Comment faire une recherche de mots-clés locaux en 2021

La recherche de mots-clés locaux consiste à trouver des mots-clés que les internautes recherchent lorsqu’ils recherchent des produits et services locaux. Le classement de ces mots-clés génère un trafic local ciblé vers votre site Web et envoie plus de clients à votre façon.

Mais comment faites-vous exactement la recherche de mots clés locaux?

Dans ce guide, vous apprendrez:

La recherche de mots clés locaux est importante, car vous devez comprendre ce que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche tels que Google lorsqu’ils recherchent les produits ou services de votre entreprise.

Cela peut sembler évident, mais c’est le genre de problème.

La plupart des gens se contentent de deviner ces mots-clés et supposent qu’ils savent comment les gens recherchent leur entreprise. Cela les amène souvent à cibler les mauvais mots clés ou à négliger complètement les mots clés qui pourraient avoir un impact positif sur leurs résultats.

Par exemple, si vous êtes plombier à Londres, vous avez probablement déjà compris que vous souhaitez classer des mots clés tels que « plombier à Londres ». Mais qu’en est-il des autres services que vous proposez? Avez-vous une page dédiée au déblocage des vidanges? Savez-vous comment les gens recherchent ces services?

Ce sont toutes des choses auxquelles la recherche locale de mots-clés vise à répondre.

Suivez ces cinq étapes simples.

1. Énumérez les services que vous proposez
2. Vérifier l’intention locale
3. Vérifier les volumes de recherche
4. Regrouper et mapper des mots clés
5. Recherchez «choses à mentionner»

Étape 1. Dressez la liste des services que vous proposez

Avant même de commencer à chercher des mots-clés, vous devez d’abord comprendre les services offerts par l’entreprise. Vous devez le faire si vous effectuez une recherche de mots clés locaux pour un client ou votre propre entreprise.

Voici le processus que je recommanderais:

a) Demandez ou réfléchissez

Si vous faites cela pour votre propre entreprise, vous avez probablement déjà une bonne idée des services que vous proposez. Notez-les dans un document texte et passez à l’étape suivante.

Si vous faites cela pour un client, demandez-lui de lister les services qu’il propose.

Cet exercice est extrêmement important car beaucoup de gens ne pensent jamais consciemment à tous les différents services qu’ils offrent.

Par exemple, un plombier peut offrir tous ces services…

• Déblocage de la vidange
• Réparation de chaudières
• Installation de chaudière
• Entretien de la chaudière
• Installation du radiateur
• Réparation de tuyau d’éclatement

… Mais dans leur esprit, ils ne pensent probablement qu’à leur titre de poste: plombier.

Les gens recherchent en effet un «plombier», mais beaucoup recherchent également des services plus spécifiques. C’est pourquoi il est essentiel de comprendre tout ce qui est proposé comme point de départ.

b) Élargir les idées

Le brainstorming permettra rarement de découvrir tous les services pertinents que les gens recherchent. Cela vaut donc la peine de prendre une minute pour vérifier les services que vous avez peut-être manqués.

Voici la manière la plus simple de procéder:

1. Entrez vos idées de brainstorming dans l’explorateur de mots-clés
2. Sélectionnez votre pays dans le menu déroulant
3. Accédez au rapport « Avoir les mêmes conditions »

Cela affichera toutes les requêtes de notre base de données qui contiennent tous les mots de vos mots-clés (dans n’importe quel ordre). Il s’agit alors simplement d’écrémer des services que vous avez peut-être manqués.

Par exemple, si nous faisons cela pour les services liés à la plomberie, nous voyons des choses que nous avons manquées comme «installation de chaudières combinées,« installation de chaudières à gaz »et« installation de radiateurs ».

Une autre façon de trouver des services « manqués » consiste à connecter un site concurrent à Site Explorer d’Ahrefs, puis à rechercher des URL qui mappent vers des services dans le Top Pages rapport.

