Alors que COVID-19 a peut-être fermé des magasins physiques, il a également prouvé l’efficacité du commerce électronique lorsqu’il s’agit d’augmenter les ventes et de créer des magasins et les plateformes trouvent leur rôle dans le changement. Pinterest, le plus récemment introduit, comprend un nouveau profil de vitrine, une ingestion plus rapide des flux de catalogues, des collections en tant que format d’annonce d’achat, une vidéo pour les collections, des enchères automatiques, des analyses et des analyses de conversion et un test de marquage de produit amélioré. Cela fait suite à une nouvelle découverte, à savoir que le nombre de Pinners s’engageant avec des surfaces d’achat sur Pinterest a augmenté plus de 85 pour cent au cours des six derniers mois.
Voici un récapitulatif des dernières mises à jour et comment vous pouvez les utiliser pour votre bramd.
Transformer les onglets de la boutique en vitrines
En l’absence d’expérience de navigation physique en magasin, la découverte est primordiale. Pinterest soutient les commerçants à cet égard en donnant au profil de la vitrine une refonte complète avec « des produits en stock en vedette organisés par catégorie, des groupes de produits en vedette et des recommandations créées dynamiquement ».
Avec plus de façons de présenter leurs produits sur l’onglet, l’objectif est d’encourager davantage de comportements d’achat en ligne qui font un clin d’œil à l’expérience en magasin. Pinterest travaille également sur une option de marquage de produits qui permettrait aux détaillants de marquer leurs produits dans des images de scène, insufflant davantage un sentiment d’inspiration dont les utilisateurs de la plate-forme ont notoirement envie. Enfin, lors de la recherche d’idées liées aux achats, les utilisateurs verront des marchands recommandés en fonction de la catégorie particulière. Par exemple, si vous recherchez «manteau en laine», une option pour Bluxome apparaîtra en plus de la description du produit, y compris un lien vers l’achat et le prix de détail.
Ingestion de flux de catalogues et vidéo
Pinterest améliore également son processus d’ingestion de catalogue. Pour les marques, disposer d’un moyen intuitif de connecter leurs listes de produits directement à leurs épingles est un enjeu de table et la plate-forme est impatiente de rationaliser cela pour simplifier le téléchargement des catalogues et raccourcir le temps nécessaire pour activer les publicités d’achat. De plus, les marchands auront la possibilité de désigner un élément principal et une image de produit correspondante dans leurs téléchargements pour créer un bloc d’annonces multi-images.
Au-delà de ces mises à jour plus basiques, la société profite également de cette opportunité pour se pencher sur la vidéo, un format qui continue d’être une priorité. Avec cette fonctionnalité, les marques ont la possibilité d’appliquer la vidéo en tant que héros dans un bloc d’annonces Collections pour partager leur boutique de manière plus innovante et convaincante qui pousse l’inspiration à l’action.
Dans le cadre de sa mise à jour du deuxième trimestre, Pinterest a révélé que l’ingestion de catalogue avait été multipliée par 10 au cours du premier semestre 2020. Il est probable que cela augmentera encore davantage à mesure que les commerçants chercheront à ajouter davantage d’épingles achetables pour augmenter les ventes sur la plate-forme et capitaliser sur la montée en puissance de l’e -Commerce.
Analyse automatique des enchères et des conversions
L’une des principales préoccupations des spécialistes du marketing est de s’assurer que leurs enchères publicitaires correspondent à leurs objectifs. À un niveau élevé, les enchères automatiques puisent dans les informations internes, y compris les mesures clés pour mapper les campagnes aux bons utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs habitudes et de leur historique.
Pinterest a spécifiquement introduit le bourgeonnement automatique pour les achats visant à maximiser les ventes des marques sur la plateforme de manière simple, automatique et efficace. Les annonceurs gardent le contrôle sur l’enchère d’un groupe d’annonces et peuvent ajuster si nécessaire pour viser le nombre maximum de résultats tandis que les promotions sont destinées aux utilisateurs ayant un historique d’achat ou affichant une intention d’achat.
« En moyenne, les annonceurs qui ont testé les enchères automatiques pour les ventes par catalogue ont enregistré 28 % de conversions supplémentaires lors de l’optimisation pour l’événement ‘Conversion’ et près de 29 % de clics supplémentaires lors de l’optimisation pour l’événement ‘Clic’ pour le même budget », a expliqué la société.
Enfin, dans l’environnement d’aujourd’hui, l’adaptabilité et la volonté d’expérimenter sont un élément central de toute stratégie, petite ou grande. Pour aider les marques à tester et à voir comment leurs campagnes fonctionnent selon différents objectifs, Pinterest a déployé une série de nouveaux outils de visualisation « Analyse de la conversation » qui illustrent comment un consommateur termine son parcours d’achat. En présentant ces éléments d’information fondamentaux dans un entonnoir familier, les spécialistes du marketing obtiennent non seulement une image plus claire des attentes futures, mais aussi de nouvelles façons immédiates de prouver l’impact, y compris une comparaison de plusieurs vues d’attribution.
Il est important de noter que les épingles de produits achetables ont augmenté de 44 % en 2020, tandis que le nombre de Pinners s’engageant dans les surfaces d’achat de l’application a augmenté de plus de 85 % au cours des six derniers mois. Pinterest a également dépassé le seuil de 416 millions d’utilisateurs actifs mensuels, démontrant ainsi sa portée en constante évolution. Trouver de nouvelles fenêtres pour aider les spécialistes du marketing à faire de la publicité ne semble pas si exagéré et pourrait encore élargir son offre.
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