Instagram a récemment dévoilé une nouvelle refonte de son écran d’accueil principal sur l’application dans le but de lutter contre la montée en puissance de TikTok. Plus précisément, l’icône Reels est désormais au premier plan de l’application et dirige les utilisateurs vers une page dédiée de contenu organisé par les personnes qu’ils suivent et vos précédents modèles d’engagement et intérêts.
Désormais, la plate-forme prend des mesures supplémentaires pour garantir que les créateurs ont accès à des partenariats de marque et à des options de revenus plus lucratifs grâce à des capacités de contenu de marque supplémentaires sur Reels, Live, Stories et dans les publications, y compris les étiquettes de produits.
Voici une ventilation des dernières:
Intégration de la balise de contenu de marque dans Reels et Live
Dans le but de faciliter la création et l’amplification pour les influenceurs et les marques, Instagram introduit des balises de contenu de marque dans son produit de type TikTok, Reels et a dévoilé des plans pour tester ces avertissements dans son produit de vidéo en direct également dans les semaines à venir. En fin de compte, cela permettra aux créateurs de générer des revenus plus rapidement à partir de leur contenu vidéo abrégé et en direct.
« Le contenu de marque est un outil puissant pour les créateurs et les entreprises, et ces mises à jour les aideront à tirer le meilleur parti du contenu qu’ils créent ensemble », a expliqué le directeur de l’exploitation d’Instagram, Justin Osofsky, dans un communiqué. « Cela continuera d’être un domaine d’intérêt pour nous alors que nous développons une suite d’outils de monétisation qui répondent aux divers besoins et ambitions des créateurs. »
Alors que les plateformes sociales continuent d’offrir aux créateurs de nouveaux outils et plateformes sur lesquels ils peuvent générer des ventes directes et mesurables, la frontière entre l’affilié et le créateur est plus floue que jamais. Les besoins et les ambitions continuent d’évoluer en raison de la pandémie exigeant un contenu spécifique à la plate-forme par rapport à la modernisation d’un ensemble d’actifs sur tous les canaux.
Nouveau flux de travail et restrictions d’âge
Auparavant, les annonces de contenu de marque étaient créées en faisant la promotion de publications déjà existantes produites par des créateurs. Dans un flux de travail révisé, cependant, Instagram met l’accent sur la co-collaboration en permettant aux annonceurs de publier des publicités de contenu de marque sans que les créateurs aient besoin de publier d’abord de manière organique sur Instagram. En apparence, cela permet une plus grande efficacité et flexibilité tout en donnant aux créateurs le contrôle d’approuver ou de mettre en pause toutes les annonces publiées à partir de leur poignée.
Le processus suit une approche simple en trois étapes :
- L’annonceur envoie une demande d’accès à la création d’annonces.
- Le créateur accepte l’accès à la création d’annonces, avec une notification envoyée à l’annonceur lors de l’acceptation
- Le créateur reçoit une notification de l’annonce créée pour son approbation
Enfin, les entreprises et les créateurs peuvent définir un âge minimum pour les publications de flux de contenu de marque. Plus précisément, ils peuvent choisir de définir un âge minimum par défaut ou un âge minimum pour des pays spécifiques, ou une combinaison des deux options, selon l’annonce officielle.
Promouvoir le contenu de marque dans les Stories et avec les tags de produit
Les marques pourront désormais également promouvoir des articles de contenu de marque avec des étiquettes de produits. Avant aujourd’hui, les publications de marque des créateurs qui incluaient des balises de produit ne pouvaient pas être promues via des annonces de contenu de marque, ce qui leur rendait plus difficile d’atteindre les publics cibles.
« De plus en plus, les gens achètent directement auprès des créateurs qu’ils aiment sur Instagram. Ce nouveau format publicitaire est un autre moyen pour les marques d’offrir une expérience d’achat transparente sur Instagram. Ce nouveau format commencera à être testé dans les mois à venir », a expliqué la plateforme.
Qu’est-ce que cela signifie finalement? Les marques disposent d’un écosystème plus rationalisé dans lequel elles peuvent tirer le meilleur parti du contenu, ce qui permet aux gens d’acheter facilement directement auprès des créateurs qui les inspirent. Dans les Stories, par exemple, les publicités de contenu de marque peuvent inclure des éléments exploitables, tels que les @mentions, l’emplacement et les hashtags dans le but de donner aux marques un accès plus large à la création organique des Stories qui est « native et authentique à l’expérience Stories ».
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