Comment créer du contenu de haute qualité

Si vous voulez vous démarquer de la concurrence dans les SERP, il vous suffit de publier du contenu de haute qualité.

Cela semble facile, non?

Cependant, il y a quelques problèmes avec cela. Tout le monde pense que leur contenu est de la plus haute qualité.

De plus, un contenu de haute qualité est peut-être l’un des aspects les plus difficiles à définir du référencement. Trop souvent, les gens se concentrent sur toutes les mauvaises choses telles que le nombre de mots, la densité des mots clés (gémissement !) ou le formatage.

Les stratèges en marketing de contenu nous disent constamment que « le contenu est roi » et qu’il est essentiel pour le référencement.

Mais qu’est ce que cela veut dire exactement?

Qu’est-ce qu’un contenu de haute qualité ?

En bref, un contenu de haute qualité atteint ses objectifs marketing. C’est aussi:

• Complet.
• Utile.
• Utile.
• Éducatif.
• Précis.
• La meilleure réponse à la requête du chercheur.

Peut-être que votre objectif principal est d’augmenter le nombre de partages sociaux sur Facebook. Si votre contenu se connecte avec votre public et obtient plus de partages, c’est un succès.

Mais pour une autre entreprise dont l’objectif principal est de générer plus de prospects, ce même contenu pourrait ne pas fonctionner du tout s’il obtient des partages Facebook mais ne parvient pas à attirer de nouveaux prospects.

Cela signifie-t-il qu’il s’agit d’un contenu de mauvaise qualité ? Tout dépend à qui vous demandez.

Certains des KPI les plus courants pour déterminer la valeur et l’efficacité de votre contenu incluent :

• Classement dans les trois premiers de Google pour votre (vos) mot(s) clé(s) cible(s).
• Accroître la notoriété de la marque et la fidélisation de la clientèle.
• Génération de leads et de ventes.
• Améliorer les taux de clics et réduire les taux de rebond.
• Augmenter le trafic Web global grâce à une forte présence globale dans les résultats de recherche organiques.
• Obtenir des partages sociaux et des visites sur votre site à partir de plateformes de médias sociaux.
• Améliorer les conversions sur site et les revenus nets.
• Attirer un certain nombre de liens pertinents provenant de domaines faisant autorité.

Si votre contenu atteint ces principaux objectifs KPI, vous êtes sur la bonne voie avec votre stratégie de contenu.

Les 10 meilleures façons de produire du contenu de haute qualité

Une fois que vous avez défini les paramètres nécessaires pour analyser le succès ou l’échec de votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de commencer à produire.

Voici 10 conseils pour rester sur la bonne voie.

1. Connaissez votre intention de recherche et votre appel à l’action

L’intention de recherche est la raison pour laquelle quelqu’un cherche des informations en ligne.

Ils peuvent être à la recherche d’informations générales sur un sujet, à la recherche d’une réponse à une question, à la recherche d’une solution à un problème ou à la recherche d’un produit à acheter.

Avant de commencer à créer du contenu, vous devez comprendre comment les gens le trouveront et l’utiliseront, ainsi que le résultat que vous souhaitez obtenir.

Vous essayez de vendre un produit ou un service ? Construisez votre liste d’abonnés par e-mail ?

Comment les besoins de votre audience peuvent-ils aller de pair avec vos objectifs marketing ?

Tout cela doit être pris en compte dans votre stratégie de contenu afin que votre appel à l’action (CTA) puisse s’aligner sur vos objectifs de contenu et l’intention de l’utilisateur.

2. Utilisez un formatage approprié pour la lisibilité

Vous voulez que votre contenu soit facilement lu, non seulement pour vos consommateurs, mais aussi pour les moteurs de recherche lorsqu’ils explorent, indexent et classent votre site Web.

La façon dont vous formatez votre contenu joue un rôle important dans ses performances globales. Les gens parcourent les articles, c’est pourquoi les titres et sous-titres, les listes et les petits blocs de texte séparés par des espaces blancs sont faciles à digérer.

