Améliorer le classement de vos mots clés dans les recherches n’est pas aussi simple qu’il l’était.
Avec tous les récents Changements d'algorithme de Google Nous avons vu que les tactiques traditionnelles telles que la recherche et le ciblage de mots clés, l'optimisation du balisage de pages et les mises à jour de contenu sur la page n'avaient plus l'impact qu'elles avaient auparavant.
Plus important encore, chaque site Web est unique. Cela signifie que l’utilisation d’une certaine tactique ne garantit pas un résultat spécifique pour votre site Web.
Le même changement pourrait avoir un impact différent sur les sites Web. C’est pourquoi il est important d’apporter des améliorations constantes, de tester de nouvelles stratégies, de surveiller les performances et de procéder aux ajustements nécessaires.
Dans le paysage de recherche en évolution, nous devons penser au-delà des facteurs traditionnels de classement des mots-clés et envisager l’ensemble.
Cela implique de se concentrer sur l’expérience globale d’un site Web, d’optimiser le contenu à la fois. utilisateurs et moteurs de recherche, la construction de liens entrants dans le bon sens, et bien plus encore.
Il existe plusieurs façons d'améliorer le classement de vos mots clés dans Google en consultant votre site de manière plus globale.
1. Mesurez votre classement
Le premier endroit, et probablement le plus évident, pour commencer est la mesure de votre classement.
Si vous ne comprenez pas parfaitement les performances de base de vos mots clés, vous ne saurez pas à quel point vous en êtes et à quel point vous avez progressé.
Je suggérerais fortement d’exporter toutes ces précieuses données de mots clés et de les conserver dans un fichier pour pouvoir les consulter ultérieurement.
Certains d’entre nous ont peut-être appris à leurs dépens, mais vous ne savez jamais quand un outil donné changera quelque chose – si c’est la manière dont les données sont rapportées, à quelles informations nous avons accès, etc.
Exporter les données de mots-clés de Console de recherche Google et trafic de page de destination (organique et total) provenant de Google Analytics.
L'analyse de ces données vous donnera une bonne idée de:
- Quels sont vos mots clés / pages de destination les plus utiles?
- Où les possibilités d'amélioration les plus immédiates sont.
- Quels mots-clés / pages de destination sont moins performants?
En ce qui concerne les principaux domaines à améliorer, concentrez-vous sur les mots-clés classés aux positions 5 à 15 (où vous êtes en bas de la page 1 ou en haut de la page 2 sur Google).
Pour ces termes, un classement en haut de la première page sur Google est très probable et vous donnera quelques gains rapides à partager avec votre client ou votre patron.
2. Ciblez les bons mots clés
Pour vous assurer que les cibles de mots clés sont alignées sur les objectifs généraux et offrent une réelle valeur, il est important que vous compreniez à la fois intention de recherche derrière eux et la difficulté de classement.
Bien que les termes aient un sens particulier pour vous, ils pourraient revêtir un sens totalement différent dans Google et inversement.
Connaître le type d’intention, qu’il soit informatif / éducatif, transactionnel ou de navigation, vous aidera à comprendre le stade auquel les utilisateurs se trouvent dans l’entonnoir de vente.
Faire une approfondie Analyse SERP sera essentiel. Examinez le classement actuel dans les premiers résultats de recherche pour vos principaux mots clés, notamment:
- Recherches associées
- Les gens demandent aussi
- Suggestions automatiques Google
- Autres fonctionnalités de recherche avancées
Savoir ce qu'il faut faire pour classer un mot clé en particulier vous aidera à tirer des conclusions sur les efforts de développement du contenu nécessaires et à élaborer un plan de création.
Le modèle de contenu SEO de SEMrush est vraiment idéal pour ce type d’analyse.
Il vous suffit de saisir un mot clé et l'outil analysera ce qui apparaît dans les principaux résultats de Google afin de fournir des recommandations pour un contenu convivial pour le référencement.
La mise en correspondance de votre recherche de mots clés organiques avec des données publicitaires payées peut également vous aider à découvrir de nouvelles opportunités et à combler les lacunes.
