Bien que l’une des formes de recherche les moins discutées, la recherche visuelle existe depuis un certain nombre d’années et est intégrée à plusieurs moteurs de recherche populaires et plates-formes de médias sociaux, notamment Pinterest, Bing, Snapchat, Amazon et, bien sûr, Google.
Selon une statistique, rapporté ici, 62% des milléniaux et des membres de la génération Z souhaitent utiliser la recherche visuelle sur tous les autres types de recherche.
Dans cet article, je vais regarder ce qu’est la recherche visuelle, son essor, comment les sites Web peuvent l’utiliser à leur avantage et comment adhérer aux meilleures pratiques:
Qu’est-ce que la recherche visuelle?
La recherche visuelle utilise la technologie de l’intelligence artificielle pour aider les gens à rechercher à l’aide d’images réelles, plutôt qu’à travers la recherche de texte.
Ainsi, lorsqu’une personne prend une photo d’un objet, à l’aide de Google Lens, par exemple, le logiciel identifie l’objet dans l’image et fournit des informations et des résultats de recherche à l’utilisateur.
Cette technologie est particulièrement utile pour les magasins et les marques de commerce électronique, et avec la mise en œuvre d’un contenu bien optimisé, ils pourraient avoir la chance d’être le résultat de recherche renvoyé pour un utilisateur.
Une entreprise qui apparaît pour le résultat d’une requête de recherche populaire pourrait gagner beaucoup d’argent.
Pourquoi la recherche visuelle diffère de la recherche d’images
La recherche visuelle s’inscrit dans le cadre de ce que l’on appelle la «recherche sensorielle», qui comprend la recherche via le texte, la voix et la vision.
Bien que la recherche visuelle et la recherche d’images soient basées sur l’imagerie, la différence cruciale réside dans le fait que les gens utilisent des mots pour effectuer une recherche d’images, alors qu’avec la recherche visuelle, un utilisateur utilise une image pour effectuer la recherche.
Comme vous le savez probablement, la recherche d’images est connue du public depuis près de 20 ans. En fait, Google a introduit le format de recherche en juillet 2001, car le moteur de recherche ne pouvait pas gérer le nombre de personnes recherche d’une image de Jennifer Lopez dans une robe verte particulière.
La recherche visuelle fonctionne grâce à une combinaison de vision par ordinateur et apprentissage automatique La technologie.
- La vision par ordinateur permet non seulement aux machines de voir, mais elle les aide à interpréter ce qu’elles voient, avant de décider quoi faire des informations.
- En tant que technologie, la vision par ordinateur existe depuis longtemps, mais ce n’est qu’avec l’avancement de la technologie d’apprentissage automatique qu’elle pourra être utilisée pour la recherche visuelle.
- Essentiellement, l’apprentissage automatique fournit les informations dont la vision par ordinateur a besoin pour comprendre ce qui est présenté dans une image.
Avec Google Lens, la technologie établit un lien entre les informations et ce qui est connu dans le Graphique de connaissances Google. D’autres plateformes utilisent d’autres logiciels pour prendre en charge leurs propres versions de la technologie de reconnaissance d’image.
Les principaux acteurs de la recherche visuelle
Chaque grande plate-forme de recherche visuelle offre des fonctionnalités de recherche légèrement différentes, et les utilisateurs ont tendance à utiliser chacun pour un ensemble différent de besoins – à l’exception de Google et Bing, qui sont principalement utilisés pour la récupération d’informations parallèlement aux achats.
Lentille Pinterest
Lancé en 2017, Pinterest Lens possède plus de 600 millions de recherches chaque mois, et il a été annoncé en 2019 que la technologie a la capacité de reconnaître plus de 2,5 milliards d’articles.
L’USP de l’application de recherche visuelle de Pinterest est que les utilisateurs peuvent prendre une photo de presque n’importe quoi, et ils pourront trouver, enregistrer ou acheter les éléments contenus dans l’image.
Un allié puissant des marques de mode, des détaillants et des entreprises de décoration intérieure, Pinterest déclare que 90% des décisions d’achat des utilisateurs sont informées par les informations obtenues grâce à la technologie.
