L’une des parties les plus difficiles de la réalisation d’un audit SEO consiste à savoir par où commencer.
Même lorsque les audits sont terminés, les actions prennent souvent beaucoup de temps à mettre en œuvre. En fait, les actions de certains audits ne sont jamais mises en œuvre.
Les audits n’ont pas besoin de faire des centaines de pages et ne doivent pas être uniquement accessibles et compris par les personnes les plus techniques.
Un bon audit SEO doit communiquer efficacement une liste prioritaire d’actions et de justifications qui définit clairement les étapes à suivre pour améliorer les performances de la recherche organique.
C’est aussi simple que ça.
Dans ce guide, nous allons vous guider pas à pas tout au long du processus de réalisation d’un audit.
Nous vous apprendrons tout ce que vous devez faire pour auditer votre site et trouver et prioriser les problèmes qui pourraient entraver les performances de votre site et vous aider à comprendre les étapes à suivre pour augmenter votre trafic organique.
Ce que ce guide couvrira:
Qu’est-ce qu’un audit SEO et pourquoi est-il si important?
Avant de plonger profondément dans l’audit de votre site, examinons d’abord ce qu’est réellement un audit SEO et pourquoi il est si important.
Pour le dire simplement, un audit SEO est le processus d’identification des problèmes qui pourraient empêcher votre site de se classer sur Google et d’autres moteurs de recherche.
S’il y a des problèmes qui signifient que votre site ne peut pas être correctement exploré et indexé, votre contenu ne résiste pas à vos concurrents, ou vous avez des liens toxiques (juste quelques problèmes courants qu’un audit pourrait mettre en évidence), vous manquerez sur le trafic organique.
Ventes et concurrence
Lorsque vous manquez de trafic, cela signifie également que vous manquez de ventes. Ce seront vos concurrents qui apprécieront ce trafic et ces conversions.
S’il existe un facteur de motivation pour vous encourager à aller auditer votre site, c’est de savoir que vos concurrents pourraient prendre du trafic et des conversions dont vous pourriez autrement profiter.
Si vous n’auditez pas régulièrement votre site, il est facile de manquer des opportunités de croissance, des problèmes accidentels survenus lors du dernier déploiement de développement ou simplement des choses que vous auriez pu mieux faire.
Voici quelques-unes des raisons les plus courantes pour lesquelles vous devez auditer votre site:
- Vous venez de décrocher un nouveau client SEO et vous élaborez une stratégie de croissance.
- Vous avez commencé un nouvel emploi et, comme ci-dessus, vous élaborez une stratégie.
- Vous avez acheté un site Web et souhaitez comprendre vos prochaines étapes.
- Vous avez connu une baisse du trafic organique et avez besoin de découvrir pourquoi.
- Une partie de votre stratégie SEO en cours comprend des audits réguliers pour vous permettre de trouver et de résoudre rapidement les problèmes (nous vous recommandons tous les trimestres).
Les outils d’audit SEO dont vous avez besoin
Nous voulons tous garder les choses simples. Vous n’avez absolument pas besoin d’un grand nombre d’outils pour réussir un audit SEO.
Tout au long du processus d’audit, nous n’utiliserons que 4 outils principaux:
- Outil d’audit de site SEMrush
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google PageSpeed Insights
Commencer votre audit SEO
Avant de commencer à travailler sur le processus d’audit, continuez et exécutez une analyse de site avec l’outil SEMrush Site Audit.
Nous ferons référence aux informations de ce rapport au fur et à mesure que nous avancerons à chaque étape, et selon la taille de votre site, cela peut prendre un peu de temps.
- Dirigez-vous vers l’outil d’audit de site.
- Cliquez sur «Nouvel audit de site» (en haut à droite de votre écran).
- Il vous sera maintenant demandé de créer un nouveau projet.
- Entrez votre nom de domaine et nom de projet:
- Vous ne devriez pas avoir besoin de modifier les paramètres sauf la limite des pages cochées – cela dépendra de la taille de votre site. Dans certains cas, vous devrez peut-être supprimer les paramètres d’URL, contourner les restrictions ou autoriser ou interdire certaines URL.
- Lancez l’audit de votre site et laissez le robot s’exécuter; nous y reviendrons sous peu.
Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez également vous assurer que votre site Web est vérifié dans Google Search Console.
Une fois l’exploration de votre site terminée, vous verrez un tableau de bord qui affiche les résultats:
Les bases de l’audit SEO – Les choses que vous devez absolument vérifier à 100%
Commençons l’audit avec ces choses que vous devez absolument vérifier.
Les problèmes potentiels qui pourraient empêcher votre site d’être correctement exploré et indexé ou les problèmes graves qui pourraient être à l’origine de problèmes.
1. Comparez vos classements et comprenez vos concurrents
Avant de plonger profondément dans un audit technique ou sur page, vous devez comprendre la concurrence.
Que vous travailliez sur un nouveau site pour la première fois ou que vous réalisiez des audits dans le cadre de votre stratégie en cours, plus vous en savez sur ce que font les autres acteurs du même espace, meilleures sont vos chances de succès.
Vous devez comparer les classements de votre site ainsi que le profil de vos performances par rapport à la concurrence.
Et vous pouvez faire tout cela dans le jeu d’outils SEMrush.
Analyse comparative des classements de votre site
Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez configurer le suivi de position pour votre site.
Rendez-vous sur l’outil de suivi de position et créez un nouveau projet.
Vous devez maintenant développer votre campagne en choisissant votre emplacement, votre appareil, votre moteur de recherche et votre langue, ainsi qu’en remplissant le nom complet de votre entreprise.
Ensuite, il est temps d’ajouter vos mots clés à suivre.
Il existe plusieurs façons d’ajouter des mots clés, manuellement, à partir d’une campagne, SEMrush ou Google Analytics.
Une fois que vous avez commencé le suivi, vous pouvez voir comment vous vous situez parmi les mots clés que vous avez saisis.
Comprendre vos concurrents
Exécutez votre domaine via l’outil Aperçu du domaine et vous verrez une visualisation claire d’une carte de positionnement concurrentiel pour vous aider à comprendre contre qui vous êtes en compétition; vous pouvez ensuite vous éloigner et approfondir les performances de leur site.
2. Recherchez les versions en double de votre site dans l’index de Google
Il s’agit peut-être de la vérification la plus simple que vous puissiez exécuter sur votre site, mais il est très important de s’assurer que Google n’indexe qu’une seule version de votre site. Confus?
Votre site pourrait s’asseoir sur:
- http://www.domain.com
- http://domain.com
- https://www.domain.com
- https://domain.com
Pour un utilisateur, il y a peu de différence ici (à l’exception qu’il peut voir un avertissement pour un site non sécurisé dans son navigateur).
Pour un moteur de recherche, il s’agit de différentes versions du site. Votre site ne doit avoir qu’une seule version indexée, et vous devez vérifier les doublons. C’est vraiment facile à faire.
Dirigez-vous vers Google et lancez une recherche sur le site: domain.com.
Cela renvoie les URL indexées pour votre domaine.
Si vous voyez un mélange de versions de site, vous avez un problème potentiel qui doit être résolu.
L’alternative ici est d’entrer chaque version d’URL dans votre navigateur. Vous devez vous attendre à être redirigé vers une seule version, quelle que soit celle que vous utilisez. Sinon, 301 redirige toutes les versions vers une seule.
Cela dit, l’exécution d’une recherche sur le site est une chose importante à faire. Vous obtiendrez également rapidement un aperçu des sous-domaines utilisés, et il n’est pas rare de trouver également des versions de site en double qui existent sur des sous-domaines qui ont été configurés pour des affiliés ou similaires.
3. Vérifiez les URL indexées de votre site
Il s’agit en fait d’une vérification que vous pouvez exécuter en même temps que l’étape ci-dessus, mais elle garantit que c’est sa propre section.
Lorsque vous avez exécuté une « recherche de site » sur Google, jetez un œil au nombre d’URL indexées.
Parfois, vous serez choqué lorsque vous verrez le nombre de pages indexées par Google.
Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, combien de produits avez-vous répertoriés? Si vous avez un simple site de génération de leads, combien de pages et de publications avez-vous publiées dans votre CMS?
Tout ce que nous faisons ici est une vérification rapide – le nombre de résultats indexés est-il attendu?
