Plus tôt cette année, dans le but de créer une communauté plus diversifiée et d’offrir des résultats uniques et hyper raffinés pour chaque personne, Pinterest a mis à jour sa fonction de teint de peau lancée initialement en 2018 et l’a ouverte à davantage de régions, notamment le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Cette décision a été alimentée par des recherches antérieures qui ont révélé que plus de la moitié (60%) des 100 principaux termes de recherche liés à la peau sur la plate-forme incluaient également un ton.
Aujourd’hui, Pinterest renforce son engagement envers les utilisateurs sous-représentés et démontre qu’il comprend que ses utilisateurs ne peuvent pas se sentir inspirés s’ils ne se sentent pas représentés. Voici une ventilation de ce que la plate-forme a en préparation.
Un nouvel outil d’auto-identification
Suite à l’introduction récente d’épingles story et d’espaces organisés, Pinterest s’engage à garantir que 50 pourcent des créateurs gérés avec lesquels il travaille sont issus de groupes sous-représentés.
« Alors que nous continuons à construire une plate-forme pour tout le monde, il est important que les idées découvertes par les Pinners et sur lesquelles ils agissent soient inclusives de notre communauté mondiale… Nous continuons à progresser sur nos engagements à soutenir un changement significatif, qu’il s’agisse d’augmenter la découvrabilité de diverses idées pour refléter nos centaines de millions de Pinners, en utilisant nos canaux de marketing pour aider à conduire le changement ou nos créateurs amplificateurs de tous horizons et expériences. la plate-forme partagée dans l’annonce officielle.
Pinterest a en outre expliqué que son objectif est de permettre à ceux qui s’identifient via son prochain outil de voir leur contenu dans des zones clés de la plate-forme, notamment l’onglet Aujourd’hui, Shopping Spotlights et la boutique Pinterest. Tout cela sera géré de manière centralisée par les détaillants, les créateurs et les annonceurs via l’onglet Informations sur la communauté dans le menu des paramètres – mais le hic, c’est qu’il doit s’agir de profils d’entreprise enregistrés.
Campagne « Faire en sorte que le monde voie toute la beauté »
Dans le cadre de cet événement et en partenariat avec l’agence de publicité 72andSunny, Pinterest a également lancé sa nouvelle campagne « Make the World See All Beauty », comprenant un film social et une couverture de V Magazine qui met en lumière 10 créateurs repoussant les limites et conduisant les conversations entourant la diversité et l’inclusion. Le film met en lumière certains de leurs contenus capturés personnellement dans le but d’afficher un avenir plus représentatif – un avenir où le monde de la beauté voit toutes les variations de la beauté.
La campagne sera mise en ligne sur les réseaux sociaux des créateurs Pinterest et sur YouTube, en plus du contenu exclusif dans les Story Pins. Les créateurs participants incluent Nyma Tang, Kiitan Akinniranye, Tennille Murphy, Kiitan Akinniranyeet Nam Vo.
Différencier appropriation et appréciation
Dans un effort pour utiliser une saison atypique d’Halloween et des fêtes pour sensibiliser à la sensibilité culturelle – Pinterest a annoncé plus tôt ce mois-ci qu’il mettrait en œuvre des invites d’information dans les recherches clés alors que les gens planifiaient leurs célébrations uniques à la maison.
« Beaucoup de gens ne savent peut-être pas que certains costumes sont des appropriations d’autres cultures. En tant que plate-forme de positivité, nous voulons faciliter la recherche d’idées d’Halloween adaptées à la culture et sensibiliser au fait que les costumes ne doivent pas être des occasions de transformer l’identité d’une personne en une image stéréotypée », a expliqué la plate-forme.
Pour aider les marques et les Pinners à accorder une attention supplémentaire aux liens de campagne et aux décisions concernant ces célébrations, les recherches – comme pour « Costumes du jour des morts » – afficheront désormais une épingle en haut des résultats avec des informations organisées par le groupe d’employés Pinterest PINdigenous et des experts tels que le Dr Adrienne Keene sur la façon de célébrer de manière réfléchie et respectueuse. De plus, la plate-forme limitera les recommandations de costumes appropriés aux cultures.
Que ce soit dans le contexte d’Halloween ou autrement, ces conversations font partie intégrante de l’avancement en tant que société et industrie. Le mouvement Black Lives Matter a fondamentalement modifié l’industrie de la publicité et accéléré la nécessité pour les marques de s’attaquer de front à des questions difficiles, notamment la manière dont elles définissent des termes tels que « diversité » et « inclusion » au sein de leur propre organisation, mais aussi comment cela se manifeste dans leur messagerie. aux consommateurs. Avec cela, ils ont également un rôle important à jouer dans la compréhension de la différence entre l’action performative et une véritable stratégie et un engagement à long terme envers DE&I.
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