Comment promouvoir votre blog: 7 stratégies fondamentales

Vient de publier un tout nouveau billet de blog et vous ne savez pas comment le promouvoir? Laissons réparer ça.

Je blogue depuis 2010 et, croyez-moi, j’ai essayé plus que ma part de stratégies de promotion du contenu. Quelques-uns d'entre eux ont fonctionné à merveille, mais la plupart ont échoué lamentablement.

Dans cet article, je vais vous apprendre à promouvoir efficacement votre blog avec seulement sept stratégies fondamentales que je jure aujourd'hui.

Juste sept heures? Tim, mais qu'en est-il de cette liste avec plus de 100 tactiques de promotion du contenu que j'ai dans mes favoris?

Blogueur sceptique

Perte de temps! Les stratégies ci-dessous sont tout ce dont vous avez besoin de savoir si vous voulez que votre blog décolle.

Tim, êtes-vous sûr que vos stratégies seront pertinentes pour mon blog à propos de « what_topic? » Ce qui a fonctionné pour vous pourrait ne pas fonctionner dans mon secteur.

Un blogueur moins sceptique mais pas encore totalement convaincu

Laisse-moi te rassurer.

En presque dix ans de blogging, j'ai travaillé sur de nombreux types de blogs:

• blogs pour les outils SaaS
• blogs pour les magasins de commerce électronique
• blogs dans le créneau de la conception web
• blogs dans le créneau de la photographie
• blogs affiliés amazon
• blogs personnels
• Etc.

Donc, je suis sûr à 100% que les sept stratégies ci-dessous fonctionneront pour le blog que vous souhaitez promouvoir.

Les sous-titres peuvent sembler simples et évidents, mais je parie que ce qui se trouve en dessous n’est pas ce que vous espérez voir.

Comme avec ce premier:

1. Lancer des publicités Facebook

Ne me dites pas que vous n’avez pas le budget pour la promotion du contenu. Si vous ne payez pas avec votre argent, vous payez avec votre temps.

Permettez-moi de clarifier mon propos avec un exemple:

Imaginez que vous ayez choisi «marketing Quora» comme stratégie de promotion de blog que vous souhaitez tester. Vous devez maintenant:

1. Trouvez des fils de discussion pertinents sur Quora où vous pouvez présenter vos articles;
2. Écrivez des réponses de qualité (pour qu’elles ne soient pas effacées par les modérateurs);
3. Ajoutez des liens vers les articles de votre blog à partir de vos réponses.

Voici ce que je veux que vous fassiez: Allez au moins dix réponses utiles sur Quora et incluez un lien vers l’un de vos billets de blog dans chacune d’elles. Je vais attendre que tu aies fini.

…

Avez-vous fait ce que j'ai dit? Bien sûr que non. C’est parce qu’écrire dix réponses de qualité sur Quora peut facilement prendre plus de 2 heures de votre temps.

Maintenant, combien pensez-vous que votre temps vaut la peine? Une simple recherche de «copywriting» sur UpWork me donne un taux horaire de 50 $ / heure:

Mais même si vous vous estimez modeste à 15 $ l'heure, deux heures de votre temps valent 30 $.

Voyez-vous mon point?

La plupart des gens veulent apprendre les «stratégies de promotion de contenu gratuit», car ils ne veulent pas payer pour une promotion. Mais ce qu’ils ne réalisent pas souvent, c’est qu’en réalité, aucune méthode de promotion du contenu n’est gratuite en raison de ce qu’on appelle le coût d’opportunité.

Le coût d'opportunité est un terme économique qui désigne la valeur de ce que vous devez abandonner pour pouvoir choisir autre chose. En bref, c’est une valeur de la route non empruntée.

Dans cet exemple, le coût d'opportunité est de 30 USD – c'est-à-dire l'argent que vous auriez pu gagner en consacrant ces 2 heures de votre temps à la place.

Revenons maintenant à Facebook Ads.

Ici, chez Ahrefs, nous pouvons obtenir des clics sur Facebook pour moins de 0,30 $ chacun. Ce qui signifie que 30 $ se traduit par 100+ garanti clique sur notre article.

