pourquoi vous devriez surveiller vos mots-clés • Yoast

Mots clés. Optimisation. Classements Google. Choisissez votre objectif, faites le travail, espérons que vous gagnerez ces meilleures positions SERP. C’est pourquoi nous faisons du référencement en premier lieu, n’est-ce pas ? Bien sûr, il y a beaucoup plus à penser qu’aux classements et à l’optimisation. Et si vous obtenez suffisamment de visiteurs et que ces visiteurs semblent satisfaits de votre site et de son contenu, avez-vous vraiment besoin de réfléchir au classement de vos pages ? La vérité est qu’il n’est pas essentiel de suivre le classement des mots clés. Mais savoir comment vous vous mesurez peut vous aider à prendre de meilleures décisions ! La connaissance est le pouvoir, après tout. Dans cet article, nous expliquerons pourquoi nous pensons que c’est une bonne idée de surveiller vos performances dans les résultats de recherche et comment Yoast SEO peut vous aider à le faire.

Suivi des mots-clés : il s’agit de savoir où vous en êtes

À bien des égards, le référencement est une compétition. Vous n’avez pas ont jouer au jeu du classement. Cela vaut toujours la peine d’optimiser votre contenu pour de nombreuses autres raisons : cela contribue à l’expérience utilisateur, d’une part, et cela peut améliorer d’autres statistiques comme le taux de rebond et la conversion, qui s’appliquent même si vous vous concentrez uniquement sur la publicité payante. Mais si vous mettez du contenu en ligne et que vous l’optimisez (pour quelque raison que ce soit), cela ne peut pas faire de mal de savoir comment ce contenu se comporte dans les résultats de recherche.

Le suivi du classement de vos mots clés vous fournit un aperçu de la façon dont Google pense que votre contenu est à la hauteur de vos concurrents. Et c’est une information précieuse ! Cela peut vous aider à voir si vos efforts d’optimisation fonctionnent réellement. Et nous ne parlons pas seulement de la rapidité de votre site ou du nombre de fois que vous avez utilisé un mot-clé sur votre page. Google accorde beaucoup d’attention à la substance de votre contenu. Fournissez-vous la meilleure réponse à une requête particulière ? Est-il facile à lire et formaté de manière conviviale ? Tout cela compte. Et si vous n’êtes pas bien classé, cela signifie probablement qu’il y a encore place à l’amélioration.

Suivre les mots-clés et surveiller les positions de vos pages dans la recherche n’est pas si simple. Google Analytics et Search Console affichent certaines informations sur les positions de recherche et les requêtes pour lesquelles vos pages sont trouvées, mais elles ne sont pas fournies de manière facile à utiliser. Si vous recherchez une page particulière, vous pouvez voir sa position de recherche moyenne, par exemple, mais ce nombre est la position de recherche à travers tout requêtes pour lesquelles il est trouvé. Et il faut un peu de travail pour savoir si votre page est classement pour une requête spécifique. L’information est là, mais il faut beaucoup d’efforts pour surveiller régulièrement ces mots-clés et ces pages.

C’est là que les trackers de classement des mots clés entrent en jeu. Ces outils (pour lesquels vous devez presque toujours payer) sont conçus pour simplifier le processus. Vous ajoutez simplement le mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page soit classée, et ils rassembleront toutes les informations et vous les montreront dans un format facile à comprendre. Un outil de suivi du classement des mots clés facilite grandement le suivi des mots clés au fil du temps, il est donc facile de remarquer tout changement. Et cela signifie que vous pouvez prendre des décisions stratégiques et agir immédiatement.

Nouveau : suivi des mots clés intégré dans Yoast SEO, grâce à Wincher

Wincher est un outil de suivi du classement des mots clés particulièrement remarquable. Pourquoi? Tout d’abord, il garde les choses simples et faciles à utiliser, vous n’avez donc pas besoin d’être un assistant d’analyse pour donner un sens à ce que vous voyez. Deuxièmement, contrairement à la plupart de leurs concurrents, le suivi des mots clés de Wincher est disponible à un prix raisonnablement bas. Vous pouvez même commencer gratuitement ! De plus, vous obtiendrez des fonctionnalités telles que des mises à jour quotidiennes du classement pour lesquelles vous devrez mettre à jour votre compte dans d’autres outils de référencement.

Pour apporter le suivi de classement à Yoast SEO, nous avons travaillé en étroite collaboration avec Wincher pour intégrer leurs capacités de suivi de classement dans nos plugins SEO. Alors maintenant, tous les utilisateurs de Yoast SEO – gratuits et Premium – peuvent surveiller leurs mots-clés directement depuis le plugin !

