Dans cet article de blog, vous découvrirez pourquoi le contenu sportif est particulièrement populaire sur les réseaux sociaux et comment vous pouvez tirer parti des événements sportifs majeurs comme les Jeux olympiques pour votre marketing de contenu sur les réseaux sociaux.
Pourquoi le marketing sportif sur les réseaux sociaux est prometteur
L’année 2024 sera placée sous le signe du sport. Les grands événements tels que le Championnat d’Europe de football, les Jeux olympiques et paralympiques offrent aux entreprises et aux organisations des occasions idéales pour optimiser leur marketing de contenu. Les sujets liés au sport sont particulièrement populaires sur les réseaux sociaux. Nicola Kiermeier, stratège en médias sociaux chez Sport1, explique que le sport offre généralement des expériences positives, divertissantes et émotionnelles. Les événements sportifs regorgent d’histoires de succès, de défaites, de persévérance et de confiance en soi. Ces histoires sont particulièrement adaptées au partage sur les médias sociaux, car elles trouvent un écho auprès des gens et de leurs émotions (source : Social Hub Magazine).
Ci-dessous, vous trouverez trucs et astuces sur la façon d’intégrer les Jeux olympiques dans le marketing des médias sociaux de votre entreprise ou organisation.
1. Publicité avec les JO : il est essentiel de respecter les droits de propriété
Les Jeux Olympiques ne sont pas seulement un événement sportif majeur, mais aussi un phénomène économique et culturel majeur dont de nombreuses entreprises souhaitent tirer profit. Pour les utiliser comme tremplin pour vos activités marketing, il est important de respecter les règles concernant l'utilisation des termes, logos, symboles et éléments visuels protégésEn les gérant correctement, vous pouvez trouver des moyens créatifs et juridiquement sûrs de bénéficier de l’attrait des Jeux Olympiques.
Vous trouverez ci-dessous le rapport du CIO (Comité International Olympique) des informations sur les dispositions fondamentales des Propriétés Olympiques à des fins commerciales ou promotionnelles.
Sur son site Internet, le CIO énumère les éléments suivants:
«Merci de ne pas:
- Utiliser les propriétés olympiques pour la fabrication/l'emballage de tout produit ou la valorisation de la marque de tout service proposé à la vente sur le marché.
- Utilisez les propriétés olympiques pour toute forme de publicité ou de communication, car cela peut suggérer qu’il existe une approbation officielle du CIO pour vos activités.
- Utilisez, éditez et/ou modifiez les propriétés olympiques pour la création de versions spécifiques de vos produits tels que des T-shirts, des produits alimentaires ou de merchandising.
- Utilisez les propriétés olympiques à des fins promotionnelles, par exemple pour promouvoir un événement (par exemple sur des dépliants ou tout autre matériel promotionnel) ou tout produit ou service, car cela peut suggérer qu'il existe une approbation officielle du CIO pour vos activités.
- « Utilisez les propriétés olympiques, telles que le mot « olympique » ou une terminologie similaire, pour l’enregistrement de marques, de noms de domaine ou de noms d’entités ou d’événements. »
*Ce texte ne remplace pas un avis juridique.
En résumé, il est interdit d'utiliser les propriétés olympiques à des fins commerciales et promotionnelles. L'utilisation de la propriété olympique sur le marché doit être autorisée par le CIO en raison de la protection accordée par les droits de propriété intellectuelle et les lois nationales et internationales.
Dans l’ensemble, nos recherches ont montré qu’il est particulièrement important d’éviter les risques potentiels. confusion avec la sémiotique olympiqueinjuste exploitation de la réputation des Jeux Olympiques et de la impression d'un parrainage officiel. Pour mieux éloigner vos messages communicatifs ou commerciaux, il peut être utile de accompagnez vos déclarations marketing d'une note explicative – par exemple *[The company] n'a aucune affiliation avec [the sporting event]et aucun parrainage n'est impliqué.
En cas de doute, nous vous recommandons un contrôle juridique du matériel publicitaire. Vous pouvez également envoyer une demande au CIO pour utiliser Propriétés Olympiques via ce formulaire en ligne ou demander une licence via ce formulaire. Alternativement, vous pouvez contacter votre Comité national olympique pour obtenir plus d'informations.