Et combien de clics pensez-vous que ces 10 réponses Quora vous apporteront?

C’est un pari. Peut-être 10? Peut-être 500? Peut-être zéro.

D'après mon expérience personnelle, vous devez passer au moins 5 heures par semaine sur Quora pour obtenir environ 100 clics à la fin du mois. Alors faisons le calcul:

5 (heures par semaine) * 4,35 (moyenne de semaines par mois) * 15 $ (taux horaire supposé) = 326,25 USD (pour 100 clics de Quora).

C’est maintenant à vous de décider: voulez-vous passer votre temps à essayer d’obtenir du trafic de Quora (ou en utilisant une autre méthode de promotion de contenu «gratuite» prometteuse), ou préférez-vous investir un peu d’argent dans les publicités de Facebook et dépenser ces précieuses heures de travail sur autre chose?

Ne vous méprenez pas. Je ne cherche pas à vous dissuader d’utiliser Quora pour promouvoir vos articles de blog.

Ici à Ahrefs, nous publions des réponses sur Quora chaque semaine…

… Ce qui conduit à un trafic de référence décent.

Mon but ici est de vous convaincre que vous FAIRE disposez du budget nécessaire pour promouvoir votre contenu avec les publicités Facebook, car cela vous laisse une bonne partie de votre temps précieux, qu'il est préférable de dépenser ailleurs.

Toujours pas convaincu? Considère ceci:

Si vous ne pouvez pas justifier de dépenser 30 $ pour promouvoir votre article, comment pouvez-vous justifier les innombrables heures passées à l'écrire?

Voici quelques ressources pour vous aider à devenir un professionnel des publicités Facebook:

1. Le guide complet pour commencer à utiliser les publicités Facebook
2. 19 stratégies publicitaires sur Facebook pour atteindre vos objectifs les plus fous
3. Comment construire un entonnoir Facebook qui convertit – Whiteboard Friday

PS: Au début, je voulais nommer cette section «Trafic payant» et inclure les publicités Twitter, LinkedIn, Quora, etc. Mais ces autres plates-formes n'ont jamais vraiment fonctionné pour nous. Le coût par clic (CPC) semble toujours haut. Par conséquent, je ne peux pas vous les recommander en toute conscience.

2. Faites la promotion auprès de votre public actuel

C'est un piège!

Je vois trop de blogueurs (entreprises?) Limiter leurs activités de promotion du contenu à leur public actuel.

Si c’est tout ce que vous faites pour promouvoir votre contenu, vous n’irez pas loin.

Désormais, avec les publicités Facebook, vous pouvez facilement créer un «public négatif» de personnes ayant déjà visité votre site Web et ne payer que pour les clics de personnes n'ayant jamais entendu parler de vous.

De cette façon, vous pouvez élargir efficacement votre public et exposer votre contenu à un nombre croissant de personnes au fil du temps.

Mais que se passe-t-il lorsque vous partagez uniquement votre article avec une liste de vos abonnés au courrier électronique existants ou avec des personnes qui vous suivent sur Twitter, Facebook ou LinkedIn?

Vous ramenez encore et encore (et encore) les mêmes personnes sur votre site Web!

Mais quel est le problème avec cela? Après tout, votre public actuel vous aidera à faire votre premier pas en distribuant votre contenu avec impatience à davantage de gens (via des tweets, des partages, des messages directs, etc.), n'est-ce pas? Pas assez.

Premier Si vous aviez déjà un large public, vous ne liriez pas mon article sur la promotion de votre blog pour le moment.

Seconde – le nombre d'abonnés au courrier électronique (abonnés à Twitter, fans de Facebook, etc.) est arbitraire. C’est parce que vous avez très peu de chances d’atteindre même 30% de ces personnes avec votre article récemment publié.

Troisième – la plupart des gens qui consultent votre article ne lisent pas le texte en entier, encore moins le tweet ou l’envoyer à un ami. Votre message devra être véritablement exceptionnel pour leur donner envie de le faire.

En d’autres termes, obtenir un volume de trafic important uniquement par le bouche à oreille est incroyablement difficile.