C’est vrai — à partir de Yoast SEO 17.8, vous verrez les fonctionnalités suivantes ajoutées à votre plugin :

	Yoast SEO gratuit	Yoast SEO Premium
Treuil gratuit	Suivez 1 phrase clé par message, jusqu’à 5 phrases clés au total	Suivez 5 phrases clés par message, jusqu’à 5 phrases clés au total
Forfait Wincher payant*	Suivez 1 phrase clé par publication, jusqu’à 500 à 10 000 phrases clés au total	Suivez 5 phrases clés par publication, jusqu’à 500 à 10 000 phrases clés au total

Un avantage important de l’utilisation d’un outil de suivi des mots clés est que vous pouvez rester au top de votre classement, qu’il baisse ou qu’il augmente :

• Obtenez des mises à jour quotidiennes automatiques de vos classements de mots clés
• Voir les données de classement historiques affichées dans un graphique pratique afin que vous puissiez remarquer rapidement tout changement
• Surveillez les mots-clés les mieux classés de votre site à partir de la vue d’ensemble du tableau de bord
• Découvrez des données de classement plus détaillées dans votre compte sur Wincher.com

Vous ne vous classez pas là où vous voulez être ?

Nous avons dit plus tôt qu’il ne peut pas faire de mal de savoir où se situent vos pages dans le classement Google. Ce n’est pas tout à fait vrai… lorsque vous avez mis tout votre cœur et votre âme dans la création de la page parfaite, il peut être douloureux de voir que votre page ne marche pas si bien ! Mais ne désespérez pas. Il y a toujours des choses que vous pouvez faire pour améliorer la situation :

Ajustez votre stratégie de mots-clés

Il est possible que les mots clés que vous avez choisis soient tout simplement trop compétitifs. Si vous essayez de vendre des chaussures de sport et des vêtements de sport, par exemple, vous pourriez être en concurrence avec Nike et Adidas. Si vous avez les ressources dont disposent ces méga-marques, allez-y et continuez à rivaliser ! Mais il y a de fortes chances que vous ne disposiez pas de ces ressources et que vous n’ayez pas beaucoup de chances de vous classer pour ces mots-clés principaux.

Si vous faites face à trop de concurrence, votre meilleure stratégie sera d’opter pour une stratégie de mots-clés à longue traîne ou de trouver une niche. Ou si votre site se concentre sur une région spécifique, vous pourriez également bénéficier d’une stratégie de référencement local. Ces types de stratégies de référencement sont celles sur lesquelles vous pouvez vraiment gagner, car les grandes marques n’ont pas le temps de se concentrer sur le ciblage local et les besoins des clients de niche.

Vous voulez des idées de mots-clés alternatifs à cibler ? Vous pouvez consulter l’outil Phrases clés associées pour voir des mots clés similaires. Ou vous pouvez vérifier pour quelles requêtes votre page est déjà classée et vous concentrer sur celles-ci.

Continuez à vous améliorer et grimpez dans le classement

Avez-vous déjà l’impression de concourir dans la bonne arène, mais vous n’obtenez tout simplement pas le classement que vous souhaitez ? N’oubliez pas que la plupart des sites n’atteignent pas la première place du jour au lendemain. Continuez à améliorer vos pages et gardez un œil sur les résultats ; vous pouvez gravir les classements petit à petit. Si vous voulez essayer de faire cela, c’est une très bonne idée de faire une analyse comparative des concurrents ! Vous aurez alors une meilleure idée de ce à quoi vous êtes confronté et de ce que vous devez améliorer.

Continuez à surveiller — et n’oubliez pas la vue d’ensemble !

L’un des principaux avantages de l’utilisation d’un outil de suivi des mots clés est que vous pouvez voir immédiatement si votre classement baisse. Alors continuez à surveiller ces mots clés ! Si vous voyez un changement pour le pire, vous pouvez enquêter sur ce qui a changé. Y a-t-il de nouveaux concurrents qui grimpent dans le classement ? Les concurrents existants ont-ils amélioré leurs sites ou mis à jour leur contenu ? En restant au courant de ce qui se passe dans les résultats de recherche, vous pouvez être plus compétitif et (espérons-le) maintenir vos positions de recherche à long terme.

Un mot d’avertissement, cependant : ne soyez pas obsédé par votre classement. Être en tête des résultats de recherche n’est pas la chose la plus importante au monde. Vous pouvez toujours obtenir de bons résultats avec des classements inférieurs. Et ne sous-estimez pas le pouvoir d’une bonne stratégie de médias sociaux et d’une base d’utilisateurs fidèles ! N’oubliez pas que sans offrir une bonne expérience utilisateur, les meilleurs classements et un trafic élevé ne valent rien – tout ce que vous obtiendrez, c’est beaucoup de visiteurs insatisfaits. Respectez donc la règle d’or : placez toujours vos utilisateurs en premier.