L'année 2018 a été riche en événements pour Google Ads. Nous avons constaté plusieurs changements et améliorations importants, notamment:
- Une nouvelle image de marque – Google Ads a été renommé à partir de Google AdWords. Selon Google, cela est plus global et permet aux entreprises de faire de la publicité sur leurs plates-formes plus facilement.
- Nouvelle interface: selon Google, il est plus rapide et plus facile à utiliser que l'interface précédente et comprend davantage de fonctionnalités pour atteindre vos objectifs publicitaires.
Cependant, 2019 promet d’être une année encore meilleure, car les annonceurs tirent pleinement parti des changements apportés les années précédentes et des nouveaux à paraître:
Annonces vidéo non sautables de 15 secondes
Les annonceurs qui diffusent des annonces TrueView in-stream sur YouTube peuvent désormais bénéficier d'annonces vidéo de 15 secondes ne pouvant pas être ignorées. Cette fonctionnalité n'était disponible que pour les annonceurs via la réservation YouTube, mais le sera désormais pour les annonceurs qui exécutent des campagnes d'enchères dans Google Ads.
Dans une annonce, Google a déclaré:
«Aujourd'hui, nous élargissons l'accès aux annonceurs qui organisent des campagnes d'enchères. Reconnaître que les annonceurs devraient avoir accès à toutes les options créatives, quel que soit le mode d'achat utilisé, que ce soit à l'avance via une réservation ou lors de la vente aux enchères avec Google Ads. «
Google a commencé à le diffuser auprès de tous les annonceurs et une disponibilité complète sera disponible dans les prochaines semaines. Et Google a indiqué qu'il limiterait le nombre d'annonces qu'un internaute verrait pour lui permettre de vivre une expérience inoubliable en visionnant des vidéos YouTube.
En tant qu'annonceur, vous pouvez désormais vous rendre sur Google Ads et configurer une campagne Video 360 ou Display. Ainsi, vous disposez désormais d'un plus grand nombre de longueurs créatives et d'expériences de spectateurs pour atteindre vos objectifs publicitaires.
Payer pour les conversions
Une nouvelle mise à jour intéressante pour les annonceurs en 2019 est la possibilité de payer les conversions pour les annonces graphiques. Cette option est disponible pour les campagnes Afficher uniquement et signifie que vous ne payez pas pour les clics, mais uniquement lorsque les visiteurs convertissent sur votre site Web ou votre application.
Cette option est disponible uniquement si vous utilisez une stratégie d’enchères au coût par acquisition (CPA) cible dans une campagne à l’affichage. Le principal avantage est que vous ne payez pas pour des clics ou des impressions similaires aux campagnes PPC traditionnelles, mais uniquement pour les ventes ou les prospects que vos campagnes reçoivent.
De plus, vous ne paierez pas plus que votre enchère au CPA cible. Par exemple, si votre CPA cible est de 5 USD et que vous avez effectué 30 conversions au cours de la semaine, vous ne payerez que 150 USD. Cette mise à jour est la bienvenue pour les annonceurs du Réseau Display dont les taux de conversion sont historiquement inférieurs à ceux des campagnes de Recherche.
Ainsi, lors de la configuration de la campagne, vous pouvez opter pour les enchères de conversions, comme indiqué ci-dessous.
Annonces de recherche réactives
Les annonces de recherche réactives sont la dernière mise à jour des annonces textuelles. Ces annonces textuelles gigantesques représentent l'avenir des annonces associées aux recherches. En effet, elles occupent une plus grande place dans les résultats de recherche des enchères et donnent plus de visibilité aux annonceurs.
Ils comprennent jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, ce qui est bien plus que des annonces textuelles étendues.
Le système d'annonces Google fait pivoter les titres et la description de vos annonces et affiche les éléments les plus pertinents du terme de recherche. Cela vous fait également gagner beaucoup de temps, car vous n’avez pas à créer beaucoup d’actifs publicitaires et pouvez vous concentrer sur les performances.
Niveau concurrent
La concurrence sur Google est à la hausse. Selon Google, plus de 4 millions d'entreprises font maintenant la publicité de leurs produits et services sur la plateforme Google Ads. En tant qu'annonceur, vous devez faire face à de nombreux concurrents.
Les recherches de Wordstream révèlent que les coûts liés aux clics ont également augmenté. Il est maintenant courant de voir des coûts supérieurs à 10 USD par clic, et pas seulement pour les mots clés assurance, prêt et hypothèque.
Les nouveaux annonceurs rejoignant chaque année Google Ads, il est inévitable que les coûts continuent à augmenter. Vous devez donc prendre des mesures telles que la mise à jour des annonces, des termes de recherche et des mots clés pour les rendre très ciblés et différenciés.
En outre, veillez à atteindre des positions élevées en améliorant les notes de qualité et non en augmentant vos enchères.
Augmentation de la recherche mobile
Selon Statista, les recherches sur mobile en 2018 représentaient plus de 51% des recherches. Et le nombre de personnes utilisant les smartphones pour la recherche aux États-Unis passera à 220 millions d’ici 2020.
Donc, les implications sont claires. En tant qu’annonceur, vous devez vous efforcer d’offrir une bonne expérience utilisateur à vos visiteurs.
Qui comprend:
- fournir un site web entièrement réactif
- fournir un site Web mobile sur lequel vous pouvez également diriger le trafic
- utiliser des modificateurs d'enchères mobiles pour augmenter la position des annonces sur les appareils mobiles (le classement en haut de la liste est particulièrement important pour les mobiles)
Bien que les taux de conversion restent moins élevés sur les mobiles que sur les ordinateurs de bureau, cela devrait également changer. Les utilisateurs se sentent plus à l'aise pour effectuer des transactions sur des appareils mobiles et ce nombre devrait augmenter en 2019 et au-delà.
Rapport d'attribution inter-périphériques
La création de rapports inter-appareils n’est pas une nouveauté dans Google Ads et des rapports tels que le rapport sur les appareils ont permis aux annonceurs d’attribuer des conversions. Toutefois, la création de rapports inter-appareils est maintenant en cours dans Google Analytics.
Vous pouvez maintenant segmenter et visualiser vos données sur plusieurs appareils et voir comment chaque appareil contribue à la conversion de vos campagnes Google Ads.
Ces rapports sont intégrés à votre section « Audiences » dans Google Analytics et vous permettent de connaître le nombre d'appareils utilisés pour accéder à votre site Web. Vous pouvez également voir les 5 derniers appareils ayant contribué à une conversion, ainsi que la relation entre les acquisitions et les conversions.
Résumé
L'année 2019 s'annonce intéressante pour Google Ads. Google publiera de nouvelles fonctionnalités et mettra à jour les fonctionnalités existantes, telles que la nouvelle interface publiée en 2018. En tant qu'annonceur, vous devez rechercher les nouvelles versions pour vous aider à atteindre vos objectifs.
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