Comment faire une analyse de la concurrence SEO [Template Included]

Si vous envisagez de créer une nouvelle entreprise en ligne ou si vous êtes simplement fatigué de perdre face à vos concurrents de la recherche biologique, vous devez alors SEO analyse de la concurrence.

Vos concurrents sont une mine d’informations qui peuvent informer chaque aspect de votre SEO stratégie et de contribuer à la montée en flèche du trafic organique de votre site Web.

Concrètement, effectuer un SEO L'analyse de la concurrence vous permet:

• Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre secteur.
• Trouvez les faiblesses de vos concurrents et exploitez-les.
• Trouvez les forces de vos concurrents et reproduisez-les.
• Comprendre quoi SEO tâches à prioriser pour aller de l'avant.
• Comprendre à quel point la surperformance des concurrents dans les SERP sera difficile.

Dans ce post, je vais passer en revue un simple SEO processus d’analyse concurrentielle pour un nouvel outil de conception infographique hypothétique –Minimagraphique.com.

#makeInfographicsGreatAgain

J'ai également inclus un modèle d'analyse concurrentielle afin que vous puissiez suivre votre site.

Commencer

Vous pouvez effectuer tout ce processus avec seulement deux outils:

1. Ahrefs (prenez un essai de 7 jours)
2. Ce modèle Google Sheets (IMPORTANT: faire une copie!)

Il est également utile de faire une copie de la feuille remplie pour notre site Web hypothétique, car cela peut être utile pour des éclaircissements si l’une des instructions ci-dessous ne vous semble pas claire. (Heureusement, ils ne le seront pas!)

Vous pouvez le faire ici.

Je l'ai? Restons coincés!

1. Identifier les concurrents

Avant de faire quoi que ce soit, nous devons d’abord identifier nos principaux concurrents.

Ces sites Web sont en compétition pour les mots clés souhaités dans la recherche biologique.

Pour notre outil de conception infographique hypothétique, certains concurrents auxquels on pense tout de suite sont Canva, Piktochart, Infogramme, chevalet, et Visme. Cependant, nos concurrents en matière de recherche biologique peuvent différer de nos concurrents directs.

Voyons d’abord comment les clients potentiels pourraient rechercher notre service.

Je pensais que cela ressemblerait à «un outil de conception infographique», mais il me semble que je me suis trompé car lorsque je le recherche dans Ahrefs Keywords Explorer, il me dit qu'il n'y a pas de volume de recherche.

Voyons donc le rapport «Aussi classer pour» et voyons si nous pouvons trouver un meilleur mot clé.

Il semble que «le fabricant d'infographie» est le moyen le plus populaire de rechercher de tels outils.

Voyons maintenant la SERP vue d'ensemble pour voir qui se classe actuellement dans le top cinq.

Pas un utilisateur Ahrefs?

Exécutez une recherche Google à la place.

On dirait que notre top cinq les concurrents sont Piktochart, Venngage, Canva, Visme, et Infogramme.

Intéressant, Chevalet n’ont pas été retenus car ils ne se sont pas classés parmi les 10 premiers.

C’est pourquoi il est important de ne pas compter sur votre instinct pour des concurrents directs. Pour rappel, ils ne sont pas toujours concurrents quand il s’agit de SEO.

Pour donner un exemple plus frappant, imaginez que vous êtes un boucher dans une petite ville. L’activité qui vous empêche de dormir la nuit est l’autre petit boucher sur la route. Cependant, en termes de SEO, ils ne sont pas une menace. Ils n’ont même pas de site Web.

Je vais ajouter ces cinq concurrents à ma feuille de calcul.

2. Analyser le paysage concurrentiel

Ensuite, nous devons avoir une vue d'ensemble du paysage concurrentiel.

Pour ce faire, nous allons tirer quelques statistiques clés et SEO des mesures qui devraient nous donner une idée de l’enracinement de la concurrence.

Utilisons l’outil d’analyse Ahrefs Batch pour le faire simultanément pour tous les sites Web concurrents.

Analyse par lots> Saisir les domaines des concurrents> Analyser

L'analyse par lots renverra des tonnes de statistiques utiles pour chaque site, mais pour l'instant, je suis intéressé par:

Ajoutons-les à notre feuille de calcul.

Pour expliquer ces SEO métriques un peu plus:

Cote de domaine (DR): Un haut DR Le score indique qu'un site Web a un profil de backlink solide. Tu devrais juger DR par rapport à votre site plutôt qu'en termes absolus. Par exemple, si votre site est DR30 et votre concurrent est DR50, c’est un peu plus élevé. Si votre site est DR30 et un concurrent est DR90c’est comme comparer votre mère et votre magasin pop à Walmart – ils ne sont pas votre concurrent.

