Les 10 erreurs de référencement les plus courantes à éviter

Les exigences en matière de référencement augmentent chaque jour

Il en va de même pour les opportunités en SEO.

Non seulement la discipline SEO est en expansion, mais aussi la taille du marché, qui devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d’ici 2027.

Le référencement est passé ces dernières années d’une pratique cloisonnée à un canal de revenus important.

Un canal qui s’intègre dans les pratiques de marketing de contenu et les stratégies numériques globales.

Le référencement est unique dans sa nature.

Du changement des conditions marketing aux changements des moteurs de recherche et des priorités des clients, les spécialistes du marketing doivent toujours rester au fait de nombreux changements.

En conséquence, les méthodes de référencement sont en constante évolution en raison des développements des moteurs de recherche et des changements de comportement des consommateurs.

Il n’est jamais facile de rester au top des techniques d’optimisation les plus réussies.

Et lorsqu’elle n’est pas effectuée correctement, la récupération peut être difficile et encore plus longue.

Vous trouverez ci-dessous quelques erreurs de référencement courantes avec des conseils sur la façon de les éviter.

Erreur 1: ne pas connaître votre public

L’un des principes fondamentaux du SEO est de comprendre votre public cible.

Cela signifie connaître votre public au niveau le plus minutieux et granulaire.

Le référencement est la voix du client.

Alors que de nombreux spécialistes du marketing pensent connaître leur public, ils tombent souvent dans le piège de ne pas comprendre comment les consommateurs se comportent sur leur marché, puis à un niveau granulaire.

Dans le même temps, les consommateurs attendent des réponses et des résultats instantanés à leurs requêtes. Ils veulent souvent cela en temps réel.

Bien que les données historiques donnent toujours au SEO un aperçu des tendances saisonnières, les méthodes des spécialistes du marketing pour comprendre leurs clients doivent être holistiques.

L’une des erreurs les plus courantes dans la sélection des mots-clés est de négliger la préférence des moteurs de recherche et des utilisateurs pour mots-clés à longue traîne.

Bien que vous puissiez définir vos produits et services d’une certaine manière, il est plus important de comprendre les mots que vos clients potentiels utiliseraient pour y faire référence.

Conseils:

• Cherchez à comprendre le marché sur lequel vos consommateurs achètent – quelles sont les tendances macroéconomiques?
• Utilisez des données historiques et en temps réel pour comprendre comment le comportement change.
• Mappez ce que vous trouvez sur l’intention du consommateur à vos sélections de mots clés et à votre stratégie.
• Utiliser Outils de planification de mots clés Google et les outils du fournisseur à votre disposition.

Erreur 2: ne pas avoir de plan de référencement et de feuille de route

Il ne sert à rien de tout savoir sur votre public et de prendre des mesures peu ou aléatoires pour maximiser les opportunités à partir de ces connaissances.

De nombreuses organisations ont du mal à construire ou à exécuter une stratégie, des grandes entreprises aux petites et moyennes entreprises.

L’année dernière seulement 36% des petites entreprises avaient une stratégie de référencement.

Construire une stratégie et une feuille de route SEO est essentiel pour réussir.

Cependant, de nombreux plans échouent car la construction d’une stratégie durable et efficace repose sur plusieurs parties prenantes – site Web, relations publiques, contenu, produit, informatique et ingénierie.

Il y a aussi la question de s’assurer que toute stratégie a l’adhésion de la direction et comprend en interne l’importance du référencement et est formée aux meilleures pratiques en matière de référencement.

Si vous n’avez pas de feuille de route – un plan pour votre réussite – vous devez en créer une maintenant.

Regardez où se trouvent votre site et vos résultats et où vous voulez qu’ils se trouvent.

Fixer des objectifs et convenir des flux de travail.

Conseils:

Dans le cadre de votre plan:

• Évaluez et comprenez vos concurrents – classements, mots-clés, contenu et performances.
• Décomposez les actions en tâches et convenez des objectifs et des principales parties prenantes.
• Convenez des rôles pour le contenu, les mises à jour du site, l’alignement numérique et l’évangélisation SEO.
• Recherchez des technologies – des outils et des plates-formes qui vous aideront avec le flux de travail et votre stratégie.

