Google Keyword Planner est un excellent moyen pour les spécialistes du marketing de trouver des termes qu’ils peuvent utiliser dans du contenu et des annonces optimisés pour la recherche.
Ce guide vous montre comment utiliser Google Keyword Planner pour rechercher des termes à utiliser sur votre site Web et dans vos campagnes publicitaires. Il explique également quand un outil alternatif pourrait mieux fonctionner.
Qu’est-ce que le planificateur de mots clés Google ?
Google Keyword Planner est un outil de recherche de mots clés gratuit disponible sur la plate-forme Google Ads qui affiche les termes de recherche que les internautes saisissent dans Google, une estimation de la fréquence à laquelle les termes sont recherchés et combien les annonceurs paient pour les clics sur les annonces utilisant ces termes.
Bien que Keyword Planner soit conçu pour la recherche de mots-clés PPC (recherche de mots-clés pour les annonces de recherche Google), vous pouvez également l’utiliser pour la recherche de mots-clés SEO (recherche de termes à utiliser sur votre site Web).
Keyword Planner peut également être utilisé comme point de départ pour identifier les requêtes sur lesquelles se concentrer pour l’optimisation de la recherche agentique. En effet, l’identification des invites que votre public saisit dans les outils d’IA vous permet d’optimiser votre contenu pour les agents d’IA qui référencent des sources et génèrent des réponses pour les utilisateurs.
Étape 1 : Accédez au planificateur de mots clés
Vous pouvez accéder Planificateur de mots clés à l’intérieur de ton Annonces Google compte.
Vous n’avez pas besoin de lancer une campagne publicitaire pour utiliser Keyword Planner, mais vous devez saisir les informations de facturation pour accéder à l’outil.
Après vous être connecté ou avoir créé un compte Google Ads :
- Passez en mode Expert. Si vous êtes actuellement en mode intelligent, cliquez sur «Paramètres » dans le menu de navigation en haut à droite, puis sélectionnez « Passer en mode expert.» Vous êtes déjà en mode Expert si l’icône « Paramètres » est absente du menu de navigation.
- Associez votre Google Search Console et Google Ads prend en compte les données de mots clés supplémentaires
Pour accéder à Keyword Planner, accédez à «Outils» > «Planification» > «Planificateur de mots clés.»
Étape 2 : Rechercher de nouvelles requêtes de recherche
Pour trouver des idées de mots clés, sélectionnez «Découvrez de nouveaux mots-clés » dans le planificateur de mots clés.
Vous pouvez commencer par :
- Un site Internet: saisissez une URL et l’outil analysera la page ou le domaine à la recherche d’idées de mots clés. Cela fonctionne avec votre propre site Web ou avec les sites de concurrents.
- Mots-clés: saisissez quelques termes et Google vous proposera des mots-clés associés
Supposons que vous souhaitiez savoir quels mots-clés sont les plus pertinents pour votre principal concurrent. Cliquez sur «Commencez avec un site Web« , saisissez leur URL, sélectionnez le cercle à côté de » Utiliser l’intégralité du site » et cliquez sur « Obtenez des résultats.»
Vous pouvez désormais voir quels mots-clés Google considère comme les plus associés à vos concurrents. Et cela signifie que ces termes vous concernent probablement également.
Vous pouvez également saisir un terme général dans Keyword Planner pour obtenir des idées de mots clés plus spécifiques. Vous pouvez également saisir l’URL de votre site Web pour filtrer automatiquement les mots-clés sans rapport. Ensuite, cliquez sur «Obtenez des résultats.»
Keyword Planner affichera une liste de mots-clés associés ainsi que des mesures telles que les recherches mensuelles moyennes, les changements sur trois mois (pour repérer les termes en baisse ou en croissance) et la concurrence (pour comprendre combien d’annonceurs enchérissent sur le terme).
Étant donné que Keyword Planner vous propose des termes étroitement liés au terme que vous avez saisi en premier, la liste de suggestions peut être plus étroite par rapport à d’autres outils de recherche de mots clés.
