La musique a toujours joué un rôle particulier dans la culture, mais cette année, les gens se tournent particulièrement vers plus de contenu audio via YouTube et YouTube Music. Il s’agit en grande partie de lutter contre la fatigue de Zoom et de faciliter l’absorption du contenu, qu’il s’agisse de tutoriels, de conférences, de cours, de réunions, tout en jonglant avec les obstacles d’un environnement de travail à distance.
En réponse à cette tendance et dans le but d’aider les marques à étendre efficacement leur portée et à accroître leur notoriété grâce à des créations audio, la plate-forme a abandonné plusieurs mises à jour pour aider les marques à atteindre ces utilisateurs, avec des publicités spécialement conçues pour une consommation non vidéo.
Élever le message de votre marque avec l’audio
Selon YouTube, plus de 50 pour cent des téléspectateurs connectés qui consomment du contenu musical en une journée consomment plus de 10 minutes de contenu musical.
La société a également partagé que lors de la première phase de test de la mise à jour, plus de 75 pour cent des publicités audio génèrent une augmentation significative de la notoriété de la marque. Une publicité de Shutterfly, par exemple, a enregistré une augmentation de 14 % du souvenir publicitaire et une augmentation de 2 % de la préférence pour son public cible.
« Peu importe quand et comment les gens se connectent, nous avons des moyens d’aider les annonceurs à se connecter, même lorsqu’ils consomment de la musique en arrière-plan. Maintenant, vous pouvez compléter les moments que vos consommateurs regardent, en les engageant dans les moments où ils écoutent, avec des publicités audio nouvellement annoncées », a expliqué Lyor Cohen, responsable de la musique de YouTube, dans un article de blog séparé.
Ciblage amélioré via des programmations musicales dynamiques
Dans le cadre de sa campagne audio, YouTube annonce également des programmations musicales dynamiques, permettant aux spécialistes du marketing de cibler leurs campagnes sur des collections de chaînes musicales sur YouTube.
Cela permettra aux annonceurs d’atteindre plus facilement des audiences basées sur des genres musicaux spécifiques couvrant ‘musique latine‘, ‘K-pop‘, ‘hip hop‘ et ‘Top 100.’ De plus, les marques peuvent tirer parti de ces programmations musicales pour se concentrer sur des humeurs ou des intérêts particuliers, comme « aptitude.’
Bonnes pratiques en matière d’annonces audio
Pour être clair, ces nouvelles publicités Youtube sont conçues pour le téléspectateur qui cherche à « se faire une séance d’entraînement dans le salon avant le dîner, rattraper son retard sur un podcast ou écouter un concert virtuel un vendredi soir ». Ce ne sont pas des publicités uniquement audio, mais elles s’appuient plutôt sur l’audio pour faire la majorité de la communication, sachant que les gens peuvent ne jeter un coup d’œil à l’image visuelle que sporadiquement ou pas du tout. Le côté visuel de ces nouvelles publicités se limitera donc à « une image fixe d’animation ». Autrement dit, si la personne fermait les yeux, elle comprendrait toujours clairement le message de l’annonce.
L’avenir du marketing musical et des conversations audio
Plus de 2 milliards les téléspectateurs connectés regardent au moins une vidéo musicale chaque mois. Plus de la moitié (60 %) de la lecture de musique sur YouTube a lieu sur mobile, où la visualisation ou l’écoute en arrière-plan est désactivée.
Statistiques mises à part, les innovations dans les médias sociaux et les changements de comportement des consommateurs remodèlent fondamentalement la façon dont la musique est créée, consommée et partagée. Les marques auront besoin d’une stratégie musicale pour s’assurer qu’elles suivent le rythme de la culture et ont une puissante opportunité de diriger dans cette intersection et de créer des partenariats significatifs avec les consommateurs. Avec l’augmentation des podcasts au cours des dernières années, il est logique que le contenu audio soit intéressant sur YouTube, bien qu’il s’agisse principalement d’un service vidéo, ainsi que d’autres plateformes.
Sur Twitter, un test d’une option de salle de réunion virtuelle audio uniquement, qui sera construite sur son nouvel outil de type Fleets, Stories, est en cours et devrait être lancé d’ici la fin de l’année. Les espaces audio permettront aux utilisateurs de créer des salles où certaines personnes peuvent mener une discussion et d’autres peuvent ensuite se joindre, soit pour simplement écouter, soit pour participer activement. L’utilisateur qui crée l’espace disposera de contrôles de modération complets – une tentative de la plate-forme de donner la priorité à la sécurité et de prévenir les abus et le harcèlement.
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