Comment mesurer les indicateurs qui comptent

Avec un placement en haut du fil d'actualité, des liens et des autocollants interactifs, Instagram Stories est un canal de premier ordre que les marques peuvent utiliser pour accroître leur notoriété, leur trafic, leurs ventes et leur engagement. Et les analyses d'Instagram Stories peuvent le prouver.

Les stories Instagram ne durent que 24 heures : elles sont là aujourd'hui, disparues demain. Mais ce n'est pas parce que ces éléments de contenu disparaissent qu'ils ne peuvent pas avoir un impact durable sur votre public. Suivez les bonnes statistiques et vous apprendrez exactement comment optimiser vos stories Instagram pour atteindre vos objectifs sur les réseaux sociaux.

Et nous sommes là pour vous montrer comment procéder. Lisez la suite pour tout savoir sur les analyses des stories Instagram.

Que sont les analyses d'Instagram Story ?

Les analyses des stories Instagram vous montrent les performances de vos stories. Il existe trois types de mesures différents : l'engagement, la portée et la navigation. En comprenant ces mesures, vous pouvez mieux comprendre ce qui fonctionne pour votre public et les opportunités d'améliorer l'engagement.

Comment afficher les analyses des stories Instagram

Vous n'êtes qu'à quelques clics de voir toutes les statistiques intéressantes de votre dernière story Instagram : il vous suffit de prendre votre téléphone et de suivre. (Psst : vous aurez besoin d'un compte professionnel ou créateur pour accéder aux analyses de votre contenu Instagram. Voici comment le configurer.)

1. Ouvrez l'application Instagram et appuyez sur votre profil.

2. Appuyez sur le menu icône dans le coin supérieur droit (trois lignes verticales).

3. Appuyez sur Connaissances.

4. Faites défiler jusqu'à la section intitulée Contenu que vous avez partagé et appuyez sur Histoires.

5. Vous verrez une grille de vos histoires les plus récentes, chacune étiquetée avec sa portée.

6. Appuyez sur le icône de filtre en haut de l'écran pour changer de métrique. Les métriques actuelles incluent :

• Dos
• Sorti
• Suivre
• Histoire suivante
• Taps d'adresse d'entreprise
• Impressions
• Clics sur les liens
• Avant
• Visites de profil
• Atteindre
• réponses
• Actions
• Taps sur le site Web
• Aime
• Interactions entre les histoires

7. Pour modifier la période des mesures, appuyez sur le bouton en haut de l'écran indiquant Les 7 derniers jours pour afficher plus d'options (comme « 30 derniers jours » ou « 2 dernières années »).

8. Appuyez sur n'importe quelle histoire pour afficher les statistiques détaillées de ce contenu particulier. Vous pouvez voir le nombre de comptes qu'elle a touchés, le nombre d'internautes qui l'ont consultée, le nombre d'interactions qu'elle a générées, etc.

9. Pour afficher les résultats d'un sondage ou d'un autocollant interactif, accédez à votre Les archives (via le menu à trois lignes verticales). Ensuite, recherchez l'histoire Instagram concernée et appuyez sur Activité dans le coin inférieur gauche.

Si vous préférez que cela (et le reste de l'univers des analyses Instagram) soit expliqué par vidéo, nous sommes sur le coup :

15 indicateurs Instagram Story à suivre

Il existe 15 indicateurs différents que vous pouvez suivre pour vos stories Instagram. Cependant, tous les indicateurs ne seront pas importants pour votre marque ou pertinents pour vos objectifs sur les réseaux sociaux.

Les mesures des stories Instagram sont divisées en découverte, navigation et interactions.

Analyses des stories Instagram : mesures de découverte

• Atteindre. Le nombre de comptes qui ont vu votre story. Ce chiffre est une estimation.
• Impressions. Le nombre total de vues de votre story (y compris les vues répétées).