Ne pas ignorer les requêtes à longue queue. Bien que leur volume de recherche puisse être plus faible, vous risquez de manquer des audiences extrêmement ciblées et prêtes à être achetées.
3. Résoudre les problèmes techniques
Pour établir une base solide pour votre site Web, vous devez résoudre tous les problèmes techniques susceptibles de réduire la visibilité de vos mots clés organiques.
Les pages du site doivent être faciles à trouver et à parcourir par les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Si votre site web est difficile pour que les utilisateurs naviguent et que les moteurs de recherche explorent, le classement de vos mots clés sera probablement impacté négativement.
Et inversement, si votre site Web est intuitif à la fois pour les utilisateurs et pour Google, vos classements sont voués à une augmentation positive.
Assurez-vous que votre site a une structure de site Web solide, corrigez les liens brisés et résolvez les problèmes de contenu en double.
Effectuer une analyse approfondie audit technique de référencement est nécessaire pour s’assurer que tous les problèmes techniques prioritaires sont résolus.
4. Focus sur l'expérience utilisateur
L'expérience utilisateur et la valeur de la marque sont des facteurs importants lorsqu'il s'agit d'améliorer la visibilité de la recherche organique.
Bien que l’expérience utilisateur ne soit pas une responsabilité directe du marketing par moteur de recherche, il est important que expérience utilisateur et référencement travailler ensemble.
Voici quelques-uns des éléments clés qui représentent une opportunité d'améliorer l'UX et le référencement:
- Recherche de mots clés: Confirmez que vous ciblez des mots clés qui ont la bonne intention de recherche et sont alignés sur la langue utilisée par votre public cible.
- Marquage de page: Assurez-vous que le balisage des pages est attrayant et encourage les clics vers votre site Web (balises de titre, méta descriptions, rubriques principales).
- Optimisation du contenu: Laissez les utilisateurs sur la page et fournissez-leur une autre destination logique ou une étape suivante. Cela implique tout de la la navigation à la copie, réticulation interne, et appel à actions sur votre site.
- Vitesse de la page: Donnez aux utilisateurs le contenu qu'ils demandent rapidement et de manière transparente sur tous les appareils. Compressez les images, soyez compatible avec les appareils mobiles, nettoyez votre code et accélérez votre serveur.
5. Optimiser pour les utilisateurs et les moteurs de recherche
Beaucoup d’entre nous sont tellement obsédés par l’optimisation du contenu pour Google que nous en oublions le but ultime: atteindre un ensemble très ciblé de humains.
Alors que les moteurs de recherche et les humains ont une manière différente de lire et de digérer le contenu, il existe certainement des points communs qui nous aideront à nous assurer créer du contenu en pensant aux deux.
Les robots et les humains veulent que nous soyons:
- Être clair et concis.
- Fournir des informations précises.
- Évitez le jargon.
- Couvrir les sous-thèmes liés.
Il est important de garder cela à l'esprit dès le début de votre processus de création de contenu.
En réfléchissant aux moyens de rendre notre contenu plus facile à lire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, balises d'en-tête sont la clé.
Non seulement les balises d'en-tête appropriées amélioreront la lisibilité générale de votre contenu, mais elles permettront également aux moteurs de recherche de suivre la hiérarchie des éléments les plus importants de la page.
Les images doivent également être prises en compte, car fournir des images plus attrayantes peut faire toute la différence pour les utilisateurs. Il présente également l’opportunité d’optimiser davantage les moteurs de recherche grâce à la désignation de texte et de fichier ALT.
6. Créer des titres accrocheurs et engageants
Puis-je dire ça balises de titre sont les éléments de référencement les plus importants d'une page Web?
Non seulement parce qu’il s’agit d’une pratique exemplaire en matière de référencement, mais aussi parce que c’est la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche et les médias sociaux.
La balise de titre est votre plus grande opportunité d’attirer l’œil d’un utilisateur et de l’encourager à cliquer sur la page.
Déterminez la page que vous souhaitez classer pour la cible de mot clé en question, puis trouvez un moyen de faire en sorte que votre titre se démarque de tous les autres.
Oui, la cible de mot clé doit être incluse au début de la balise de titre, mais comment pouvez-vous encourager les utilisateurs à cliquer?