Erreur 3: création du mauvais type de contenu

Un autre écueil courant du référencement est la production de contenu qui ne concerne pas réellement votre public.

Le problème est que vous souhaitez classer un mot-clé particulier, mais que vous ne parvenez pas à concentrer le texte sur votre sujet cible.

Les moteurs de recherche comme Google veulent proposer à leurs utilisateurs le contenu le plus pertinent pour leurs termes de recherche.

Ainsi, si votre contenu ne répond pas aux besoins des utilisateurs, il ne sera pas bien classé.

Cette erreur est souvent le résultat de:

• Essayer d’intégrer quelques sujets différents dans un seul élément de contenu.
• Créer un travail de qualité médiocre dans le seul but d’inclure des mots-clés.
• Optimisation pour plusieurs mots clés dans un article.

Votre objectif principal doit être de produire un contenu qui correspond véritablement aux questions et aux besoins de votre public cible, y compris en utilisant les bons termes de recherche.

Ensuite, les moteurs de recherche pourront suivre votre contenu comme correspondant au mot-clé pour lequel vous optimisez.

Les spécialistes du marketing peuvent faire deux grosses erreurs avec le contenu:

• Ils ne se concentrent pas sur le contenu pour le bon public.
• Ne pas produire de contenu basé sur l’expertise, faisant autorité et digne de confiance.

Il est donc essentiel de créer le contenu souhaité par Google.

Conseils:

Erreur 4: publier du contenu non original

Suite à ce qui précède, la prochaine erreur typique est liée à la qualité de votre contenu.

Alors que la duplication de texte était une pratique courante à l’époque, aujourd’hui, les moteurs de recherche pénalisent cette approche.

Copie et plagier le contenu est considéré comme une pratique de spam et est fortement déconseillé.

Dupliquer et contenu mince ne fonctionne tout simplement pas.

Au lieu d’arracher des copies à d’autres endroits ou d’utiliser un logiciel qui «transforme» le contenu dans une nouvelle forme, il vaut la peine d’investir dans la création d’un contenu original et significatif.

C’est le seul moyen de vous assurer que votre site Web ne sera pas rétrogradé et placé à l’arrière des résultats de recherche.

Conseils:

• Créer gros titres qui correspondent au sujet sur lequel porte votre contenu. Ne trompez pas les lecteurs.
• Assurez-vous que le contenu fournit des réponses et des informations exploitables. Donne des exemples.
• Créez des histoires avec lesquelles les gens peuvent s’identifier et s’engager. Citez des sources fiables.
• Ajoutez des vidéos et des images pour améliorer l’expérience du lecteur. Sois créatif.

Erreur 5: sauter les balises de titre et les descriptions méta et oublier de fournir un contexte avec le schéma

L’optimisation de votre contenu ne s’arrête pas une fois que vous avez inclus un mot clé cible dans vos articles.

Balises de titre et méta descriptions sont éléments essentiels du référencement cela ne doit pas être oublié.

Les ignorer signifie un énorme potentiel manqué pour votre contenu.

Ces facteurs d’optimisation sont pris en compte par les moteurs de recherche lors de l’exploration de votre site Web. Si cela est fait correctement, ils peuvent améliorer les performances de votre contenu.

Certains spécialistes du marketing oublient également d’utiliser schéma pour baliser leur contenu et dire aux moteurs de recherche de quoi parle leur site.

Créer du contenu est formidable, mais sans cela, les moteurs de recherche ont du mal à comprendre le contexte de votre contenu.

Cela signifie que vous vous classez plus bas dans les recherches classiques et que vous êtes moins pertinent dans les requêtes spécifiques effectuées via la recherche vocale.

Un autre détail technique que les spécialistes du marketing de contenu oublient parfois est l’inclusion de balises d’image.

Les balises alt des éléments visuels que vous incluez dans votre contenu sont essentielles, car elles sont un autre signe de la façon dont vous ciblez les articles.