Pourquoi les statistiques de découverte sont importantes : Les gens utilisent Instagram pour découvrir des marques. Et 62 % des personnes interrogées par Facebook déclarent qu'elles sont plus intéressées par une marque ou un produit après l'avoir vu dans les Stories.

Comparez les chiffres de portée et d'impression à votre nombre d'abonnés pour évaluer quelle part de votre public regarde vos stories.

Analyses des stories Instagram : mesures de navigation

• Taps vers l'avant. Nombre de fois que quelqu'un a appuyé sur l'histoire suivante.
• Robinets arrière. Le nombre de fois où quelqu'un a appuyé sur Retour pour voir l'histoire précédente.
• Histoire suivante Swipes. Le nombre de fois que quelqu'un a glissé vers l'histoire suivante.
• Robinets de sortie de l'histoire. Le nombre de fois où quelqu'un a quitté votre story.

Pourquoi les statistiques de navigation sont importantes : Les mesures de navigation vous montrent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Si de nombreux spectateurs quittent la page ou passent à l'histoire suivante, ce n'est pas un bon signe que votre contenu ne capte pas l'attention. Les retours en arrière, en revanche, suggèrent que votre histoire a partagé du contenu ou des informations que les gens voulaient voir deux fois. Si une histoire a été vue de nombreuses fois, il peut être judicieux de l'enregistrer dans les moments forts de votre histoire Instagram.

Analyses des stories Instagram : mesures des interactions

• Aime. Le nombre de personnes qui ont aimé votre histoire.
• Visites de profil. Le nombre de fois que votre profil a été consulté par une personne qui a vu votre histoire.
• réponsesLe nombre de personnes qui ont répondu à votre histoire.
• Suivre. Nombre de comptes qui vous ont suivi après avoir visionné votre story.
• Actions. Le nombre de fois que votre histoire a été partagée.
• Visites du site Web. Le nombre de personnes qui ont cliqué sur le lien dans votre profil après avoir regardé votre story.
• Clics sur les liens. Le nombre de personnes qui ont suivi votre lien autocollant.
• Taps d'adresse d'entreprise. Le nombre de fois où l'adresse de votre entreprise a été consultée par une personne ayant consulté votre story.
• InteractionsLe nombre total d'actions que les gens ont entreprises après avoir visionné votre story.

Pourquoi les statistiques d’interaction sont importantes : Si vos objectifs incluent un taux d'engagement plus élevé ou d'autres mesures, les statistiques d'interaction vous aident à évaluer votre réussite. Si votre objectif est d'obtenir plus d'abonnés, comparez les visites de profil avec les abonnements. Vous vouliez que votre histoire génère du trafic vers votre site Web ? Les visites sur le site Web vous montreront comment elle s'est déroulée.

4 indicateurs de story Instagram que vous pouvez suivre dans Hootsuite

Hootsuite n'est pas seulement un excellent outil pour planifier vos stories Instagram. Le tableau de bord peut également vous aider à collecter et à analyser vos statistiques. Utilisez l'outil Hootsuite Analytics pour analyser les chiffres suivants :

• L'histoire se termine. Combien de personnes ont quitté votre histoire
• Réponses à l'histoire. Combien de personnes ont répondu à vos stories dans un laps de temps donné.
• L'histoire revient en arrière. Combien de fois un spectateur a-t-il appuyé pour afficher l'histoire précédente ?
• L'histoire avance. Combien de fois un spectateur a-t-il appuyé sur pour passer à l'histoire suivante ?

Ces mesures basées sur la navigation peuvent montrer le degré d'engagement des internautes envers votre contenu. Reviennent-ils pour en savoir plus ? Quittent-ils votre site le plus rapidement possible ?

Utilisez leurs allées et venues pour orienter votre stratégie de contenu Instagram Stories. Idéalement, les réponses et les appuis en arrière doivent être élevés, tandis que les sorties et les appuis en avant doivent être faibles.

Conseils efficaces pour optimiser les analyses des stories Instagram

Voici comment utiliser Instagram Insights pour élaborer une excellente stratégie de contenu Instagram Stories.