Sinon, vous pourriez être confronté à un problème de pages en double ou à contenu léger qui doit être résolu (nous examinerons cela plus en détail dans l’audit).
Par exemple, il n’est pas rare qu’une boutique de commerce électronique avec 5 000 produits voit soudainement des centaines de milliers d’URL indexées – la cause ici est généralement une navigation à facettes indexable.
D’un autre côté, si le résultat est inférieur à ce que vous attendez, vous pouvez constater que votre site n’est pas exploré ou indexé comme il se doit. Nous explorerons cela plus en détail ci-dessous.
4. Vérifier les actions manuelles
Si votre site est considéré comme une violation de Consignes de qualité pour les webmasters de Google, ils peuvent (et occasionnellement) émettre une action manuelle.
Auparavant, il s’agissait d’une pénalité manuelle. Cela signifie que le classement de votre site baissera et que vous ne pourrez pas vous classer aussi haut que vous l’étiez auparavant jusqu’à ce que l’action soit révoquée; cette action peut être au niveau de la page ou à l’échelle du site.
Dans le pire des cas, votre site entier sera désindexé et ne se classera même pas pour votre nom de marque.
Vous pouvez vérifier si une action manuelle a été lancée contre votre site dans la Search Console. Dans le menu de gauche, vous verrez un onglet «Sécurité et actions manuelles», et dans celui-ci, un lien d’actions manuelles.
Cliquez dessus et vous serez redirigé vers une page où vous verrez clairement l’état.
J’espère que vous verrez une coche verte qui indique qu’aucun problème n’est détecté.
Si vous voyez un problème répertorié, consultez ce guide sur la façon de le résoudre et de révoquer l’action manuelle.
5. Analysez la vitesse de votre site
La vitesse du site est importante depuis longtemps.
En fait, en 2018, Google a déployé un système dédié Mise à jour de la vitesse de la page qui a introduit la vitesse comme facteur de classement mobile.
Avance rapide jusqu’à maintenant, et Google vient d’annoncer qu’ils déploieront un Mise à jour de l’expérience de la page en 2021. Cela confirme ce que beaucoup soupçonnent depuis un certain temps; UX est plus ancré dans le succès du SEO que jamais auparavant.
Et ce que nous ne pouvons pas nier, c’est que la vitesse est essentielle.
En fait, en regardant les comportements des utilisateurs, Google a publié des données pour montrer que la probabilité qu’un utilisateur rebondisse augmente considérablement le ralentissement du chargement d’une page.
Il est plus important que jamais que votre site soit rapide, à la fois du point de vue SEO et UX.
Rendez-vous dans votre rapport d’audit de site SEMrush et dans le problèmes onglet, vous verrez les pages lentes mises en évidence dans la liste des les erreurs, y compris les statistiques de temps de chargement.
Vous pouvez également afficher le rapport sur les performances à partir de votre tableau de bord d’audit de site.
Cela mettra en évidence tous les problèmes, et vous pouvez ensuite passer à Google PageSpeed Insights recevoir des recommandations sur des actions spécifiques à entreprendre pour voir des améliorations.
Vous pouvez également trouver plus de recommandations dans notre guide sur la façon d’améliorer votre score PageSpeed.
6. Confirmez que votre site utilise HTTPS
Si votre site n’utilise pas (encore) HTTPS, cela devrait l’être. C’est aussi simple que ça.
Vous pouvez le vérifier en vous rendant sur https://www.domain.com dans votre navigateur.
Si votre site reste sur le protocole HTTPS, ignorez cette étape et continuez. Si vous êtes redirigé vers une version HTTP, vous devez résoudre ce problème.
HTTPS a été un signal de classement depuis 2014et si votre site fonctionne toujours sur HTTP, vous devez implémenter un certificat SSL.
Vous pouvez le faire gratuitement avec Encryptons.
7. Vérifiez les problèmes de convivialité mobile
Nous vivons dans un monde axé sur les mobiles, et si votre site n’est pas adapté aux mobiles, il y a de très bonnes chances que vous ne mettiez pas correctement l’expérience de votre utilisateur en premier.
La convivialité mobile a été un facteur de classement depuis 2015. La réalité est que la majorité des sites sont désormais réactifs ou utilisent des versions dédiées optimisées pour les mobiles, mais cela ne signifie pas que les problèmes n’existent pas.