Tim, me parlez-vous sérieusement d’envoyer une mise à jour par courrier électronique à ma liste d’abonnés au courrier durement acquis? Êtes-vous même dans votre esprit?

Je suis à 100% avec vous ici. Vous devez toujours promouvoir chaque nouvelle publication de blog auprès de votre public actuel. Certains de vos fans vont en effet amplifier votre contenu en le tweetant et en le partageant avec leurs amis.

Mais ne vous leurrez pas. Tous vos fans ne le feront pas. En fait, la plupart d’entre eux ne le feront pas.

Laissez-moi vous montrer quelques chiffres difficiles derrière le public d'Ahrefs afin que vous compreniez ce qu'il faut espérer (de façon réaliste) à mesure que vous développez le vôtre:

Liste de courrier électronique

Nous avons plus de 53 000 personnes sur notre liste de diffusion. Voici les taux d'ouverture et de clics pour l'une de nos campagnes les plus performantes:

La plupart de nos courriels ont un taux de clics compris entre 3% et 4%.

Gazouillement Et Abonnés LinkedIn

Nous avons plus de 30k adeptes sur Gazouillement, mais nous obtenons rarement plus de 400 engagements sur nos tweets. C’est 1,3% de nos utilisateurs Twitter suivants. Et «engagements» ne signifie même pas «clics sur votre site Web».

En d’autres termes, il est peu probable que vous receviez des tonnes de trafic en tweetant votre article à vos suiveurs.

Pour contourner le problème, nous avons essayé de mettre en œuvre une stratégie de «recirculation de contenu» sur Twitter et LinkedIn. Nous avons immédiatement constaté une excellente croissance:

L’essentiel est simple: ne partagez pas une seule fois les articles de votre blog récemment publiés sur les médias sociaux; partagez-les au moins deux fois en modifiant légèrement votre message.

Vous pouvez même partager le même article plusieurs fois si vous en prenez des recettes individuelles et les transformez en tweets / mises à jour autonomes, comme ceci:

#SEO conseil 32: mettez à jour votre contenu régulièrement… et obtenez un GROS augmentation du trafic!

Mettez régulièrement à jour le contenu des anciennes / archives afin de le garder à jour, pertinent et «classé». Https: //t.co/hjdvViYB05

– Ahrefs (@ahrefs) 25 décembre 2018

#SEO conseil 33: réparez vos liens de retour brisés pour un INSTANT SEO boost

Utilisez le rapport « Meilleur par les liens » dans Ahrefs Site Explorer pour rechercher les pages cassées contenant une tonne de liens.

Ensuite: réparez-les et savourez ce jus de fruits sucré et fraîchement récupéré! Https: //t.co/hjdvViYB05

– Ahrefs (@ahrefs) 1er janvier 2019

Facebook

Notre page commerciale sur Facebook compte près de 75 000 fans. Voici la portée (le nombre de personnes qui ont vu chaque publication au moins une fois) pour nos cinq publications les plus récentes:

Je vais faire le calcul pour vous: la moyenne sur les cinq est de 12 780.

Mais voici la chose: ce nombre inclut également la portée payée, c'est-à-dire la portée des annonces diffusées. Enlevez ceci de l'équation et la moyenne chute à 7 106.

Cela signifie nous atteignons moins de 10% de notre public.

Honnêtement, je ne suis pas surpris par cette conclusion. Tout le monde sait que Facebook est une plateforme payante.

Et payer pour jouer est précisément ce que nous vous recommandons de faire. L'utilisation des publicités Facebook est l'une des meilleures tactiques de promotion du contenu, comme indiqué précédemment dans ce guide.

Notifications in-app

J'étais tellement frustré par la performance des trois chaînes mentionnées ci-dessus que j'ai persuadé notre PDG ajouter des notifications in-app pour le nouveau contenu à notre produit actuel:

Mais sur les dizaines de milliers d'utilisateurs quotidiens actifs d'Ahrefs, seuls quelques milliers d'entre eux cliquent sur chaque notification. Donc, vous n’avez même pas le contrôle total de l’attention des gens dans votre propre application.