Vous pouvez également vérifier la navigation de leur site car les services y seront généralement répertoriés.

c) Affinez votre liste

Si vous travaillez avec un client, envoyez les idées que vous avez trouvées et demandez-lui s’il offre ces services. Ajoutez tous les services confirmés à votre liste initiale.

Étape 2. Vérifiez l’intention locale

Local SEO concerne le classement des mots-clés avec une intention locale, ce qui signifie que les personnes qui les recherchent recherchent explicitement des services locaux.

L’étape suivante consiste donc à vérifier que les personnes qui recherchent ces services souhaitent réellement faire des achats locaux.

Si vous vivez dans la même région que l’entreprise pour laquelle vous effectuez une recherche de mots clés locaux, le moyen le plus simple de le faire est de rechercher vos services sur Google. Google utilisera votre position pour personnaliser les résultats, afin que vous puissiez savoir s’il y a une intention locale en vérifiant le SERP pour deux choses:

1. Un «pack de cartes»
2. Classement des entreprises locales dans les résultats organiques.

Par exemple, si nous recherchons «installation de chaudière», nous voyons un pack de cartes et quelques entreprises locales dans les résultats de la recherche, car ce mot-clé a une intention locale.

Si nous recherchons « chaudière worcester » (en passant, nous parlons de la marque Worcester, pas de l’emplacement de Worcester), il n’y a pas de pack de cartes et aucun des résultats ne provient d’entreprises locales. Il semble que ce mot-clé n’a pas d’intention locale et que les chercheurs cherchent simplement à acheter une chaudière Worcester à installer eux-mêmes.

Pour les mots-clés sans pour autant intention locale, mettez-les de côté pour l’étape suivante.

Si vous ne vivez pas dans la même zone que l’entreprise pour laquelle vous travaillez, voici une solution de contournement pour vérifier l’intention locale:

1. Aller à Outil de prévisualisation des annonces de Google
2. Saisissez un terme de recherche (par exemple, «installation de chaudière»)
3. Définir un emplacement local (par exemple, Nottingham)
4. Lancer la recherche

Vous devriez voir un local SERP où vous pouvez vérifier le classement des entreprises locales et la présence d’un pack de cartes:

Étape 3. Vérifiez les volumes de recherche

Obtenir des volumes de recherche locaux précis pour les mots-clés locaux est difficile car à peu près tous les principaux SEO L’outil affiche uniquement les volumes nationaux et mondiaux.

Mais voici le problème: les gens s’inquiètent beaucoup trop des volumes de recherche avec SEO.

Neuf fois sur dix, même si le volume de recherche de vos services est extrêmement faible, vous souhaiterez tout de même créer une page à ce sujet pour vos visiteurs.

Par exemple, prenez un service comme l’installation de chaudières.

Il y a de fortes chances que très peu de gens le recherchent dans une petite ville. Mais s’il s’agit d’un service que vous proposez, vous devriez probablement toujours créer une page à ce sujet, car il est utile pour les visiteurs, y compris ceux qui vous ont trouvé en recherchant sur Google quelque chose de large comme « plombier ».

Compte tenu de ce fait, vous pourriez vous demander: pourquoi se donner la peine de vérifier les volumes de recherche?

La réponse est simple: vous savez donc quelles pages prioriser dans votre local SEO efforts.

Comment trouvez-vous les volumes de recherche locaux?

Cela dépend si vous souhaitez vérifier les volumes pour implicite ou alors explicite mots-clés: un concept que Will Critchlow et Tom Anthony de Distilled expliquent dans cette vidéo 2013:

https://www.youtube.com/watch?v=uBgJ6E6hSY0&t = 301 s

Recherche de volumes de recherche pour implicite mots clés

Les mots-clés locaux implicites sont ceux où le chercheur recherche un résultat local sans mentionner leur emplacement dans leur requête de recherche.

Exemples:

• plombier
• remplacement de la chaudière
• installation de radiateur

C’est sans aucun doute ainsi que la plupart des gens recherchent des entreprises locales. Après tout, pourquoi se donner la peine de taper «plombier à New York» alors que vous obtiendrez les mêmes résultats en tapant simplement «plombier»?

