Le marketing numérique est un domaine de carrière qui attire de nombreuses personnes pour de nombreuses raisons. Les emplois y sont souvent intéressants à faire et peuvent également vous apporter un salaire élevé et stable.
Une autre grande raison pour laquelle ce domaine est si populaire parmi les demandeurs d’emploi est qu’il est en constante évolution, ce qui signifie qu’il y a, et qu’il y aura toujours, beaucoup d’espace pour la croissance professionnelle et l’innovation.
Enfin, un autre point pour choisir ce domaine de carrière à l’avenir est qu’il existe de nombreuses branches et directions. Ainsi, chacun peut trouver quelque chose qui correspond à ses besoins.
Aujourd’hui, le marketing numérique est l’un des domaines les plus demandés. Et, dans cet article, nous allons vous dire tout ce que vous devez savoir à ce sujet et comment obtenir le travail.
Tâches et exigences générales du poste de marketing numérique
Il s’agit d’une opportunité plutôt nouvelle sur le marché du travail qui s’est intensifiée à l’ère d’Internet et des médias sociaux. Aujourd’hui, en raison de la numérisation mondiale qui oblige les entreprises à se connecter, ces spécialistes sont très demandés, ce qui en fait une bonne opportunité à considérer.
Alors, qui sont ces spécialistes et que font-ils ?
Pour faire court, les personnes occupant ces postes sont responsables de tout ce qui concerne la présence en ligne de l’entreprise. Les tâches principales comprennent l’élaboration et la mise en œuvre de stratégies efficaces pour promouvoir l’entreprise sur Internet et divers médias sociaux.
Les exigences de base comprennent :
- 2+ années d’expérience de travail;
- au moins un baccalauréat dans un domaine pertinent ;
- connaissance de l’automatisation et d’autres outils et logiciels liés au travail ;
- compréhension des techniques de marketing, des tendances, des canaux, etc.
Ce sont les exigences standard. Mais, il convient de noter qu’ils peuvent changer d’une position à l’autre. Par exemple, il est possible de commencer une carrière en n’ayant qu’un diplôme d’études secondaires ou aucune expérience antérieure.
Pourtant, quelque chose dont vous ne pouvez vraiment pas vous passer est un solide ensemble de compétences. Tout comme vous pourriez utiliser un Et si vous vous demandez quelles sont les compétences en marketing numérique, consultez cette page sur aide à la reprise pour découvrir les compétences que vous voudrez peut-être rechercher à l’avenir, trouvez une liste complète des compétences. Ou, vous pouvez lire la suite pour en savoir plus sur les compétences en marketing numérique les plus vitales dont vous aurez besoin pour réussir dans votre carrière.
Les 12 meilleures compétences en marketing numérique dont vous avez besoin
Comme vous le savez maintenant, le marketing fait partie de ces métiers qui cachent de nombreux avantages. Mais, comment pouvez-vous les obtenir tous?
Il y a deux façons de démarrer votre carrière. D’une part, vous pouvez suivre la voie simple : postuler à de nombreux postes différents et espérer que quelqu’un vous invitera à un entretien et, éventuellement, vous embauchera.
Ou, vous pouvez aller de manière intelligente. Cela signifie que vous assurerez votre succès en définissant exactement ce que recherchent les recruteurs et les employeurs potentiels et en le leur donnant en votre CV tout de suite.
Le deuxième chemin est un chemin à parcourir. Mais comment savoir ce qui va engager le recruteur et faire de vous un candidat idéal ? Nous avons ce qu’il vous faut!
Dans la liste ci-dessous, nous avons rassemblé les 12 compétences en marketing numérique les plus recherchées qui vous aideront à décrocher facilement l’emploi de vos rêves. Commençons par les bases.
1.) Référencement
SEO signifie Search Engine Optimization. C’est l’une des choses les plus importantes pour développer une entreprise dans l’environnement en ligne et la faire remarquer par les consommateurs. Pour faire court, le référencement est ce qui aide les sites Web à se classer haut et à apparaître dans les recherches des utilisateurs.
Donc, si vous voulez être un bon spécialiste, vous devez maîtriser le référencement et démontrer une excellente connaissance et acceptation des facteurs de classement actuels, des tendances, des techniques courantes et des pénalités.
Conseil de pro : Outre le référencement traditionnel, il vous donnera également un avantage concurrentiel si vous maîtrisez le référencement local. En résumé, l’objectif du référencement local est d’aider les acheteurs potentiels à trouver facilement les magasins ou les bureaux de votre entreprise, ce qui peut être très important pour le succès de certains groupes d’entreprises.
Lectures complémentaires : 11 conseils de référencement faciles à mettre en œuvre pour les débutants
2.) Marketing de contenu
Aucune campagne en ligne ne peut réussir sans un contenu de haute qualité (à la fois visuel et écrit). Par conséquent, la prochaine compétence importante est le marketing de contenu.