Crédit d’image: Pinterest
Les annonceurs peuvent placer des épingles «Achetez le look» afin que les utilisateurs puissent, par exemple, identifier et rechercher des produits individuels ou des vêtements portés par un modèle dans une image.
Il peut également vous trouver des articles similaires si vous décidez que vous ne voulez pas le produit exact mais que vous souhaitez quelque chose de proche de sa conception.
Recherche visuelle Bing
La technologie de recherche visuelle Bing est un outil de recherche visuelle très différent de la lentille Pinterest, car elle fonctionne pour fournir aux gens des informations ainsi que des produits; à peu près comme le moteur de recherche Bing lui-même.
Cela dit, lorsque l’intention d’achat est détectée, Bing Visual Search fournit également aux utilisateurs des produits associés et des informations sur les prix.
Bien que d’un point de vue utilisateur, Bing Visual Search fonctionne comme les autres moteurs de recherche visuels, il est préféré par de nombreux développeurs, grâce à son vaste plateforme de développement.
Ici, Bing permet aux développeurs de dire au moteur de recherche quelles informations les gens devraient obtenir d’une image particulière. Ainsi, par exemple, si Bing Visual Search conduit quelqu’un vers un produit particulier sur votre site, un développeur a la possibilité de définir les actions à proposer à l’utilisateur.
Recherche de caméra Snapchat
En septembre 2018, Snapchat a annoncé l’arrivée de Snapchat Camera Search, qui invitait les utilisateurs à rechercher des produits sur Amazon à l’aide de l’application.
Crédit d’image: Amazon
Lorsque l’application reconnaît un code-barres, une carte Amazon est présentée à l’utilisateur, lui offrant un lien pour ce produit ou une sélection d’articles similaires dans la boutique Amazon. Si un utilisateur a installé l’application Amazon, il peut appuyer sur l’application et la diriger directement vers la page de l’application Amazon.
Depuis son introduction, Snapchat est resté silencieux sur les mises à jour ou les fonctionnalités supplémentaires, mais vous pouvez en savoir plus et d’autres fonctionnalités AR dans le guide d’aide.
Amazon StyleSnap
Le dernier concurrent dans le monde de la recherche visuelle est l’application de recherche visuelle d’Amazon, qui était annoncé en juin 2019. Il travaille déjà avec Instagram pour former une expérience d’achat intégrée.
StyleSnap permet aux chercheurs de prendre des photos d’objets ou de produits qui les intéressent en utilisant une fonction dans l’application mobile d’Amazon. De là, les utilisateurs sont présentés avec des informations pertinentes et des produits similaires.
Dans l’image ci-dessus, j’ai téléchargé une image d’un costume via l’application Amazon et le StyleSnap m’a montré des produits similaires disponibles dans la boutique Amazon. Pour les entreprises qui vendent sur Amazon, cette technologie est un autre moyen utile de mettre vos produits entre les mains des consommateurs dans ce qui est déjà un marché très compétitif et dense.
Si vous êtes un développeur souhaitant profiter de StyleSnap, vous pouvez trouver toutes les informations pertinentes et des liens vers des guides et du support dans ce poste utile.
Google Lens
Enfin et surtout, Google Lens a été annoncé et lancé sur Google I / O en 2017 et est rapidement devenue la plate-forme de recherche visuelle la plus populaire au monde car elle dispose de capacités avancées de recherche visuelle.
Crédit d’image: Google
Les utilisateurs d’Android peuvent trouver la technologie Google Lens dans un certain nombre d’applications, notamment dans Photos, Google Search et Google Assistant.
Grâce à sa capacité à combiner plusieurs applications, la puissance de Google Lens est presque illimitée. Par exemple, si une personne prend une photo d’un panneau de signalisation étranger à l’aide de Google Lens, elle peut demander à Google Translate de lui fournir les informations dans sa langue.
En octobre 2018, Google Lens a été intégré à Google Image Search, et en 2019, une étude a révélé que sa technologie de reconnaissance d’image était plus précise qu’un certain nombre d’autres grandes plates-formes de recherche visuelle.
Comment les sites peuvent bénéficier de la recherche visuelle
Alors que la recherche s’étend au-delà de ses formes traditionnelles et que de nouvelles technologies continuent d’être introduites, il est important de la comprendre et d’en tirer parti dès que possible.