Les robots de recherche ne peuvent pas voir les images, mais ils peuvent lire les balises alt et ajouter ces informations de la manière dont ils indexent vos pages.

Conseils:

• Écrivez des balises de titre uniques pour chaque page qui sont brèves mais descriptives – pas vagues.
• Assurez-vous de faire correspondre votre mot-clé à l’intention et faites attention à l’endroit où vous le placez.
• Évitez les balises de titre trop longues et rendez-les uniques sur toutes les pages.
• Suivez Google les meilleures pratiques sur la création de bons titres et extraits.

Erreur 6: Liens de qualité manquants

Pour tirer le meilleur parti du référencement, les spécialistes du marketing de contenu doivent aujourd’hui comprendre que le qualité des liens externes inclus dans le contenu est plus important que leur quantité.

C’est pourquoi il est préférable de vous assurer que vous créez des liens vers des sites Web pertinents, bien classés et jouissant d’une solide réputation, et non vers n’importe quel site.

Il est également utile de créer un lien vers des sites qui vous ont lié, car cela ramènera du trafic à l’avenir.

Une autre pratique contre-productive en matière de liens consiste à utiliser un texte d’ancrage inefficace.

Cela gaspille de précieuses opportunités de référencement, car texte d’ancrage signifie au lecteur et aux robots de recherche ce qu’est le lien et comment il peut être bénéfique pour les utilisateurs.

Ainsi, évitez d’utiliser «cliquez ici» comme texte d’ancrage et assurez-vous d’opter pour une variété de textes d’ancrage, car utiliser le même texte encore et encore peut être considéré comme du spam.

Conseils:

• Construire un création de liens programme basé sur la qualité et les meilleures pratiques – n’achetez pas.
• Surveillez et vérifiez les liens brisés et corrigez-les.
• Créez un contenu basé sur E-A-T – un contenu de qualité attire naturellement les liens.
• Utilisez des technologies et des outils pour vous aider à surveiller et à créer.

Erreur 7: S’égarer avec vos liens internes

Il y a aussi des erreurs courantes lorsque y compris les liens internes que vous devriez surveiller.

Naturellement, il est crucial de penser à vos pages les plus performantes et d’envisager de placer des liens vers celles-ci dans votre contenu.

C’est une façon de leur donner de la visibilité et de créer une traction supplémentaire.

Mais assurez-vous de ne pas inclure de liens internes dans le seul but de les avoir dans un article s’ils ne correspondent pas au sujet et à l’objectif de l’article.

Comme pour le bourrage de mots clés, il est essentiel de faire attention et de ne pas exagérer les liens internes.

Si le contenu et les liens ne semblent pas naturels, le travail ne sera pas apprécié par vos clients cibles.

Elle ne serait pas non plus traitée favorablement par les moteurs de recherche, car elle peut être considérée comme une pratique frauduleuse.

Conseils:

• Regroupez les pages Web thématiques avec des liens internes.
• Audit des liens internes pour les problèmes – liens rompus, pages lentes, pages importantes par rapport aux pages non importantes.
• Équilibrez le nombre de liens internes que vous utilisez.
• Évitez tout lien à partir de pages non pertinentes.

Erreur 8: ne pas investir dans une expérience rapide et adaptée aux mobiles

Le référencement ne concerne pas uniquement le contenu et les mots-clés.

Il s’agit également de la qualité de votre site Web, en particulier de ses performances sur les appareils mobiles, qui sont aujourd’hui le premier choix des utilisateurs.

Google et d’autres moteurs de recherche peuvent reconnaître lorsque votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, en particulier lorsque Google regarde indexation mobile-first.

Si vous n’avez pas envisagé une expérience mobile fluide pour votre audience, votre note sur les moteurs de recherche peut être compromise.

Il en va de même pour la vitesse de chargement, car les moteurs de recherche mettent également l’accent sur cela.

Vous ne devriez pas être surpris si un site Web lent entraîne une baisse des positions sur les SERPs.