Le rôle du contenu est difficile à sous-estimer. Aujourd’hui, les consommateurs recherchent de la valeur dans chaque contenu fourni par les marques, y compris les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux, le contenu du site Web de l’entreprise, etc. Par conséquent, maîtriser l’art de créer le bon contenu est un must pour tout professionnel.
Cependant, le marketing de contenu va bien au-delà de la simple compétence à créer différents types de contenu. Il couvre également une gamme d’autres capacités, y compris la recherche de contenu, la réflexion stratégique et un état d’esprit axé sur les données pour offrir une valeur réelle aux utilisateurs finaux.
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3.) Marketing par courrier électronique
Bien que le courrier électronique existe depuis un certain temps et, par conséquent, puisse sembler un peu obsolète, 81% des spécialistes du marketing numérique comptent toujours sur ce canal pour l’acquisition et la fidélisation des clients. Et il y a pas mal d’avantages qu’il peut offrir.
En termes de marketing, le courrier électronique n’est pas seulement un outil qui vous permet de vous connecter avec à peu près n’importe qui de la population mondiale. En fait, c’est un autre outil utilisé par les experts pour attirer de nouveaux clients, les fidéliser, améliorer les conversions et augmenter les ventes. Selon les statistiques, pour 2019, sur chaque 1 $ que vous investissez dans le marketing par e-mail, vous pouvez vous attendre à un retour moyen de 42 $. C’est donc un autre domaine dans lequel vous devez être qualifié pour obtenir un emploi.
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4.) Marketing des médias sociaux
C’est la compétence incontournable du 21e siècle. Ce n’est un secret pour personne que divers canaux de médias sociaux jouent un rôle énorme dans la vie de chaque consommateur moderne, c’est pourquoi ces canaux sont depuis longtemps devenus des outils puissants pour la croissance et la promotion des entreprises.
Selon les statistiques, 54% des consommateurs utilisent diverses plateformes de médias sociaux pour rechercher différents produits. C’est-à-dire que ces utilisateurs ont déjà l’intention de faire un achat. Ainsi, la seule chose qui vous reste à faire est de faire connaître votre marque et de vous assurer qu’elle soit remarquée par vos prospects.
Ainsi, pour devenir un vrai professionnel, vous devez avoir une excellente compréhension des différents canaux de médias sociaux, des tendances, des parcours du cycle de vie des utilisateurs et de l’analyse des performances.
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Si vous pensez que cela suffit en termes de compétences en marketing numérique dont vous avez besoin, détrompez-vous ! Ce qui précède sont les compétences minimales en infrastructure dont vous avez besoin pour le marketing biologique. Vous trouverez ci-dessous les compétences dont vous avez besoin pour rendre vos campagnes payantes plus efficaces.
5.) Comprendre les bases du ciblage
Quelle que soit la qualité de vos annonces, e-mails, publications ou CTA, ils n’apporteront pas les résultats souhaités s’ils n’atteignent pas les bons utilisateurs. Le ciblage consiste à organiser vos prospects en groupes plus gérables dans le but d’améliorer la qualité de l’interaction et d’offrir de meilleures expériences.
En acquérant de solides compétences en ciblage, vous assurerez une plus grande efficacité et, respectivement, un meilleur ROI de vos campagnes. Cela vous aidera à vous assurer que vous atteignez toujours les bonnes personnes avec le bon message. C’est donc une autre compétence clé dont vous aurez besoin pour bien gérer le travail.
6.) Réseaux sociaux et publicité au paiement par clic
Bien que les tactiques de publicité organique jouent à coup sûr un rôle important dans le succès global du marketing, afin de recevoir le maximum d’avantages, les entreprises mélangent à la fois la publicité organique et payante dans leurs stratégies. Et, en tant que spécialiste du marketing, vous devrez savoir comment dépenser le budget marketing pour un impact maximal. Ainsi, deux autres compétences cruciales à posséder sont les médias sociaux et la publicité au paiement par clic.
Cela englobe une solide compréhension du processus de placement d’annonces sur plusieurs plates-formes, une bonne maîtrise des plates-formes publicitaires populaires telles que Google Ads, une expérience dans la création de publications sponsorisées, etc. Ce sont quelques-unes des bases à maîtriser pour être un spécialiste en demande aujourd’hui. .
7.) Ventes
Bien sûr, la publicité n’est pas directement liée aux ventes. Mais, pour que vos campagnes fonctionnent, vous devez avoir de solides compétences en vente.
Pour créer des publicités gagnantes, les spécialistes doivent connaître les besoins et les points faibles de leurs clients potentiels, et également savoir quelle solution leurs marques peuvent offrir pour répondre à ces besoins. Si vous maîtrisez l’art de la vente, vous aurez une meilleure idée de ce qui attire l’attention des prospects et leur donne envie d’acheter. C’est donc une autre capacité que vous voulez avoir pour décrocher un emploi.
Maintenant que nous avons couvert les compétences en marketing numérique dont vous avez besoin pour le marketing numérique organique et payant, passons aux compétences créatives indispensables dont vous avez besoin.
