Nous avons extrait les données anonymisées de la Google Search Console de plus de 400 000 sites Web et mesuré le CTR organique réel pour chacun.
En un mot : pour l’ensemble d’un site Web, un bon CTR organique se situe généralement entre 1% et 2%. Mais ce chiffre varie considérablement selon le secteur, l’autorité et la taille du site Web.
Ci-dessous, nous décomposons le CTR organique médian par secteur, par évaluation de domaine (DR) et par taille de site Web, puis examinons pourquoi le CTR diminue dans tous les domaines, grâce aux aperçus de l’IA et à la recherche par l’IA.
Méthodologie
Cet article est mis à jour chaque mois avec de nouvelles données par l’agent A.
- Il s’agit de données provenant de vrais sites Web. Ces benchmarks sont construits à partir de données anonymisées et agrégées de la Google Search Console provenant de 422 421 sites Web réels. Nous prenons les clics et impressions réels de chaque site directement de GSC, les regroupons et rapportons les chiffres du dernier mois complet.
- Il s’agit du CTR de l’ensemble du site, et non du CTR de la position 1. Pour chaque site, nous divisons son total de clics par son total d’impressions pour le mois. C’est pourquoi ces chiffres (chiffres faibles) se situent bien en dessous des chiffres « position 1 ≈ 30-40 % » que vous verrez ailleurs, et pourquoi ils correspondent (malheureusement) au CTR dans votre propre aperçu de la Search Console.
- Nous rapportons la médiane et non la moyenne. Quelques sites géants (pensez à Wikipédia ou Amazon) font grimper les moyennes et flattent le site typique. La médiane – le site au milieu de chaque groupe – constitue la meilleure référence. (Nous montrons la moyenne à côté pour le contraste.)
Voici le CTR organique médian pour les 26 catégories industrielles, classées de la plus haute à la plus basse, pour mai 2026.
| Industrie | CTR médian | CTR moyen | Sites |
|---|---|---|---|
| Adulte | 7,53% | 11,66% | 182 |
| Communautés en ligne | 3,51% | 6,28% | 21 |
| Arts et divertissement | 2,25% | 4,26% | 557 |
| Jeux | 2,03% | 4,77% | 684 |
| Référence | 1,99% | 6,54% | 18 |
| Internet & Télécom | 1,88% | 4,36% | 397 |
| Nouvelles | 1,63% | 2,62% | 515 |
| Informatique et électronique | 1,60% | 3,74% | 535 |
| Automobiles et véhicules | 1,58% | 2,51% | 808 |
| Sportif | 1,56% | 2,92% | 717 |
| Personnes et société | 1,53% | 3,22% | 293 |
| Finance | 1,50% | 2,60% | 1 236 |
| Nourriture et boissons | 1,45% | 2,99% | 717 |
| Immobilier | 1,44% | 2,30% | 313 |
| Livres et littérature | 1,37% | 2,91% | 86 |
| Science | 1,36% | 2,98% | 142 |
| Achats | 1,36% | 2,50% | 2 363 |
| Voyages et transports | 1,25% | 2,40% | 1 314 |
| Loisirs et loisirs | 1,23% | 1,94% | 28 |
| Emplois et éducation | 1,17% | 2,07% | 1 356 |
| Santé | 1,12% | 2,02% | 1 730 |
| Beauté et remise en forme | 0,96% | 1,88% | 201 |
| Maison et jardin | 0,91% | 1,65% | 1 419 |
| Droit et gouvernement | 0,90% | 1,73% | 276 |
| Entreprises et industrielles | 0,85% | 1,74% | 865 |
| Animaux et animaux | 0,80% | 1,36% | 266 |
Quelques éléments ressortent, et la plupart reviennent à un seul : la fréquence à laquelle Google répond à la requête à votre place.
- Les sites Web pour adultes sont dans une catégorie à partà 7,53%, soit plus du double de la catégorie suivante. Cela s’explique en partie par le fait que ces SERP restent, ironiquement, très propres. Notre étude sur ce qui déclenche les aperçus d’IA a révélé que seulement 4 % des requêtes NSFW renvoient un aperçu d’IA, il y a donc rarement une réponse d’IA (ou une autre fonctionnalité SERP) interceptant le clic.
