez les gens et trouvez vos évangélistes qui croient en et aident à promouvoir SEO. Cela vous aidera à augmenter votre impact.

Toutes les choses que j’ai mentionnées plus tôt, comme les réunions hebdomadaires, les heures de bureau, les événements de réseautage et le «déjeuner et apprendre» sont excellentes pour la formation et l’évangélisation. Mais vous pouvez également organiser des formations individuelles en équipe, des formations de groupe, des ateliers et des cours internes axés sur différents sujets ou outils. Recherchez des occasions d’ajouter une session aux événements / ateliers / formations de l’entreprise que d’autres équipes peuvent organiser. Il y aura probablement des événements ciblés sur le marketing, le développement, l’analyse ou un certain nombre d’opportunités où SEO peut être un sujet pertinent. Peut-être même commencer une newsletter par e-mail avec l’entreprise et SEO les mises à jour de l’industrie seraient utiles. Toute chance de montrer votre expertise aidera votre SEO programme réussir.

L’une des choses les plus intéressantes du travail en entreprise SEO c’est avoir un menu sans fin d’opportunités. Vous avez beaucoup plus de liberté pour choisir ce que vous jugez important et ce qui aura le plus d’impact. De nombreuses entreprises répartissent des projets ou des équipes autour de certains des principes fondamentaux de SEO, contenu, liens et technique SEO.

Travailler avec du contenu / des actifs

Il existe une idée fausse selon laquelle les grands sites Web à DR élevé peuvent être classés pour n’importe quel mot clé. La réalité est que de nombreux sites Web d’entreprise tirent une grande partie de leur trafic global de recherches de marque, et ils peuvent ne pas bien se classer pour les termes sans marque. Par exemple, apple.com a un DR sur 97, ce qui en fait l’un des sites Web les plus solides de notre index. La plupart de leur trafic provient de termes de marque, et vous pourriez trouver étonnant qu’ils ne soient pas classés pour des termes tels que « smartphone ». En fait, selon Site Explorer d’Ahrefs, plus de 41 millions NOUS les visites organiques proviennent de mots clés de marque. C’est plus de la moitié de leur estimation NOUS trafic organique.

Je ne dis pas que le trafic de marque est mauvais, car ce n’est pas le cas. Il est de haute qualité et se convertit bien, et il existe probablement de nombreuses opportunités sans marque pour ces sites. Mais ils doivent encore faire le travail et faire les choses comme n’importe qui d’autre s’ils veulent réussir.

Les ventes de la plupart des entreprises sont un entonnoir plus long. Pourtant, de nombreuses entreprises souhaitent ignorer le contenu de haut de gamme et d’information et se concentrer davantage sur la fin du trafic de l’entonnoir qui se convertit. Ce faisant, ils réduisent leur pipeline et donnent à leurs concurrents la possibilité d’être considérés comme des experts et d’aider les gens à leur place. De même, de nombreuses entreprises négligent les utilisateurs après la vente. Cela conduit à des opportunités manquées de plaidoyer et également de ventes incitatives / croisées.

Optimiser le contenu existant

Vous allez probablement rencontrer du contenu trop axé sur la marque, trop axé sur le produit ou même trop axé sur les mots clés. Les internautes voudront se classer en fonction des termes dont les pages qu’ils contrôlent ne correspondent pas à l’intention de recherche. Un bien est quelqu’un qui souhaite que sa page de produit soit classée pour un terme informatif.

Il est possible que vous souhaitiez parfois optimiser et même créer du contenu pour des termes de marque, mais cela ne devrait pas être votre stratégie habituelle. Vous ne devez pas non plus «saupoudrer certains mots-clés» dans des pages axées sur la marque ou le produit pour essayer de classer les termes informatifs. Ces pages peuvent être pleines de jargon marketing ou de vente et ne pas avoir le contenu dont vous avez besoin pour être classées. Votre meilleure stratégie sera de créer le contenu que vous savez nécessaire. Cela signifie avoir une stratégie de contenu en place pour créer de nouvelles pages qui correspondent à l’intention de recherche.