2. Utiliser les Jeux olympiques comme un tremplin pour le marketing de contenu sur les réseaux sociaux : exploiter la narration, l'infodivertissement, les émotions et l'IA
Les entreprises et organisations qui ne disposent pas de droits publicitaires officiels doivent relever le défi de savoir comment profiter de l'engouement qui entoure les Jeux Olympiques (ou tout autre événement sportif majeur). Le plus grand potentiel réside dans marketing de contenuPour exécuter un marketing de contenu efficace, il est essentiel de combler le fossé avec le sport et d'identifier un thème central qui non seulement correspond à votre marque, mais qui est également pertinent pour votre public cible et donne à votre entreprise une apparence authentique.
Il existe de nombreux approches créatives qui peuvent particulièrement bien fonctionner sur les réseaux sociaux. Des séries de contenu captivantes aux récits captivants en passant par l'infodivertissement de valeur, les possibilités sont diverses et offrent la bonne stratégie pour que chacun puisse se démarquer.
Utiliser des séries de contenu et raconter des histoires
Prenez votre thème principal et développez-en un série de contenu avec une touche liée au sport. Cette série peut englober différents formats tels que des publications, des histoires et bobines ou vidéosIl est essentiel de saisir l’instant et d’utiliser narration—la forme moderne de narration. Les histoires ont toujours captivé les gens et, sur les réseaux sociaux, elles incitent le public à revenir vers vous.
Exemple: Un club local peut attirer l’attention et de nouveaux membres en donnant un aperçu de la vie du club à travers des histoires. Les histoires pleines d’émotion (plus d’informations à ce sujet dans la section « Émotions, émotions, émotions »), ainsi que la présentation des activités, de l’engagement et des membres individuels du club, peuvent susciter l’intérêt.
Fournir une valeur ajoutée et de l'infodivertissement
Les entreprises, les détaillants ou les organisations qui n’ont pas de lien direct avec le sport peuvent néanmoins en tirer des avantages. En fonction de votre secteur d’activité et de la manière dont vous pouvez au mieux établir une relation authentique avec le sport, contenu d'infodivertissement est une excellente option. Offrir une valeur ajoutée Les publications intéressantes, utiles, divertissantes et inspirantes sont un facteur clé pour attirer l'attention sur votre entreprise et attirer et fidéliser les personnes de votre public cible. Un contenu utile crée non seulement un lien avec le tournoi, mais est également susceptible d'être partagé, créant ainsi une situation gagnant-gagnant pour vous et votre public !
Exemples de liens avec le sport :
Associations, Clubs, Prestataires de services
- Démystifier les mythes sur la santé
- Des programmes de remise en forme pour tous les besoins
- Conseils pour un changement de régime alimentaire
Coaching et santé mentale
- Gérer l'anxiété, la pression et le trac
- Retrouver la motivation au quotidien et face aux épreuves de la vie
Secteur des assurances
- Avantages des assurances complémentaires, telles que l'assurance vie, l'assurance santé internationale, l'assurance invalidité, etc.
Commerce de détail et commerce électronique
- Listes de contrôle pour démarrer un nouveau sport ou un nouveau passe-temps
Tourisme, hôtellerie et gastronomie
- Informations utiles sur le pays d'accueil, telles que les coutumes et la culture (à faire et à ne pas faire), les informations de voyage et les points forts touristiques, la cuisine
Émotions, émotions, émotions
Les émotions fortes sont à l'aise dans le sport. Exploitez le pouvoir des émotions pour votre communication d'entreprise sur les réseaux sociaux et touchez le cœur de votre public cible avec histoires émouvantes.
Les Jeux Olympiques offrent une merveilleuse occasion de se connecter avec vos responsabilité sociale des entreprises:Montrez à votre public que votre entreprise prend au sérieux sa responsabilité sociale en soutenant les sports locaux, en encourageant les jeunes talents (pas nécessairement dans le domaine sportif) ou en accompagnant des projets caritatifs. De telles initiatives sont précieuses en elles-mêmes et améliorent également l'image de votre entreprise et la fidélité de votre public.
Dans ce contexte, vous devriez pensez également aux Jeux paralympiquesLes histoires des athlètes paralympiques sont particulièrement marquées par le courage, la persévérance, les revers et les réalisations extraordinaires malgré des circonstances défavorables. Ces émotions peuvent être utilisées efficacement pour atteindre et motiver votre public. Le lien avec les Jeux paralympiques offre l’opportunité d’engager un public plus diversifié et hétérogène et d’associer votre entreprise à des valeurs progressistes telles que la diversité, l’égalité, l’inclusion, etc.
Trouver de l'inspiration de contenu avec l'IA
Si vous êtes toujours à la recherche d'inspiration pour votre contenu sur les réseaux sociaux, pensez à utiliser des outils d'IA innovants. Assistant texte IA « Assistini » est spécialement conçu pour générer et optimiser les textes SEO et les publications sur les réseaux sociaux. Il peut vous fournir des idées créatives en quelques secondes ou optimisez vos textes existants.