Les organisations qui commettent des erreurs de référencement mobile tombent généralement autour:

• Vitesse lente du site.
• Bloquer les fichiers.
• Lent à charger les images et les vidéos.
• Annonces interstitielles.
• Mauvaise information locale.
• Conception Web non réactive.

Conseils:

• Améliorez en priorité le temps de chargement de votre site pour éviter que les gens ne rebondissent.
• Assurez-vous d’avoir un design réactif pour faciliter la navigation des utilisateurs sur votre site mobile.
• Optimiser et assurer l’alignement des stratégies locales et mobiles.
• Créez du contenu mobile visant à offrir aux utilisateurs un meilleure expérience mobile.

Erreur 9: ne pas comprendre le fonctionnement du référencement sur les canaux numériques

Le référencement a une dimension sociale et numérique.

Étant donné que le référencement fait désormais partie intégrante du marketing numérique – et pour maximiser son potentiel – il est essentiel de ne pas faire l’erreur d’oublier comment il fonctionne avec d’autres canaux.

Ne pas intégrer votre référencement à d’autres canaux de marketing signifie que vous manquerez de mesurer son impact total.

Vous et votre entreprise aurez du mal à améliorer le succès du référencement, en interne et en externe.

Le référencement nécessite le soutien de plusieurs canaux marketing clés et, en même temps, a un effet positif sur tous.

Construire une relation symbiotique et s’entendre sur des objectifs et des mesures de succès sur tous les canaux – sociaux, e-mail, payants et RP – fait partie du référencement moderne.

Conseils:

• Assurez-vous que vos stratégies de référencement tiennent compte des entrées et des sorties tous les canaux numériques.
• Évangéliser le référencement succès au sein de votre organisation et montrez comment cela aide les autres canaux.
• Restez en contact permanent avec vos homologues numériques – en interne et en externe.
• Assurez-vous que tous les membres de votre équipe numérique élargie sont intégrés à votre plan de référencement et à votre feuille de route.

Erreur 10: ne pas utiliser l’analyse et utiliser les mauvais outils et technologies

Le seul moyen de savoir si vos efforts de référencement et de contenu fonctionnent est de suivre leurs progrès.

De nombreux spécialistes du marketing ignoreraient les chiffres, mais c’est une grave erreur.

Configurer et revoir régulièrement vos analyses est essentiel pour vos résultats d’optimisation.

Google dispose de nombreux outils tels que Google Analytics et Google Search Console que vous pouvez utiliser pour mesurer et obtenir un aperçu des performances de votre site Web.

Avec leur aide, vous pouvez voir comment votre optimisation fonctionne pour les différents types de contenu et utilise diverses stratégies que vous essayez.

De plus, l’espace technologique SEO s’est développé massivement au fil des ans.

Il existe plusieurs outils et plates-formes qui peuvent désormais vous aider à éviter toutes les erreurs répertoriées dans cet article.

Les solutions vont de:

• Recherche de mots clés.
• Gestion et flux de travail SEO.
• Gestion des liens, rapports et mesures.
• Analyse compétitive.
• Automatisation.
• Et plus.

Conseils:

• Recherchez l’outil ou la plate-forme qui vous répond le mieux et qui répond le mieux aux besoins de votre organisation.
• Les outils peuvent souvent vous aider dans certaines parties de votre stratégie de référencement – sur les tâches et sont peu coûteux.
• Les plates-formes peuvent couvrir de nombreux besoins – principalement des entreprises et sont plus chères.
• Les outils et plates-formes vous aideront à augmenter votre efficacité et à exécuter la stratégie de référencement.

Résumé

L’optimisation des moteurs de recherche est aujourd’hui un élément indispensable de toute stratégie de marketing de contenu.

Même les meilleures personnes peuvent faire de nombreuses erreurs de référencement typiques.

Il est préférable de bien se familiariser avec les défis que les autres ont rencontrés et de les éviter dans vos efforts de marketing.

Ces 10 erreurs se sont avérées assez répandues, elles sont donc désormais plus faciles à reconnaître avant de les faire.

Plus de ressources:

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2020