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Tik Tok a annoncé une autre extension de la disponibilité de TikTok Shop à acheteurs et détaillants en Autriche, en Belgique, aux Pays-Bas et en Pologne. Les utilisateurs de ces pays pourront acheter et vendre des produits dans l’application à partir du 15 juin.
L’expansion des options d’achat européennes de TikTok est une autre étape dans le grand plan d’achat de la plateforme, qui, espère la société, deviendra à terme une source de revenus majeure.
Selon TikTok : « Chaque mois, 200 millions de personnes à travers l’Europe se tournent vers TikTok pour se divertir, s’inspirer et découvrir de nouvelles tendances. En réunissant le divertissement et le commerce, TikTok Shop crée une expérience d’achat transparente qui est complètement différente du modèle de commerce électronique traditionnel axé sur la recherche. »
TikTok a déclaré que l’expansion des boutiques TikTok permettra à davantage d’utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits via des vidéos achetables et des diffusions en direct interactives sans quitter l’application, tout en offrant davantage d’opportunités aux vendeurs de l’UE.
« Depuis son lancement dans l’UE fin 2024 et début 2025, plus de 100 000 entreprises européennes ont rejoint TikTok Shop en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et en Irlande », a déclaré TikTok. « Cette communauté de vendeurs florissante a généré une croissance à trois chiffres de la valeur brute des marchandises (GMV) quotidienne entre août 2025 et février 2026 sur ces marchés. »
L’expansion pourrait contribuer à favoriser des comportements d’achat plus habituels dans la région, ce qui pourrait faire de TikTok une destination de shopping plus viable.
En outre, les vendeurs de TikTok pourront étendre leurs opportunités dans toute l’UE, grâce à l’initiative « Sell Across Europe » de TikTok.
Selon TikTok : « Peu de temps après le [initial] lancement sur le marché, [businesses] pourra étendre sa croissance sur d’autres marchés de l’UE où TikTok Shop est présent [available] via la fonctionnalité « Vendre à travers l’Europe ». Le service intra-UE signifie que les vendeurs peuvent facilement localiser les descriptions de produits et expédier directement vers d’autres marchés en utilisant des prestataires logistiques partenaires de TikTok Shop ou des transporteurs agréés.
Le programme comprend également l’accès à un réseau étendu d’affiliés de créateurs TikTok Shop, qui permettra aux créateurs approuvés dans toute l’UE de promouvoir des produits et de gagner des commissions.
TikTok s’est efforcé de faire en sorte que les achats se fassent dans l’application afin d’imiter le succès rencontré avec les achats en flux dans la version chinoise de l’application, appelée Douyin.
Selon KrAsia, Douyin a généré plus de 500 milliards de dollars de volume brut de marchandises en 2025soulignant l’énorme potentiel du commerce in-stream dans l’application. En comparaison, Marketing Maze a rapporté que TikTok a rapporté 26,2 milliards de dollars de GMV au premier semestre 2025.
Compte tenu de la disparité de ces chiffres, il est logique que TikTok cherche à faire du shopping une priorité et à étendre ses outils d’achat à davantage de régions le plus rapidement possible.
Même si son expansion commerciale en Europe ne s’est pas déroulée sans heurts.
En 2022, TikTok a été contraint de réduire ses efforts d’achat au Royaume-Uni en raison de défis opérationnels et du manque d’intérêt des consommateurs.
L’entreprise avait aurait imposé des conditions difficiles à son personnel commercial britanniquey compris des journées normales de 12 heures, des objectifs de vente improbables et des questions concernant les droits.
Cela, combiné à un manque général de traction au début, a contraint TikTok à réévaluer sa stratégie commerciale européenne et à explorer de nouvelles façons d’intégrer le shopping dans l’application.
Cette réévaluation a clairement donné des résultats,
L’année dernière, les boutiques TikTok au Royaume-Uni a enregistré une croissance de 60 % d’une année sur l’autre pour la catégorie beautéet l’application est désormais le quatrième plus grand détaillant de produits de beauté du pays.
Les statistiques soulignent une fois de plus le potentiel de TikTok en tant que leader du commerce de détail, combinant engagement vidéo personnalisé et recommandations de produits.