BuzzSumo analysé 100 millions de manchettes et appris que:
- Les titres émotionnels entraînent des interactions.
- La curiosité et le voyeurisme gagnent en engagement.
- Les posts et le nombre 10 dans les titres sont extrêmement puissants.
Les méta-descriptions n’ont pas d’impact direct sur les classements, mais elles devraient fonctionner en étroite collaboration avec vos balises de titre. Si possible, incorporez le mot-clé, ainsi qu'une incitation claire à l'action pour les utilisateurs.
L’objectif de votre balise de titre et de votre méta-description doit être d’expliquer les avantages pour les utilisateurs, de provoquer des émotions et de susciter l’engagement, tout en appliquant les meilleures pratiques de référencement.
7. Restez au top des mises à jour de l'algorithme
Pourquoi devriez-vous vous soucier de Les dernières mises à jour d'algorithmes de Google?
Parce que les bons professionnels du référencement restent au top. Parmi de nombreuses autres raisons, cela permet d’assurer que votre classement par mots clés ne soit pas seulement stable, mais ils sont constamment l'amélioration.
Il est utile de savoir quand une mise à jour de l'algorithme a frappé pour la première fois et quand elle s'est officiellement terminée, ce qui permet de suivre les fluctuations des mots clés et du trafic jusqu'à la cause première.
Cela vous aidera à découvrir un raisonnement potentiel sur la raison / pourquoi un site a été touché par une mise à jour, ou sur certains classements de mots clés et éléments de contenu susceptibles d'avoir été affectés par celle-ci.
Comme nous l'avons vu récemment, lorsque plusieurs mises à jour d'algorithmes sont effectuées sur une courte période, il est extrêmement difficile de comprendre pourquoi certaines modifications du site ont eu lieu et d'analyser l'impact d'une mise à jour spécifique.
8. Répondez aux questions que les gens se posent
Il est clair que Google a pour mission de fournir des réponses aux utilisateurs.
Il suffit de regarder toutes les nouvelles fonctionnalités et les fonctionnalités améliorées que nous avons vues au cours des deux dernières années:
- Snippets en vedette (ou zones de réponse).
- Les gens ont également demandé
- Cartes de connaissances
- Définitions du dictionnaire.
- Et la liste continue.
Optimisation des résultats d'extraits en vedette et Personnes également posées autour de vos priorités de mots clés cibles devient maintenant un élément essentiel de la stratégie de référencement.
Bien qu'il y ait certainement beaucoup de débats sur la valeur directe que le classement en « position zéro » des résultats de recherche offre une entreprise, au final, je pose cette question:
Préféreriez-vous que votre concurrent soit classé dans la zone de réponse pour cette requête?
Autant que nous sachions, le résultat de Snippet présenté ne va pas disparaître de si tôt et ne pas y figurer pourrait signifier une perte de visibilité pour votre concurrent, voire même pour votre « frenemy » Google.
9. Construire des liens entrants précieux
Commencez par rechercher, sur votre propre site Web, des possibilités de créer des liens croisés vers des ressources à partir d'un texte d'ancrage riche en mots clés. Cela aidera les utilisateurs à accéder à un contenu pertinent et à créer une association de mots clés.
Malheureusement, l'élaboration d'une stratégie de liaison interne forte ne représente que la moitié de la bataille. L'autre moitié génère des liens entrants de grande valeur et faisant autorité, provenant de sites Web tiers.
Cela peut sembler accablant, mais il existe certaines tactiques clés à maîtriser:
- Créer contenu digne d'un lien Elle repose sur votre recherche de mots clés et l'analyse de ce qui se classe dans les meilleurs résultats de recherche afin de générer des liens entrants et d'améliorer le classement des mots clés.
- Surveiller les mentions de votre marque pour des opportunités rapides de gagner un lien entrant de sites Web qui parlent déjà de vous.
- Si vous souhaitez créer un lien vers d’autres sites Web, n'oubliez pas de: lien vers d'autres sites. Vous obtenez seulement autant que vous donnez.
- Tirer parti des médias sociaux pour soutenir le renforcement des liens. Interagissez au préalable avec vos objectifs pour vous aider à établir des relations avant de rechercher une opportunité de créer un lien.