- Les catégories « à forte réponse » se situent en baset ce sont les mêmes catégories qui déclenchent le plus d’aperçus d’IA. Pets & Animals (0,80 % CTR ici) déclenchent un AIO sur 36,8 % des requêtes ; Santé (1,12%) sur 43,0% ; Sciences (1,36%) contre 43,6%. Lorsque Google répond à la question sur la page, moins de personnes cliquent dessus.
- Les requêtes d’information et de questions sont les plus exposées. Les aperçus de l’IA apparaissent sur 57,9 % de toutes les requêtes de questions, et 99,9 % des AIO s’affichent sur une intention informative. Ainsi, plus votre niche s’oriente vers les recherches « comment/quoi/pourquoi », plus un AIO est susceptible de se situer entre votre résultat et le clic.
- La plupart des industries se regroupent entre 1 % et 2 %. Si vous êtes un site de contenu ou de commerce typique, cette bande est votre référence réaliste.
La reconnaissance génère des clics, et plus votre site est puissant (mesuré ici par l’évaluation du domaine), plus les chercheurs sont susceptibles de cliquer sur votre résultat plutôt que sur celui d’un concurrent.
Sur 422 421 sites Web, le CTR médian augmente régulièrement à mesure que la DR augmente, de 0,43 % en bas à 2,56 % en haut, soit une différence d’environ 6 fois. Et la montée est remarquablement cohérente : chaque niveau DR a un CTR médian plus élevé que celui en dessous, sans exception – une augmentation nette et presque linéaire tout le long de l’échelle.
| Évaluation du domaine | CTR médian | CTR moyen | Sites |
|---|---|---|---|
| 0 à 10 | 0,43% | 1,99% | 217 565 |
| 10-20 | 0,56% | 1,72% | 59 960 |
| 20-30 | 0,65% | 1,70% | 51 139 |
| 30-40 | 0,71% | 1,72% | 38 447 |
| 40-50 | 0,77% | 1,68% | 21 499 |
| 50-60 | 0,82% | 1,74% | 15 575 |
| 60-70 | 0,94% | 1,81% | 8 344 |
| 70-80 | 1,21% | 2,52% | 7 858 |
| 80-90 | 2,16% | 4,75% | 1 614 |
| 90-100 | 2,56% | 7,03% | 420 |
Pour être clair sur les causes et les effets : rechercher davantage de backlinks pour augmenter votre DR n’incitera pas les gens à cliquer. DR n’apparaît pas dans le SERP et personne ne clique sur un résultat en raison de son nombre de domaines référents. Ce qui se passe probablement, c’est que les mêmes marques suffisamment reconnaissables pour obtenir un DR élevé sont également les marques que les chercheurs reconnaissent et font confiance aux résultats, et obtiennent donc le clic. DR est un proxy de cette reconnaissance, pas la cause de celle-ci.
Ce qu’il faut retenir pour les sites plus récents : un CTR inférieur à 1 % n’est pas un échec, c’est la norme lorsque vous êtes sous DR 40. Le CTR s’améliore à mesure que vous renforcez votre autorité, mais c’est une montée lente, pas un changement que vous pouvez inverser.
Les sites plus grands ont également tendance à générer un CTR plus élevé, en partie parce que la taille est en corrélation avec l’autorité, et en partie parce que les grands sites sont classés pour davantage de requêtes de marque et de navigation (là où les gens les recherchent spécifiquement).
| Pages indexées | CTR médian | CTR moyen | Sites |
|---|---|---|---|
| 0 à 10 | 0,61% | 2,21% | 135 931 |
| 10 à 50 | 0,57% | 1,31% | 98 839 |
| 50-100 | 0,59% | 1,18% | 29 701 |
| 100-200 | 0,69% | 1,20% | 21 192 |
| 200 à 500 | 0,73% | 1,30% | 17 968 |
| 500 à 1 000 | 0,81% | 1,40% | 8 217 |
| 1 000 à 5 000 | 1,00% | 1,66% | 8 910 |
| 5 000+ | 1,68% | 2,75% | 3 764 |
Les CTR organiques diminuent pour une raison principale : Google est clairement incité à garder les gens sur Google plutôt que de les renvoyer vers votre site.
Nos recherches montrent que cela se produit :
- Le CTR glissait déjà avant l’IA, grâce aux fonctionnalités SERP. Les extraits en vedette, les boîtes Les gens demandent également, les panneaux de connaissances et les packs locaux ont passé des années à répondre aux requêtes directement sur la page de résultats. Chacun d’entre eux donne au chercheur une raison de ne pas cliquer. Les aperçus de l’IA n’ont pas lancé cette tendance : ils ont accéléré un déclin en cours depuis longtemps.