Et plus important encore, il a maintenant été confirmé que la compatibilité avec les mobiles fera partie de la mise à jour de l’expérience de page 2021.
Vous pouvez rechercher tout problème dans la section Ergonomie mobile de l’onglet Améliorations de la Search Console.
Si des problèmes existent, ils seront mis en évidence ici. Sinon, vous pouvez vérifier qu’il n’y a aucun problème.
Découvrez plus de conseils sur la façon de rendre votre site adapté aux mobiles.
8. Analyser et résoudre d’autres problèmes d’indexation
Restez dans Google Search Console et accédez à la page Couverture dans l’onglet Index.
Ici, vous pouvez obtenir un aperçu des erreurs de couverture et des pages exclues, ainsi que des pages valides ou comportant des avertissements.
Si vous voyez des erreurs ici, cela signifie qu’il y a des problèmes qui pourraient empêcher votre site d’être analysé et indexé correctement – vous devez résoudre ces problèmes dès que possible.
Les erreurs courantes incluent:
- Pages qui ont un attribut noindex et qui sont soumises dans un plan du site.
- Les pages ne peuvent pas être explorées dans votre fichier robots.txt mais qui sont incluses dans un plan du site.
- 404 pages soumises dans un plan du site.
Si vous voyez des erreurs et avez déterminé la cause, vous devez les nettoyer.
URL exclues
Dans ce rapport, vous verrez également une liste des URL exclues. Ce sont des pages qui ne figurent pas actuellement dans l’index de Google et peuvent inclure:
- Pages exclues avec un attribut noindex
- Pages qui redirigent
- Anomalies d’exploration
- Problèmes de canonisation
- Pages analysées mais non indexées
- Erreurs non trouvées (404)
- Pages bloquées par votre fichier robots.txt
Ces exclusions peuvent se produire pour un certain nombre de raisons et n’ont pas toujours besoin d’être nettoyées.
Par exemple, vous avez peut-être récemment migré vers un nouveau site et, en raison de la migration, des redirections sont attendues. Vous pouvez également bloquer la navigation à facettes à l’aide de balises noindex.
Analyser le rapport et agir sur les sujets de préoccupation. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de procéder ici.
9. Comprendre l’expérience de page de votre site
Nous avons déjà abordé la mise à jour de l’expérience de page de Google qui arrivera en 2020 ci-dessus, en particulier en ce qui concerne la vitesse du site et la convivialité mobile.
Pour aller droit au but, l’expérience utilisateur est (enfin) introduite comme facteur de classement.
Voici ce que Google devait dire:
Aujourd’hui, nous nous appuyons sur ce travail et fournissons un aperçu précoce d’une modification à venir du classement de recherche qui incorpore ces statistiques d’expérience de page. Nous allons introduire un nouveau signal qui combine Core Web Vitals avec nos signaux existants pour l’expérience de page afin de fournir une image globale de la qualité de l’expérience d’un utilisateur sur une page Web.
Remarquez la mention de Core Web Vitals?
Le moment est venu d’inclure cela dans vos audits SEO. C’est quelque chose que vous devez surveiller activement et appliquer.
Mais qu’est-ce que Core Web Vitals?
Web Vitals est une initiative lancée par Google en mai 2020 qui vise à fournir des conseils unifiés pour les signaux de qualité qui sont essentiels pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle sur le Web.
Et ceux-ci deviendront bientôt un facteur de classement. Les éléments essentiels du Web que vous devez comprendre sont les suivants:
Et la bonne nouvelle est que vous trouverez désormais un rapport dans la Search Console qui vous aidera à les auditer.
Vous pouvez trouver ce rapport dans l’onglet «améliorations».
Vous verrez un rapport qui concerne à la fois le mobile et le bureau, et l’ouverture de l’un de ces rapports donnera un aperçu détaillé des problèmes qui existent en ce qui concerne les URL pauvres et celles qui doivent être améliorées – agissez en conséquence.
10. Auditez votre référencement sur la page
Le référencement sur la page se rapporte à des choses comme:
- Optimisation des balises de titre, des méta descriptions et des balises H
- Balises alt d’image
- Création de contenu optimisé
- Liaison interne
Vous devez être sûr de vérifier le référencement sur la page de votre site pour vous assurer que vous ne manquez pas les opportunités de mieux optimiser votre site.
