Il est douteux qu’il y a un an, quiconque aurait pu prévoir qu’Elon Musk serait propriétaire de Twitter, pour ensuite chercher quelqu’un d’autre pour diriger la série. En fait, 2022 a été toute une année pour les médias sociaux puisque Donald Trump a finalement lancé Truth Social, il y a eu de nouveaux appels pour interdire TikTok, tandis qu’une alternative à Twitter n’avait pas encore émergé.

2023 pourrait voir encore plus de bouleversements pour les médias sociaux. Pourtant, ce qui est presque certain, c’est que les plateformes continueront d’être utilisées par les plus jeunes.

« La génération Z continuera d’influencer fortement le paysage des médias sociaux et leur désir d’authenticité conduira à des changements transformationnels majeurs dans l’industrie », a suggéré Wendy Mei, responsable des produits et de la stratégie de l’application de médias sociaux Playsee.

De nouveaux services pourraient émerger

Les utilisateurs de médias sociaux de la génération Z continueront probablement à souhaiter des représentations précises d’eux-mêmes et des autres autour d’eux, et par conséquent, graviteront vers un contenu authentique et moins organisé.

« Les anciennes plates-formes qui sont si ancrées avec des idéologies irréalistes parfaites ne seront pas en mesure de satisfaire cette génération ; le changement mesurable des préférences a et continuera de conduire à un mécontentement important parmi certains des principaux acteurs de l’espace – créant de la place pour de nouvelles plates-formes qui promouvoir l’authenticité », a ajouté Mei. « Comme dans toute industrie, il y aura forcément des plateformes qui ne passeront pas l’année, c’est donc à nous de créer cette endurance et ce désir d’utilisation à long terme. »

Les utilisateurs pourraient également trouver de nouvelles façons d’intégrer les médias sociaux dans leur vie quotidienne pour satisfaire leur besoin de se connecter et d’avoir un sentiment d’appartenance à leurs communautés, a suggéré Mei.

La spirale descendante de Twitter va continuer

Elon Musk semble déjà avoir un peu de « remords de l’acheteur » sur son acquisition de Twitter pour 44 milliards de dollars. Ses politiques avec la plate-forme de médias sociaux ne sont pas susceptibles de l’aider, du moins pas à court terme.

« La spirale descendante de Twitter se poursuivra tant qu’Elon Musk insistera pour rester dans l’œil du public et s’engager avec les critiques comme un tyran de cour de troisième année », a déclaré l’analyste technologique Charles King de Pund-IT. « Il semble également probable que Twitter essaiera d’engager un ou des partenaires bien connus pour réorganiser les parties problématiques de son activité, y compris son organisation publicitaire. »

L’époque de la domination de Twitter pourrait toucher à sa fin.

« Le nombre croissant de concurrents de plus en plus viables, la mauvaise gestion de Musk et les litiges avec les employés devraient le placer solidement dans la catégorie MySpace d’ici la fin de l’année », a ajouté Rob Enderle, analyste technologique chez Enderle Group.

Problèmes de méta ?

Twitter ne sera pas la seule entreprise de médias sociaux qui cherche à surmonter les problèmes auxquels elle a été confrontée en 2022. Il est probable que beaucoup chez Meta, la société mère de Facebook, aimeraient aller au-delà de l’année dernière. Cependant, comment cela se produira exactement n’est pas clair.

« L’expérience du réseau social Metaverse continuera d’échouer jusqu’à ce que la technologie réponde aux attentes, probablement vers la fin de la décennie », a noté Enderle.

« Les rumeurs selon lesquelles Meta se divisera en deux organisations, l’une axée sur Facebook et l’autre sur le métaverse, sont susceptibles de se réaliser », a déclaré King. « Cela devrait apaiser les grands actionnaires et les investisseurs institutionnels, mais cela ne fera pas grand-chose pour aider la vision de Mark Z du métaverse commercial à gagner du terrain ou à réussir. »

TikTok sera-t-il réellement interdit ?

À ce stade, il s’agit plus probablement de savoir quand – et non si – le TikTok appartenant à des Chinois verra une interdiction généralisée aux États-Unis. Déjà, plusieurs États ont interdit l’application de partage de vidéos sur les appareils gouvernementaux, et la semaine dernière, la Chambre des représentants a emboîté le pas en l’interdisant également sur les téléphones et autres appareils de tous les membres du personnel.

Pourtant, au moins à court terme, l’entreprise pourrait continuer à bien se porter.

« TikTok est la seule plate-forme qui continuera à connaître une croissance du nombre de membres », a déclaré l’entrepreneur technologique Lon Safko, auteur du Bible des médias sociaux. « Cela m’étonne que Vine ait échoué, mais TikTok s’est propagé comme une traînée de poudre. La » vidéo courte « a toujours été un moyen efficace de communiquer, étant donné que la capacité d’attention humaine est essentiellement tombée en dessous de celle d’un poisson rouge. Cette forme de communication s’est avérée au point que YouTube propose sa version de vidéos courtes de type TikTok. »

En conséquence, l’horloge peut continuer à tourner pour TikTok.

« Il est peu probable que l’interdiction de TikTok aux États-Unis et sur certains téléphones et autres appareils appartenant au gouvernement de l’État enraye sa popularité auprès des jeunes et des annonceurs qui se concentrent sur ces publics », a ajouté King. « Après tout, les dangers connus des autres plateformes de médias sociaux, y compris la diffusion de fausses informations et l’offre de conduits pour la rhétorique extrémiste, n’ont pas eu d’impact mesurable sur leurs utilisateurs. »

L’influence pourrait diminuer

2022 a peut-être été la dernière grande année pour les influenceurs – même si près d’un quart de la génération Z a déclaré dans une enquête l’année dernière que leur emploi idéal serait un influenceur. Le marché ne peut tout simplement pas le supporter, et il est probable que ceux qui échouent sont moins susceptibles de prêter attention aux quelques-uns qui sont capables de réussir.

« Le marketing d’influence est devenu plus difficile tout au long de 2022 avec la surabondance de personnes essayant de devenir ce prochain influenceur », a expliqué Safko. « Leur intérêt pour la promotion d’autres produits par des influenceurs à succès est tombé à près de zéro. »

De plus, à l’approche de 2023, presque toutes les plateformes sociales ont atteint leur saturation de membres et auront probablement besoin d’aide pour maintenir la valeur actionnariale.

« Ils sont tous sous la menace constante de leur conseil d’administration d’augmenter continuellement leurs revenus alors que l’activité des membres s’effondre », a déclaré Safko. « Nous continuerons d’utiliser les médias sociaux, mais il faudra une quantité démesurée de travail et d’argent pour voir des résultats marginaux. Il y aura toujours les oiseaux bleus, où quelqu’un deviendra un influenceur plus par accident que par conception. »

Les vieux problèmes resteront

Le consensus général est que nous devrions nous attendre à beaucoup de changements en 2023, d’autant plus que la nation reste si divisée.

« Les plateformes resteront une cible politique facile et quelque peu sûre alors que nous entrons dans le prochain cycle électoral. L’IA émergera plus activement dans le segment ; malheureusement, la plupart se concentreront sur l’escroquerie des utilisateurs, mais certaines amélioreront la modération et augmenteront l’engagement », a déclaré Enderle. .

Cela ne veut pas dire que tout va changer cette année. Une partie de ce qui a fonctionné dans le passé continuera probablement.

« Les applications de connexion continuent de gagner en popularité et en activité », a noté Safko. « Des applications comme OkCupid, Hinge, Tinder et Grindr sont plus populaires que jamais. »

By : manuboss