Dans le monde d’aujourd’hui, atteindre vos fans est incroyablement difficile. Plus vous utiliserez de canaux pour rester sur leur radar, mieux ce sera. Les visiteurs de votre blog ne devraient pas avoir de difficulté à comprendre comment s’abonner à votre blog par courrier électronique, comment vous suivre sur Twitter ou si vous êtes présent sur Facebook.

Assurez-vous que chaque page de votre blog répertorie toutes les manières possibles de rester en contact avec vous. Vous pouvez insérer des liens dans votre barre latérale, votre pied de page ou même les deux. C’est ce que fait Intercom sur son blog:

Mais dans le même temps, ne comptez pas trop sur votre public de fans et de fans. Vous devriez travailler sur les stratégies de promotion de blog qui vous aideront à toucher plus de nouvelles personnes, pas seulement votre base de fans existante.

PS: Nous avons également essayé d’atteindre notre public avec des notifications de navigateur (via Pushcrew). Nous nous en sommes vite débarrassés car nous les avons trouvés trop intrusifs et irritants pour nos visiteurs.

3. Créer un contenu digne d'être partagé

Je voulais commencer mon post avec cette stratégie, mais j’avais peur que vous rouliez les yeux et que vous le fermez immédiatement. Je ne doute pas que vous en ayez marre du même vieux conseil «créez du bon contenu».

Mais maintenant que vous avez lu les deux stratégies précédentes, j’espère que vous me donnerez une chance de développer celle-ci:

La création de contenus de qualité est essentielle au succès de votre blog.

• Impressionnez vos lecteurs,
• Les submerger de valeur,
• Suscite une émotion en eux…

… Et ils parleront de votre blog partout!

Exemple 1: Ce gars qui a partagé mon post sur PageRank sur Hacker News. Il a eu 66 points et 57 commentaires:

Exemple n ° 2: Ces gars recommandent le blog Ahrefs sur Reddit (et tous ceux qui votent pour leurs commentaires):

Il n’ya pas d’astuce marketing derrière ces deux exemples. Ils ne sont pas un produit de notre service marketing. Les vrais fans ont laissé ces commentaires. Tout ce que nous avions à faire pour que cela se produise consiste à publier régulièrement des articles utiles sur notre blog et à utiliser les six autres stratégies de cette liste pour les promouvoir.

En d’autres termes, créer un contenu de qualité est la stratégie de promotion du contenu la plus cruciale de tous les temps.

Mais qu'est-ce que «grand / qualité / incroyable / contenu génial» quand même?

La plupart des blogueurs aiment penser que tout ce qu'ils publient est incroyable. Alors laissez-moi vous raconter une petite histoire sur ma vie de blogueuse arrogante…

En 2015, j'ai rédigé un long guide d'écriture stratégique sur mon blog personnel. Il m'a fallu près de trois semaines pour terminer et j'ai tout fourré dans le contenu que je connaissais.

Je pensais que c'était un vrai chef-d'œuvre.

Mais voici ce que Rand Fishkin a dit quand je lui ai demandé de tweeter cet article:

Quatre ans plus tard, nous avons publié sur le blog Ahrefs un article sur notre expérience de la publicité par podcast: «Nous avons dépensé 51 975 dollars pour la publicité par podcast: voici tout ce que nous avons appris.

Rand l'a tweeté, bien qu'aucun d'entre nous ne lui ait demandé de le faire.

Superbe post sur la publicité podcast – les hauts et les bas de la * vraie vie * processus de @itsrbek: https://t.co/6DHzboqU6X

– Rand Fishkin (@randfish) 21 novembre 2018

Alors, pourquoi le premier article n’est-il pas «assez unique» pour Rand, alors que le second l’est?

Dans l'article que Rand n'a pas tweeté, Je n'ai rien fait d'autre que de répéter les mêmes conseils de pratiquement tous les autres messages sur le sujet. Il était grand. C'était plein de bons conseils. Il y avait même une belle infographie. Mais comme Rand (à juste titre) l'a mentionné, rien dans l'article n'était véritablement unique.

Dans l'article que Rand a tweeté, il n’ya aucun conseil réprimé que ce soit. Tout ce qu'il contient est unique à 100% et repose uniquement sur notre expérience de la publicité par podcast.