Avec 35% de marketeurs planifier pour optimiser la recherche visuelle à l’avenir, il est préférable de prendre de l’avance sur la concurrence plus tôt que tard. Mais quels sont les principaux avantages de l’optimisation pour la recherche visuelle?
Faites-vous découvrir par la prochaine génération
Avec pas moins de 60% de la génération Z découvrant désormais des marques uniquement via des applications sociales et 69% d’entre elles cherchant à acheter directement à l’arrière des plateformes, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour faire découvrir votre marque en dehors des champs de recherche traditionnels.
À l’aide de Google Lens, vous pouvez facilement identifier les produits
Crédit d’image: Google
S’exprimant fin 2018, Monica Peart, directrice principale des prévisions chez eMarketer, a déclaré: «Les spécialistes du marketing voient le potentiel de Pinterest pour atteindre les consommateurs alors qu’ils envisagent des produits. Placer des annonces est l’un des moyens par lesquels ils insèrent leurs marques dans cette interaction. «
Pinterest Inc. généré à lui seul, plus d’un milliard de dollars de revenus publicitaires en 2019. Ben Silbermann, PDG et co-fondateur de Pinterest, a déclaré que les plans de la société pour 2020 étaient de se concentrer sur «la fourniture de contenu, de publicités et d’expériences d’achat pertinentes».
Recherche d’articles similaires à l’aide de Google Lens
Crédit d’image: Google
Créer une connexion avec de nouveaux clients
Les clients potentiels chercheront à établir tout type de connexion personnelle avec un site Web. La confiance est essentielle pour aider les clients à prendre une décision d’achat potentielle. Amy Vener, responsable de la stratégie verticale de vente au détail chez Pinterest, a déclaré: «La découverte visuelle permet au consommateur de générer une connexion plus émotionnelle, ce qui se traduit par une moindre sensibilité aux prix.»
Une autre façon d’aider à créer des connexions avec les clients via un contenu basé sur l’image est via Google Cameos, que vous pouvez lire dans cet article de Barry Schwartz.
Vendre aux clients qui ont déjà pris une décision
Avec un contenu correctement optimisé grâce à la recherche visuelle, vous pouvez trouver votre site interagissant avec des personnes qui ont déjà décidé de faire un achat, surtout si elles utilisent Pinterest Lens ou StyleSnap.
Crédit d’image: Matthew Barby
Dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez voir que Burberry au Royaume-Uni utilise une fonction 3D pour présenter ses sacs à main. Les clients peuvent non seulement voir les produits en 3D, mais ils peuvent également projeter les produits dans les surfaces du monde réel en utilisant la technologie AR intégrée.
Cela rend les produits attrayants et personnels. Il établit également un lien entre l’achat d’un produit dans un magasin et en ligne. Souvent appelée «chasse sous-marine», la recherche visuelle ferme le nombre d’étapes et de travail entre un client recherchant un article puis l’achetant sur un site Web.
Augmentez vos revenus
Enfin, et probablement l’un des avantages les plus importants de la recherche visuelle est que, après un certain investissement, les sites peuvent s’attendre à l’opportunité d’augmenter considérablement leurs revenus. Selon Gartner, les premiers utilisateurs et optimiseurs de la recherche visuelle et vocale pourraient voir leurs coffres augmenter de 30% d’ici 2021.
Un autre article du magazine Forbes prévoyait que d’ici la fin de 2019, le marché de la recherche visuelle devait être pas moins de 25 milliards de dollars – bien que les résultats restent à venir sur celui-là.
Meilleures pratiques de recherche visuelle
Comme nous l’avons découvert, il y a de nombreux avantages à s’impliquer dans la recherche visuelle, mais le moment est maintenant venu de discuter de la façon d’apparaître dans la recherche visuelle et des meilleures pratiques auxquelles les sites devraient adhérer.
Utiliser des données structurées
Lors de l’ajout de tout type de contenu à un site Web, il est important de fournir aux moteurs de recherche autant d’informations que possible. Une façon de le faire consiste à utiliser des données structurées pour les images, qui aideront également votre site à apparaître dans des extraits enrichis dans Google.