Les gens ne réagissent pas bien aux blocs de texte géants, et Google non plus.

3. Découvrez les tendances et créez un arriéré d’idées de contenu

Tout le contenu commence par un sujet. Le sujet que vous choisissez peut faire ou défaire l’efficacité de votre stratégie de marketing de contenu.

Il est important de choisir pertinent des sujets qui intéresseront votre public.

Vérifiez vos concurrents pour voir quel type de contenu ils publient. Si vous êtes comme moi et que vous n’avez ni le temps ni la patience de le faire, des outils comme BuzzSumo et ExplodingTopics peuvent vous aider à trouver des sujets d’actualité.

Au fur et à mesure que vous compilez votre liste de sujets, commencez à remplir votre calendrier éditorial pour vous assurer de ne jamais vous retrouver à chercher un nouveau sujet à la dernière minute.

4. Faites des recherches approfondies pour maintenir la confiance et l’autorité

Confiance des consommateurs dans les institutions et les médias est à son plus bas historique, selon le baromètre de confiance Edelman 2021.

Il est plus important que jamais de vous assurer que votre contenu est digne de confiance, ce qui signifie que vous devez effectuer des recherches approfondies et trouver des données pour sauvegarder vos évaluations.

Même si vous écrivez sur vos propres expériences personnelles, la recherche est toujours importante. Vous ne voulez pas risquer de perdre la confiance de votre public en présentant des informations inexactes. Citez des études et des données actuelles et à jour.

Une façon de rester au courant de toutes les mises à jour pertinentes est de configurer Alertes Google pour les sujets d’intérêt. Vous pouvez même le faire avec votre propre nom et marque pour répondre rapidement aux mentions en ligne.

5. Rendez les sujets uniques en ajoutant votre propre perspective

Mark Twain a écrit,

« Il n’y a pas d’idée nouvelle. C’est impossible. Nous prenons simplement beaucoup de vieilles idées et les mettons dans une sorte de kaléidoscope mental. Nous leur donnons un tour et ils font des combinaisons nouvelles et curieuses. Nous continuons à tourner et à faire de nouvelles combinaisons indéfiniment ; mais ce sont les mêmes vieux morceaux de verre coloré qui ont été utilisés à travers tous les âges.

La vérité est que nous recyclons toujours du contenu. Mais ce qui le rend unique et mérite d’être lu, c’est notre propre point de vue.

Cela signifie peut-être injecter votre sens de l’humour notoire dans un article qui serait normalement un sujet sérieux. Ou tisser des histoires personnelles et des anecdotes tout au long d’un contenu.

Avec un peu de créativité, vous pouvez recycler le contenu grâce à votre « kaléidoscope mental » et le personnaliser de manière unique.

6. Capitaliser sur vos propres expériences, études et données

Créer vos propres données et capitaliser sur du contenu qui parle de vos expériences est un énorme plus pour le référencement.

Si vos expériences sont suffisamment détaillées, utiles et approfondies, d’autres personnes les référenceront probablement et incluront une citation sur votre site Web.

Les backlinks sur des sites crédibles peuvent aider à donner un coup de fouet à votre référencement.

Parler de votre propre expérience personnelle, même si vous contestez une opinion populaire, aide également à vous établir comme une figure d’autorité.

Vous ne parlez pas seulement d’un autre article que vous avez lu – vous pouvez personnellement attester d’une affirmation que vous faites.

Ce niveau d’autorité incite les gens à vous écouter et à vous prendre plus au sérieux.

7. Cibler un sous-sujet de niche

Pour être juste, la plupart des sujets sur lesquels nous écrivons sont techniquement des sous-sujets. Mais je recommande de plonger encore plus profondément.

Pourquoi?

Pour commencer, vous aurez moins de concurrence.

Cibler un sujet large, comme « l’éducation canine », par exemple, est trop large. Il y a des tonnes de concurrents en lice pour ce mot-clé.