Maintenant, mettez-vous à la place de Rand. En tant que l’une des personnalités les plus en vue du secteur, il ne partagera pas le même vieux conseil. Il a tout vu avant. Ce n’est pas excitant ni digne d’être partagé par lui. C’est pourquoi il a tweeté le deuxième article mais pas le premier.

La conclusion à retenir ici est la suivante:

Rehausser le même contenu que celui que vous avez vu sur d’autres blogs ne vous mènera jusqu’à présent. Cependant, publiez quelque chose d'unique et de perspicace, et le soutien que vous recevez d'autres personnes de votre secteur peut vous étonner.

Et ce n’est pas seulement la prérogative de marques bien établies comme Ahrefs, qui ont le budget et les ressources nécessaires pour accomplir des tâches uniques. Peu de temps après mon fiasco avec le «guide de la rédaction stratégique», j'ai publié un petit article de recherche sur l'efficacité des blogs invités sur mon blog personnel:

Pour obtenir des données uniques pour cet article, j'ai contacté plus de 500 blogueurs et ai demandé à chacun d'entre eux de partager leurs numéros de trafic avec moi. Ensuite, j'ai compilé les chiffres dans Excel et créé quelques beaux graphiques. Rien de spécial, mais c'était quelque chose que personne n'avait fait auparavant.

Le résultat? Cet article a exceptionnellement bien fonctionné. Avec des liens provenant de 85 sites Web différents, cette page est devenue la deuxième page la plus liée de mon blog:

Mon point est le suivant: tout le monde est capable de créer un contenu étonnant et original qui fera sensation dans son secteur. Vous devez juste investir une tonne de temps et d’efforts pour faire des choses qui ne sont pas encore faites.

Il n’existe pas de meilleure stratégie de promotion de blog que de publier le type de contenu qui transforme chaque lecteur en un panneau d’affichage humain, c’est-à-dire des personnes qui en feront la promotion à chaque occasion.

Un contenu digne du partage signifie que pour chaque nouveau visiteur attiré par votre article (que ce soit en utilisant des publicités sur Facebook, Quora répond, SEO, ou peu importe), il y a de fortes chances qu’ils en parlent à un ami ou à deux, ce qui pourrait éventuellement entraîner une petite «explosion virale».

Mais en toute honnêteté, créer un contenu hautement unique peut ne pas suffire à inciter les gens à le partager.

Super ≠ digne d'être partagé.

Vous voudrez peut-être étudier une partie de la psychologie derrière un contenu digne d'un partage afin de mieux comprendre comment le créer. Le meilleur endroit pour commencer est peut-être le livre fantastique de Jonah Berger intitulé «Contagious: pourquoi les choses s’intéressent.»

4. Obtenir du trafic de Google

Plus souvent qu'autrement, le trafic sur votre article de blog récemment publié ressemblera à ceci:

Laissez-moi décomposer ceci:

1. Vous envoyez ce nouvel article à votre liste de courrier électronique et le partagez sur les réseaux sociaux pour obtenir cet afflux initial de visites;
2. Ensuite, votre auditoire de fans passe le message un peu plus loin en partageant votre article avec leurs pairs;
3. Ensuite, vous injectez de l'argent dans les publicités Facebook pour atteindre de nouvelles personnes.

Mais alors quoi?

1. Votre public actuel a déjà vu l'article.
2. Leurs amis l'ont vu aussi;
3. Et vous n’avez plus de budget pour les publicités Facebook.

Cela signifie-t-il que personne d'autre ne lira jamais cet article?

Eh bien, pas si Google se classe:

Cette capture d'écran montre le trafic réel généré par notre guide de recherche sur les mots clés publié en 2016.

Vous pouvez constater que le trafic lié à cet article ne s'est pas estompé après le pic initial. Il a continué de croître. Ensuite, nous avons entièrement réécrit et relancé cet article en avril 2017, ce qui a permis d'accroître davantage le trafic.

Et c'est le pouvoir de SEO.

Mais par où commencez-vous même SEO?

Eh bien, au niveau de base, cela se résume en trois étapes simples:

1. Déterminez ce qui intéresse vos lecteurs de blog idéaux (recherche dans Google)
2. Rédigez un article sur ce sujet et assurez-vous qu’il est meilleur que ce qui existe déjà.
3. Obtenez des liens vers cet article à partir d'autres sites.