Rang Ahrefs (AR): Un faible classement Ahrefs est révélateur d'un site « fort ». AR vous dit la même chose que DR mais avec plus de granularité. Par exemple, si vous avez deux concurrents avec DR33 sites Web, vous pouvez utiliser AR pour voir qui est le plus fort des deux sites.

Domaines référents: Un nombre élevé de domaines de référence peut également indiquer un site puissant, à condition que ces liens ne soient pas de mauvaise qualité. Remarque: C’est pourquoi il est également utile de saisir DR, car cela prend en compte à la fois le qualité et quantité de liens vers un site.

Trafic organique Et mots clés: Celle-ci est assez évidente: plus ces chiffres sont élevés, meilleur est le rendement du site en recherche biologique.

En termes simples, plus il y a de distance entre les statistiques de vos concurrents et de celles de vos concurrents, plus vous aurez de rattrapage à faire.

cependant, ces métriques ne nous disent pas tout à propos de nos concurrents SEO le progrès.

3. Etudier la croissance des liens retour

La popularité de lien est claire SEO « Facteur de classement » selon notre étude d'environ 930 millions de pages.

Nous devons donc en savoir plus sur les efforts de création de liens de nos concurrents.

Commençons par vérifier le rythme auquel ils acquièrent de nouveaux domaines de référence (sites de liens), car cela nous donnera une cible difficile à viser avec notre établissement de liens.

Pour ce faire, nous allons utiliser Ahrefs Site Explorer.

Explorateur de sites> Saisir le domaine> Aperçu> Graphique des domaines de référence> Régler sur « Un an »

Pour chaque concurrent, nous prendrons le nombre de domaines de référence qu’il a aujourd’hui moins le même nombre qu’il ya un an, puis diviserons par douze pour obtenir une moyenne mensuelle.

Voici le calcul pour Visme:

(7 603 – 5 599) / 12 = 167 nouveaux domaines de référence par mois (en moyenne)

Vérifions également la tendance de croissance de nos autres concurrents.

En d'autres termes, leurs profils de liens montrent-ils une croissance ou un déclin cohérent ou incohérent?

Pour Venngage, mis à part une petite chute plus tôt cette année, leur croissance a été relativement constante.

Cela pourrait être naturel, ou ce pourrait être le sous-produit des efforts de renforcement des liens à long terme.

Quoi qu’il en soit, il vaut la peine de suivre ces deux articles pour approfondir leur profil de backlink afin de voir ce que nous pouvons apprendre… une fois l’analyse de base de la concurrence bien entendu.

Pour Piktochart, leur croissance semble plus incohérente.

Ils ont connu une croissance de «bâtons de hockey» entre mai et juillet de l’année dernière, ce qui peut indiquer qu’un contenu spécifique fonctionne correctement ou qu’ils intensifient leurs efforts de renforcement des liens existants. Il pourrait également indiquer un négatif SEO attaque.

Pour avoir une idée de cela, nous pouvons consulter le rapport Nouveaux domaines de référence.

Explorateur de sites> Domaines référents> Nouveau> utiliser la plage de dates pour filtrer pour cette période

C’est probablement négatif SEO attaquer si la plupart des domaines ressemblent à du courrier indésirable. (Indice: confirmez-le en consultant le rapport sur les nouveaux backlinks pour la même période)

C’est probablement dû à un contenu particulier qui va bien si la plupart des liens pointent vers la même page Web. Si le pic a eu lieu récemment, utilisez le Meilleur par croissance de lien signaler dans Site Explorer pour identifier le contenu ayant attiré les liens.

C’est probablement la montée en puissance des efforts de renforcement des liens existants si vous voyez beaucoup de liens à partir d'un type de contenu spécifique, par exemple des publications d'invités, des pages de ressources, etc.

Pour le moment, j’ajouterai à mon tableur des statistiques relatives à la croissance pour chaque concurrent.

4. Trouver des superfans

Les Superfans sont ceux qui ont noué des liens avec nos concurrents à plusieurs reprises.

Ce sont des personnes avec lesquelles il peut être judicieux de nouer des relations, car elles ont tendance à créer des liens avec des sites Web qu’ils apprécient régulièrement.

Pour trouver ces personnes, nous pouvons vérifier la Domaines de référence signaler dans Ahrefs Site Explorer.

