rédiger du contenu avec le style de pyramide inversée • Yoast

Les journalistes utilisent le style d’écriture de la pyramide inversée depuis des lustres. En l’utilisant, vous mettez en avant vos informations les plus importantes. Ne vous couvrez pas. N'enfouissez pas votre point clé au milieu du troisième paragraphe. Et ne vous retenez pas ; racontez l’histoire complète dans le premier paragraphe. Même en ligne, ce style d’écriture résiste plutôt bien à certains types d’articles. Cela s’avère même utile maintenant que le contenu Web est de plus en plus utilisé pour répondre à tous les types de questions qu’un chercheur pourrait se poser. Découvrez comment !

Qu'est-ce que la pyramide inversée ?

La plupart des lecteurs n'ont ni le temps ni l'envie de lire attentivement un article, c'est pourquoi les journalistes mettent les éléments critiques d'une histoire dans le premier paragraphe pour informer et attirer le lecteur. Ce paragraphe est la viande et les pommes de terre d’une histoire, pour ainsi dire. De cette façon, chaque lecteur peut lire le premier paragraphe, ou le début, et avoir une idée complète du sujet de l'histoire. Cela révèle instantanément les W traditionnels : qui, quoi, quand, où, pourquoi et, bien sûr, comment.

Le paragraphe d'introduction est suivi de paragraphes contenant des détails importants. Après cela, suivent les informations générales et le contexte que les écrivains jugent favorable au récit. Cela présente plusieurs avantages :

• Il prend en charge tous lecteurs, même ceux qui survolent
• Cela améliore la compréhension; tout ce dont vous avez besoin pour comprendre l'article se trouve dans ce premier paragraphe
• Il vous faut moins de temps pour aller droit au but
• Il donne aux écrivains un paragraphe complet pour attirer les lecteurs.
• Bien fait, il encourage les lecteurs à faire défiler et à lire le reste de l'article
• Cela donne aux écrivains un contrôle total sur la structure
• Cela facilite la modification des articles

Un exemple

Voici un exemple d'une telle introduction. Nous avons écrit un article sur la rédaction de méta descriptions dans Yoast SEO qui répond exactement à cette question d'une manière facile à comprendre. Nous montrons immédiatement de quoi il s'agit et pourquoi c'est important, tout en incitant les gens à lire le reste de l'article. Voici l'introduction :

« Une méta description forte augmente le CTR et signale la pertinence pour les moteurs de recherche. Cet article montre comment créer des descriptions qui fonctionnent, avec des conseils pratiques et des modèles prêts à l'emploi. Vous découvrirez les caractéristiques d'une bonne méta description, les erreurs courantes et comment Yoast SEO peut vous aider à bien faire les choses. L'utilisation de ces modèles et directives peut augmenter le CTR, aligner les attentes des lecteurs et améliorer l'optimisation pour les utilisateurs et Google. « 

La pyramide inversée n’est qu’une des nombreuses techniques de présentation et de structuration du contenu. Comme nous, vous pouvez l'utiliser pour rédiger des articles d'actualité percutants, des communiqués de presse, des pages produits, des articles de blog ou des articles explicatifs.

Ce style d’écriture n’est cependant pas adapté à tous les éléments de contenu. Peut-être écrivez-vous de la poésie, ou de longs essais avec une histoire complète, ou simplement un morceau de fiction complexe. Les critiques s’empressent d’ajouter que le style pyramidal inversé paralyse leur créativité. Mais même dans ce cas, vous pouvez apprendre des techniques de la pyramide inversée qui vous aident à attirer le lecteur et à trouver une bonne façon de structurer une histoire. Et, comme nous le savons tous, une structure solide est essentielle pour que les internautes et les moteurs de recherche comprennent votre contenu. Nous en avons parlé dans notre article sur la mise en place d’une structure de texte claire.

Le pouvoir des paragraphes

Les paragraphes bien écrits sont incroyablement puissants. Ces paragraphes peuvent être autonomes. J'essaie toujours d'écrire de manière modulaire. C'est parce que je déplace régulièrement les paragraphes si je pense qu'ils s'intègrent mieux ailleurs dans l'article. Cela rend l’édition et la modification de la structure d’une histoire beaucoup plus faciles.

Les bons écrivains donnent à chaque paragraphe une première phrase remarquable ; celles-ci sont connues sous le nom de phrases de base. Ces phrases soulèvent un question ou concept par paragraphe. Ainsi, quelqu'un qui parcourt l'article en lisant la première phrase de chaque paragraphe en comprendra l'essentiel et pourra choisir de lire ou non le reste du paragraphe. Bien sûr, le reste du paragraphe est consacré à répondre ou à soutenir cette question ou ce concept.

