La cartographie des mots-clés est ce qui sépare les pros des débutants. Quand on apprend à faire recherche de mots clés, nous commençons avec des listes de mots clés simples qui peuvent ressembler à ceci:
- Mot clé 1 – volume
- Mot clé 2 – volume
- Mot clé 3 – volume
La réalité est que cela peut effectivement convenir aux petits sites avec une seule entreprise de services.
Cependant, les entreprises avec plusieurs marques et plusieurs services par marque nécessitent une solution plus complexe.
Qu'est-ce que la cartographie des mots clés?
Le mappage de mots-clés est une technique de planification SEO qui consiste à rechercher des mots-clés page par page.
Cela signifie que vous disposez de listes individuelles de mots-clés pour chaque service ou de pages spécifiques sur votre site.
Si vous gérez le référencement pour une entreprise comportant plusieurs marques, votre carte de mots clés sera encore plus vaste.
Vous devrez tenir compte de plusieurs zones de service pour plusieurs noms de marque.
Pourquoi le mappage de mots clés est-il utile?
Le mappage de mots-clés vous permet de visualiser les performances dans une vue plus cloisonnée.
Cela facilite l'identification de vos points faibles dans votre stratégie de ciblage par mots clés.
Si vous gérez plusieurs lignes de service, les tendances de visibilité pour une combinaison de mots-clés ne sont pas aussi utiles qu’une vue masquée.
Par exemple, un magasin en ligne ne suivrait pas les ventes de tous les produits en tant que leur seul indicateur de performance clé. Ils décomposent leur volume de ventes par catégories et sous-catégories.
Pourquoi votre stratégie de mots clés ne devrait-elle pas suivre le même principe?
Comment créer un mappage de mots clés réussi
Un excellent moyen de démarrer votre processus de mappage de mots clés consiste à identifier les principales catégories à suivre.
Commencez par poser les questions suivantes.
- Dois-je suivre plusieurs marques?
- Ces marques proposent-elles les mêmes produits ou services?
- Est-il judicieux de les séparer par région géographique?
Ensuite, identifiez ce que sera votre catégorie parent. Cela peut être un:
- Marque spécifique.
- Zone géographique.
- Catégorie générale de produit ou de service.
Ensuite, listez vos sous-catégories et éventuellement les catégories tertiaires nécessaires, le cas échéant.
C'est ici que vous plongerez dans vos silos de contenu individuels.
Il est maintenant temps de configurer votre carte!
Je préfère utiliser Google Sheets, car il est facile de le partager entre mon agence de référencement et avec mes clients. Vous pouvez utiliser Exceller ou tout autre logiciel de tableur que vous préférez.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de modèle de carte de mots-clés que j'ai créé à titre de référence.
Remarques importantes sur mon modèle de mappe de mots clés
Gardez tous les mots-clés dans une colonne
L’une des choses les plus importantes à noter ici est que je conserve tous les mots-clés dans une colonne et que j’utilise les cases à cocher pour noter la catégorie à laquelle il est assigné.
Je le fais parce que certaines catégories peuvent partager les mêmes mots-clés.
Cependant, le but d'une carte de mots clés est de réduire cela autant que possible.
Avoir une colonne séparée pour noter les mots-clés suivis
Un autre ajout utile à mon modèle est que j'ai ajouté une colonne de cases à cocher pour indiquer les mots-clés que vous souhaitez suivre dans votre logiciel de suivi des mots clés préféré.
Il est possible que vous ne souhaitiez pas suivre tous les mots clés trouvés, en raison de la nature de l’intention de recherche.
Cependant, il est bon d’avoir un large éventail de mots-clés pour chaque catégorie.
Utiliser le marquage pour les mots-clés
Afin d'utiliser pleinement la partie Data Studio de cette tactique, je vous recommande d'utiliser un logiciel de suivi des mots clés qui vous permet d'ajouter des balises à vos mots clés. Ce sera important plus tard dans cet article.
Utiliser des filtres
Appliquez des filtres à tous les en-têtes de chaque catégorie de mot clé. Vous pourrez filtrer par valeur True / False pour n’afficher que les mots-clés pertinents par catégorie.
Cela vous permettra d'affiner votre cible par page / catégorie lors de la planification et de l'exécution de votre stratégie de contenu.
Accéder au modèle de map de mots-clés
Connexion à Data Studio
Voulez-vous prendre votre nouvelle carte de mots clés au prochain niveau?
Intégrez votre logiciel de suivi des mots clés à Data Studio pour fournir des informations complètes à vos parties prenantes.
Plusieurs éditeurs de logiciels de suivi des mots clés construisent déjà des connecteurs de données avec Data Studio, tels que SEMrush.
Des sociétés tierces telles que Supermetrics aident également à connecter plusieurs sources de données à Data Studio.
Vérifiez auprès de votre logiciel de suivi des mots clés préféré pour voir ce qu'il offre en termes d'intégration Data Studio.
Intégrez votre carte de mots clés
En appliquant des balises ou d’autres filtres à vos mots-clés individuels, vous pouvez utiliser votre fonctionnalité de mappage pour générer des rapports uniquement sur certaines catégories de mots-clés.
Par exemple, vous pouvez avoir une seule page pour une catégorie de mots-clés ou une marque parent, avec plusieurs tableaux de données différents pour vos sous-catégories de mots-clés.
Tout cela peut être facilement appliqué en utilisant les filtres que vous avez configurés avec votre logiciel de suivi des mots clés.
Quoi d'autre à suivre dans Data Studio?
Vous pouvez suivre tout ce que votre coeur désire! Ou du moins ce que vous avez de la place sur votre tableau de bord.
Au minimum, je recommande l'inclusion d'un graphique linéaire pour la visibilité dans le temps et d'un tableau pour le classement des mots clés.
Cependant, vous ne devez pas vous arrêter là!
Pensez à mélanger les données de Google Analytics et de Search Console pour obtenir des informations plus approfondies.
Essayez de mélanger des indicateurs utiles tels que les impressions organiques et les complétions d'objectifs organiques avec des filtres pour désigner les performances par catégorie.
Racontez une histoire avec vos données
Il existe une infinité de combinaisons de points de données que vous pouvez afficher dans Data Studio. La clé du succès consiste à décider de la manière dont vous utiliserez ces données pour raconter votre histoire.
De nombreuses parties prenantes risquent de s'endormir au cours de vos réunions de compte-rendu si vous vous perdez dans la métrique.
Essayez de déterminer les indicateurs qui importent le plus pour eux, puis intégrez les indicateurs de soutien pour raconter votre histoire.
Par exemple, si vous créez un élément de contenu à entonnoir supérieur, il se peut qu'il soit bien classé, mais qu'il ne génère pas trop de conversions directes.
Vous pouvez combiner des points de données tels que la visibilité, les classements et le trafic organique pour mener à des conversions assistées dans Google Analytics.
La clé est de contrôler non seulement le flux de données, mais également le flux de narration.
«Notre nouveau contenu a amélioré votre classement, ce qui a conduit à une visibilité organique accrue. Grâce à cette visibilité accrue, nous avons capturé le trafic au top-entonnoir qui se voit dans nos sessions organiques accrues et le nouveau trafic d'utilisateurs. Tout cela s’aligne sur une forte augmentation du nombre de conversions assistées liées à notre nouveau contenu. »
Conclusion
En intégrant vos classements de mots-clés dans Data Studio, vous pouvez raconter des histoires avec vos données dans un seul graphique.
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Crédits d'image
Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, septembre 2019