C'est aussi simple que ça.

Certains blogueurs connaissent si bien leur auditoire qu’ils n’ont même pas à faire de recherche de mots-clés pour savoir sur quoi bloguer. Ils n’ont pas besoin non plus d’établir des liens, car ils ont de nombreux fans dans l’industrie qui seront heureux de faire le lien avec leurs articles récemment publiés.

Mais si vous n’êtes pas l’un des rares chanceux pour qui SEO est un jeu d'enfant, vous devrez passer du temps à étudier SEO et marketing de contenu.

Je recommande de commencer avec ce post. Il explique comment nous avons pu augmenter le trafic sur le blog Ahrefs de 1 136% (et obtenir des milliers de clients) en moins de trois ans.

Si vous avez envie d'en savoir plus après cela, consultez notre page d'accueil blog (où nous répertorions nos meilleurs articles), notre chaîne YouTube et Ahrefs Academy.

Nous investissons énormément dans notre contenu. Nous sommes donc convaincus que nous disposons de tout le matériel d’apprentissage dont vous aurez besoin pour générer un trafic de recherche croissant sur votre blog.

5. Atteindre les personnes concernées

Disons que votre blog est flambant neuf. Vous avez enregistré un nom de domaine il y a environ une semaine et vous êtes sur le point d'y écrire votre tout premier article.

J'ai peur de dire que les stratégies de promotion de blog suivantes ne vous conviendront probablement pas:

• Stratégie n ° 1 – Au début, votre budget pour les publicités Facebook était restreint. Vous manquerez donc probablement d’argent très rapidement.
• Stratégie n ° 2 – Vous n'avez pas d'audience existante auprès de laquelle vous pouvez promouvoir votre contenu. Il n’ya personne pour l’amplifier.
• Stratégie n ° 4 – Vous ne pouvez pas espérer obtenir un trafic de recherche de si tôt car vous devez d’abord gagner des liens depuis d’autres sites Web. Cela prend pas mal de temps et d’efforts.

C’est la mauvaise nouvelle.

La bonne nouvelle est que rien ne vous empêche de mettre tous vos efforts et toutes vos ressources en œuvre. stratégie n ° 3—Créer un contenu digne d'être partagé.

Et une fois que vous publiez ce contenu étonnant, pourquoi ne pas le montrer aux gens de votre secteur qui FAIRE avoir un large public et qui FAIRE obtenir des tonnes de trafic de recherche cohérente sur leurs sites Web?

Dans le marketing numérique, nous appelons cela «la sensibilisation».

Pour réussir votre campagne de sensibilisation, il est essentiel de vous poser la question suivante chaque fois que vous êtes sur le point d’envoyer un nouveau courrier électronique:

Pourquoi cette personne se soucierait-elle de tout ce que je dirais?

Si vous avez une raison impérieuse de s’en soucier, tout devrait bien se dérouler. Sinon, vos courriels ne serviront qu'à agacer et à aliéner les gens.

Voici deux bonnes excuses à prendre en compte:

1. Vous avez mentionné cette personne (ou son travail) dans votre article.

Tout le monde aime voir son travail faire l’éloge.

Malheureusement, les personnes les plus performantes dans votre domaine sont tellement félicitées qu'elles ne se soucient probablement plus des centaines de mentions reçues chaque jour, y compris la vôtre. Sauf si vous avez déjà eu une connexion avec eux, il est probable qu’ils ne se soucient pas ou ne réagissent pas.

Voici un bon exemple:

Plus tôt dans cet article, j’avais recommandé le Kopywriting Kourse de Neville Medhora. J’ai déjà rencontré Neville à quelques reprises, je lui enverrai probablement un e-mail à propos de cette mention. Je pense qu’il ya de bonnes chances pour qu’il twitte mon article. (Pas de pression, Neville, je continuerai malgré tout à défendre ton travail.)