Apprenez ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas !)

Comprendre les performances de vos stories Instagram au fil du temps vous aidera à identifier les publications les plus performantes. Si vous repérez des photos et des vidéos qui surpassent les autres stories, cherchez des moyens de les recréer.

Le bar à vin éphémère Vin Van sait que ses adeptes adorent les recommandations de vin, c'est donc le type de contenu qu'il partage entre les événements.

D'un autre côté, ne paniquez pas si quelque chose ne marche pas. Les stories sont un endroit idéal pour expérimenter et apprendre. Heureusement, si une idée ne décolle pas, elle ne reste pas sur votre fil d'actualité pour toujours.

Besoin d'inspiration ? Découvrez les conseils de 7 des meilleures marques sur Instagram Stories.

Maîtrisez l'art de l'appel à l'action

Restez fidèle à un appel à l'action clair qui correspond à vos objectifs. Mettez en valeur votre appel à l'action avec des autocollants de marque ou des éléments créatifs qui soulignent cette action.

La marque de soins de la peau East 29th vous indique très clairement ce que vous devez faire lorsque vous voyez cette histoire : abonnez-vous pour bénéficier d'une bonne affaire.

Écoutez les commentaires du public

Les données qualitatives sont tout aussi importantes que les données quantitatives. Si vous utilisez des sondages, des questionnaires ou des autocollants de questions pour engager votre public, faites attention aux réponses.

Utilisez les commentaires pour inspirer de nouveaux produits, services ou contenus. Et n'ayez pas peur de demander directement. Les gens aiment que leur opinion soit entendue.

N'ignorez pas non plus les réponses. Si les gens vous envoient des messages privés, il est peut-être temps d'organiser votre boîte de réception Instagram. La boîte de réception Hootsuite est un excellent moyen de suivre toute votre correspondance provenant de vos plateformes sociales en un seul endroit.

Utilisez des autocollants pour améliorer la visibilité

Ajoutez des autocollants pour améliorer la visibilité de vos stories. Lorsque vous utilisez un hashtag ou un autocollant de localisation, votre story est plus susceptible d'apparaître dans Explorer ou dans la story plus grande de l'autocollant.

Expérimentez de nouvelles fonctionnalités

Continuez à repousser les limites et à explorer les possibilités offertes par ce média. Par exemple, l'atelier de menuiserie Union Wood Co. a partagé l'une de ses Reels via Stories. Les Stories proposent des fonctionnalités d'édition et des filtres intéressants, et de nouveaux types d'autocollants sont constamment ajoutés.

Démarquez-vous du reste des Stories de vos abonnés en maîtrisant tous les meilleurs hacks d'Instagram Story et en recherchant de nouvelles façons de vous engager.

Programmez vos stories lorsque vos abonnés sont en ligne

Les stories ne restent en ligne que 24 heures, il est donc essentiel de planifier vos téléchargements pour maximiser votre portée. Pour savoir quand vos abonnés sont en ligne, accédez à vos statistiques sur l'application Instagram et appuyez sur Nombre total d'abonnés.

Cela vous permettra d'obtenir toutes sortes d'informations intéressantes sur les caractéristiques démographiques de votre public. Si vous faites défiler la page vers le bas, vous verrez leurs heures et dates les plus actives.

Grâce à ces informations, vous pouvez facilement programmer vos stories Instagram avec Hootsuite pour qu'elles soient publiées aux heures de grande écoute.

Voilà donc l'histoire de Stories ! Nous vous laissons faire vos calculs et explorer vos données. Mais lorsque vous serez prêt à plonger dans le monde plus vaste des analyses Instagram, nous vous proposons notre guide d'analyse ici.

Gérez votre présence sur Instagram en parallèle de vos autres réseaux sociaux et gagnez du temps grâce à Hootsuite. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez planifier et publier des publications et des stories, modifier des images et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

Commencer