3. Organiser des campagnes de réduction, des concours, des cadeaux ou des défis sur les réseaux sociaux
Une autre façon efficace de capitaliser sur l’enthousiasme et l’attention générés par les grands événements sportifs est de : concours, cadeaux, défis ou campagnes de réduction. Il n'y a pas de meilleur endroit pour ces activités que les plateformes de médias sociaux. Ces plateformes offrent des opportunités uniques de dialogue et d'interaction directe avec votre public cible. Alors, pourquoi ne pas en profiter ?
Lorsque vous lancez un concours ou un défi et encouragez vos abonnés à soumettre des commentaires, des photos ou des vidéos sur le compte de votre entreprise, vous générez « contenu généré par l'utilisateur » (UGC). La republication de ce contenu de votre public ou de vos clients vous permet de publier des publications crédibles qui non seulement augmentent la notoriété de votre entreprise, de votre marque ou de vos produits, mais renforcent également la confiance des clients potentiels envers votre marque. De plus, cela augmente les taux d'engagement. Les publications avec une interaction utilisateur élevée sont considérées comme pertinentes par les algorithmes et sont plus susceptibles d'apparaître dans les flux d'autres utilisateurs de votre public cible qui ne connaissent peut-être pas encore votre entreprise.
4. Marketing en temps réel pour les Jeux olympiques
Les grands tournois comme les Jeux Olympiques représentent une excellente occasion pour les entreprises de renforcer leur présence sur les réseaux sociaux. marketing en temps réel. La méthode utilisée est connue sous le nom de « newsjacking ». Le newsjacking consiste à surfer sur la vague des événements actuels et à les utiliser pour votre marketing sur les réseaux sociaux. Pour exécuter avec succès le marketing en temps réel, il est essentiel de Restez informé des derniers événements autour de la concurrence, par exemple via les tendances X (Twitter) ou les alertes Google News, pour réagir rapidement.
Des visuels attrayants et des hashtags appropriés peuvent aider votre contenu à atteindre un public plus large et à apparaître dans des discussions pertinentes. Cependant, la prudence est de mise : Dans la précipitation à réagir rapidement, des erreurs involontaires peuvent survenir, violant potentiellement les droits de propriété intellectuelle olympiques (ou autres), comme indiqué au point 1, ce qui peut être coûteux.
5. Simplifier le marketing olympique grâce aux outils de gestion des réseaux sociaux
La gestion des réseaux sociaux dans le cadre de la communication d'entreprise peut prendre beaucoup de temps. En particulier lors d'événements majeurs comme les Jeux olympiques, la gestion de plusieurs canaux de médias sociaux peut devenir assez complexe.
UN outil de gestion des médias sociaux vous accompagne dans la gestion de votre processus de planification et de publication en quelques minutesen gérant tous vos canaux de médias sociaux en un seul endroit.
En particulier avant et pendant les périodes riches en communication initiées par les grands événements publics, ces outils offrent des fonctions précieuses qui simplifient considérablement votre flux de travail. Essentiellement, ils vous permettent de planifier votre campagne olympique bien avant la cérémonie d'ouverture, de l'inscrire dans un calendrier de contenu avec les dates de publication, les heures et les réseaux cibles, puis publier automatiquement vos publications sur les réseaux sociaux spécifiés. Le système fait le travail pour vous, vous laissant plus de temps pour garder un œil sur l'actualité du tournoi et y répondre, interagir avec votre public, surveiller vos statistiques ou créer du nouveau contenu de haute qualité.
Conclusion
Utilisez les grands événements sportifs comme les Jeux olympiques pour renforcer votre présence sur les réseaux sociaux et interagir avec vos clients et prospects. Il est préférable d'établir un lien créatif ou opportun avec les jeux tout en respectant toujours l'autorité des symboles, logos, visuels et terminologies olympiques. La narration, l'infodivertissement et le contenu émotionnel contribuent à créer une association positive avec votre entreprise ou organisation qui reste mémorable pour les gens. Les actions sur les réseaux sociaux améliorent l'interaction et la fidélité à la marque, tandis que le marketing en temps réel maintient vos comptes vivants et pertinents. Des outils d'IA comme Assistini et systèmes de gestion des médias sociaux comme Blog2Social vous accompagner dans ces efforts, en facilitant aux spécialistes du marketing la réflexion, la création, la planification et la publication de contenu sur les réseaux sociaux.