L’IA change-t-elle les principes de recherche ? Nos experts donnent leur avis

Points clés à retenir

• La recherche par l’IA n’est-elle qu’une tendance temporaire ? La recherche par l’IA n’est pas un battage médiatique mais plutôt un changement fondamental dans la façon dont les gens interagissent avec l’information, de la même manière que les médias sociaux ont coexisté avec la recherche organique plutôt que de la remplacer, et la recherche par l’IA dépend d’un contenu Web de haute qualité pour fonctionner efficacement.
• Les principes de référencement traditionnels sont-ils toujours importants pour la recherche par IA ? Les principes de base de la recherche restent cruciaux car chaque système de découverte, y compris l'IA, s'appuie sur des données accessibles, explorables et fiables, ce qui rend les principes fondamentaux du référencement solides essentiels pour la visibilité sur toutes les plateformes, y compris les aperçus de l'IA et les interfaces conversationnelles.
• La recherche IA va-t-elle disparaître comme la recherche vocale ? La recherche par l'IA trouvera son équilibre plutôt que de disparaître, devenant une partie intégrante de la façon dont les gens effectuent des recherches aux côtés de Google, des plateformes sociales et des communautés comme Reddit, les utilisateurs choisissant le canal qui fournit la réponse la plus rapide à leurs besoins.
• Les spécialistes du marketing sous-estiment-ils l'impact de l'IA sur la recherche ? Oui, les spécialistes du marketing doivent prêter plus d'attention, car les gens découvrent désormais les marques sur plusieurs canaux, notamment les outils d'IA, les moteurs de recherche, les plateformes sociales et les forums, ce qui oblige les entreprises à optimiser la visibilité omnicanal et à suivre leurs performances de recherche par IA à l'aide d'outils tels que AI Overview Checker ou OmniSEO.
• Quels risques existe-t-il à ignorer l’optimisation de la recherche par l’IA ? Bien que les fondamentaux du référencement restent le fondement de toute visibilité, ignorer la recherche IA signifie manquer des opportunités d'apparaître dans les réponses IA et perdre le contrôle sur la façon dont votre marque est représentée ou citée, faisant d'une approche équilibrée de protection de ce qui fonctionne tout en testant les canaux émergents la stratégie intelligente.

Des flash mobs. Pokémon Go. Bébés bonnets.

Toutes ces choses prospéraient à leur apogée. Et, à l’époque, on avait l’impression que le battage médiatique était là pour rester. Mais au fil du temps, le battage médiatique s’est estompé et ces choses sont devenues juste une autre mode.

C’est un peu là où nous en sommes actuellement avec la recherche IA. Beaucoup de gens pensent que l’IA n’est qu’une autre mode, comme la recherche vocale, qui sera populaire pendant un certain temps, mais qui disparaîtra ensuite à mesure que le battage médiatique s’atténuera.

Cela soulève donc la question : l’IA réinitialise-t-elle les principes de recherche tels que nous les connaissons, ou s’agit-il simplement d’une autre mode ?

J'ai demandé à notre experte en IA SEO, Lace Llanora, de nous donner son avis sur la façon dont elle perçoit l'IA et son impact sur la recherche.

La recherche par l’IA n’est-elle qu’un battage publicitaire ?

Dentelle: La recherche par l'IA n'est pas à la mode, mais elle change la façon dont les gens recherchent : au cours de mes 15 années de marketing numérique, j'ai vu des cycles similaires. Je me souviens de l'époque où les médias sociaux étaient autrefois présentés comme la fin de la recherche organique, mais aujourd'hui, ils coexistent – ​​et nous avons même le référencement des médias sociaux.

La recherche AI ​​est similaire. Cela change la façon dont les gens interagissent avec l'information, mais cela n'élimine pas le besoin d'un contenu Web découvrable de haute qualité. Sans sites Web à explorer et à comprendre, les moteurs d’IA n’ont rien avec quoi fonctionner.

En ce sens, l’IA ne remplace pas la recherche : elle en dépend.

Les principes de base de la recherche auront-ils encore de l’importance si la recherche par l’IA continue de croître ?

Dentelle: Absolument. Les principes de recherche de base ne sont pas des tactiques, mais une infrastructure.