Explorateur de sites> Domaines de référence> ajouter un filtre «dofollow»> trier par «liens vers cible / dofollow»

Commençons par parcourir la liste des blogs de l’industrie.

En voici un qui se distingue Canva:

Si nous touchons le curseur, nous pouvons voir que ce site est lié à de nombreuses reprises à travers de nombreux articles de blog.

Cinq secondes plus tard, nous voyons sur le site qu’il s’agit d’un blog à auteur unique, écrit par une femme nommée Elaine – c’est certainement une personne avec qui nous pourrions construire une relation et présenter notre produit.

Trouvons cinq superfans pour chacun de nos concurrents et ajoutons-les à notre fiche.

5. Trouver des pages cassées

Avez-vous déjà entendu dire que la malbouffe d’une personne est le trésor d’une autre personne?

Cela sonne vrai aussi sur le Web.

Nous allons donc maintenant voir si les sites Web de nos concurrents contiennent un type spécifique de courrier indésirable: les pages cassées.

Pour ce faire, nous allons utiliser le Meilleur par des liens signaler dans Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer> saisir le domaine des concurrents> Meilleurs par liens> ajouter un filtre «404 non trouvé»> trier selon la colonne Domaines référents (décroissant)

Si nous pouvons trouver des pages cassées sur les sites Web de nos concurrents, qui ont des backlinks, et qui sont aussi quelque peu pertinentes pour notre entreprise, nous pourrons peut-être en tirer parti:

1. Déterminer ce que la page morte était
2. Publier quelque chose de similaire, mais meilleur;
3. Recherche de tous les utilisateurs liés à la ressource morte (utilisez la commande Backlinks rapport dans Site Explorer)
4. Leur demander d’échanger le lien mort en faveur de notre ressource de travail.

Apprenez à exécuter cette stratégie dans notre guide de création de liens rompus.

Pour l’instant, ce guide étant centré sur l’analyse de la concurrence et non sur la création de liens, ajoutons à la feuille de calcul toutes les pages brisées pertinentes de nos cinq concurrents.

6. Étude de la répartition du trafic par pays

Connaître les pays dans lesquels nos concurrents tirent l'essentiel de leur trafic organique peut nous aider à comprendre où se trouve l'opportunité dans ce créneau.

Pour cela, nous allons utiliser Ahrefs Site Explorer.

Explorateur de site> saisir le domaine du concurrent> Présentation> onglet Recherche organique

Ajoutons les cinq premiers pays ainsi que leurs pourcentages de trafic à notre feuille de calcul.

Je ferai alors la même chose pour nos autres concurrents.

Voici ce que nous finissons avec:

On dirait que les États-Unis représentent l'essentiel des opportunités de trafic dans ce créneau, car c'est là où nos concurrents obtiennent en moyenne environ 31% de leur trafic.

Il existe des opportunités dans d’autres pays anglophones comme le Royaume-Uni et le Canada aussi.

Nous savons donc maintenant que nous devrions presque certainement donner la priorité à la création de contenu pour les habitants de ces pays, car c’est là que nous observons le gros de la demande de recherche.

Pas vraiment surprenant.

Cependant, le fait qu’il existe un potentiel de trafic en Amérique latine et en Asie m’a amené à penser: il serait peut-être logique de traduire nos pages de renvoi hypothétiques en espagnol, en indien et éventuellement en indonésien.

Nous pourrions même lancer un blog multilingue pour maximiser le trafic de ces pays.

C’est ce que nous avons fait ici à Ahrefs: nous avons un blog espagnol et un blog chinois.

Beaucoup de nos pages de destination sont également disponibles dans plusieurs langues.

7. Espionnez les mots-clés organiques de vos concurrents

Ensuite, nous voulons savoir quels mots clés génèrent actuellement du trafic organique sur les sites de nos concurrents.

Nous pouvons le faire en exécutant le Mots-clés organiques rapport pour chaque domaine.

Site Explorer> saisir le domaine du concurrent> Recherche organique> Mots clés organiques

Au dessus on voit que visme.co se classe actuellement pour 133 667 mots-clés dans le NOUS.

Par défaut, le Mots-clés organiques Le rapport affiche le classement des mots-clés pour le pays qui génère le plus de trafic de recherche. Cela nous convient, mais si vous souhaitez voir les données de mots-clés pour un pays différent, cliquez sur «plus» et choisissez l’un des 150 pays de notre base de données.

Voyons maintenant quelques mots-clés juteux qui pourraient valoir la peine d’être ciblés.

Quelques-uns d'entre eux sortent immédiatement, tels que «créateur d'infographie», «créateur d'infographie», etc. Mais il y a aussi beaucoup de résultats non pertinents qui brouillent les eaux.