Mais il y a un problème:

Si vous vérifiez les volumes de recherche de mots-clés implicites dans l’Explorateur de mots-clés (ou tout autre outil de recherche de mots-clés tiers), les estimations concernent l’ensemble du pays.

Ce n’est pas très utile pour les locaux SEO car nous avons besoin de savoir combien de personnes recherchent ces mots-clés implicites dans la zone que nous desservons.

Comment pouvons-nous trouver ces informations?

Google Keyword Planner est sans doute le meilleur outil pour cela.

Voici le processus:

1. Accédez à Google Keyword Planner
2. Choisissez l’option « Obtenir le volume de recherche et les prévisions »
3. Collez vos mots-clés / services implicites
4. Changer l’emplacement de votre zone de service

Vous voyez désormais les plages de volumes de recherche mensuels moyens pour les mots clés locaux implicites dans votre région.

Recherche de volumes de recherche pour explicite mots clés

Les mots clés locaux explicites sont des mots clés dans lesquels le chercheur fait explicitement référence à leur emplacement.

Exemples:

• plombier à Nottingham
• remplacement de la chaudière Nottingham
• installation de radiateur de Nottingham

Si vous constatez que les recherches implicites pour certains de vos services n’avaient pas d’intention locale, c’est ici que vous pouvez ajouter un modificateur d’emplacement pour les transformer en recherches explicites.

Par exemple, la recherche implicite « worcester chaudière » n’avait pas d’intention locale, mais la recherche explicite (« worcester chaudière nottingham ») le fait:

Avec les mots clés explicites, vous n’avez pas besoin de vous fier à Google Keyword Planner, car la requête elle-même vous indique l’emplacement de l’internaute. Vous pouvez donc utiliser un outil de recherche de mots clés comme l’Explorateur de mots clés pour obtenir des estimations plus précises du volume de recherche pour ces mots clés.

Étape 4. Regroupez et mappez les mots clés sur les URL

La recherche de mots clés locaux ne consiste pas seulement à trouver ce que les internautes recherchent. Il s’agit également de comprendre comment vous allez cibler ces mots clés.

La plupart du temps, votre page d’accueil ne sera pas classée pour tous les services que vous proposez.

C’est pourquoi la plupart des entreprises locales créent des pages dédiées à chaque service.

C’est là que les choses peuvent devenir un peu déroutantes, car il n’est pas toujours évident de savoir quels services font et n’ont pas besoin de pages dédiées.

Par exemple, prenez ces services:

• installation de chaudière
• installation de chaudières mixtes
• installation de chaudière au fioul

Il n’est pas clair si nous avons besoin de pages dédiées pour «installation de chaudières combinées» et «installation de chaudières au mazout» ou si nous pouvons classer tous ces termes et plus encore avec une page sur «l’installation de chaudières».

La meilleure façon de vérifier est d’analyser les résultats actuels les mieux classés pour les mots-clés.

Par exemple, en regardant les résultats de la recherche pour «installation de chaudières au mazout», la page du classement des entreprises locales en position n ° 4 concerne spécifiquement l’installation de chaudières au mazout, pas seulement l’installation de chaudières en général.

Donc, à mon avis, notre site devrait avoir une page dédiée à ce service.

Si nous faisons la même chose pour «l’installation de chaudières à gaz», nous voyons cette page dans le top 10:

Comme il ne s’agit pas spécifiquement de l’installation de chaudières à gaz, nous n’avons probablement pas besoin d’une page dédiée pour ce service. Nous pouvons essayer de classer pour cela et les termes connexes avec une page plus large sur l’installation / le remplacement de la chaudière.

Cela dit, il convient de noter qu’il y a des nuances dans ce processus et qu’il ne s’agit pas d’une science exacte. Si vous n’êtes pas sûr à un moment donné, demandez-vous simplement si les visiteurs du site trouveront utile une page dédiée à un service spécifique. S’il vous semble que vous pourriez facilement leur dire tout ce dont ils ont besoin sur ce service particulier sur une page plus large, cela ne vaut probablement pas la peine de créer une page dédiée.