La bonne nouvelle est que vous pouvez utiliser l’outil de vérification SEO SEM-Push sur la page pour vous y aider. Depuis la page de vos projets, vous pouvez configurer l’outil On-Page et vous recevrez une liste d’idées d’optimisation:
C’est un excellent moyen de trouver rapidement des actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer le référencement naturel de votre site dans le cadre de votre audit.
Réussite rapide de l’audit SEO
La réussite d’un audit SEO ne consiste pas seulement à trouver des problèmes complexes dont la mise en œuvre prend du temps. Souvent, des résultats rapides peuvent être tirés des constatations d’un audit. Vous pouvez les identifier ci-dessous.
11. Réparer les liens internes rompus
Avoir des liens internes rompus crée une expérience utilisateur vraiment médiocre. Si un utilisateur clique sur un lien sur votre site, il s’attend à être redirigé vers cette page, sans recevoir une erreur 404. Mais cela mis à part, il envoie des signaux de qualité négatifs aux moteurs de recherche.
Vous pouvez trouver des liens internes rompus mis en évidence dans l’onglet Problèmes dans le cadre du rapport d’audit de site.
Pour résoudre ces problèmes, mettez à jour le lien interne vers l’URL correcte ou supprimez le lien; C’est aussi simple que ça.
12. Nettoyez votre plan du site
Le plan du site XML de votre site doit être utilisé pour spécifier à Google les pages principales de votre site qui doivent être indexées.
Dans votre rapport d’audit de site, vous verrez des problèmes liés aux URL incorrectes dans votre sitemap présentés comme des erreurs.
Ces erreurs se déclenchent si votre fichier sitemap contient des URL qui mènent à des pages Web avec le même contenu, redirigent vers une autre page Web ou renvoient des codes d’état non 200.
Priorisez la suppression de toutes les pages incorrectes de votre plan du site en tant qu’action de correction rapide.
13. Vérifiez vos redirections
Il n’est pas rare de trouver des problèmes qui existent avec les redirections, mais les trouver et les résoudre est souvent une solution assez rapide.
Encore une fois, dans le rapport d’audit de site, vous trouverez un certain nombre de problèmes différents qui sont mis en évidence en ce qui concerne les redirections.
Rediriger les chaînes et les boucles
Si les redirections sont implémentées de manière incorrecte, cela peut entraîner des problèmes d’analyse, avec des exemples courants d’utilisation incorrecte de redirection étant des chaînes et des boucles de redirection.
Vous les verrez en surbrillance dans l’onglet Erreurs.
Redirection temporaire
Dans presque tous les cas, vous devez utiliser des redirections 301 plutôt que 302.
Vérifiez le rapport d’audit de site pour les redirections temporaires, et si elles sont destinées à être des redirections permanentes, mettez-les à jour à 301 plutôt qu’à 302.
Consultez notre guide complet de référencement pour les redirections 301
Audit du contenu de votre site
Vous entendez souvent dire que le contenu est roi. Sans un excellent contenu, vous aurez du mal à classer votre site sur les moteurs de recherche, mais il y a plus à considérer que de simplement créer quelque chose de génial.
Il est important d’inclure des vérifications de contenu dans le cadre de votre audit SEO.
14. Rechercher et résoudre les problèmes de contenu en double
Du contenu en double sur votre site peut entraîner des problèmes qui vous empêchent de vous classer aussi haut que possible. En fait, il peut envoyer des signaux déroutants aux moteurs de recherche.
Après tout, quelle page doit se classer lorsqu’il existe deux doublons? Dans certains cas, le contenu en double peut également être considéré comme une tentative de manipulation des classements. Cependant, c’est moins un problème qu’il ne l’était autrefois.
Vous pouvez trouver des problèmes de contenu en double dans l’onglet Erreurs du rapport d’audit de site.
15. Identifier les pages de contenu minces
Tout comme le contenu en double peut provoquer des problèmes, le contenu mince peut également l’être.
Le contenu léger a généralement peu ou pas de valeur à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, tout en répartissant légèrement l’autorité de votre site.
