Qu’est-ce que Clickbait et fonctionne-t-il réellement ?

Qu’est-ce que le clickbait ?

En général, le clickbait est un contenu trompeur ou sensationnaliste créé dans le seul but de gagner des pages vues sur un site Web. Parfois, les éditeurs utilisent des pièges à clics pour générer du trafic vers leur site, afin qu’ils puissent gagner plus d’argent publicitaire, de clics ou de conversions.

Le langage clickbait est plus émotionnel qu’informatif. Des titres comme « Vous n’en croirez pas » ou « Essayez cette astuce simple » sont destinés à susciter la curiosité ou d’autres émotions fortes qui se traduisent par un clic. Cependant, le contenu qui suit est rarement informatif ou vérifiable.

Clickbait peut apparaître dans de nombreux formats, tels que des articles de blog, des bannières publicitaires et des publicités SERP.

Exemples d’appâts à clics

Cet article de Buzzfeed suit certaines directives SEO : le titre et le titre de sa page représentent avec précision son contenu. Cependant, le titre chargé d’émotion utilise une fausse promesse (« garanti de vous faire ») pour vous inciter à cliquer sur l’article et ses liens d’affiliation.

Dans cet exemple, nous voyons que le titre de la page et l’URL ne correspondent pas, et la langue est assez sensationnaliste. Le titre promet que nous serons « choqués » par un « super aliment » qui « fait fondre les graisses ». Son offre à enjeux élevés et son langage passionnant sont destinés à générer des pages vues et des conversions.

Les marques peuvent également utiliser le langage clickbait dans le titre ou la description d’une vidéo pour gagner des vues. Dans l’exemple suivant, le titre de la vidéo utilise toutes les majuscules, une ponctuation supplémentaire et une image émouvante pour inciter les lecteurs à cliquer sur leur vidéo :

Le Clickbait est-il mauvais ?

Nous voulons tous développer un contenu qui attire les lecteurs sur notre site Web, et il existe de nombreuses techniques de marketing de contenu qui peuvent vous aider, mais toutes ne sont pas adaptées au référencement.

Google en sait plus que jamais sur le contenu de votre site Web, grâce à ses différentes mises à jour. Si le titre, les en-têtes et l’URL de votre page Web ne sont pas pertinents par rapport à son contenu, Google pourrait vous pénaliser, ce qui pourrait gravement affecter votre classement.

Clickbait peut également affecter votre :

• RP numérique : Si votre site Web est connu pour utiliser des allégations et des titres scandaleux pour attirer le trafic, la réputation de votre marque pourrait en souffrir à long terme.
• Taux de rebond: Lorsqu’un utilisateur clique sur votre site Web et ne le trouve pas utile ou pertinent, il est plus susceptible de « rebondir » loin de votre site, augmentant ainsi son taux de rebond global.
• Liens retour : Gagner des liens à partir de sites moins réputés peut diminuer votre score d’autorité de page et le classement de votre page.

Puis-je me classer uniquement à partir des titres et des mots-clés ?

La réponse courte est non. Alors que certains titres clickbait peuvent générer beaucoup de trafic vers votre site, Google examine plus que le nombre de visiteurs lorsqu’il considère l’autorité de la page et le classement de la page.

Des centaines de personnes peuvent cliquer quotidiennement sur votre site, mais s’ils cliquent ailleurs parce que votre contenu ne correspond pas au titre et à l’URL que vous avez fournis, cela peut affecter votre classement.

Meilleures pratiques pour éviter les pièges à clics

Faites attention aux titres de vos pages et à la structure des titres. Les algorithmes de Google peuvent comprendre le contenu écrit sur votre site et vérifieront s’il correspond au titre et au titre de la page.

le plus récent de Google Mise à jour du titre de la page permet désormais au moteur de recherche d’afficher une balise de titre de « remplacement » lorsque le titre de votre page ne correspond pas exactement à son contenu. Pour éviter cela, assurez-vous que le titre et les en-têtes de votre page représentent avec précision le sujet de votre contenu.

Créez des titres et des en-têtes optimisés pour le référencement

Assurez-vous que la balise de titre et les en-têtes de votre page sont conformes au référencement et pertinents par rapport à son contenu. La recherche de mots clés peut vous aider à découvrir des mots clés cibles que vous pouvez inclure dans le titre, les en-têtes et la copie de votre page.

