Comment fonctionne l’algorithme de recherche de Google en 2021 ?

Pour un spécialiste du marketing numérique, du marketing de contenu ou du référencement, le mystère entourant l’algorithme de recherche de Google peut être à la fois frustrant et intrigant. Il existe d’innombrables articles qui visent à clarifier ce sujet, mais ceux-ci peuvent souvent relever du domaine de la spéculation et de l’opinion, plutôt que de quelque chose de concret.

Alors, comment l’algorithme de recherche Google fonctionne-t-il vraiment et comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu est aligné sur celui-ci ?

Qu’est-ce que l’algorithme de recherche Google ?

L’algorithme de recherche Google fait référence au processus interne que Google utilise pour classer le contenu. Il prend en compte un certain nombre de facteurs lors de la détermination de ces classements, tels que la pertinence et la qualité du contenu par rapport à une requête de recherche particulière.

Avant d’approfondir ce que sont exactement ces facteurs, cependant, c’est une bonne idée de d’abord comprendre le contexte plus large du processus de classement de Google.

Ce processus est divisé en suivant trois étapes:

• Rampant: La première étape implique que les robots de Google (les tristement célèbres « araignées ») explorent le Web et recherchent des pages Web nouvelles ou mises à jour. En général, plus une page a de liens vers elle, plus il est facile pour Google de la localiser. Les pages doivent être explorées et indexées pour être classées.

• Indexage: La prochaine étape de Google consiste à analyser ces URL et à essayer de comprendre de quoi parle chaque page. Pour ce faire, il examine de près le contenu, les images et les autres fichiers multimédias de la page, puis stocke ces informations dans une énorme base de données connue sous le nom d’index Google. Il est vital au cours de ces deux premières étapes que votre référencement technique soit en ordre et que votre plan de site, vos en-têtes et vos balises aient été correctement configurés.

• Portion: La dernière étape consiste à déterminer lesquelles de ces pages sont les plus pertinentes et utiles pour une requête de recherche particulière. C’est ce qu’on appelle l’étape de classement, et c’est là qu’intervient l’algorithme de recherche Google.

Alors, comment fonctionne l’algorithme de recherche Google ?

Malheureusement, la réponse courte à cette question est que, en dehors du cercle restreint de Google, personne ne le sait vraiment.

Il y a deux bonnes raisons à cela. Tout d’abord, l’algorithme est un secret commercial bien gardé, et sa divulgation diminuerait considérablement la valeur de l’entreprise.

Plus important encore, si l’algorithme était rendu public, alors n’importe qui pourrait l’exploiter et modifier le système en sa faveur. Cela générerait des résultats de recherche inutiles pour les utilisateurs et, compte tenu de l’influence et de l’importance de Google en tant qu’outil en ligne, créerait sans aucun doute un Internet pire.

En conséquence, de nombreux spécialistes du marketing numérique et SEO spéculent souvent sur le fonctionnement exact de l’algorithme et sur ce qu’ils devraient faire pour se classer dans les SERP. Mais ce n’est pas parce que l’algorithme lui-même est interdit que Google est totalement silencieux sur le problème.

Canaux de communication officiels de Google

En fait, depuis 2019, Google a fourni une mine d’informations et de conseils via ses canaux de communication officiels, y compris des directives détaillées sur ce qu’il apprécie lorsqu’il classe le contenu.

John Mueller, l’analyste principal des tendances pour les webmasters de l’entreprise, agit également souvent comme un porte-parole officieux de Google dans ce contexte. À travers des blogs réguliers, des publications sur les réseaux sociaux et des apparitions dans des webinaires, des conférences et d’autres événements médiatiques, il tente fréquemment de combler le fossé des connaissances entre Google lui-même et la communauté SEO au sens large.

Par conséquent, en tant que référenceur, spécialiste du marketing de contenu ou spécialiste du marketing numérique, il est recommandé de porter une attention particulière aux communications officielles de Google et de Mueller. Ni l’un ni l’autre ne divulguera jamais d’informations formelles sur l’algorithme lui-même, bien sûr, mais ils laisseront souvent de gros indices sur la façon de rester du bon côté.

Quels sont les principaux facteurs de classement dans l’algorithme de recherche Google ?

Sur la base de ce que Mueller et Google ont dit dans le passé, nous pouvons examiner certains des principaux facteurs pris en compte par l’algorithme, ainsi que la manière dont ils peuvent être appliqués à votre stratégie de classement.