Ce ne sont que quelques tactiques pour vous aider à démarrer; cependant, il y a certainement plus tactiques avancées de création de liens réussir dans le paysage extrêmement concurrentiel d’aujourd’hui.
10. Promouvoir votre contenu de manière stratégique
Je le mentionne brièvement ci-dessus, mais il est également important de tirer parti des canaux non SEO pour renforcer la visibilité de vos actifs et soutenir vos efforts de création de liens.
Plus vous avez des yeux sur votre contenu, plus vous avez la possibilité de:
- Générer des liens entrants.
- Conduire des partages de médias sociaux
- Gagner en traction à la pièce.
- Rang mieux.
Bien que différentes tactiques promotionnelles puissent s'appliquer à différents types de contenu, la création d'une liste de contrôle est toujours utile. Ainsi, lorsque vient le temps de promouvoir un atout, vous disposez d’une liste de toutes les tactiques possibles.
Cela pourrait inclure:
- Distribuer sur les canaux de médias sociaux.
- Envoyer un email aux abonnés.
- Faire savoir aux membres internes de l'équipe d'encourager les actions.
- Tendre la main à ceux mentionnés dans l'actif.
- Configuration de Google Alerts pour surveiller les conversations sur le sujet.
- Partage direct avec certains experts ou influenceurs.
- Répondre aux questions sur Quora, ou d'autres forums.
- Publicité sur les médias sociaux.
- Identifier les opportunités de liaisons croisées internes existantes.
- Créer une présentation SlideShare ou réaffecter l'actif sous d'autres formes.
11. Optimiser en permanence et améliorer le contenu
Cela ne s’arrête pas là. Nous savons que les résultats des moteurs de recherche changent constamment, ce qui signifie que vous devez constamment optimiser et améliorer votre contenu.
Par exemple, le fait que vous ayez obtenu le résultat Extrait de fragment pour un mot clé ou une phrase en particulier ne signifie pas que vous y resterez.
Actualiser votre contenu garantira que vous offrez aux utilisateurs les meilleures informations (et les mises à jour) et une visibilité accrue des mots clés.
Si le contenu est obsolète, le classement des mots clés associés déclinera probablement.
D'autre part, si vous êtes toujours à la recherche d'opportunités pour rafraîchir votre contenu et fournir aux utilisateurs le meilleur matériel, vous verrez probablement des augmentations de classement des mots clés.
L’optimisation du contenu ne doit jamais être univoque, en particulier si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez. Si un élément ne figure pas dans le classement, ré-optimisez-le pour en déterminer la pertinence, l’intention de recherche, l’engagement et la pertinence. lisibilité.
Votre objectif doit être d'offrir aux utilisateurs un contenu meilleur que tout ce qui est affiché pour la requête donnée.
Le concept selon lequel «s’il n’est pas cassé, ne le corrige pas» s’applique certainement ici.
Par exemple, si vous vous positionnez en première position sur Google pour un mot clé extrêmement concurrentiel et très recherché, vous ne voulez pas risquer de le perdre.
Dans ce cas, je voudrais ne pas recommande de changer la balise de titre ou tout ce qui pourrait avoir un impact négatif.
Toutefois, il est possible que les ressources classées comme plus favorables à la conversion soient encouragées et que les utilisateurs soient incités à rester sur votre site.
Dernières pensées
Ne vous méprenez pas. Je ne dis pas que des tactiques telles que le balisage des pages et optimisations de contenu sur la page ne sont plus importants. Mais il est également essentiel que les référenceurs se penchent sur la vue de plus de 10 000 pieds de leur site Web.
Si vous n’obtenez pas les résultats escomptés avec certaines tactiques de classement, il est peut-être temps de prendre du recul et de regarder votre site Web de manière plus holistique.
Et, rappelez-vous, cela peut prendre quelques tests, échouer et testez-en davantage pour trouver la tactique qui aura le plus grand impact sur votre site unique.
J'espère que cet article vous a fourni de nouvelles idées et considérations pour vous aider à améliorer votre classement par mots clés sur Google.
Plus de ressources:
Crédits d'image
Image in-post: créée par l'auteur en août 2019
Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, août 2019