Il est important d’identifier les pages fines et de mettre en place une solution pour résoudre ces problèmes; il s’agit généralement soit d’améliorer ces pages en créant un contenu exceptionnel et unique, soit d’empêcher les pages d’être indexées en ajoutant un attribut noindex.
Encore une fois, vous verrez ces problèmes signalés dans l’onglet des erreurs de votre audit de site; ceux-ci sont signalés comme pages dont le nombre de mots est faible.
16. Résoudre les problèmes avec les pages orphelines
Les pages orphelines sont celles qui existent sur votre site mais qui ne sont liées à aucune autre page.
Essentiellement, si une page n’est pas liée à, elle ne reçoit pas d’autorité d’actualité transmise via une liaison interne et peut être considérée, dans de rares cas, comme une page de passerelle.
Vous trouverez des pages qui existent dans votre sitemap XML, mais qui ne sont liées à aucune autre page de l’audit du site.
La solution la plus rapide consiste à ajouter des pages clés à la navigation de votre site ou à ajouter au moins un lien interne à partir du contenu pertinent.
18. Comparez votre contenu aux meilleures pages de classement et analysez l’intention du chercheur
L’une des plus grandes considérations sur lesquelles les référenceurs se sont concentrés ces dernières années est l’intention des chercheurs. Nous savons que Google est devenu bon à comprendre l’intention de la requête d’un chercheur et les pages qui se classent résolvent généralement cela.
Cela peut sembler évident, mais passez du temps à analyser les pages les mieux classées pour les termes de recherche que vous ciblez. Si vous remarquez qu’il y a une nette différence entre votre contenu et les pages qui se classent en haut de Google, vous devrez envisager de retravailler la vôtre en gardant à l’esprit l’intention du chercheur.
Peut-être n’avez-vous pas approfondi un sujet? Peut-être que les utilisateurs s’attendent à lire un guide, alors que vous essayez de classer une catégorie de commerce électronique.
Vous pouvez lire ce guide pour comprendre l’intention du chercheur d’en savoir plus.
Exécution d’un audit Backlink
Les liens restent un facteur de classement clé, mais en plus de planifier une stratégie pour créer de meilleurs liens que vos concurrents, il y a un contrôle, en particulier, que vous devez toujours effectuer dans le cadre d’un audit SEO.
Suivez ces étapes pour mieux comprendre votre profil de lien et trouver les problèmes évidents qui pourraient causer des problèmes plus loin.
19. Vérifiez les liens toxiques
Tous les liens ne vous aident pas à vous classer. Si Google considère un lien comme une tentative de manipulation de vos classements de recherche, il viole ses consignes aux webmasters.
Il est important de vérifier les liens toxiques dans le cadre de tout audit SEO, surtout si vous travaillez sur un site pour la première fois. Pour bien comprendre comment vérifier les liens toxiques, consultez notre guide détaillé.
Vous pouvez utiliser l’outil d’audit Backlink pour identifier facilement les liens toxiques afin de pouvoir les nettoyer pour éviter un impact négatif sur les performances de votre site.
Quelles sont les prochaines étapes après un audit SEO?
Une fois que vous avez terminé votre audit SEO et que vous avez identifié les problèmes qui pourraient bloquer votre site, il est temps de passer directement à la résolution de ces problèmes.
Une chose clé à comprendre est l’importance de hiérarchiser les tâches, à la fois en fonction de la gravité du problème et des ressources et des efforts nécessaires pour le résoudre.
Dans de nombreux cas, vous devez travailler avec un développeur pour implémenter au moins certaines des actions que vous devrez effectuer, et il est recommandé de jeter un œil à cette belle présentation qui peut vous aider à communiquer efficacement l’importance des tâches que vous devez accomplir.
La conduite d’un référencement peut non seulement vous aider à mettre en place une stratégie solide au début d’un nouveau projet ou d’un nouveau lancement de site, mais est un élément essentiel du succès continu.
En trouvant les problèmes le plus rapidement possible, vous pouvez résoudre les problèmes qui empêchent votre site de réaliser son plein potentiel. Il existe d’autres domaines que vous pouvez auditer, mais en suivant ces premières étapes, vous obtiendrez un excellent aperçu de la santé globale de votre site.