Par conséquent, commençons par exclure tous les mots-clés de marque avec la fonction « exclure ».

Je ne filtrerai également que les mots-clés pour lesquels notre concurrent se classe dans le top 10, de manière à ne voir que les mots-clés les plus pertinents.

Pour le moment, je vais simplifier les choses et noter les cinq mots clés les plus pertinents et non liés à la marque, qui envoient le plus de trafic à nos concurrents, ainsi que leurs volumes de recherche.

Voici à quoi cela ressemble:

Certains de ces mots clés conviendraient bien à notre page d'accueil. D'autres feraient de meilleurs blogs (par exemple, « Qu'est-ce qu'une infographie? »).

8. Espionner les extraits présentés par les concurrents

Il y a encore une chose importante à laquelle vous devriez prêter attention en analysant le trafic organique de votre rival:

SERP caractéristiques pour lesquelles vos concurrents se classent.

Les extraits sélectionnés à eux seuls apparaissent pour environ 12% des requêtes de recherche, selon notre étude…

… Et ils obtiennent environ 9% des clics provenant des résultats de la première page:

Alors, gardons les choses simples et concentrons-nous uniquement sur celles-ci.

Tout d’abord, je veux savoir quels extraits vedettes nos concurrents possèdent et pour cela, j’utiliserai Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer> entrer dans le domaine concurrents> Recherche organique> Mots clés organiques> SERP filtre de fonctionnalités> Extraits en vedette> Liens uniquement vers la cible

Piktochart possède 87 extraits dans le NOUS en ce moment et obtient une bonne quantité de trafic en conséquence.

Visme possède 216.

Je vais ajouter ces chiffres sur ma fiche pour chaque concurrent.

En règle générale, si nos concurrents se classent parmi de nombreux extraits, nous pourrions en faire autant.

Cela peut même être un trafic facile, car ce n’est pas toujours la page de classement n ° 1 à laquelle appartient le fragment de code.

59,2% des extraits présentés proviennent de pages classées aux positions 2 à 5.

En d'autres termes, même si le SERP compétitif, il reste encore une chance de posséder le fragment à condition que nous puissions atteindre le top 5.

Lecture recommandée: Comment rechercher et voler des extraits en vedette (pour obtenir davantage de trafic de recherche)

9. Trouver les lacunes de contenu

Les lacunes de contenu sont des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.

Inutile de dire que c’est une lacune que vous voudrez probablement combler.

Pour trouver des lacunes dans le contenu, nous pouvons utiliser l'outil Ahrefs Content Gap.

Explorateur de site> entrez votre domaine> Espace de contenu

Vous pouvez voir que cela préremplit le champ «Mais la cible suivante ne se classe pas pour» avec notre domaine.

Nous devons maintenant remplir les autres champs avec des concurrents.

Je vais ensuite le définir sur « Afficher les mots clés qui tous les objectifs ci-dessous classer pour, cochez la case «Au moins une des cibles devrait figurer dans le top 10» et lancez la recherche.

Vous pouvez voir que cela renvoie des mots-clés assez pertinents ci-dessus.

Comme nous n’avons pas de ressources illimitées, cibler tous ces mots-clés est une tâche impossible.

Utilisons les filtres pour nous concentrer sur les opportunités de difficulté faible / moyenne, à volume élevé.

Le faible score de difficulté signifie qu'ils seront plus faciles à classer, tandis que le volume de recherche solide signifie que le classement donnera une belle bosse à notre trafic de recherche.

Cependant, certains de ces mots clés semblent être ceux que nous avons déjà trouvés à l'étape précédente.

Je vais donc simplement ajouter les cinq plus pertinentes Nouveau mots-clés à ma fiche.

10. Find competitors’ most popular content

Keyword research is still a critical part of SEO but these days, Google’s understanding of the intent behind searches is arguably better than ever.

For that reason, one page can easily rank for hundreds or even thousands of long‐tail keywords.

By finding our competitors’ top pages, we can figure out which of their articles are:

1. ranking for a ton of keywords
2. pulling in loads of traffic

Then we can write about these overarching topics and earn some sweet long‐tail traffic.

For this, we can use the Top Pages report in Ahrefs Site Explorer.

Note that we’re interested in finding blog posts here so if possible, we actually need to search the blog folder URL/subdomain as opposed to the entire domain.

Site Explorer > enter competitor’s domain > select “prefix” mode > Top pages

Now one thing to note about this report is that the pages on sites with the most organic traffic often tend to have a lot of referring domains. That’s hardly surprising, as backlinks are a strong ranking factor.