Dans d’autres cas, vous souhaiterez peut-être mettre à jour le contenu sans marque existant qui fonctionne déjà bien. Vous voudrez vous assurer que le contenu correspond à ce que les internautes recherchent et à ce dont parlent les autres pages principales. Améliorez le contenu en trouvant l’expert sur le sujet dans votre entreprise et en obtenant ses idées; le type d’informations que d’autres contenus peuvent ne pas couvrir.

Une façon courante de hiérarchiser le contenu consiste à rechercher des opportunités faciles, telles que les pages classées aux positions 6 à 10 ou 11 à 20 pour leur mot clé principal. Vous pourrez peut-être améliorer rapidement le contenu de ces pages pour obtenir un meilleur classement et obtenir plus de trafic. Utilisez Google Search Console ou Mots-clés organiques rapport dans Site Explorer pour trouver les pages qui correspondent à la facture.

Créer du contenu

Lors de la création de contenu, recherchez le processus qui convient le mieux à votre entreprise et aux créateurs de contenu. J’aime parler aux experts ou les interviewer pour obtenir leurs idées. Je vais également examiner ce que les gens recherchent autour d’un sujet et ce que les autres pages couvrent. Vous avez probablement une équipe de personnes qui créent le contenu et vous pourrez peut-être leur donner les moyens de faire ce processus eux-mêmes. Vous pouvez également leur fournir un aperçu ou un résumé de contenu simple à digérer qui couvre ce que vous vous attendez à voir dans l’article.

Si vos employés souhaitent rédiger du contenu, vous devez trouver un moyen de leur donner les moyens de le faire. Ce sont vos experts, et même si le contenu qu’ils créent peut nécessiter des modifications, les idées de ces employés sont précieuses et peuvent ne pas être ailleurs. Si vos experts n’ont pas le temps de rédiger du contenu, une autre option consiste à les interroger. La plupart des gens sont généralement heureux de donner oralement des informations rapides, que vous pouvez ensuite utiliser dans votre contenu.

J’aime commencer par les premières pages de mes concurrents plutôt que de lancer des recherches avec une liste de mots clés. Si vous exportez et combinez ces données, vous obtenez une liste des contenus les plus réussis de votre concurrent, et vous pouvez commencer avec le contenu dont vous savez qu’il fonctionne déjà et qui génère probablement de la valeur pour un concurrent. Toutes les équipes avec lesquelles j’ai travaillé, qu’elles soient axées sur les produits ou sur le marketing, ont adoré voir ces données. Vous pouvez le trouver dans le Top Pages rapport dans Site Explorer.

La création de contenu devra être simple, répétable et évolutive, et vous souhaiterez couvrir autant que possible le parcours de l’utilisateur. N’oubliez pas que le contenu est destiné aux gens, vous devriez donc être là pour les différentes choses qu’ils recherchent. Soyez utile, soyez pertinent, montrez votre expertise et vous êtes susceptible d’être l’entreprise avec laquelle les clients potentiels choisissent de faire affaire.

Une des choses que j’aimais utiliser avec les équipes de contenu était un exercice de tri de cartes. Prenez les données que vous regardez autour de ce que les internautes recherchent et de ce dont les pages principales parlent, et mettez-les sur des fiches. Demandez à vos rédacteurs de contenu d’organiser cela d’une manière qui leur convient. Ils vont regrouper vos données en sujets et sous-thèmes et proposer les sections de contenu ou les pages qu’ils doivent rédiger. Cela aide à former les gens à faire cette tâche eux-mêmes, et il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse quant à la façon dont elle devrait être organisée. Vous pouvez également montrer comment les pages principales couvrent ces informations pour confirmer que cela fonctionne.