1. Signification et intention

Dans l’algorithme de recherche de Google, comprendre et clarifier le sens et l’intention de la requête de recherche est la première étape clé. Les mécanismes qui permettent cela sont, là encore, un secret, mais on sait qu’il permet au moteur de recherche de comprendre :

• La portée de la requête. Le chercheur recherche-t-il des résultats autour d’un sujet plus large, tel que « comment se lancer dans le jardinage » ou un sujet spécifique, comme quel outil de jardinage doit être utilisé pour une tâche particulière ?
• Synonymes. Ce système a pris cinq ans à construire et permet à Google de comprendre, par exemple, que « changer une ampoule » signifie la même chose que « remplacer une ampoule ».
• Langue. Si la requête de recherche est écrite, par exemple, en espagnol, cela signifie-t-il que le chercheur veut les résultats en espagnol ?
• Localité. Le chercheur recherche-t-il des informations commerciales locales, telles que les heures d’ouverture du McDonald’s le plus proche, ou recherche-t-il des informations sur McDonald’s en général ?
• Fraîcheur. Si le chercheur recherche, par exemple, le cours de l’action Tesla ou les derniers scores de Premier League, alors Google peut interpréter que seules les informations les plus récentes seront précieuses et utiles pour le chercheur.

Par conséquent, il vaut la peine de s’assurer que votre contenu est optimisé en tenant compte de ces éléments. Par exemple, vous devez vous assurer que l’intention derrière vos mots clés est claire (cela peut être fait à l’aide d’outils de recherche de mots clés approfondis) et que vous portez une attention particulière à vos tactiques de référencement local si vous avez une entreprise locale.

2. Pertinence

Une fois que l’algorithme a compris le sens et l’intention de la requête, il examine ensuite l’index Google pour identifier les pages qui lui offrent la solution la plus pertinente. C’est là que le référencement sur la page est important, car l’un des signaux de pertinence les plus élémentaires est si votre page contient les mêmes mots-clés que la requête de recherche (surtout s’ils se trouvent dans vos en-têtes).

Au-delà, Google met en œuvre des « données d’interaction agrégées et anonymisées », ce qui signifie qu’il explore la pertinence de la page bien au-delà de simples mentions de mots clés. C’est pourquoi il est important d’établir un sujet réel au-delà de votre mot-clé, en veillant à ce que votre contenu soit pertinent pour la requête de recherche et en augmentant les chances qu’il soit lu.

3. Qualité

Au cours des dernières années, Mueller a fait de nombreuses références au concept de qualité comme facteur de classement, et depuis 2019, Google a même mis en place un série de directives détaillées pour donner aux référenceurs et aux spécialistes du marketing de contenu une idée claire de ce qu’il « aime ».

Nous vous suggérons de vous concentrer sur l’assurance d’offrir le meilleur contenu possible. C’est ce que nos algorithmes cherchent à récompenser.

Google, 2019

Dans ces directives, Google propose une série de questions qui peuvent évaluer la qualité de votre contenu, dont beaucoup se concentrent sur les concepts d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Ce sont les trois piliers de l’évaluation qui composent le processus E-A-T de l’entreprise.

Qu’est-ce qu’E-A-T ?

E-A-T – ou expertise, autorité et fiabilité – est l’une des parties les plus importantes de l’algorithme de Google, mais n’est pas le juge final et définitif de la qualité du contenu. Google utilise désormais des évaluateurs humains de la qualité de la recherche pour vérifier les résultats de l’algorithme.

Par exemple, une fois qu’un contenu a été téléchargé et indexé par Google, l’algorithme fera une évaluation basée sur sa qualité (nous ne savons bien sûr pas exactement comment cette évaluation est faite). Cependant, un évaluateur de la qualité de la recherche examinera ensuite le contenu lui-même et décidera s’il contient un E-A-T « fort » avant qu’il ne soit classé.

Ces décisions sont prises sur la base des Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG), un document PDF détaillé qui est Disponible publiquement. Par conséquent, vous pouvez voir par vous-même comment la qualité de votre contenu est susceptible d’être évaluée.

Votre argent ou votre vie (YMYL)

Au sein du SQEG, il convient également de prêter une attention particulière à ce que Google définit comme du contenu YMYL, qui touche fortement aux aspects « autorité » et « fiabilité » des directives E-A-T.

Le contenu YMYL est toute information que vous publiez qui pourrait affecter le bonheur, la santé, la sécurité ou la stabilité financière d’un lecteur. Dans de tels cas, Google n’envisagera probablement même pas de classer votre contenu à moins qu’il ne soit écrit par un expert compétent.

Par exemple, si vous produisez un article de blog prônant un type de régime particulier, il devra être rédigé par un professionnel compétent, tel qu’un diététicien. Un article sur les avantages et les inconvénients d’un régime de retraite particulier devrait être rédigé par un professionnel de la finance certifié, et ainsi de suite.

Le SQEG donne des directives détaillées sur ce qui est classé comme contenu YMYL, et ils constituent un facteur de classement important dans l’algorithme de recherche de Google, alors assurez-vous de suivre de près les directives qui l’entourent.

4. Expérience utilisateur

Selon Google, son algorithme cherche à promouvoir les pages les plus utilisables par rapport aux moins utilisables, en particulier lorsqu’il identifie les « points douloureux persistants des utilisateurs ».