Chaque système de découverte repose sur des données accessibles, explorables et fiables. Cela n’a pas changé avec l’IA, et cela ne changera pas. Que la réponse apparaisse dans Google, dans un aperçu de l'IA ou dans une interface conversationnelle, elle provient toujours d'un contenu créé, publié et compris par des machines !

Chez SEO.com, nous examinons cela sous deux angles : comment l’IA affecte le référencement et comment le référencement affecte la visibilité de l’IA. La conclusion est cohérente : des fondamentaux solides, combinés au référencement IA, sont ce qui rend la visibilité possible partout.

La recherche IA va-t-elle disparaître comme la recherche vocale et d’autres tendances à la mode ?

Dentelle: La recherche IA ne disparaîtra pas, mais elle trouvera son équilibre. Tout comme la façon dont la recherche vocale n'a pas échoué : il vient de trouver sa place.

La même chose se produit avec l’IA. Cela devient une partie de la façon dont les gens recherchent, ce n'est pas le seul moyen. Les utilisateurs se tournent toujours vers Google, consultent les plateformes sociales, interrogent des communautés comme Reddit et essaient désormais les outils d'IA. En gros, ils choisissent le canal qui leur donne la réponse la plus rapide.

Chaque fois qu’une nouvelle chaîne apparaît, cela ne signifie pas nécessairement qu’elle remplacera toutes les autres. Au contraire, cela devient simplement une nouvelle voie permettant aux gens d’accéder à l’information.

Certaines personnes disent que les précédents « changeurs de jeu » dans la recherche étaient simplement évolutifs et non révolutionnaires. Selon vous, où se situe la recherche par l’IA ?

Dentelle: À l’heure actuelle, je considère la recherche par l’IA comme évolutive. Cela transforme notre façon de rechercher, en faisant passer les requêtes de simples mots-clés à des invites conversationnelles.

Ce qui n’a pas changé, cependant, c’est sur quoi reposent ces réponses : l’autorité, la pertinence et l’expertise du monde réel publiées sur le Web.

C'est pourquoi nous considérons la recherche IA comme faisant partie d'une évolution plus large vers la découverte omnicanale, plutôt que comme une rupture avec le référencement.

Les gens sous-estiment-ils l’impact à long terme de l’IA générative sur la recherche ?

Dentelle: Oui, les spécialistes du marketing doivent accorder davantage d’attention à l’IA générative.

Les gens découvrent les marques sur plus de canaux que jamais : moteurs de recherche, outils d’IA, plateformes sociales et forums. Les gagnants à long terme ne seront pas les marques qui recherchent une plateforme unique. Au lieu de cela, ce sont ceux qui prêtent attention à l’IA et au référencement omnicanal dans son ensemble.

L’objectif est d’apparaître de manière cohérente partout où votre public recherche.

Les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing doivent commencer à rechercher des outils qui suivent la visibilité de l’IA, afin de savoir où ils en sont. Pour commencer, vous pouvez utiliser un outil gratuit comme notre AI Overview Checker qui indique si votre site apparaît dans les résultats de recherche AI.

Pour une vision plus approfondie, des plateformes comme OmniSEO® permettez aux marques de surveiller, d'analyser et d'optimiser leur présence sur ChatGPT, Perplexity, Google AI et toutes les principales plateformes de recherche d'IA.

Les spécialistes du marketing ne doivent pas sous-estimer l’impact de l’IA générative sur la recherche, mais plutôt commencer à intensifier leurs efforts pour optimiser, suivre et améliorer leurs performances dans ces moteurs.

Quel est le risque de suivre uniquement les principes fondamentaux du référencement plutôt que de s'adapter maintenant à la recherche par l'IA ?

Dentelle: Les fondamentaux du référencement restent la base de la visibilité, y compris la visibilité de l'IA. Mais ignorer la recherche par l’IA signifie manquer des opportunités d’être visible dans les réponses de l’IA et de gérer la manière dont votre marque est représentée ou citée par celle-ci.

L'approche intelligente est l'équilibre : protéger ce qui fonctionne, tester ce qui émerge et renforcer la visibilité sur tous les canaux.

Voilà à quoi ressemble le référencement moderne.

Préparez votre entreprise au virage de la recherche IA

Même si la recherche par l’IA ne modifie pas complètement les principes de la recherche, elle a un impact et change d’orientation. Vous ne pouvez pas ignorer l’optimisation de l’IA si vous souhaitez que les gens trouvent votre entreprise en ligne en 2026.

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