Par exemple, la saisie de « sacs à main en cuir » dans le Keyword Magic Tool de Semrush renvoie environ 26 100 idées. Dans Keyword Planner, nous n’avons reçu que 2 800 idées.
Les requêtes de recherche que vous découvrez avec Keyword Planner peuvent également vous aider à comprendre ce que les gens demandent aux LLM.
À l’aide de la recherche rapide de Semrush, saisissez l’un de vos mots-clés nouvellement découverts. Vous obtiendrez différents sujets et invites que les gens utilisent en rapport avec les mots-clés que vous avez saisis.
Créez du contenu autour des différents sujets et invites pour améliorer votre visibilité dans les outils d’IA.
Étape 3 : Filtrez vos termes
Utilisez des filtres dans Keyword Planner pour vous concentrer sur les termes les plus pertinents avec lesquels vous êtes susceptible d’apparaître dans la recherche ou avec lesquels vous effectuez une conversion.
Cliquez sur «Ajouter un filtre » et sélectionnez le filtre que vous souhaitez. Dans Keyword Planner, vous pouvez filtrer par niveau de concurrence, termes que vous souhaitez exclure, et plus encore.
Supposons que vous souhaitiez utiliser Keyword Planner pour trouver des termes à utiliser dans du contenu axé sur les sacs à main que vous vendez et qui sont en cuir véritable. Dans ce cas, sélectionnez le «Mot clé« , saisissez le terme « faux » et sélectionnez le cercle à côté de « Correspondance sémantique » pour exclure les mots-clés ayant une signification similaire à celle que vous avez saisie.
Cliquez sur «Affiner les mots-clés » pour d’autres options de filtrage. Désélectionnez tous les termes qui ne sont pas pertinents. Pour l’exemple du sac à main en cuir, vous pouvez désélectionner certaines couleurs que vous ne portez pas.
Étape 4 : Analyser les volumes de recherche
Analysez les volumes de recherche dans Keyword Planner pour identifier les termes susceptibles de vous envoyer le plus de trafic via des publicités ou du contenu organique.
Regardez la colonne « Moy. de recherches mensuelles ».
Les données de volume de recherche de Keyword Planner sont généralement affichées dans de larges plages, comme 100-1K, au lieu de chiffres exacts. Cela rend plus difficile la comparaison des mots-clés ou la détermination de ceux qui généreront le plus de trafic. (Vous pouvez obtenir des chiffres précis sur le volume de recherche si votre compte a des dépenses publicitaires cohérentes.)
Si vous souhaitez des volumes de recherche moyens précis, utilisez le Keyword Magic Tool de Semrush.
Par exemple, nous avons pris 100 mots-clés et comparé le volume de recherche mensuel moyen entre les données de Google et de Semrush au cours des 12 derniers mois. Voici un extrait de nos données :
Sur les 100 mots-clés que nous avons comparés :
- Le Keyword Planner de Google a affiché un total de 1 083 650 recherches estimées
- Le Keyword Magic Tool de Semrush a montré un total plus précis de 267 500
Si vous vous fiez uniquement aux plages de volumes de recherche de Google, vous risquez de donner la priorité aux mauvais mots clés et de manquer des opportunités de trafic.
Étape 5 : Comparez la concurrence
Comparez la concurrence des mots-clés pour voir s’ils sont ceux avec lesquels vous pouvez de manière réaliste rivaliser pour les annonces ou si vous pouvez facilement les classer de manière organique.
Si vous diffusez des annonces, vérifiez les colonnes « Concurrence » et « Enchère de haut de page » dans Keyword Planner. Ceux-ci vous aident à choisir des mots-clés qui correspondent à votre budget.
Voici ce que montre chaque colonne :
- Enchère supérieure (fourchette basse): l’extrémité inférieure de ce que les annonceurs paient généralement pour un premier spot publicitaire. Cela vous donne une idée approximative du coût minimum par clic dans cet espace publicitaire.