So let’s skim this report for each competitor and eyeball the RD column.

What we’re looking for are pages with lots of traffic but not too many referring domains, as these are likely to be much easier to compete with.

I’ll add five relevant pages that fit the bill to my sheet, plus their traffic.

11. Find competitors’ most linked content

Links mean referrals, “buzz,” and often as a result, more organic search traffic.

So we know we need to build links, but where do we start?

We find out what’s working for our competitors.

le Best by links report in Ahrefs Site Explorer shows competitors’ most linked content. If it worked for them, then something similar will likely work for us.

Site Explorer > enter competitor’s blog subfolder/subdomain > Organic search > Best by links

From here, I’ll add the URLs of the five most relevant top pages from each competitor, the number of referring domains to each page, and what “type” of content it is to my sheet.

Now we can see at a glance what types of content work best for each competitor and in general.

For example, 60% of the most linked pages articles from Venngage are listicles, and it’s a similar story for Visme aussi.

So it’s probably worth focussing our efforts on creating that type of content if we want links.

On the flip side, gaps can also present opportunities.

For example, Canva has a lot of links to text‐heavy content. Such content could be simplified as an infographic and possibly attract even more links.

We could also use what’s commonly known as the ‘skyscraper’ technique to attract links:

1. Create a similar but even better piece of content
2. Show it to everyone who links to our competitor’s now inferior content
3. Ask them to swap out the link in favor of our superior content

If you’re wondering how we can find out who links to our competitor’s content, all we need to do is click the number under the Referring domains column, and we’ll see all the sites linking to that page.

In other words, our competitor has kindly created a list of prospects for us. 😉

12. Find competitors’ PPC mots clés

Analyzing competitors’ PPC activity can be unbelievably insightful when it comes to planning an SEO strategy for one simple reason:

If they’re paying for traffic from a keyword, then that keyword is most likely profitable.

To find our competitors’ PPC keywords, let’s use the PPC mots clés report in Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > enter competitors domain > Paid search > PPC mots clés

Ça ressemble à Venngage is bidding on a lot of infographic‐related terms.

Which brings me to another point:

Looking at competitors’ PPC data can unearth low‐volume, high‐converting keywords that are easy to skip over when conducting keyword research.

For example, a keyword like “make an infographic online” (70 searches/month) will likely have a much higher conversion rate than something like “free infographic creator” (600 searches/month).

If the conversion rate for the 70 searches/month keyword is 20%, and the conversion rate for the 600 searches/month keyword is 2%, then which keyword do you think it’d make the most sense to rank for?

I’m sure you’ve already done the math. That low‐volume keyword will make more money.

So following that logic, I’m going to add five PPC keywords for each competitor to my sheet, but I’m going to purposely choose keywords that I pense are likely to convert well.

AVERTISSEMENT. Take this idea with a pinch of salt. Just because a competitor is spending money on PPC doesn’t necessarily mean they know what they’re doing. It’s worth testing any keywords you find using PPC yourself before you go all in trying to rank for them.

13. Learn from competitors’ PPC les publicités

Looking at competitors’ PPC ad copy can help with writing title tags and descriptions that increase CTR.

That’s because competitors are paying cold hard cash to attract customers from specific keywords, and Google rewards more relevant ads with a lower CPC.

So it’s in their interest to make sure their ads win the click!

Let’s use the PPC mots clés report once again to look at our competitor’s ad copy for a keyword for which we want to rank, “infographic maker:”

Site Explorer > enter competitors domain > Paid search > PPC mots clés

To preview an ad for a keyword, hover over the yellow ‘Ad’ icon.

It looks like they’re using la vitesse, Coût (or lack thereof), and simplicité to entice the click.

These are all things we could incorporate into our meta titles and descriptions to generate more traffic from organic search.

Recommended reading: How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4‐Step Process)

Final thoughts

Everything above is just the tip of the iceberg when it comes to competitive analysis for SEO.

If you’re familiar with Ahrefs, then you’ll know there are a treasure trove of additional reports where we can delve deeper into our competitors’ entire marketing, content, and link building strategies. However, that can be an overwhelming place to start.

My advice? Run through the process above, then use the other reports in Ahrefs (and possibly even other competitive analysis tools) to delve deeper into any areas of interest.

Ready to get started? Sign up for a 7‐day trial of Ahrefs.

Finally, here’s a link to my spreadsheet template (and the one I worked on throughout this guide) if you want to use the format for your own analysis.