Votre site web est un interconnexion de pages.
Quels que soient ses problèmes de référencement et d'expérience utilisateur, le problème se résume toujours à ses deux éléments de base:
- Les pages elles-mêmes.
- Les liens entre eux, a.k.a. liens internes.
Cela fait des liens internes votre deuxième priorité.
Nous allons donc aujourd’hui examiner toutes les façons dont les liens internes pourraient nuire aux performances de votre site.
1. Révision de la structure du site Web
Un site Web optimisé est un site Web structuré.
Trop de sites Web n'ont pas d'organisation claire du tout.
Pourquoi cela arrive-t-il?
Généralement, le contenu du site Web est ajouté de façon sporadique, sans stratégie réelle. Parfois, cela est dû à l'évolution des besoins de l'entreprise et à la disparition de ce qui était important auparavant.
Pour déterminer avec quoi vous travaillez, vous devez obtenir une vue plongeante de l'architecture de votre site Web.
Assurer une structure cohérente
Comme John Mueller de Google le met, la façon dont vos pages sont interconnectées fournit à Google un « contexte ».
Les liens internes aident le moteur de recherche à comprendre les liens entre vos pages et leurs rôles.
Vous devez donc vous assurer que votre site Web n'est pas un fouillis de pages liées de manière aléatoire. Cela rend le contexte du site peu clair.
Vous devez également vous assurer que le type de structure que vous utilisez est réellement optimal.
Lequel dépend de vos besoins, mais voici quelques options à considérer:
- Une structure de site Web plate C'est quand il n'y a que deux niveaux de hiérarchie impliqués – la page d'accueil elle-même et le reste des pages (liées directement à partir de la page d'accueil). Évidemment, celui-ci ne peut s’adapter qu’à des sites Web plus petits et devient vraiment déroutant lorsque nous parlons de centaines et de milliers de pages.
- Une structure pyramidale C'est quand vous commencez avec la page d'accueil et descendez dans les catégories, les sous-catégories et les pages individuelles en leur sein. C’est l’un des moyens les plus courants d’organiser un magasin de commerce électronique.
- Une structure thématique groupée C'est quand vous groupez votre contenu par thèmes. Et non pas de manière pyramidale, mais plutôt avec une page «pilier» dans chaque groupe et un certain nombre de pages subordonnées le supportant. La page de pilier, dans ce cas, couvre le sujet en général. Alors que les subordonnés, se concentrant sur de longues queues spécifiques, tous renvoient au «pilier», donc «votant» pour son autorité sur le sujet:
Cette tactique est particulièrement appréciée des sites Web qui comptent beaucoup sur les blogs et fait ses preuves dans certaines expériences.
Optimisation pour la profondeur de clic
Je ne suis pas sur le point de perroquet le vieux règle des trois clics.
De nombreuses expériences ont montré le nombre de clics n'affecte ni la satisfaction des utilisateurs, ni le taux de réussitePar conséquent, il n’ya aucune raison particulière de rendre l’ensemble de votre contenu accessible en trois clics uniquement par souci d’UX.
Cependant, vous devez toujours prendre en compte la profondeur des clics en termes de référencement, car la profondeur des pages affecte leur importance pour Google.
Parfois, des problèmes de profondeur de clic peuvent simplement survenir en raison d'une négligence.
Commencez donc par identifier vos pages les plus importantes. Assurez-vous qu’ils n’ont pas été enterrés profondément par accident.
Les problèmes de profondeur de clic résultent assez souvent de votre pagination.
Je recommande fortement de réviser votre pagination.
Éliminer les pages orphelines
Un autre problème assez commun est orphelins – les pages qui ont été totalement exclues de la structure de votre site Web, car:
- Ils n'ont pas de liens internes pointant vers eux. Très probablement, il s’agit de pages plus anciennes liées à du contenu supprimé ou de nouvelles pages que vous avez oublié d’inclure dans la navigation.
- Vous vous êtes trompé avec nofollowing et noindexing. Comme si vous décidiez de supprimer vos pages paginées (j’ai vu des personnes le faire…) de l’index de Google. Les pages plus profondes auxquelles les pages paginées liées resteraient accessibles aux utilisateurs, mais pas à Google Bot:
Le problème avec la réparation des pages orphelines est qu’elles sont difficiles à trouver.
Vous pouvez les rechercher dans le sitemap XML (au cas où ils auraient été ajoutés au plan du site, mais pas dans la navigation) et dans l'index Google (si Google les connaît à cause de liens externes).
En outre, lancez un outil d'exploration pour analyser votre site Web, comme le fait le robot Google, et vérifiez si des instructions interdites lui font obstacle.
Correction de la duplication du contenu
Un autre problème courant est qu'une interconnexion incohérente peut créer des versions dupliquées de vos pages.
Par exemple, lorsque certains de vos liens internes comportent des barres obliques, d'autres non. Si aucune redirection n’est configurée, ces deux URL ressemblent à des pages dupliquées distinctes:
https://example.com/page1/
https://example.com/page1
La même chose pourrait se produire avec les versions www et non-www de votre site, les paramètres de suivi dans les URL et d’autres cas de duplication de contenu.