Mais j'ai aussi recommandé Joanna Wiebe juste après Neville. J’ai déjà eu des contacts avec Joanna dans le passé, mais seulement brièvement. Pour cette raison, je n’attendrais pas honnêtement qu’elle partage mon travail avec ses partisans. C'est à moins qu'elle ne lise l'article du début à la fin et l'apprécie vraiment.

Ce qui m'amène à la seconde excuse de sensibilisation beaucoup plus efficace…

2. Votre article contient un élément novateur que cette personne ignore, mais qui l’intéresse réellement.

Vous vous souvenez comment Rand Fishkin a tweeté notre article sur la publicité sur podcast sans même que nous ayons à le contacter?

C'est arrivé pour deux raisons:

1. Il était vraiment intéressé par le sujet (publicité sur podcast)
2. Notre article contenait des idées uniques qui étaient nouvelles pour lui.

Il n’ya aucune astuce pour faire en sorte que les meilleurs spécialistes de votre domaine vous promeuvent. Vous devez faire un travail remarquable.

C’est pourquoi chaque fois que l’équipe marketing d’Ahrefs envoie des e-mails de sensibilisation pour promouvoir notre contenu, nous nous concentrons sur la présentation de l’article proprement dit, et non sur une demande sournoise de le tweeter.

Vous pouvez voir que le courrier électronique ci-dessus montre ce qui est unique dans notre article et pourquoi le destinataire devrait s'en soucier. Nous ne demandons jamais au destinataire de partager notre message, et nous ne leur demandons pas non plus de faire un lien vers celui-ci.

Cependant, même si nous consacrons beaucoup de temps, d’efforts et de ressources à la création d’un contenu de qualité, à son intégration dans nos courriels de diffusion et à la sélection attentive de ses objectifs, les résultats obtenus ne sont pas très intéressants:

Cette capture d’écran ne montre pas le nombre de tweets ou de liens que nous avons reçus. Cela montre simplement notre taux d'ouverture et de réponse pour une campagne de sensibilisation récente. Et c'est intentionnel. Notre objectif principal en matière de sensibilisation n’est pas d’obtenir un tweet ou un lien de la personne à qui nous tendons contact, mais plutôt de susciter suffisamment d’intérêt pour notre contenu pour qu’il le lise.

Les tweets et les liens suivront alors naturellement:

C’est donc l’extension du blogueur. La seule chose qui reste sans réponse est où trouver de nouveaux objectifs de sensibilisation. Apprenez-en plus à ce sujet dans notre guide détaillé sur l’utilisation de la stratégie de publication sur les bloggers pour promouvoir et créer des liens.

6. Soyez actif dans les communautés concernées

Remarquez ce que j'ai fait là-bas?

La plupart des guides sur la promotion de votre blog décriraient cette stratégie comme “promouvoir votre blog dans les communautés concernées. « 

J'espère que la différence est claire.

Il existe des communautés en ligne permettant aux gens d’avoir des conversations significatives sur un sujet particulier et de s’entraider pour résoudre les problèmes qui se posent. Le moment où les membres de la communauté commencent à promouvoir égoïstement leurs propres œuvres est le moment où la communauté cesse d'exister.

Voici les règles de la communauté pour le groupe Facebook réservé aux clients d’Ahrefs:

Vous ne pouvez pas simplement rejoindre notre communauté Facebook et commencer à supprimer des liens vers votre blog. Mais ce que vous POUVEZ est de devenir un membre actif du groupe et de brancher vos liens dans des conversations pertinentes (tant que cela profite aux autres membres).

Ainsi, au lieu de vous conseiller de rechercher toutes les communautés en ligne pertinentes (groupes Facebook, forums en ligne, chaînes Slack, etc.) dans votre espace et de les bombarder de liens vers votre blog, je ne peux que vous conseiller de les rejoindre.

Notez que je ne vous ai même pas conseillé de « être un membre actif » là-bas? C’est parce que vous aimez faire partie de cette communauté et aider d’autres personnes ou non.

Si Quan (membre de notre équipe marketing) s’occupe de la promotion de notre contenu dans un groupe Facebook car il est un membre actif et sait ce que la communauté appréciera.