La pyramide, le référencement et l'IA

Le chargement frontal, le point principal, aide le référencement à fonctionner à l'ère de l'IA. Dirigez avec le résultat principal pour donner aux lecteurs une compréhension rapide et claire et signaler la pertinence pour les algorithmes de recherche. Se concentrer sur cette idée rend les extraits plus probables et améliore la pertinence tout en rendant le reste de l'élément plus facile à analyser, à résumer et à réutiliser sur tous les canaux. En pratique, la pyramide inversée ancre l’article dans l’intention, guidant les humains et les machines vers la même destination : la réponse centrale.

Répondre aux questions

Il se passe autre chose : de nombreux contenus sont écrits spécifiquement pour répondre aux questions basées sur l'intention de l'utilisateur. Aujourd’hui, Google répond immédiatement à de nombreuses questions et réponses dans les résultats de recherche. C'est pourquoi il est tout à fait logique de structurer vos questions et réponses de manière à ce qu'elles soient faciles à digérer pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Cela conforte également la théorie de la pyramide inversée. Donc, si vous souhaitez répondre à une question spécifique, faites-le juste en dessous de cette question. Ne l'obscurcissez pas. Gardez-le dès le départ. Vous pouvez répondre à des questions complémentaires ou donner une réponse plus élaborée plus loin dans le texte. Si vous disposez de données à l’appui de votre réponse, veuillez les présenter.

Résumés contre la pyramide

Le chargement initial du point principal met clairement en évidence l'idée principale auprès des lecteurs et des moteurs de recherche. La pyramide inversée présente d'abord cette idée principale, puis ajoute du contexte et du support. Un résumé condense l'article en ses points essentiels, pratiques pour les méta descriptions, les extraits ou les récapitulatifs rapides. Yoast AI Summarize peut générer des résumés précis de votre contenu, vous offrant des ouvertures et des méta descriptions prêtes à l'emploi qui s'alignent sur la pyramide et améliorent les performances de référencement.

Comment écrire en pensant à la pyramide inversée

La pyramide inversée vous oblige à réfléchir à votre histoire : de quoi s’agit-il et quelles parties sont essentielles pour tout comprendre ? Même si vous ne suivez pas la structure à la lettre, se concentrer sur les parties essentielles de votre histoire et supprimer les superflus est toujours une bonne chose. Dans son œuvre phare Les éléments de styleWilliam Strunk a écrit :

« Une écriture vigoureuse est concise. Une phrase ne doit pas contenir de mots inutiles, un paragraphe pas de phrases inutiles, pour la même raison qu'un dessin ne doit pas avoir de lignes inutiles et une machine pas de pièces inutiles. Cela n'exige pas que l'écrivain fasse toutes ses phrases courtes, ou qu'il évite tous les détails et traite ses sujets uniquement dans les grandes lignes, mais qu'il fasse en sorte que chaque mot soit raconté. »

En bref, l'écriture fonctionne comme ceci :

• Cartographiez-le : quels sont les points les plus importants que vous souhaitez souligner ?
• Filtre : Quels points sont favorables, mais pas essentiels ?
• Connecter : Comment tout s’articule-t-il ?
• Structure : utilisez des sous-en-têtes pour créer une structure facile à comprendre pour votre article
• Écrivez : commencez chaque paragraphe par votre phrase principale et soutenez/prouver/réfuter/etc dans les phrases suivantes
• Réviser : les paragraphes sont-ils dans le bon ordre ? Peut-être devriez-vous en déplacer pour améliorer la lisibilité ou la compréhension ?
• Edit : C'est-à-dire, tuer vos chéris. Modifiez-vous votre propre travail ou quelqu'un peut-il le faire pour vous ?
• Publier : ajoutez l'article à WordPress et cliquez sur le bouton Publier.

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Essayez la pyramide inversée

Comme nous l’avons dit, tous les types de contenu ne bénéficieront pas de la pyramide inversée. Mais la pyramide inversée a sûrement laissé sa marque au cours du siècle dernier, voire plus. Même aujourd’hui, alors que nous écrivons principalement du contenu pour le Web, ce type de réflexion sur une histoire ou un article nous amène à nous concentrer sur les parties les plus importantes et sur la manière dont nous en parlons. Cela vous oblige à séparer les faits de la fiction et les peluches des véritables pépites d’or du contenu. Alors, essayez-le et votre prochain article pourrait s’avérer être le meilleur à ce jour.

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