Instagram a lancé Reels en août après un an de tests, et maintenant la plate-forme prend au sérieux son leadership dans l’espace de commerce électronique, et plus spécifiquement en concurrence avec des goûts de TikTok, grâce à des changements immobiliers audacieux qui lui donnent une exposition directe sur l’écran principal.
Voici un aperçu de certaines des mises à jour auxquelles les marques et les spécialistes du marketing peuvent s’attendre sur leurs flux et comment s’appuyer sur eux pour se connecter avec leur public.
Prioriser le flux vidéo court
Dans la nouvelle refonte, le bouton Composer et l’onglet Activité sont déplacés et désormais accessibles en haut à droite de l’écran d’accueil, tandis que le bouton central central appartient désormais, vous l’avez deviné, à l’icône Reels. Auparavant, les vidéos Reel étaient mélangées à d’autres téléchargements de photos et de vidéos trouvés sur la page Explorer ou dans votre flux si quelqu’un en partageait une. Cela a conduit la plate-forme à tester de nouvelles mises en page au cours des deux derniers mois, car les premiers utilisateurs ont surnommé le contenu difficile à trouver. Désormais, le bouton Reels vous amène à une page dédiée de contenu organisé organisé par les personnes que vous suivez et vos modèles d’engagement et intérêts précédents.
Pour autant que nous puissions nous attendre à ce que des publicités apparaissent bientôt dans Reels, la réponse rapide est oui. Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a partagé dans une déclaration à CNBC: « Je pense que nous pouvons tirer parti du format de publicité d’histoire [for Reels] car il s’agit de la même expérience immersive, ce sera donc utile car vous n’avez pas besoin d’amener les annonceurs à créer un tas de nouvelles créations. » Cela peut ouvrir la voie à des opportunités publicitaires plus bienvenues pour les marques, en particulier parmi les jeunes qui recherchent des expériences à partir du contenu qui leur est fourni.
Si 2020 a mis en évidence des apprentissages exploitables, l’un des principaux à empocher est que les consommateurs veulent s’engager dans les espaces avec lesquels ils interagissent déjà. C’est ce qui se traduit par une action et une loyauté réussies et authentiques nécessaires pour surmonter l’encombrement.
Alimenter l’inspiration, le commerce et le soutien des petites entreprises
Selon certaines estimations, y compris celles des analystes d’IBM, COVID-19 a accéléré le passage au commerce électronique d’au moins cinq ans. Instagram est pratiquement achetable depuis 2018, mais pour rester au courant de l’évolution actuelle du commerce électronique et des modèles de comportement des consommateurs, la plateforme n’a pas perdu de temps à prendre des mesures drastiques pour pivoter en conséquence.
Plus tôt cet été, Instagram a commencé à tester l’onglet Boutique à la place de l’onglet Activité en juillet, dirigeant les utilisateurs vers une version mise à jour de la boutique Instagram. Ici, ils avaient la possibilité de filtrer par marques qu’ils suivaient sur Instagram ou par catégorie de produits. Plus récemment, la plate-forme affiche cet onglet plus en évidence lorsqu’elle constate une augmentation de la démographie plus jeune qui se tourne vers les influenceurs pour acheter de l’inspiration.
« … Nous avons vu une explosion de vidéos courtes et divertissantes sur Instagram. Nous avons également vu une quantité incroyable d’achats en ligne, avec de plus en plus de personnes achetant en ligne et des jeunes qui se tournent vers leurs créateurs préférés pour obtenir des recommandations sur ce qu’il faut acheter », a expliqué Mosseri, responsable d’Instagram, dans l’annonce officielle.
Plus précisément, avec le push, les utilisateurs peuvent accéder plus facilement à des recommandations personnalisées, à des vidéos pouvant être achetées et à de nouvelles collections de produits, ainsi qu’aux choix des éditeurs sélectionnés par la chaîne @shop.
Trouver un équilibre entre rapidité et simplicité
L’objectif primordial de la refonte du design, comme l’explique le directeur de la gestion des produits, Robby Stein, est une suite élargie de produits étayée par la simplicité et la transparence. En d’autres termes, il existe un endroit clair et désigné pour publier votre propre contenu, un endroit spécifique où aller lorsque vous voulez vous divertir et un centre distinct pour effectuer des achats.
Dans l’annonce, Mosseri a également réitéré que le plus grand risque de la plate-forme n’est pas le rythme auquel elle évolue, mais qu’elle reste stagnante et devient inévitablement non pertinente. C’est un point particulièrement pertinent si l’on considère la façon dont les gens créent et apprécient la culture a fondamentalement changé et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing. L’adaptabilité est inévitable et une nécessité afin de favoriser des relations à long terme. La clé, cependant, est de le faire de manière ciblée et avec un parti pris pour des actions simples et faciles, guidées par des expériences numériques authentiques.
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Crédit d’image de fonctionnalité: marketingland.com