Un autre conseil sur la création de contenu est de traduire un contenu réussi. La plupart des entreprises opèrent dans de nombreux pays et dans de nombreuses langues différentes. Si votre contenu fonctionne bien dans une langue, il fonctionnera probablement également dans une autre langue. Nous avons commencé à le faire récemment avec notre contenu. Malgré l’allocation de ressources minimales à ce processus, nous voyons déjà des résultats.

Un dernier conseil est d’examiner quels canaux promotionnels sont disponibles pour vous via d’autres équipes. Par exemple, les équipes sociales peuvent promouvoir un nouveau contenu, et les équipes payantes peuvent le booster avec des publicités ou la syndication. Assurez-vous toujours de prévoir un budget pour la promotion du contenu.

Syndication de contenu

Avec des sites Web plus volumineux, vous êtes susceptible de rencontrer quelque chose que vous n’avez peut-être pas vu auparavant: la syndication de contenu. La syndication de contenu se produit lorsqu’un ou plusieurs sites tiers republient une copie exacte du contenu qui apparaissait ailleurs à l’origine. Cela arrive fréquemment avec le contenu d’actualités, même si, pour être honnête, tout site populaire aura des scrapers et probablement une stratégie de syndication payante. La syndication présente de nombreux avantages, notamment une portée accrue. Consultez notre article sur la syndication de contenu pour en savoir plus et pour savoir comment suivre les meilleures pratiques.

Construire et créer des liens

Beaucoup de création de liens se fait sans SEO au niveau de l’entreprise. Les entreprises sont généralement très actives et font des choses différentes. Vous pouvez voir la télé publicités, écouter des publicités radio, avoir beaucoup de nouveau contenu. Ensuite, il y a les relations publiques, les médias sociaux, la publicité payante, la syndication de contenu, les événements, les partenariats d’entreprise, les influenceurs, la publicité des célébrités, les programmes d’affiliation, et plus encore. La plupart des liens se produiront probablement sans vous, mais vous pouvez aider à guider de nombreuses équipes en charge de ces canaux avec les meilleures pratiques.

Liens externes

Si vous allez avoir des projets de création de liens, vous pouvez gagner facilement. L’un de mes favoris est simplement de récupérer des liens qui pointent déjà vers votre site en redirigeant des pages qui actuellement 404.

Explorateur de site> votredomaine.com> Pages> Best by Links> ajoutez un « 404 non trouvé » HTTP filtre de réponse> redirige ces pages vers les pages actuelles pertinentes.

Les mentions de marque non liées, ou même les mentions des meilleurs employés, sont une autre victoire facile. Les entreprises ont tendance à se faire beaucoup parler, et chacune de ces mentions offre une chance d’obtenir un lien. Même s’il n’y a pas de lien au départ, cela ne fait pas de mal d’en demander un. Vous pouvez utiliser Content Explorer pour trouver ces mentions sur le Web et le filtre intégré pour mettre en évidence les domaines non liés afin de vous concentrer sur les mentions non liées.

Vous pouvez également finir par travailler avec des sites externes tels que des plateformes de révision ou des agrégateurs. Beaucoup d’entre eux coûtent de l’argent, et les liens ne sont pas toujours valorisés. Mais ils peuvent être incroyables pour l’exposition. Ces sites sont classés pour de nombreux termes pertinents et de nombreux autres professionnels de l’entreprise consulteront probablement leurs rapports. Dans de nombreux cas, si vous ne faites pas partie de ces rafles, il se peut que vous ne fassiez pas partie de l’ensemble de considération pour l’achat.

Vous pouvez également utiliser Site Explorer pour vérifier les liens de vos concurrents et les domaines référents. Vous pouvez consulter leur profil de lien global ou même leur profil de lien récent pour voir comment ils obtiennent ou créent leurs liens. Avec ces données, vous pouvez également déterminer si vous souhaitez faire autre chose pour la création de liens.

