Avec plus d’un milliard sites Web à travers le World Wide Web, il n’est pas difficile de comprendre qu’il est difficile de se démarquer parmi eux.
C’est pourquoi le meilleur contenu sur le Web doit être bien écrit, bien documenté et carrément captivant à lire, quel que soit le sujet traité.
Et ce n’est pas toujours – ou rarement – une tâche facile. Mais diviser cette tâche ardue en étapes plus simples rend le travail beaucoup plus facile à gérer.
La création de contenu – et pas seulement de blogs – doit toujours commencer par la planification. Et c’est souvent la différence entre un contenu médiocre et un excellent contenu.
Pour décrire ce plan, utilisez ces six étapes pour réussir la création de contenu et assurez-vous que ce que vous et votre marque publiez est trouvé facilement et digéré par les bonnes personnes au bon moment.
Les lecteurs ne se contenteront pas de respecter ce contenu et la marque qui le sous-tend, mais ils rechercheront ce contenu et tiendront la marque en haute estime.
Offrir quelque chose de précieux (contenu de haute qualité) aux personnes qui comptent le plus pour votre entreprise (clients) est une évidence et une stratégie gagnante à long terme qui rapporte des dividendes extrêmes.
Cela est également le moyen naturel de renforcer l’autorité de votre entité (une marque, une personne, etc.) pour les lecteurs et les moteurs de recherche comme Google.
1. Connaissez la marque que vous représentez
On ne mettra jamais assez l’accent là-dessus.
Trop souvent, lorsqu’ils écrivent au nom d’une marque ou d’une entreprise, les auteurs oublient (ou ne considèrent jamais) la voix et le ton généraux de ladite marque.
Il s’agit d’un élément essentiel du succès en termes de cohérence, de style et de messagerie.
Vous voulez vous assurer que tout cela est conforme aux directives générales de la marque et à son image de marque globale.
Les grandes marques bien établies ont généralement des directives qui doivent inclure la voix et le ton de la marque.
Mais même si les directives officielles de la marque ne sont pas disponibles, il existe encore de nombreuses façons de mieux comprendre une marque, sa voix et son ton, et son message général avec des objectifs en tête.
Rlisez les anciens blogs de la marque
Un bon point de départ serait de regarder en arrière et de lire le contenu du blog plus ancien publié par la marque.
En fonction de la durée depuis laquelle la marque crée un contenu de qualité bien développé, vous pouvez comprendre en profondeur le style général et la voix de la marque utilisés.
Travaillez pour recréer cela avec votre tour perspicace.
Exécutez un audit de contenu (ou une version plus courte et modifiée de celui-ci)
Lorsqu’il est en mesure d’exécuter la stratégie de contenu globale ou d’écrire systématiquement du contenu pour la même marque, il vaudrait probablement la peine qu’un rédacteur ou un stratège de contenu exécute un audit de micro-contenu.
Cela vous aidera à avoir la meilleure idée non seulement du style général et de la voix du contenu, mais aussi des objectifs de la marque et d’identifier ce qui fonctionne bien en termes de trafic, d’engagement et de performance (et ce qui ne fonctionne pas).
Cela aidera également à développer des idées de sujets de blog et à identifier les lacunes de contenu.
Regardez les concurrents
Une autre façon de mieux comprendre la marque qu’un écrivain représente – et ce qu’il ne pas être – c’est regarder quelques-uns des principaux concurrents de la marque.
Les concurrents publieront probablement leur contenu de qualité, mais le contenu produit pour le compte d’une marque concurrente comme celle que vous représentez doit être unique à cette marque.
C’est l’une des principales façons dont les marques peuvent se démarquer et sont censées le faire. Utilisez-le à votre avantage.
C’est également une évidence lorsque l’on passe à un rôle de contenu au sein d’une entreprise ou d’un secteur avec lequel on n’est peut-être pas trop familier.
Vous voulez comprendre la marque que vous représentez et son message.
Mais cela vous aidera également à comprendre les principaux concurrents de la marque, comment ils travaillent pour se démarquer de leurs concurrents et comment vous pouvez les surpasser en éduquant et en éclairant les clients potentiels.
2. Comprendre votre public
Comprendre le public pour lequel vous écrivez va de pair avec la connaissance de la marque que vous représentez.
Vous ne pouvez pas comprendre votre public sans connaître la marque pour laquelle vous écrivez.
Vous ne pouvez pas publier de contenu de qualité sans bien comprendre ces variables critiques.
Les moyens mentionnés ci-dessus pour mieux comprendre les deux aideront la stratégie et l’exécution globales du contenu d’une marque.
N’oubliez pas d’utiliser des sujets qui intéressent votre public et un vocabulaire qui a du sens pour votre public.
3. Trouver des sujets sur lesquels écrire
Pour beaucoup, cela peut être l’une des étapes les plus difficiles du processus de planification. Mais ça ne devrait pas être le cas.
En tant qu’écrivain représentant une marque – une marque qui fait autorité sur des sujets et des industries spécifiques – il y aura toujours des informations précieuses à offrir aux clients actuels et potentiels.
Pensez aux questions fréquemment posées (FAQ) sur de nombreux sites Web ; ils sont construits à partir de sujets/questions fréquemment posées à plusieurs reprises au fil du temps par les personnes intéressées par la marque et son activité. Ces réponses sont recherchées par les moteurs de recherche des milliers de fois par jour.
Offrir aux gens (les bonnes) réponses à leurs questions renforcera toujours la confiance dans une marque et les écrivains qui la représentent.
