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Kia a apporté sa propre touche à l’AMA, un incontournable de Reddit, dans le cadre d’une activation plus large autour du week-end All-Star en juillet, ce qui en fait la dernière grande marque à explorer comment se connecter avec les utilisateurs très engagés et axés sur la communauté de la plate-forme. L’activation avec le joueur WNBA et analyste ESPN Chiney Ogwumike lors du week-end WNBA All-Star du 24 au 26 juillet a généré 61 000 vues et 354 votes positifs au cours des 72 premières heures sur la plateforme, selon les informations partagées avec Marketing Dive.
« Ask Me Anything: Claw Edition » marque la première fois qu’une marque automobile lance une vidéo AMA lors du All-Star Weekend de la WNBA. Pendant le stream, Ogwumike a répondu soumis par le rédacteur questions à l’aide d’une machine à griffes de marque Kia.
Reddit a travaillé pour se positionner comme étant respectueux de la marque dans le but d’attirer plus de dollars publicitaires vers la plateforme. Monétiser et rationaliser l’hébergement de AMAqui ont été populaire depuis les années 2010c’est une façon dont il a attiré les spécialistes du marketing pour interagir avec ses utilisateurs.
Lors d’une AMA, souvent une célébrité ou une autre personne de haut niveau répond aux questions posées par la communauté Reddit. Les requêtes sont généralement posées et répondues en direct, l’hôte y répondant par écrit. L’AMA de Kia a adopté une approche différente, avec des questions présélectionnées et sélectionnées donnant à la marque plus de contrôle sur l’expérience. Pour donner de l’importance à la vidéo, Ogwumike a tiré une balle dans un filet miniature après chaque question, chaque tir réussi récoltant des fonds pour l’association caritative de vêtements One Warm Coat. Au total, 20 000$ ont été récoltés.
Reddit s’est avéré une plate-forme délicate pour les spécialistes du marketing. En raison de la nature communautaire et participative de la plateforme, de nombreuses marques l’évitent carrément. en raison de problèmes de sécurité. Cependant, avec des utilisateurs actifs quotidiennement au nombre de 126,8 millionscertains spécialistes du marketing cherchent des moyens d’atteindre l’audience largement inexploitée de Reddit, d’autant plus que le la plateforme continue d’apparaître dans les aperçus de l’intelligence artificielle.
Depuis devenir public en 2024les revenus publicitaires ont joué un rôle moteur dans la rentabilité de Reddit. Sur les revenus totalisant 663 millions de dollars de la plateforme au premier trimestre, 625 millions de dollars provenaient de la publicité, selon un communiqué sur les résultats. Au cours du trimestre, les revenus publicitaires d’une année sur l’autre ont augmenté de 74 %, dépassant la croissance globale des revenus de cinq points de pourcentage.
Kia a élargi son investissement dans la WNBA aux termes de son accord de partenariat renouvelé en 2025 avec la ligue et la NBA. Dans le cadre de cet accord, Kia s’est engagé auprès des fans lors du festival des fans WNBA Live organisé parallèlement au WNBA All-Star Weekend. La marque a également obtenu un accès accru aux talents pour des séries de contenu telles que « Inside a Kia ».
Kia n’est pas la seule entreprise à expérimenter le marketing Reddit. En février, Dove a lancé un campagne pour la transparence où il présentait de vraies critiques Reddit, même négatives, de son masque sérum réparation intensive 10-en-1 en création.