Comment chaque moteur de recherche classe-t-il les vidéos ? • Levure

Google et Bing proposent des méthodes uniques de découverte vidéo, grâce à https://google.com/video et https://bing.com/videos respectivement. Cependant, la façon dont ils découvrent, classent et présentent les vidéos est très différente. Dans cet article, nous décrirons les différences entre les deux plates-formes. Et nous discuterons de ce que vous devez faire pour que vos vidéos soient bien optimisées pour les deux moteurs de recherche.

Pour obtenir des vidéos indexées sur Google et Bing, vous devez généralement fournir aux moteurs de recherche des données spécifiques relatives à votre vidéo. Ceux-ci sont:

• Le titre de la vidéo
• Un descriptif vidéo
• L’URL de la page où la vidéo est intégrée
• La date de parution
• Un lien vers un fichier image de la vignette de la vidéo
• La longueur de la vidéo (durée)
• L’URL du fichier vidéo réel ou du lecteur intégré.

C’est essentiellement la même chose pour Google et Bing. Cependant, ils n’acceptent pas les données de la même manière.

Plan du site vidéo

Le moyen le plus simple de fournir un sitemap vidéo ? Via un lien dans votre fichier robots.txt. Mais vous pouvez également soumettre manuellement un sitemap via Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

Bon à noter : Google et Bing accepteront un plan de site vidéo XML qui comprend toutes les données stipulées ci-dessus.

Balisage Schema.org

Au lieu d’utiliser un sitemap vidéo, vous pouvez fournir les mêmes métadonnées vidéo via le balisage schema.org. Cela peut se faire soit via des microdonnées dans le corps du code HTML d’une page donnée, soit via JSON-LD dans l’en-tête de la page.

L’utilisation de schema.org est de loin le moyen le plus simple et le plus propre de fournir des métadonnées vidéo. En effet, il s’agit simplement d’augmenter une vidéo intégrée existante avec des informations supplémentaires, plutôt que de mettre les informations pertinentes dans une toute nouvelle ressource Web. Cependant, seul Google utilise actuellement de manière fiable cette méthode pour découvrir et indexer le contenu vidéo via Googlebot Video.

Bing n’a pas actuellement de bot séparé pour explorer et découvrir le contenu vidéo, donc malheureusement cette méthode ne fonctionne pas pour Bing.

Le plug-in Yoast Video SEO automatise à la fois les plans de site vidéo et le balisage Schema.org pour les vidéos. Ce qui résout le problème d’indexation pour Google et Bing.

En alternative ou en complément d’un sitemap vidéo, Bing vous permet de fournir un flux mRSS. Un flux mRSS stipule toutes les données vidéo nécessaires pour que votre vidéo puisse être indexée dans Bing Video. Vous avez deux options : un flux complet ou un flux incrémentiel. Un flux complet donnera à Bing un aperçu de tout le contenu vidéo que vous souhaitez indexer. Un flux incrémentiel, en revanche, indique quand des aspects des données vidéo ont été modifiés ou mis à jour ; par exemple, une vignette différente.

Qu’en est-il du contenu sur YouTube ?

Google et Bing traitent les vidéos sur YouTube différemment des vidéos d’autres sites Web. Google est propriétaire de YouTube et (nous supposons) qu’ils ont quelque chose qui ressemble à un flux qui évalue et indexe automatiquement toutes les vidéos YouTube accessibles au public dans la recherche Google. Quant à Bing, ils explorent spécifiquement YouTube et indexent tout le contenu YouTube à intégrer dans Bing Video. Comme mentionné précédemment, d’autres sites Web doivent généralement fournir un plan du site ou un flux mRSS pour avoir une chance d’obtenir leurs vidéos indexées par Bing.

Google propose également une méthode de classement plus nuancée que Bing. Ils peuvent déterminer quand une vidéo YouTube est intégrée sur une page spécifique, puis décider de classer la version de la vidéo sur youtube.com ou sur un autre site Web. Google fait ce choix en fonction du résultat qui semble le plus approprié et faisant autorité pour une requête donnée.