Vous pouvez lire sur Google directives générales sur les données structurées, ainsi que le type de balisage structuré que vous pouvez ajouter sur le page d’image schema.org officielle.
JSON-LD est recommandé par Google. Voici un exemple de code JSON-LD:
Notez que les détails de la licence apparaîtront dans les résultats de recherche Google sous forme de badge.
Ajouter un texte alternatif
Autrement appelé «balises alt» et «descriptions alt», le texte alternatif apparaît à la place de l’image au cas où il ne se chargerait pas à l’écran.
Un texte alternatif est également lu par les moteurs de recherche pour les aider à comprendre le contexte et la signification d’une image. Les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran ont également besoin d’un texte alternatif pour comprendre également le contexte d’une image.
Target, Dominoes Pizza et The Pokémon Company ont tous fait face à des poursuites judiciaires par des clients qui ne peuvent pas naviguer sur leurs sites Web faute de texte alternatif.
Lorsque vous ajoutez un texte alternatif à votre site Web, assurez-vous qu’il est honnête, concis et bien écrit.
Ainsi, par exemple, si votre image était celle d’un homme tenant une boisson protéinée jaune, votre texte alternatif pourrait se lire: « Jeune homme athlétique détient une boisson protéinée jaune après une séance d’entraînement au gymnase. »
Utiliser des noms de fichiers descriptifs
Encore une fois, le contexte est tout, surtout lorsque vous essayez de diffuser vos images auprès du plus large public. Bien qu’il soit assez courant que les fichiers image soient nommés quelque chose de similaire à «IMG_23423.jpg», il est préférable de fournir autant d’informations que possible.
Ainsi, en suivant l’exemple de tremblement, au lieu d’utiliser une image intitulée «IMG_23423.jpg», renommez-la en «man-with-yellow-shaker.jpg». En plus d’être honnête, clair et concis, vous devez également vous assurer que le nom de fichier est unique pour cette image.
Avoir un plan de site d’image
Le fait d’avoir un sitemap pour images augmentera la probabilité que vos images soient découvertes par les moteurs de recherche. Surtout si vous avez des images chargées via Javascript. Il est utile de disposer d’un plan de site d’images pour aider Google à identifier, explorer et indexer vos images.
Utiliser des tailles d’images et des types de fichiers appropriés
Pour vous assurer que votre contenu est aussi optimisé que possible, il est également important de penser à la taille du fichier de votre image, car cela pourrait affecter la vitesse de chargement de votre site pour les utilisateurs. Comme vous le savez probablement, un site avec une vitesse de chargement lente peut rapidement dissiper tous les clients potentiels que vous auriez pu avoir autrement.
Les trois sites suivants sont parfaits pour compresser des images:
Pendant que nous discutons de la taille de l’image, il est également important de réfléchir au type de fichiers à utiliser sur un site Web. Google Images, qui peut être utilisé comme référence pour de nombreuses plates-formes, prend en charge les types de fichiers suivants:
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BMP
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GIF
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JPEG
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PNG
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WebP
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SVG
Il ne faut pas oublier que chaque type de fichier a ses propres avantages et inconvénients, et certains, tels que les GIF, peuvent ne pas convenir à certains sites Web commerciaux.
Autres éléments à considérer
Bien que les recommandations ci-dessus soient basées uniquement sur des images, il est important de se rappeler que, comme pour tout ce qui concerne le référencement, de nombreux éléments associés doivent être considérés comme apparaissant dans les résultats de recherche visuels, notamment:
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Accessibilité de votre site
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Sa vitesse globale du site
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La fraîcheur de son contenu
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L’originalité des images fournies
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Performance globale du site
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Clarifier et qualité des images
Où ensuite?
Alors que Google et d’autres plateformes repoussent les limites de la recherche et de ce qu’elle peut être, il est essentiel que les propriétaires de sites et les spécialistes du marketing planifient l’avenir de la recherche, qui pour le moment est enveloppée dans la recherche sensorielle sous toutes ses formes.
Avec des technologies telles que la réalité augmentée qui tombent très rapidement dans le courant dominant, nous devons nous rappeler que les jeunes utilisateurs d’Internet voudront non seulement interagir avec des sites qui offrent ces fonctionnalités, mais qu’ils les attendront.