Analyse compétitive
Outre l’exercice de la Foire aux questions pour explorer les idées de contenu, les rédacteurs doivent également s’appuyer sur l’analyse concurrentielle pour développer davantage de bons sujets sur lesquels écrire.
Certaines marques feront un travail décent en couvrant de nombreux sujets différents au sein de leur industrie. En revanche, d’autres marques feront un meilleur travail en ne couvrant que des domaines spécifiques au sein de cette industrie dans lesquels elles peuvent se spécialiser ou avoir plus d’expérience.
Utilisez toutes ces recherches pour créer des sujets de blog de qualité basés sur l’abondance ou le manque de contenu de qualité sur des problèmes spécifiques.
Identifiez les lacunes de contenu des concurrents comme domaines sur lesquels vous concentrer, gagnez des parts de marché sur la concurrence et démarquez-vous dans les domaines qui manquent aux autres marques.
Une analyse de votre marque vous aidera également à identifier les lacunes de votre marque.
Recherche de mots-clés
La recherche de mots clés autour de sujets et d’idées aide les rédacteurs à développer des cibles de mots clés, mais aide également à façonner les articles de blog en termes de :
- Sujets couverts.
- Questions à répondre.
- Les éléments essentiels des questions plus approfondies comportent différentes couches et sous-thèmes.
Au cours des 10 à 15 dernières années, de nombreux outils de recherche de mots clés ont fait leur apparition sur le marché pour aider les stratèges de contenu à découvrir des sujets.
En plus des outils traditionnels comme Planificateur de mots clés Google (anciennement connu sous le nom de Keyword Tool), Ubersuggest, Google Analytics et Google Autocomplete, des plates-formes nouvelles et améliorées telles que Keyword Magic Tool de Semrush, Keyword Explorer de Moz et MarketMuse, pour n’en nommer que quelques-unes, ont également eu un impact considérable sur le monde du contenu.
D’autres outils propriétaires qui sont plus élevés en termes de coût mais toujours aussi puissants, comme Conductor et BrightEdge, offrent encore plus d’idées de contenu et de cibles de mots clés de grande valeur pour aider à façonner la stratégie, entre autres outils de marketing de contenu.
Assurez-vous que c’est intéressant
Surtout – et cela peut sembler simple, mais c’est trop souvent ignoré – assurez-vous que le contenu que vous planifiez est intéressant pour le public pour lequel il est écrit.
Si vous connaissez bien une marque et une industrie et que vous ne trouvez pas personnellement un sujet de blog intéressant, utile ou éducatif, il y a de fortes chances que le public ne le pense pas.
Écrivez sur des sujets intéressants tout en offrant des opinions d’experts, des commentaires et des idées.
Le public le récompensera en faisant confiance à la marque, à son contenu et à son message.
4. Faites vos recherches
Une recherche approfondie provenant de sources crédibles est le principal pilier d’un contenu de qualité.
Les lecteurs chercheront des opinions d’experts et des analyses basées sur les recherches effectuées.
Cela permet aux écrivains et aux marques de se démarquer – une expérience de la vie réelle et une explication plus approfondie de situations parfois complexes.
Mais cette recherche est primordiale pour créer un contenu faisant autorité qui aura un impact à long terme.
Comme pour tout contenu publié, vérifiez et revérifiez tous les faits et fournissez correctement les connaissances exclusives à son éditeur d’origine.
Cela peut être fait en utilisant des liens sortants, conformément aux meilleures pratiques de référencement.
5. Créez un titre fort et attrayant
La rédaction de titres est un art, encore plus à l’ère d’Internet.
Maintenant, plus que jamais, les humains consomment de grandes quantités d’informations de partout.
Les titres doivent être géniaux pour se démarquer.
Sinon, le contenu ne sera probablement jamais vu.
Il existe une variété d’approches différentes à adopter lors de l’élaboration d’un titre astucieux et attrayant qui attirera l’attention des lecteurs.
Tous les titres doivent :
- Reliez directement au contenu qu’ils représentent.
- Soyez bien écrit.
- Ne soyez pas trop long.
Parmi les moyens efficaces de créer de bons titres, citons l’utilisation de formules et d’outils de génération de titres et d’autres moyens innovants pour s’assurer que les lecteurs sont attirés par le contenu qui leur est destiné.
6. Considérez le contenu visuel
Les médias enrichis aideront toujours un article de blog en termes de taux de clics et de probabilité générale que quelqu’un soit plus incité à cliquer dessus et à en savoir plus.
Ceci aide également si l’écriture de titre n’est pas votre métier ; un bon visuel attire généralement les lecteurs, et il est plus facile pour les yeux de comprendre et de retenir les visuels que les mots écrits.
Sachez ce qui fonctionne le mieux pour votre contenu et votre public.
Prochaines étapes après la préparation de l’article de blog
C’est maintenant que le vrai travail commence ! Voici les étapes que vous devrez suivre pour transformer votre idée en un contenu réussi !
- Écris le!
- Optimisez le tout.
- Copiez-le, puis copiez-le à nouveau.
- Ensuite, demandez à quelqu’un d’autre de le copier pour vous.
- Publiez-le.
- Assurez-vous que la publication comporte des boutons de partage visibles pour les médias sociaux et des aperçus rich media valides.
- Contrôlez vous-même la publication du blog en direct.
- Demandez à un collègue d’évaluer le billet de blog.
Davantage de ressources:
Image en vedette : puhhha/Shutterstock