En réalité, cela signifie que l’algorithme de recherche privilégie les sites qui :

• Charger et apparaître correctement sur différents navigateurs Web (c’est-à-dire Chrome, Firefox, etc.)
• Sont compatibles avec différents types et tailles d’appareils (par exemple, ordinateurs de bureau, ordinateurs portables, tablettes et téléphones mobiles)
• Fonctionne avec des temps de chargement rapides, même pour les utilisateurs avec des vitesses Internet lentes

Google avertit généralement les webmasters de toute mise à jour importante qui pourrait être sur le point de se produire, et fournit également un certain nombre d’outils pour les aider à mesurer et à améliorer la convivialité et les performances de leur site.

Google a confirmé que ses métriques UX – connues sous le nom de Core Web Vitals – sont un facteur de classement, avec Mueller déclarant en 2021 que « c’est plus qu’un départage, mais cela ne remplace pas non plus la pertinence ». Par conséquent, pour vous assurer que votre site est entièrement optimisé, il est conseillé de surveiller les performances de votre site (y compris vos Core Web Vitals).

5. Contexte

Ce facteur de classement est étroitement lié à la pertinence, mais prend également en compte le contexte et les paramètres personnels du chercheur.

Par exemple, si quelqu’un aux États-Unis recherche « les résultats du football du jour », il verra probablement les résultats du football américain (c’est-à-dire la NFL) pour ce jour-là. Cependant, si quelqu’un au Royaume-Uni recherche la même chose, il verra probablement les résultats du football (c’est-à-dire de la Premier League).

L’algorithme peut également identifier des modèles et des préférences en fonction des recherches précédentes et fournir des résultats en conséquence. Par exemple, si quelqu’un recherche « San Francisco », mais qu’il recherche aussi régulièrement « San Francisco 49ers », l’algorithme peut interpréter que l’utilisateur veut des informations sur l’équipe de la NFL plutôt que sur la ville.

Enfin, l’algorithme peut également prendre en compte les préférences du chercheur, notamment s’il navigue sur le web en étant connecté à son compte Google. Par exemple, si l’algorithme sait que l’utilisateur s’intéresse à la musique et lorsque l’utilisateur recherche le terme « événements près de chez moi », il peut donner la priorité aux concerts de musique.

Ce sont tous des facteurs qui dépendent du chercheur, et il est donc difficile de mettre en œuvre des tactiques pouvant améliorer les performances de votre site à ce stade de l’algorithme.

Mises à jour des algorithmes

L’algorithme de recherche de Google est de nature dynamique et est toujours modifié pour s’assurer qu’il est aussi utile que possible. À certains moments, il subit également des mises à jour de base plus importantes qui peuvent avoir un impact significatif sur les classements existants, entraînant certains sites améliorant leur classement et d’autres perdant le leur.

En conséquence, il peut être difficile d’essayer de comprendre ce que vous devriez faire exactement en tant que référenceur à un moment donné. Il n’y a pas de calendrier défini pour ces mises à jour, et pour rendre les choses plus compliquées, Google ne confirme pas toujours si une mise à jour a même eu lieu.

Cependant, vous pouvez utiliser un outil de surveillance de la volatilité SERP pour savoir si des changements importants ont été apportés ; l’outil Sensor vous permet même d’examiner la volatilité par secteur et par créneau, ce qui peut vous aider à identifier si des changements importants sont susceptibles d’être appliqués à votre secteur.

Vous pouvez également utiliser l’onglet Score personnel pour voir à quel point votre propre site est volatile en fonction de vos campagnes de suivi de position.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le voir, il est difficile d’avoir une idée exacte de ce à quoi l’algorithme de recherche de Google donne la priorité, et cet algorithme est souvent sujet à changement, de toute façon.

La bonne nouvelle, cependant, est que Google est assez ouvert avec ses orientations et ses conseils généraux. Indépendamment des changements et des mises à jour de base, il cherchera toujours à récompenser le contenu qui est :

• De haute qualité, surtout s’il respecte les principes énoncés dans les directives E-A-T
• Pertinent en termes de contenu et de sujet pour le mot-clé que vous ciblez
• Écrit avec le sens et l’intention de la requête de recherche à l’esprit
• Optimisé pour offrir une expérience utilisateur transparente sur plusieurs appareils et plates-formes

Ce sont les principaux facteurs sur lesquels vous avez le contrôle, et des boîtes à outils comme Semrush peuvent vous aider à vous assurer que vous créez et publiez du contenu qui les intègre à votre avantage, que ce soit une rédaction de meilleure qualité, un meilleur référencement sur la page ou des performances techniques plus rapides. .

Enfin, rappelez-vous que, lorsqu’il s’agit d’informations sur l’algorithme de recherche de Google, la seule source qui a du poids est les communications officielles de Google (comme mentionné, il vaut également la peine de garder un œil sur les apparitions publiques de John Mueller). Il y a beaucoup de spéculations au sein de la communauté du marketing numérique sur ce que vous devriez et ne devriez pas faire, mais il est toujours préférable d’obtenir les faits de la bouche du cheval.