8.) Compétences de conception de base
Comme nous l’avons déjà mentionné, le contenu que vous diffusez dans vos campagnes joue un rôle impératif dans le succès global, et cela s’applique non seulement au texte de l’annonce mais également à son apparence visuelle.
Bien qu’il devrait généralement y avoir toute une équipe de concepteurs responsables de l’interface utilisateur/UX et de tous les éléments multimédias, il est également important pour un spécialiste du marketing d’avoir au moins des compétences de base en conception. Même si vous n’aurez pas à créer vous-même des bannières, des mises en page ou d’autres éléments, connaître les bases vous aidera à avoir une vue d’ensemble et à comprendre intuitivement à quoi devraient ressembler vos annonces pour obtenir les meilleurs résultats.
9.) Raconter des histoires
Bien que cela ne soit pas très évident, la narration est une autre compétence indispensable pour les spécialistes du marketing numérique. Aujourd’hui, alors que les consommateurs sont exposés à 6 000 à 10 000 annonces chaque jour, les slogans publicitaires sans âme et sans visage ne sont plus efficaces. Au lieu de cela, les prospects ont soif d’histoires et, en tant que spécialiste du marketing, vous devez les livrer.
En termes de publicité, les histoires sont utilisées pour informer, divertir et faire passer un message. Si elles sont utilisées correctement, les histoires peuvent renforcer votre CTA, attirer plus d’attention et favoriser une meilleure connexion avec les clients. Et, ils peuvent également augmenter votre retour sur investissement. Selon les statistiques, 55% des consommateurs seront plus susceptibles de faire un futur achat auprès d’une marque dont ils aiment l’histoire, un autre 15% fera l’achat immédiatement et 44% d’autres partageront également l’histoire.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Donc, la narration est une chose de plus que vous devez maîtriser pour réussir dans cette carrière.
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10.) Créativité et résolution de problèmes
Une chose que chaque spécialiste du marketing doit garder à l’esprit est que le marché moderne (quel que soit votre créneau) est extrêmement compétitif de nos jours. Autrement dit, quels que soient les objectifs poursuivis par votre équipe, assurez-vous que vos concurrents font très probablement de même, et le seul moyen d’obtenir un avantage concurrentiel est de trouver des moyens de surpasser les autres.
Pour ce faire, vous devrez constamment proposer des solutions créatives et favoriser l’innovation, c’est pourquoi de solides compétences en résolution de problèmes et la créativité sont deux autres capacités que vous devriez avoir en stock. Savoir trouver des pistes créatives pour conquérir des clients potentiels est l’un des atouts les plus précieux pour tout professionnel !
Enfin, il existe des compétences commerciales de base dont vous aurez besoin pour mettre en œuvre et rendre compte de votre marketing numérique. à vos supérieurs et aux autres membres de votre organisation.
11.) Analyse
Enfin, un bon spécialiste doit être capable non seulement de créer des stratégies efficaces mais aussi d’analyser leur efficacité. Comme vous le savez probablement, les données sont l’un des actifs les plus importants qu’une entreprise moderne puisse avoir. C’est ce qui permet aux entreprises de prendre des décisions commerciales plus judicieuses et d’atteindre leurs objectifs plus rapidement et plus facilement. Et, c’est une tâche d’un spécialiste du marketing numérique de garder un œil sur les données marketing.
Sur le lieu de travail, vous aurez affaire à de nombreuses données différentes pour mesurer les résultats de vos campagnes. Pour bien faire les choses, vous devez avoir une compréhension claire des indicateurs clés de votre marque et savoir comment les analyser. Ainsi, l’analyse de données est une compétence de plus que vous devez posséder.
12.) Planification stratégique
Toutes les compétences dont nous avons parlé plus tôt ont une valeur énorme en termes de marketing. Cependant, tout dépend finalement non pas de l’étendue de vos compétences, mais de votre capacité à les combiner pour un impact maximal. Par conséquent, une autre capacité cruciale est la planification stratégique.
Comme vous le savez probablement déjà, les retours sur investissement les plus élevés ne peuvent être obtenus que grâce à des combinaisons efficaces de diverses stratégies, mouvements, canaux, etc. Ainsi, pour atteindre le meilleur résultat, un spécialiste du marketing numérique doit être capable de développer des plans efficaces qui s’alignent sur vision, objectifs et valeurs. Donc, c’est quelque chose que vous devez également maîtriser afin de construire une carrière réussie.
La ligne de fond
Lorsque vous postulez pour un emploi dans ce domaine, vous n’avez peut-être pas encore de diplôme collégial, de formation professionnelle particulière ou d’expérience dans la création de stratégies. Mais, vous devez avoir certaines compétences afin de montrer que vous pouvez gérer le travail. Les compétences que nous avons partagées avec vous sont les plus recherchées et les plus importantes dans le travail d’un spécialiste du marketing numérique. Donc, si vous souhaitez donner envie aux employeurs de vous embaucher, assurez-vous de développer les compétences énumérées pour les mettre sur votre CV plus tard !
Il s’agit d’un article rédigé par l’un de mes partenaires marketing.
Photo du héros par Marvin Meyer sur Unsplash