Podcasting.
Vous en avez déjà entendu parler et je parie que vous avez même écouté une poignée de podcasts. Mais vous n’en avez probablement pas encore créé.
Pensez-y comme ça…
Il y a plus d’un milliard de blogs et environ 7 milliards de personnes
dans ce monde. C’est 1 blog pour 7 personnes…
D’un autre côté, il y a à peu près 700 000 podcasts. Cela signifie qu’il n’y a qu’un seul podcast pour 10 000 personnes environ.
Le podcasting est 1 428 fois moins compétitif que le blogging.
Alors, devriez-vous perdre votre temps sur le podcasting?
Eh bien, laissez-moi vous demander ceci… voulez-vous une nouvelle façon d’obtenir plus de trafic organique de Google?
Je suppose que tu as dit oui. Mais avant de vous apprendre à le faire, permettez-moi d’abord de vous expliquer quelques statistiques de podcasting, au cas où vous ne seriez pas encore convaincu.
Le podcasting en vaut-il la peine?
Du point de vue marketing et monétisation, le podcasting n’est pas trop mal.
J’ai un podcast appelé École de marketing que je fais avec mon pote Eric Siu. Nous n’avons pas fait grand chose pour le commercialiser et avec le temps, il s’est développé naturellement.
Voici les statistiques du mois dernier.
Nous avons eu 1 083 219 téléchargements ou «écoute» le mois dernier. Pour vous donner une idée de ce que cela vaut, Hôte de rêve nous a payé 60 000 $ pour un spot publicitaire…
Ils nous paient également depuis un certain temps, techniquement, nous avons un contrat d’un an d’une valeur de 720 000 $.
Maintenant, en plus de l’argent de la publicité, Eric et moi avons tous deux obtenu des clients de notre podcast. Il est difficile de dire combien de revenus nous avons réalisés grâce au podcast en dehors de la publicité, mais il est facile de dire quelque part dans la fourchette à 7 chiffres.
N’oubliez pas que lorsque je gagne de l’argent grâce à des annonces ou que je génère des revenus pour mon agence de publicité, il y a des coûts, donc ce revenu ne signifie en aucun cas un profit.
Malheureusement, mes dépenses sont vraiment élevées, mais je les garderai pour un
poste différent.
Mais voici la chose sympa: Eric et moi ne passons que 3 heures par mois pour enregistrer des épisodes de podcast pour tout le mois. Ainsi, le rendement financier pour combien de temps nous passons est élevé.
Et si cela ne vous convainc pas que vous devez vous lancer dans le podcasting, voici quelques autres statistiques qui peuvent:
- 32% des Américains écoutent au moins un podcast
une fois par mois. - 54% des auditeurs pensent à acheter des produits annoncés
dans les podcasts. - Les entreprises ont dépensé 497 millions de dollars
2018 (probablement beaucoup plus grand maintenant). - 51%
d’auditeurs de podcasts actifs chaque mois avoir un revenu annuel du ménage d’au moins
au moins 75 000 $.
Si vous n’avez pas créé de podcast, ce guide
vous apprendre comment. Et cette
un vous apprendra comment obtenir vos 10 000 premiers téléchargements.
D’accord, et maintenant pour la partie intéressante…
Comment obtenir plus de trafic SEO grâce au podcasting
En 2019, Google a vu comment les podcasts se développaient à un rythme rapide et ils ne voulaient pas manquer.
Ils voulaient que les gens utilisent continuellement Google, même lorsqu’il s’agissait d’apprendre des informations fournies au format audio. Ils ont donc décidé de modifier leur moteur de recherche et leur algorithme et commencé à indexer les podcasts et à les classer.
Et selon ce que vous recherchez et le plus précis que vous obtenez, vous remarquerez même que Google extrait des détails d’épisodes spécifiques. Cela montre clairement qu’ils sont capables de transcrire automatiquement l’audio.
Cela ne devrait pas être trop choquant car ils ont déjà cette technologie depuis des années. Ils l’utilisent sur YouTube pour comprendre ce qu’est vraiment une vidéo.
Mais voici le truc, juste enregistrer un podcast et mettre
il ne va pas vous rapporter une tonne de trafic de recherche.
Alors, comment obtenez-vous plus de trafic SEO vers votre podcast?
Cela commence par des sujets
Le podcasting ressemble beaucoup aux blogs.
Si vous créez un article de blog sur un sujet aléatoire que personne
se soucie de lire, alors vous n’allez pas générer beaucoup de trafic … que ce soit
vient de réseaux sociaux ou de recherche.
Il en va de même pour le podcasting. Si vous avez un épisode sur un sujet aléatoire que personne ne veut écouter, alors vous n’aurez pas beaucoup de téléchargements (ou d’écoutes) et très peu de trafic SEO également.
Regardez les statistiques de quelques-uns de nos épisodes.
Regardez la capture d’écran ci-dessus, vous verrez que certains font mieux que
autres.
Par exemple, l’épisode sur « 7 secrets pour vendre des articles à prix élevé » n’a pas fait aussi bien que « Les 7 meilleures conférences marketing 2020 » ou même « Comment générer plus d’inscriptions payantes dans votre entonnoir ».
Vous ne pourrez pas toujours produire un hit pour chaque podcast
vous publiez, mais il existe une stratégie simple que vous pouvez utiliser pour augmenter votre succès
taux.
Tout d’abord, allez à Ubersuggest
et saisissez un mot clé ou une phrase en rapport avec l’objet de votre podcast.
Une fois que vous avez tapé votre mot-clé ou votre phrase, cliquez sur Rechercher.
Vous atterrirez sur un écran qui ressemble à ceci:
Ensuite, dans la navigation de gauche, cliquez sur l’option «Idées de contenu».