Bing, en revanche, classe toujours les vidéos YouTube en référence à youtube.com. Par conséquent, même si Google possède YouTube, Bing a une plus grande majorité de vidéos YouTube sur sa plate-forme.

Recherche vidéo

Google et Bing ont des approches très différentes de la recherche spécifique à la vidéo. Sur Google, la recherche vidéo agit un peu comme la recherche « universelle » habituelle. C’est-à-dire que les utilisateurs reçoivent une liste verticale de liens bleus, généralement accompagnés d’une vignette et d’une description.

Sur Bing, les vidéos sont présentées sous forme de grille sans hiérarchie claire.

Autre différence : les résultats de la recherche de vidéos Google vous éloignent toujours de Google. Vous serez redirigé vers des sites tels que youtube.com ou vimeo.com, ou vers une page d’un autre site Web avec une vidéo intégrée.

Lorsque vous cliquez sur un résultat Bing, cependant, il ouvre un panneau vidéo et vous donne la possibilité de regarder la vidéo depuis Bing lui-même. Ceci est clairement fait pour s’assurer que Bing conserve la majeure partie de son trafic dans son propre système, plutôt que d’envoyer la majorité à la propriété de son plus grand concurrent.

De plus, l’expérience utilisateur dans la recherche vidéo Bing est assez bonne. Plus important encore, il n’y a pas d’annonces affichées (contrairement à YouTube).

Au-dessus du lecteur vidéo se trouve une liste de mots-clés associés pour aider les utilisateurs à découvrir de nouvelles vidéos. Sous le lecteur vidéo, vous pouvez trouver une sélection de vidéos similaires que les utilisateurs peuvent regarder à la place. Dans cette mesure, l’expérience de la recherche vidéo Bing est beaucoup plus similaire à la recherche d’images Google qu’à la recherche vidéo Google.

Et enfin, Bing extrait les informations d’horodatage directement de YouTube. Cela crée une fonction de chapitrage dans son lecteur vidéo pour toutes les vidéos qui ont des horodatages (c’est-à-dire des moments clés) spécifiés.

Recherche universelle

Les résultats vidéo sont bien intégrés dans les résultats universels (web) de Google. Pour les requêtes où le moteur de recherche juge les vidéos particulièrement appropriées, vous les trouverez présentées dans une variété de fonctionnalités SERP différentes et de résultats riches. Cela inclut les liens « Moments clés » qui renvoient directement à un horodatage spécifique dans une vidéo.

Bon à noter : les résultats stipulés pour un pack vidéo dans les résultats universels de Google ne correspondent souvent pas précisément aux résultats classés dans les onglets de recherche spécifiques aux vidéos.

Il est courant que les résultats universels affichent plus de résultats de YouTube, tandis que les résultats de recherche spécifiques à la vidéo affichent une sélection beaucoup plus large de sources. Cela peut être dû au fait que les classements pour les deux différents types de recherches sont traités de manière très différente et par des algorithmes différents.

Bing inclut également des vidéos dans les résultats de recherche universels. Cependant, ils ont une sélection d’options beaucoup plus limitée – seulement un défilement horizontal, dans lequel chaque lien vous amène à la vidéo dans l’infrastructure de vidéos Bing plutôt qu’au site Web spécifié.

En conclusion

Google et Bing peuvent être des outils très utiles pour la distribution vidéo. N’oubliez pas d’employer différentes stratégies pour eux, car la façon dont ils découvrent et classent les vidéos est également différente. Et si vous utilisez le plugin Yoast Video SEO pour WordPress, vous pouvez facilement vous assurer que vous êtes en mesure de classer et de générer des vues de trafic à partir des deux. Comment? Parce que le plugin automatise le référencement technique de votre vidéo, ce qui améliorera grandement ses performances et sa facilité de recherche !