Mon contenu va être un petit poisson dans l’océan, surtout si je commence tout juste à développer ma stratégie de contenu et que je n’ai pas encore eu l’occasion d’établir mon site Web en tant qu’autorité digne.

Cependant, le fait de se concentrer sur le « comportement de dressage de chiens » ou les « commandes de dressage de chiens » signifie que j’ai beaucoup plus de chances de me classer à la page 1.

Mon site devient un gros poisson dans un petit étang, et mon contenu s’adresse directement aux personnes qui recherchent des informations spécifiques que je peux fournir.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour analyser les mots-clés et les sujets. L’exemple que j’ai utilisé ci-dessus provient de Jaaxy.

Assurez-vous de faire des recherches pour voir si les sous-thèmes de votre créneau qui ne sont pas régulièrement discutés trouveront un écho auprès de votre public.

8. Diversifier avec du contenu multimédia

Le contenu visuel est plus facile à traiter et à mémoriser que le texte brut. Les types d’actifs visuels qui complètent bien le contenu écrit comprennent :

• Captures d’écran.
• Photos.
• Infographie.
• Graphiques.
• Vidéos.
• Gifs.
• Mèmes.

L’utilisation du multimédia pour améliorer votre contenu peut améliorer l’engagement et, dans de nombreux cas, est un moyen efficace d’illustrer un point ou de fournir un exemple.

9. Réviser et éditer avant la publication

Si la haute qualité est votre objectif principal, la publication des premiers brouillons sans même une relecture rapide ne devrait même pas être sur votre radar.

C’est là qu’un calendrier éditorial peut devenir un atout majeur. Utilisez-le pour vérifier les délais et donnez-vous suffisamment de temps pour écrire un article, laissez-le reposer pendant un jour ou deux, puis revenez le peaufiner.

Ne publiez pas de contenu écrit à la hâte et non édité et attendez-vous à maintenir votre réputation de haute qualité.

10. Utilisez des données analytiques pour mesurer les performances du contenu et ajuster votre stratégie

La preuve du succès de votre contenu sera dans les chiffres.

Même si vous pensez que vous produisez du contenu de haute qualité, votre public peut ne pas être d’accord. Et si tel est le cas, peu importe ce que vous pensez – ce sont les consommateurs qui ont le dernier mot sur le contenu qui a de la valeur et ce qui ne l’est pas.

Utilisez vos principaux KPI dont nous avons discuté au début de cet article pour évaluer l’évolution de votre contenu.

Découvrez les sujets qui fonctionnent bien et ceux qui ont peu ou pas de trafic.

Ces informations vous donneront une feuille de route de base indiquant où vous devriez vous concentrer pour aller de l’avant.

Conclusion

C’est une vérité indéniable : si vous voulez vous démarquer de l’avalanche de contenus produits chaque jour, vous devez vous concentrer sur la qualité.

C’est l’un des meilleurs moyens de renforcer votre autorité au sein de votre créneau, d’engager votre public sur les sujets qui les intéressent le plus et de configurer votre site Web pour réussir avec les moteurs de recherche.

La création de contenu de haute qualité est l’un des aspects les plus difficiles du référencement, mais créer le meilleur contenu possible s’est avéré à maintes reprises le meilleur moyen d’attirer le public le plus pertinent.

Efforcez-vous toujours d’être le meilleur possible. Vous n’avez pas besoin de courir après le contenu de gratte-ciel ou le contenu 10X, ou tout ce que les derniers mots à la mode vous disent de faire. Il vous suffit de créer un contenu meilleur que celui de votre concurrent le plus proche.

Mettez-vous à la place d’un chercheur. Si votre article était classé n°1, ce chercheur serait-il satisfait de la façon dont ce contenu répond à sa question, résout son problème et apporte de la valeur et de l’utilité à sa vie ?

Ne courez pas après les algorithmes… ou les cascades. Ou n’importe quoi d’autre. Le secret d’un contenu de haute qualité est d’écrire à votre public.

Davantage de ressources:

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Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2021