Étape 5. Recherchez les «choses à mentionner»

Disons que l’un des services que vous proposez est la réparation de chaudières.

Comment créer une page classée localement pour la «réparation de chaudière» et les termes associés?

Malheureusement, l’approche que beaucoup de gens adoptent ici est le bourrage de mots-clés. C’est là qu’ils trouvent toutes les façons les plus populaires de rechercher un service et de répéter ces phrases exactes dans leur copie.

Voici un exemple:

C’est la mauvaise approche. Tout ce qu’il fait, c’est rendre la page illisible.

Mais même si vous ne devriez pas bourrer de mots clés, il vaut la peine de rechercher des « choses à mentionner » pertinentes pour plusieurs raisons:

1. Cela peut améliorer la «pertinence d’actualité». Si une page sur l’installation de chaudières parle des types de chaudières que vous proposez, des prix et des emplacements desservis, cela aidera probablement Google à comprendre le sujet général de votre page et à avoir confiance pour le classer plus haut.
2. Cela peut vous aider à vous classer pour les mots-clés à longue traîne. Tout le monde ne recherche pas quelque chose de la même manière. Pour 100 personnes à la recherche d’une réparation de chaudière à Londres, il y a probablement une poignée de recherche de réparation de chaudière dans le nord de Londres.
3. Il aide les visiteurs. Les personnes qui recherchent des services d’installation de chaudières veulent probablement savoir ce que vous proposez et combien cela vous coûtera.

Voyons quelques façons de procéder.

Vérifiez le classement des mots clés pour des pages similaires

Dirigez-vous vers Google, recherchez l’un de vos services et recherchez une page de premier rang d’une entreprise locale.

Branchez ça URL dans Site Explorer, accédez au Mots-clés organiques rapport et filtre pour les 10 meilleurs classements.

Regarder ces mots-clés révélera souvent des choses que vous voudrez peut-être mentionner sur votre page.

Par exemple, l’une des meilleures pages de service de réparation de chaudières à Londres se classe également pour:

• réparation de chaudière Londres nord
• réparation de chaudière Londres est

Bien que nous ne souhaitons pas insérer ces expressions exactes dans le contenu de notre page, il est probablement judicieux de répertorier les zones que nous servons sur la page. Cela peut potentiellement nous aider à nous classer pour les longues queues et donner également aux clients potentiels l’assurance que nous desservons leur région.

Parmi les autres éléments pour lesquels la page se classe, citons:

• prix fixe réparation de chaudière
• gaz réparation de chaudière
• urgence réparation de chaudières londres
• combi réparations de chaudières

Il semble donc qu’il vaut probablement la peine de mentionner les types de chaudières que nous réparons (gaz, combi), si nous proposons des prix fixes et si nous sommes disponibles pour les appels d’urgence.

Il vaut la peine de répéter ce processus pour toutes les pages pertinentes de premier rang afin de créer une vue complète de ce que les clients recherchent.

Vérifiez manuellement les pages les mieux classées

Même si des outils de recherche de mots-clés tels que Keywords Explorer fonctionnent sur d’énormes bases de données (la nôtre compte plus de 11 milliards de mots-clés), certains mots-clés locaux sont trop rarement recherchés pour les outils à découvrir.

Pour cette raison, il vaut la peine de consulter les pages de premier rang des entreprises locales pour les choses à mentionner.

Par exemple, voici quelques éléments mentionnés sur une page de premier plan sur les services de réparation de chaudières:

• coffre-fort au gaz enregistré
• ville & guildes accréditées
• vaillant, worcester bosch, baxi (c’est-à-dire les marques de chaudières populaires qu’ils peuvent réparer)

Même si seules quelques personnes recherchent spécifiquement des services de réparation de chaudières enregistrées sans danger pour le gaz à Londres chaque mois, la mention de ces conditions sur notre page aidera à informer les clients potentiels, à renforcer la confiance et probablement à générer plus d’affaires – ce qui est tout l’intérêt de local SEO.