L’utilisation de vos mots-clés cibles tout au long de votre contenu signale à Google que votre page est pertinente pour votre mot-clé cible. Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic pour découvrir des mots clés pertinents ou connexes à cibler avec votre contenu ou vos annonces. Commencez par ajouter un mot-clé de départ à la saisie de l’outil et sélectionnez votre pays cible :

L’outil renvoie des suggestions de mots clés à courte et longue queue et des mesures clés, telles que leur volume de recherche et leur coût CPC projeté :

Si vous créez du contenu autour de votre mot-clé initial, basculez la vue Questions pour voir ce que les utilisateurs demandent sur votre sujet :

Enregistrez tous les mots-clés potentiels dans votre gestionnaire de mots-clés. Le gestionnaire stocke des groupes de mots-clés associés dans des listes, vous pouvez donc les comparer en un coup d’œil ou les envoyer à d’autres outils de la suite.

Une fois que vous avez vos mots-clés, il est important de les implémenter correctement dans votre contenu. Essayez d’inclure vos mots-clés cibles dans le titre et les en-têtes de votre page. Utilisez l’assistant de rédaction SEO pour rechercher et corriger le bourrage de mots clés dans votre contenu, afin qu’il soit convivial pour les robots d’exploration et les lecteurs.

Pour vous inspirer des blogs, ajoutez vos mots-clés nouvellement découverts au modèle de contenu SEO. Le modèle de contenu analyse les articles les mieux classés liés à votre mot-clé, puis partage des recommandations de référencement qui peuvent aider votre article à se classer de manière similaire.

Vous pouvez saisir plusieurs mots clés dans le modèle de contenu SEO :

L’outil fait des recommandations pour les mots-clés liés sémantiquement de votre contenu, la lisibilité, les méta-descriptions du titre de la page, etc. Il suggère même des opportunités potentielles de backlink pour votre article une fois qu’il est en ligne :

Faire correspondre l’intention de recherche de l’utilisateur

Tout comme les mots-clés, votre contenu doit être pertinent par rapport à l’intention de recherche de l’utilisateur. Il existe quatre types courants d’intention de recherche :

• Intention de navigation : Lorsqu’un utilisateur souhaite naviguer vers ou autour d’un site Web spécifique, il ajoutera probablement des mots clés de marque dans sa recherche (par exemple, « Site Web Subaru »). Vous pouvez cibler ces mots clés de marque avec des annonces pour gagner en notoriété.
• Intention informationnelle : Si un utilisateur souhaite plus d’informations sur un sujet, il peut poser des questions ou utiliser des mots clés indiquant qu’il recherche de l’aide (par exemple, « Qu’est-ce qu’une bonne voiture ? »). Ciblez ces mots clés avec un contenu informatif, comme des vidéos, des listes ou des didacticiels . Concentrez-vous sur la création de contenu utile et exploitable qui répond aux questions de vos lecteurs.
• Intention d’enquête commerciale : Une fois que votre utilisateur décide qu’il souhaite acheter un produit ou un service, il effectuera probablement une recherche pour comparer les différentes options disponibles (« Subaru vs Nissan. ») Ciblez ces mots-clés avec des articles de comparaison, des critiques et des guides de produits pour capturer le trafic.
• Intention transactionnelle : Certains mots-clés ou expressions signalent qu’un utilisateur est prêt à acheter (par exemple, « Achetez Subaru Forester. »). Ces utilisateurs sont prêts à acheter et recherchent maintenant la meilleure proposition de valeur.
  Ils peuvent être sensibles aux pièges à clics tout en recherchant les meilleures offres. Ciblez ces mots clés avec un contenu fort et convivial pour le référencement qui met en valeur votre proposition de vente unique (USP.) Vous pouvez également cibler ces mots clés avec des annonces, mais assurez-vous que votre CTA est clair et que votre page de destination reflète le contenu de l’annonce.

Utilisez la fonction Mind Map de l’outil Topic Research pour obtenir des informations supplémentaires qui peuvent vous aider à déterminer l’intention de recherche. Passez en revue les derniers titres liés à votre idée de contenu et toutes les questions actuelles que les gens posent sur votre sujet :

Points clés à retenir

• Clickbait est un type de technique marketing utilisée pour générer des vues et des clics, avec des revers considérables pour votre stratégie de référencement.
• Évitez les pièges à clics en vous assurant que le titre, les titres et l’URL de votre page correspondent à votre contenu et à l’intention de recherche de votre utilisateur.