À partir de là, vous verrez une liste de sujets populaires sur le sujet que vous recherchez.
Ce rapport décompose les articles de blog populaires en fonction des partages sociaux, du trafic SEO et des backlinks.
En règle générale, si un article de blog contient les 3, cela signifie que les gens aiment le sujet. Même s’il n’en a que 2 sur 3, cela montre que les gens sont intéressés par le sujet.
Ce que nous avons constaté, c’est que si un sujet a bien fonctionné comme un article de blog, il le fait généralement bien comme un épisode de podcast.
Voir avec le web, il y a tellement de blogs, la plupart des sujets ont été battus à mort. Mais avec le podcasting, c’est le contraire. Parce qu’il y a très peu de podcasts, la plupart des sujets n’ont pas été traités.
Et si vous prenez ces sujets de blog battus à mort et les transformez en épisodes de podcast, il s’agit d’un nouveau contenu frais que les gens veulent entendre. Et ils ont tendance à très bien faire.
Vous devez maintenant plonger dans des mots clés
J’espère que vous êtes toujours sur le rapport d’idées de contenu et que vous avez trouvé des idées à suivre.
Sinon, faites défiler jusqu’au bas du rapport sur les idées de contenu et continuez à cliquer sur Suivant… même si seuls quelques chiffres s’affichent, ne vous inquiétez pas, il y a des millions de résultats et lorsque vous passez à la page suivante, d’autres pages s’affichent vers le haut.
Une fois que vous avez trouvé un sujet, je souhaite que vous cliquiez sur le bouton « Mots clés » dans la colonne « Visites estimées ».
Cela vous donnera des mots clés plus spécifiques à mentionner et vous pourrez donc aller encore plus en profondeur pendant votre épisode de podcast.
N’oubliez pas que Google est capable de déchiffrer votre audio et sait quels sujets et mots clés vous couvrez.
Ainsi, lorsque vous mentionnez un mot clé dans votre podcast, votre épisode de podcast est plus susceptible de se classer pour ce mot clé ou cette phrase.
Mais il y a quelques choses que j’ai apprises tout au long de ce processus:
- Vous n’avez pas besoin de créer des mots clés – vous n’avez pas besoin de mentionner un mot clé 100 fois ou quelque chose de fou si vous voulez bien vous classer organiquement. Mentionnez-le chaque fois qu’il est naturel.
- Les titres d’épisodes contenant des mots clés populaires ont tendance à faire mieux – faites votre recherche de mots clés et incluez les bons mots clés dans votre titre (je vais vous montrer comment dans un peu).
- Les titres d’épisodes contenant des questions fonctionnent bien – à la fin, vous verrez également ces épisodes fonctionner encore mieux, car lorsque les gens poseront des questions à l’avenir sur des assistants intelligents comme Alexa et Google Home, vous finirez par les voir tirer des podcasts.
Alors, comment trouvez-vous les bons mots clés et les bonnes questions pour
intégrer dans vos podcasts?
Revenez à Ubersuggest et tapez un mot-clé ou une phrase liée à un épisode de podcast que vous souhaitez créer. Cela devrait être un peu plus facile maintenant, car vous avez déjà utilisé le rapport Content Ideas pour proposer des sujets populaires dont les gens veulent entendre parler. 😉
Cette fois, je veux que vous cliquiez sur le rapport « Idées de mots clés » dans la navigation de gauche.
Vous verrez alors une liste de suggestions qui ressemblent à ceci.
Au fur et à mesure que vous faites défiler vers le bas, vous verrez de plus en plus de mots clés.
Ne vous inquiétez pas pour les données CPC, mais vous voudrez regarder le score de difficulté SEO car plus le score est facile, meilleures sont les chances de classer votre épisode de podcast sur Google. Aussi, regardez le volume de recherche… plus le nombre est élevé, mieux c’est car cela signifie plus d’écoute potentielle.
Ma recommandation pour vous est de cibler des mots clés et des phrases qui ont une difficulté de référencement de 40 ou moins.
Une fois que vous avez une liste de mots clés, je veux que vous cliquiez sur le lien de navigation «Connexes» sur ce rapport.
Maintenant, vous verrez une liste de mots clés beaucoup plus grande.
Dans ce cas, vous verrez 405 513 mots clés associés que vous pouvez cibler. Encore une fois, ignorez les données CPC, mais ciblez les mots clés avec une difficulté de référencement de 40 ou moins et plus le mot clé est populaire, mieux c’est.
Enfin, je veux que vous cliquiez sur le lien de navigation «Questions»…
Faites ensuite défiler la liste et vous verrez une liste de
des questions que vous pouvez cibler.
Selon Comscore, plus de 50% des recherches sont des recherches vocales. Une grande partie de ces questions sont des questions, donc les couvrir dans votre podcast ou même étiqueter vos titres en fonction des questions est un excellent moyen d’obtenir plus de trafic.
Si vous ne pensez pas que la recherche de questions est une bonne stratégie
pour obtenir plus de trafic, il suffit de regarder Quora.
Avec environ 111 114 424 visites estimées par mois de Google, Quora reçoit beaucoup de trafic en optimisant son site pour les mots clés liés aux questions.
Conclusion
Google
est le site le plus populaire au monde. Que vous aimiez le SEO ou que vous le détestiez, vous
n’ont d’autre choix que d’en tirer parti.
Une façon d’obtenir plus de trafic SEO consiste à écrire des tonnes de contenu et à tirer parti du marketing de contenu. C’est une approche compétitive et vous devriez l’envisager.
Mais une autre solution encore plus simple consiste à créer un podcast et à bien le classer sur Google.
Et idéalement, vous devriez faire les deux.
Avez-vous un podcast? Avez-vous essayé de classer l’audio
du contenu sur Google?