Si vous préférez ne pas deviner, vous pouvez également utiliser le Parlez aussi de rapport dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs. Cela montre quels autres mots-clés et expressions les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible mentionnent fréquemment.

Vérifiez les questions courantes

Les personnes qui recherchent vos services veulent probablement répondre à quelques questions avant de vous embaucher. Il vaut donc la peine de rechercher ces questions et d’y répondre sur votre page.

Il y a plusieurs façons de faire ça.

La première méthode consiste à rechercher votre service et à rechercher une case « Les gens demandent également » dans les résultats de recherche. Cela montre les questions connexes que les chercheurs posent également sur Google.

La deuxième méthode consiste à connecter le service à l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs et à vérifier Des questions rapport. Cela montre les questions courantes contenant le nom du service.

Si l’une de ces questions semble être des choses que les clients potentiels voudront peut-être savoir avant de faire affaire avec vous, pensez à y répondre sur votre page.

Si vous avez des bureaux ou des magasins à plusieurs endroits, il n’est généralement pas nécessaire de répéter l’intégralité du processus ci-dessus pour chaque emplacement. Il vous suffit de présenter les emplacements sur votre site Web.

Si vous ne disposez que de quelques emplacements, la solution la plus simple consiste à tous les lister sur votre page de contact.

C’est ce que fait cette sandwicherie locale:

Google classe ensuite sa page d’accueil pour les recherches locales explicites pertinentes.

Si vous préférez, vous pouvez créer des pages de destination pour chaque emplacement physique.

C’est ce que fait ce comptable:

Si nous connectons leur site à Site Explorer d’Ahrefs, nous voyons que Google classe ses pages de destination locales pour les recherches locales explicites pertinentes:

Étant donné que les entreprises locales ne couvrent que leur région, vous ne serez généralement pas en mesure d’écrire et de classer des articles de blog sur Google qui envoient en fait beaucoup d’affaires à votre manière.

Par exemple, disons que vous êtes plombier…

Si vous recherchez « plombier » dans l’explorateur de mots-clés et cochez la case Des questions rapport, vous voyez beaucoup de choses que vos clients pourraient rechercher, comme:

• combien coûte un plombier pour installer une salle de bain
• comment trouver un plombier de confiance
• combien coûte un plombier d’urgence

Le problème est que ces recherches ont rarement une intention locale. Ainsi, même si vous parvenez à les classer, 99% des visiteurs que vous attirez ne se trouveront pas dans votre région et ne deviendront jamais des clients.

Cela signifie-t-il que vous ne devriez pas écrire de contenu axé sur les mots clés pour votre blog d’entreprise local?

Pas nécessairement. Les mots clés ne sont en réalité qu’un proxy de ce que les gens recherchent. Si de nombreuses personnes recherchent «combien coûte un plombier pour installer une salle de bain», il est clair que c’est quelque chose que les clients potentiels voudront peut-être savoir. Vous voudrez peut-être rédiger un article de blog sur ce sujet pour les visiteurs du site Web qui arrivent par d’autres moyens.

Avec la recherche de mots clés locaux dans le sac et la création de vos pages, vous aurez besoin d’un moyen de suivre le classement de vos mots clés locaux. Voici comment procéder à l’aide de l’outil de suivi des classements d’Ahrefs:

1. Accédez à votre projet
2. Cliquez sur « + Ajouter des mots clés »
3. Choisissez votre pays dans le menu déroulant
4. Commencez à saisir vos paramètres régionaux (ville / état / zip) dans le champ de texte
5. Choisissez un paramètre régional dans la liste déroulante
6. Ajoutez vos mots-clés

Dernières pensées

La recherche de mots clés locaux est assez simple. Mais rappelez-vous, ce n’est qu’un aspect du local SEO. Vous devez également créer et optimiser votre profil Google My Business, créer des citations locales, optimiser vos pages, obtenir des avis et bien plus encore.

Apprenez-en plus dans notre guide complet du local SEO.

Vous avez des questions? Ping moi sur Twitter.