En tant qu’entreprise, vous disposez d’un nombre presque illimité d’opportunités de création de liens. Tout dépend de votre budget et de votre imagination, mais lorsque les gens me demandent la différence la plus significative dans la création de liens au niveau de l’entreprise, je leur dis généralement qu’il s’agit d’acquisitions. Le moyen le plus simple de classer quelque chose de nouveau est d’acheter une entreprise qui se classe déjà bien pour vos termes cibles. Vous ajoutez non seulement un produit / service ou de nouvelles fonctionnalités à vos produits, mais vous héritez également du contenu existant, ce qui explique probablement en partie le succès de l’entreprise acquise.

Avec ces acquisitions ou d’autres sites Web que votre entreprise peut contrôler, vous avez également des opportunités pour plus de liens. Là où cela a du sens, vous souhaiterez ajouter des liens entre ces sites Web. En fin de compte, vous souhaiterez peut-être regrouper le contenu en un seul site, mais ce n’est pas toujours possible. Même si c’est le cas, cela peut ne pas se produire dans un délai raisonnable, vous pouvez donc ajouter des liens entre les sites entre-temps.

Liens internes

J’ai toujours trouvé que les liens internes étaient un moyen puissant d’aider les pages à se classer plus haut. Même ces liens peuvent être difficiles à obtenir dans un environnement d’entreprise. Parfois, différentes personnes sont responsables de différentes sections du site Web, ce qui peut prendre du temps pour les liens internes.

En plus des obstacles politiques, le processus de liaison interne peut être un peu compliqué. Soit vous devez bien connaître le site et parcourir différentes pages à la recherche d’opportunités de liens, soit vous pouvez suivre un processus qui implique beaucoup de grattage et d’exploration pour trouver des opportunités.

Chez Ahrefs, nous l’avons rendu simple, évolutif et accessible afin que tout le monde puisse trouver ces opportunités. Nous avons un rapport d’opportunités de liens internes dans Site Audit qui recommandera des liens internes le cas échéant.

Le rapport lui-même contient un didacticiel expliquant son fonctionnement.

Je vous recommande également de surveiller les opportunités d’utiliser un meilleur texte d’ancrage de lien. Il est courant que les créateurs de page abusent du texte d’ancrage de lien générique tel que «En savoir plus», «En savoir plus» ou «Cliquez ici». Vous pouvez rechercher l’utilisation de ce type de copie générique dans le Backlinks internes rapport dans Site Explorer.

Pénalités

Je ne suis pas sûr d’avoir déjà vu un grand site Web qui n’obtient pas au moins quelques pénalités par an. Bien que cela puisse surprendre certaines personnes, cela se produit parce que beaucoup de ces sites ont des personnes qui abusent des téléchargements ou des sections de contenu généré par les utilisateurs où les gens envoient des liens de spam. Ce n’est généralement pas un problème, car les sanctions n’affectent généralement que certaines parties du site. Cependant, certains sites Web rencontrent des problèmes plus importants. Lorsque cela arrive à une marque bien connue, cela fait généralement l’actualité.

Technique SEO

Les sites d’entreprise peuvent avoir des infrastructures complexes et de nombreux systèmes hérités en place. Il peut même y avoir de nombreuses équipes différentes chargées de tout maintenir, ce qui signifie que l’environnement technique et l’environnement politique peuvent être délicats. Parfois, des pages ou des sections du site auront des problèmes qui ne seront jamais résolus car cela coûte trop cher.

Une erreur peut empêcher des millions de pages de figurer dans l’index ou supprimer un site entier des résultats de recherche. Il y a tellement de pièces mobiles, tellement qui peuvent mal tourner, et tellement de fois que vous devrez choisir l’option la moins mauvaise. Vous n’aurez pas le contrôle de tout. Faites de votre mieux et lorsque vous en avez l’occasion, prenez la décision la plus pérenne possible.

Lorsque vous vous concentrez sur des projets techniques, vous êtes susceptible d’avoir un nombre illimité de choses qui se battent pour attirer votre attention. Vous devez apprendre à hiérarchiser les tâches et à vous concentrer sur les problèmes les plus importants. Bien que ce serait formidable si vous pouviez tout obtenir techniquement parfait, ce n’est tout simplement pas réaliste. L’audit de site d’Ahrefs me plaît notamment dans le fait que vous pouvez choisir d’ignorer les problèmes que vous ne trouvez pas importants.