Il ne faut pas oublier que vous ne devez pas configurer les redirections. Vous devez réparer les liens internes eux-mêmes pour éviter de déclencher constamment des actions inutiles. redirections.
2. Audit du flux de PageRank
Je ne vais pas entrer dans comment fonctionne le PageRank. Je vais juste mentionner que, pour le 20 dernières années, PageRank a été un signal clé du classement Google.
C’est la raison pour laquelle vous voulez une structure de site Web bien pensée – une structure qui passe naturellement l’autorité à vos pages les plus importantes.
Cependant, vous devez toujours vous assurer que le classement PageRank de votre site Web génère des flux externes sans entrave sur le site Web et qu'il ne soit pas gaspillé.
Arrêter l’évaporation «Nofollow» du PageRank
Je ne suis généralement pas attiré par tout ce que les représentants Google ont à dire, mais le déclaration officielle (au moins un des leur) va comme suit:
« Lorsque vous avez une page avec dix points PageRank et dix liens sortants, et que cinq de ces liens ne sont plus suivis… les cinq liens sans nofollow s'écouleraient chacun d'un point de PageRank. »
Cela implique que les liens internes non suivis «s'évaporent» du PageRank de votre site Web.
Les points de PageRank s'écoulent de la page d'origine via le lien mais n'atterrissent jamais ailleurs.
Donc, si vous ne suivez toujours pas vos liens internes, il existe une solution plus simple:
Assurez-vous de ne pas avoir trop de liens internes pointant vers votre contenu moins important.
Libérer le PageRank des impasses
Un autre piège pour votre flux de PageRank est les pages sans issue – les pages qui ne passent pas le PageRank qu’elles ont reçues ailleurs sur votre site.
Cela peut se produire lorsque les pages n'ont simplement aucun lien sortant (ce qui est une expérience frustrante à la fois pour les utilisateurs et pour les robots).
En outre, les impasses sont vos:
- Pages Noindex.
- Liens rompus vers les pages 4xx et 5xx.
- Redirection des boucles.
- Etc.
Ces problèmes ont tendance à réapparaître de temps en temps à mesure que votre site Web change et évolue. Donc, vérifier vos liens brisés, redirections et instructions de robot doit être votre habitude habituelle.
3. Révision du texte d'ancrage
Outre l'établissement d'une hiérarchie et d'une autorité de transmission, les liens internes jouent un rôle d'actualité dans vos pages.
Et bien que, de nos jours, le classement d'une page par mot-clé ne se limite pas à un texte d'ancrage, Google les utilise néanmoins pour comprendre le contenu de vos pages.
Ajouter des ancres significatives
Que ce soit en termes de référencement ou d’expérience utilisateur, le texte d’ancrage sans signification comme «cliquez ici» a peu de sens. Ils ne font pas que laisser les robots et les utilisateurs savent où le lien les mène.
Donc, étant donné que les ancres internes sont toujours utilisées par Google et ne peut pas entraîner de pénalité, vous avez toutes les raisons d’y mettre des mots-clés.
Cependant, la chose à garder à l’esprit est le possible (bien que un peu discutable) règle de priorité de premier lien.
Il indique que si «Page A» est lié à «Page B» deux fois, il ne s’agit que du premier texte d’ancrage qui compte pour Google.
Ainsi, il pourrait être une bonne idée de faire de votre navigation supérieure (ce que les robots des moteurs de recherche découvrent avant de passer au contenu principal) riche en mots clés:
Réduire les liens d'image
John Mueller de Google met en garde contre l'utilisation de liens d'image sans texte d'ancrage:
«La seule chose que je voudrais éviter est de changer le texte d'ancrage en une image. Donc, si vous avez… une police de fantaisie ou quelque chose que vous voulez utiliser sur vos pages et que vous changez un lien de lien texte en lien d'image et que vous n'avez aucun type de lien textuel avec cette image pour ce lien, il est très difficile pour nous de comprendre ce que le texte d'ancrage est censé être. ”
Donc, si vous faites un lien entre les pages avec des images et si, pour une raison quelconque, souhaitez que les choses restent ainsi, assurez-vous au moins que chaque image a un texte alternatif descriptif.
Conclusion
Je pourrais continuer encore et encore sur les différentes tactiques de liaison interne et les meilleures pratiques. Mais les trois aspects couverts (hiérarchie, autorité et pertinence des mots clés) sont les trois piliers sur lesquels vous pouvez partir.
Enfin, n'oubliez pas de:
- Remarquez comment l’importance d’un lien est affectée par sa position sur une page.
- Attention à onclick = des liens vers des sites Web basés sur JavaScript et d'autres problèmes d'indexation possibles.
- Utilisez le balisage Schema.org approprié pour chapelure, liens bio internes (en raison de MANGER), et des listes (maintenant disponible pour les recettes, les films, les cours et les articles).
Plus de ressources:
Crédits d'image
Image sélectionnée: créée par l'auteur en avril 2019
Images et captures d'écran intégrées et créées par / prises par l'auteur, avril 2019