Voici quelques conseils pour savoir où rejoindre les communautés pertinentes:

• Rechercher sur Facebook. Il peut s'agir de groupes de fans des principaux blogueurs de votre espace, de groupes de marques de clients dans votre espace ou simplement de groupes d'intérêts pertinents.
• Trouver des sous-titres pertinents. S'il existe un sous-répertoire pour les personnes souhaitant effectuer des photoshop sur des oiseaux, je suis sûr qu'il en existe un pour tous les sujets sur lesquels vous écrivez.
• Trouvez des forums pertinents. Il suffit de chercher sur Google pour “votre_niche forum « et il y a de bonnes chances que vous en trouviez.

En dehors de cela, la plupart des industries ont des sites Web où des personnes partageant les mêmes idées se rencontrent. Quelques bons exemples sont:

• Chasse au produit (producthunt.com)
• Hacker Nouvelles (news.ycombinator.com)
• Hackers de croissance (Growthhackers.com)
• Débordement de pile (stackoverflow.com/)
• Etc.

Malheureusement, je ne peux pas vous montrer de données spécifiques sur la manière dont la promotion de notre contenu dans des communautés pertinentes nous aide à générer davantage de trafic sur notre blog. Dès que nous commencerons à suivre les chiffres et à nous fixer des objectifs (par exemple, x nombre de prospects par mois), notre participation à ces communautés cessera d'être réelle et amusante et les gens pourraient même commencer à nous détester.

Mais ce que je sais de fait, c’est que nous recevons assez peu de pistes de communautés dans lesquelles des membres de notre équipe marketing (moi-même inclus) sont actifs:

7. Réutilisation pour différentes plates-formes

Voici notre article qui explique comment effectuer une SEO audit de site Web en 16 étapes simples.

Et voici notre vidéo sur le même sujet qui compte plus de 5 000 visionnements sur YouTube:

En réutilisant notre article de blog dans une vidéo et en le partageant sur YouTube, nous avons pu attirer cinq mille yeux supplémentaires. Pas mal non?

At this point, you might argue that Sam (our video guy) has some fancy video tech, impressive presentation skills, access to a skilled video editor, and over 30k YouTube subscribers, whereas you’ve never created a video in your life.

Well, check this out (I’m really embarrassed to share it, but still…):

This is one of the first videos I published on our brand new YouTube channel almost four years ago. I used my iPhone and a cheap screencasting app to put it together.

That (awful) video has over 125k views to date.

So while you’re making excuses as to why you can’t repurpose your content into a different format, one of your competitors says ”Screw It, Let’s Do It.”

Speaking of other formats, here’s an example of how we took an article from our blog and repurposed it for publishing on Medium:

Our article landed the #2 spot on Medium’s “most popular” chart on the day it was published.

Need even more ideas for transforming your content into different formats for broader distribution?

We’re now in the process of turning one of our blog posts into a SlideShare presentation since some of them have a crazy number of views:

I’ve also noticed that a few of my articles here on the Ahrefs blog have landed me podcast interviews where we discussed pretty much the same topic. Example: article VS podcast.

But then again, to be successful with repurposing and republishing your content on different platforms, the original piece should be super awesome and highly unique. Which again brings us back to Strategy #3: “create share‐worthy content.”

That was awesome. Let’s do it again!

This quote from Perennial Seller by Ryan Holiday totally blew my mind:

Creating more work is one of the most effective marketing techniques of all.

Do you see how this applies to promoting your blog?

After publishing a fantastic article and having tons of success with it, the best thing you can do to promote your blog further is to publish yet another groundbreaking piece of content.

C'est aussi simple que ça! #sarcasm

A consistent output of great work is what pushes your blog to the forefront of your industry, not the latest content promotion hacks (this post is good by the way).

And I have another great quote from Ryan Holiday to end this article with:

Promotion is not how things are made great—only how they’re heard about.

PS: I can’t believe that you’ve read this article till the very end (5,600+ words is no joke!). Since you’ve come this far, let me offer you a bonus. I have this $799 “Blogging for business” course with ten video lessons where I share everything I know about growing a successful blog. Well, every week I’m giving out free access to this course to one lucky person who tweets any takeaway from this article and mentions my Twitter handle (@timsoulo). Bonne chance! 😉