- Enchère de haut de page (fourchette haute): l’extrémité supérieure de ce que les annonceurs paient généralement pour un spot publicitaire de premier plan. Cela vous donne une idée approximative du coût par clic maximum pour ce mot clé.
- Concours: niveau d’intérêt de l’annonceur : évalué comme « Faible », « Moyen », « Élevé » ou « – » s’il n’y a pas suffisamment de données. Il reflète le nombre d’annonceurs qui enchérissent sur ce mot clé par rapport à d’autres mots clés.
Combinez ces données de concurrence avec les données de volume de recherche pour comprendre le coût par rapport à la portée potentielle.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez diffuser des annonces PPC pour des « sacs à main en cuir ». Quel planificateur de mots clés estime entre 10 000 et 100 000 recherches mensuelles.
Si vous estimez un taux de clics (CTR) de 2 %, la plage de 10 000 à 100 000 recherches de Google pourrait signifier entre 200 et 2 000 clics. Cette large fourchette rend difficile la prévision du trafic que votre annonce pourrait générer ou la manière de budgétiser efficacement.
Mais Semrush montre que le volume réel des « sacs à main en cuir » est plus proche de 6 600 recherches, ce qui vous donne une base de référence plus claire pour la planification.
Pour découvrir à quel point un mot-clé est compétitif pour un classement organique, utilisez le Keyword Magic Tool et saisissez votre site Web avec un mot-clé.
Vous obtiendrez une métrique de difficulté des mots clés personnels (PKD %) qui mesure la difficulté d’obtenir un classement élevé dans la recherche organique pour votre site spécifique. Un % PKD inférieur signifie que vous avez de meilleures chances d’obtenir un résultat organique optimal.
Étape 6 : Prévoir les mots-clés PPC
Utilisez la fonctionnalité de prévision de Keyword Planner pour estimer les performances potentielles de vos annonces, afin de pouvoir vous concentrer sur les termes les plus efficaces.
Commencez par cliquer sur «Obtenez des volumes de recherche et des prévisions.» Saisissez ou téléchargez vos mots-clés et cliquez sur «Commencer.»
Allez dans le « Prévision » pour obtenir des estimations pour votre liste de mots clés saisis. Google utilise des données telles que les performances historiques (si vous avez diffusé des annonces dans le passé), la saisonnalité et votre budget pour fournir des estimations des conversions, des clics et des coûts publicitaires afin de vous aider à optimiser vos taux de conversion.
Ajustez des critères tels que votre stratégie d’enchères ou votre type de correspondance pour voir quels ajustements conduisent à plus de ventes et, finalement, à un meilleur retour sur investissement (ROI).
Si vous souhaitez utiliser les termes que vous avez saisis pour les annonces, cliquez sur «Créer une campagne» et suivez les instructions pour lancer vos annonces.
Informations supplémentaires pour affiner votre liste de requêtes
L’utilisation d’informations supplémentaires vous aide à affiner votre liste de mots clés, afin que vous sachiez quels mots clés donner la priorité au contenu et aux annonces.
Tout d’abord, ouvrez l’outil Aperçu des mots clés et saisissez la liste des mots clés que vous souhaitez analyser. Cliquez sur le numéro dans le champ «SF » pour voir si le mot clé déclenche des fonctionnalités SERP telles que des extraits de code ou des aperçus de l’IA, qui peuvent façonner la façon dont vous rédigez votre contenu ou si vous décidez de diffuser des annonces.
Utilisez le « Intention » pour comprendre l’objectif probable du chercheur et le type de contenu qu’il souhaite :
- Navigation: L’utilisateur souhaite trouver un site Web ou une page particulière
- Informatif: L’utilisateur souhaite en savoir plus sur un sujet
- Commercial: L’utilisateur souhaite effectuer des recherches avant de prendre une décision d’achat
- Transactionnel: L’utilisateur souhaite effectuer une action comme un achat
Et la colonne CPC peut vous aider à trouver des mots clés correspondant à votre budget publicitaire.
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