Dans le monde de l’entreprise, vous allez probablement compter sur de nombreuses équipes différentes pour accomplir votre travail. Vous allez devoir être opportuniste et aider nombre de ces équipes selon leur propre calendrier, quand elles seront prêtes à partir, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vous préparer à l’avance. Vous voudrez savoir comment ces équipes fonctionnent, leurs processus et outils, ainsi que les opportunités que vous pourriez avoir pour interagir avec elles, telles que les appels Scrum, les appels d’équipe ou les heures de bureau auxquelles vous pourrez peut-être vous joindre. Si vous pouvez être très clair dans votre communication avec l’équipe, cela rendra le processus beaucoup plus facile. Apprenez à écrire des tickets dans leur système de gestion de projet qui communiquent le problème, les résultats attendus et la valeur de la mise en œuvre des changements.

Un dernier conseil est que si vous ne semblez pas progresser sur les projets, essayez de vendre les modifications que vous souhaitez apporter sous forme de tests A / B. De nombreuses entreprises souhaitent effectuer davantage de tests et vous pouvez «tester» vos modifications pour voir leur impact. Avec un impact mesurable, vous pouvez plaider pour une solution plus permanente.

Idées de projets

Je voulais couvrir quelques projets pour vous aider à démarrer avec la technique SEO dans une entreprise.

Indexage. Vous avez probablement des pages indexées qui ne devraient pas l’être, et de nombreuses pages non indexées qui devraient être indexées. La canonisation est un autre problème à vérifier pour s’assurer que la version correcte de la page est indexée. Vous pouvez également aider à identifier les problèmes de sécurité et les fuites de données en examinant les pages qui ont été accidentellement indexées.
Redirige. Recherchez sur votre site les pages endommagées contenant des liens pointant vers elles, puis redirigez ces pages.
À l’épreuve du futur. Tout ce que vous pouvez faire qui empêchera quelque chose de se rompre à l’avenir ou empêchera les processus ou les systèmes de changer à nouveau à l’avenir mérite d’être examiné.
Liens brisés. Trouvez-les et corrigez-les.
Pagespeed. Rendez votre site Web plus rapide.
Implémenter le balisage de schéma pour gagner en présence dans les SERPs.
Ajoutez des sitemaps. Je m’assurerais que cela est automatisé. La création manuelle d’un plan du site est rarement une utilisation intelligente de votre temps.
Créez des lignes directrices, des listes de contrôle et des arbres de décision. Fondamentalement, tout ce qui aidera les gens à prendre les bonnes décisions vous fera gagner du temps à l’avenir.
Tests automatisés et surveillance du site peut aider à détecter les problèmes avant qu’ils ne se retrouvent dans le système ou rapidement après.
Analyse des fichiers journaux. Je dis toujours que c’est peut-être un gros problème. Les fichiers journaux peuvent être politiques, techniquement complexes à extraire et à stocker, et coûteux. Vous devrez estimer le temps et les ressources nécessaires pour voir si vos cas d’utilisation justifient les ressources.

Dernières pensées

Il y a tellement d’enjeux dans l’entreprise SEO et tant d’opportunités. Ne vous découragez pas si vous ne faites pas de progrès. Essayez simplement une autre manière et n’abandonnez jamais, et vous progresserez. Quand une entreprise et ses employés prennent enfin du retard SEO, ils peuvent dominer une industrie.

Dans cet article, je voulais partager une partie de mon expérience dans le monde de l’entreprise et certaines choses que je pensais utiles. J’espère que c’est une information précieuse pour certains d’entre vous qui lisez.

Si vous avez des conseils, des expériences que vous souhaitez partager ou des questions, faites-le moi savoir sur Twitter.

By : manuboss