- Les aperçus IA suppriment les clics d’environ 58 %. Nos recherches mises à jour ont révélé que lorsqu’un aperçu de l’IA est présent, les clics vers le premier résultat organique diminuent d’environ 58% par rapport à la même requête sans une. Il s’agit d’une forte hausse par rapport à la baisse d’environ 34,5 % que nous avions mesurée dans notre étude précédente. L’effet s’aggrave, pas s’améliore, à mesure que les aperçus de l’IA mûrissent.
- Les requêtes les plus concernées sont exactement celles qui avaient déjà un faible CTR. Les aperçus d’IA s’appuient fortement sur les recherches d’informations et de questions (57,9 % des requêtes de questions en déclenchent une). Ainsi, les secteurs exigeants en réponses au bas de notre tableau ne perdent plus seulement des clics au profit d’une fonctionnalité SERP propre, ils les perdent au profit d’une réponse complète par l’IA.
- Les SERP propres paient toujours. Lorsqu’aucun aperçu de l’IA n’apparaît, le CTR organique a en fait résisté ou augmenté, car il y a moins de concurrence pour le clic sur ces résultats. Les pages qui souffrent sont celles dont les requêtes reçoivent une réponse de l’IA en haut.
Ce que cela signifie pour votre benchmark
Ne vous comparez pas à un idéal de première position. Comparez avec votre médiane de l’industrie (les tableaux ci-dessus) et observez la relation entre les impressions et les clics. Si les impressions restent stables mais que le CTR diminue, un aperçu de l’IA intercepte probablement votre requête.
Pour confirmer, rendez-vous sur Postes organiques signaler dans Explorateur de sites et filtrez les mots-clés qui affichent un Présentation de l’IA:
Si vous êtes en dessous de la médiane de votre secteur, voici les leviers qui peuvent réellement vous aider à améliorer votre CTR :
- Réécrivez les balises de titre pour qu’elles correspondent à l’intention. Votre titre est le plus gros levier de CTR. Chargez la valeur en amont, faites correspondre l’intention de la requête et rendez-la plus convaincante que les résultats qui vous entourent.
- Écrivez des méta descriptions qui méritent le clic. Google les réécrit souvent, mais une description forte peut toujours générer des clics lorsqu’elle est utilisée.
- Gagnez des fonctionnalités SERP. Les extraits de code, les liens annexes et les résultats riches occupent plus de place et attirent plus d’attention. Si vous ne les possédez pas, un concurrent les possède.
- Ajoutez des données structurées pertinentes. Les étoiles d’évaluation, les FAQ et autres balises de schéma peuvent faire ressortir visuellement votre résultat.
- Les requêtes cibles Les aperçus de l’IA ne se cannibalisent pas. Les requêtes commerciales et de navigation sont beaucoup moins susceptibles de déclencher un AIO que les requêtes informatives – et elles se convertissent de toute façon mieux.
Une mise en garde honnête : même si vous réussissez chacun de ces éléments, vous ne pouvez pas garantir une augmentation importante du nombre de clics. C’est la nature du référencement aujourd’hui.
Google siphonne de plus en plus les clics et maintient les gens dans ses propres propriétés, de sorte que le plafond du CTR organique est plus bas qu’avant et largement hors de votre contrôle.
Ces leviers vous aident à remporter les clics qui sont encore à gagner, mais la plus grande opportunité est désormais d’influencer la vente par d’autres moyens : être cité dans les réponses de l’IA, renforcer la reconnaissance de la marque afin que les gens vous recherchent et capturer les visiteurs à forte intention qui cliquent.
Optimisez pour le CTR, mais mesurez le succès au-delà du clic.
Alors, qu’est-ce qu’un bon CTR organique ? Pour un site Web complet, 1 à 2 % est la référence honnête et typique– mais la vraie réponse est « meilleur que la médiane de votre secteur et tendance à la hausse ». Utilisez les tableaux ci-dessus pour trouver votre cible réaliste par niche, autorité et taille, puis concentrez-vous sur les leviers qui font bouger l’aiguille.
Et rappelez-vous : à mesure que les aperçus de l’IA et les moteurs de réponse remodèlent le SERP, le CTR devient à lui seul une mesure moins complète du succès du référencement. Les sites qui gagnent ici gagnent toujours des clics, mais ils sont également cités comme source à partir de laquelle la réponse est construite. Suivez les deux.