Lorsque Meta a annoncé le lancement de threads, la société de technologie a dévoilé ses plans pour le Fediverse, suscitant des conversations sur l'avenir des médias sociaux décentralisés.
L'innovation gagne déjà du terrain, mais les médias sociaux décentralisés pourraient changer web3 tel que nous le connaissons. Mais d'abord, définissons le concept de médias sociaux décentralisés et décomposons les plateformes les plus populaires. Et nous décrivons comment les médias sociaux décentralisés pourraient avoir un impact sur les spécialistes du marketing.
Qu'est-ce que les médias sociaux décentralisés?
Les plateformes de médias sociaux décentralisées sont des réseaux qui opèrent sur divers serveurs indépendants et / ou une blockchain. Les médias sociaux décentralisés ne sont pas contrôlés par une seule entité ou confinés à un serveur centralisé comme les réseaux hérités que nous utilisons aujourd'hui. Si vous deviez rejoindre une plate-forme de médias sociaux décentralisée, vous pouvez envoyer des messages et vous engager avec les utilisateurs sur les réseaux.
Le Fediverse, un Portmanteau de «Fédération» et «Univers», est composé de réseaux sociaux décentralisés. C'est similaire à la métaverse, mais voici la distinction: au lieu de mondes interconnectés alimentés par la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), le Fediverse se compose de réseaux sociaux interopérables. En termes simples, le Fediverse permet à différents réseaux sociaux de communiquer entre eux car il existe plusieurs serveurs.
Puisqu'il n'y a pas de serveur centralisé et la technologie de la blockchain permet de stocker des données n'importe où, il favorise l'autonomie et la communauté des utilisateurs plus forts, ce qui a attiré les yeux de nombreux utilisateurs. De nombreux réseaux Fediverse sont guidés par des organisations autonomes décentralisées (DAO), qui prennent des décisions sur le développement de la plate-forme.
Parallèlement au contrôle des utilisateurs et à la communauté, d'autres facteurs attirent les utilisateurs à affluer vers les médias sociaux décentralisés au lieu des plateformes traditionnelles. Ceux-ci incluent, mais sans s'y limiter:
- Résistance à la censure
- Propriété des données personnelles
- Accrue de la confidentialité et / ou de l'anonymat
- Indépendance économique et nouvelles formes de monétisation (par exemple Bitcoin, Daos)
- Propriété du contenu des utilisateurs
- Récompenses et incitations des utilisateurs
- Transparence et auditabilité
6 plateformes de médias sociaux décentralisés pour savoir
Les changements entre les réseaux traditionnels au cours des dernières années ont catalysé l'intérêt des plateformes de médias sociaux décentralisées. Alors que nous émergeons le long du calendrier pour Web3, plus de gens apprennent et rejoignent le Fediverse. Mais avant que les spécialistes du marketing ne se joignent, vous devrez comprendre le paysage actuel. Vous trouverez ci-dessous un aperçu rapide de certains des réseaux de médias sociaux décentralisés les plus populaires:
Mastodonte
Fondée en 2016, Mastodon est l'une des plus grandes plates-formes de microblogging open source au monde avec plus de trois millions d'utilisateurs. Comme d'autres plateformes sociales, les utilisateurs de Mastodon peuvent partager du contenu, des GIF, des gifs, des images et des vidéos basés sur le texte. Le flux est dans l'ordre chronologique et les utilisateurs ont pleinement autorité sur ce qui apparaît dans leur calendrier. Les utilisateurs peuvent rejoindre des serveurs centrés sur des sujets ou des intérêts définis.
Bluesky
Bluesky, développé par l'ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, a gagné en popularité rapidement avec une base d'utilisateurs de plus de 25 millions. Le réseau social ouvert utilise le protocole AT pour donner aux utilisateurs plus d'autorité sur leurs données et algorithmes. En créant des listes de comptes organisées et en abonnement aux services de modération, les utilisateurs peuvent avoir plus de contrôle sur le contenu qu'ils voient dans leur calendrier de maison et découvrir le flux.
Bluesky permet la publication de texte et d'images, ainsi que des fonctionnalités telles que aimer, partager et signaler un contenu nuisible. Les nouveaux utilisateurs obtiennent un pack de démarrage, ce qui suggère que les comptes et les flux à suivre pour une personnalisation de contenu plus rapide.
Threads
D'accord, Techniquement, les threads ne sont pas décentralisés, mais Meta prévoit d'utiliser ActivityPub, un protocole décentralisé (c'est également le même protocole que Mastodon utilise également).
Threads est actuellement une application textuelle liée à Instagram, mais selon le site Web de META, la plate-forme permettra aux utilisateurs de communiquer avec d'autres plateformes Fediverse. Cela signifie que les utilisateurs de threads pourraient suivre, partager du contenu et interagir avec d'autres sur différentes plates-formes.
Steemit
Steemit a lancé en 2014, ce qui en fait l'un des plus anciens réseaux de médias sociaux décentralisés. Steemit est une plate-forme de blogs qui utilise sa propre blockchain et a un système de récompense en utilisant une monnaie token native, Steem.
Les utilisateurs peuvent gagner STEEM en créant du contenu et en effectuant des tâches d'engagement, telles que les publications upvot. La plate-forme permet également aux utilisateurs de suivre d'autres et de créer des communautés de niche.
Protocole d'objectif
Fondée en 2022, Lens Protocol est un graphique social open source basé sur la blockchain dédié à l'autonomisation des créateurs et des créateurs de contenu. Les utilisateurs ont une propriété totale sur leur profil, leur contenu, leur suivi et leurs données. Le protocole d'objectif est basé sur Ethereum.
L'objectif peut être intégré à d'autres applications Web3 et offre de nouvelles opportunités de monétisation. Par exemple, les poignées d'objectif sont frappées comme NFTS que les utilisateurs peuvent ajouter à leur portefeuille cryptographique. La plate-forme compte actuellement plus de 100 000 utilisateurs bêta, mais les aficionados Web3 intéressés peuvent s'inscrire à leur liste d'attente.
Ruche sociale
Fondée en 2019, Hive Social est une autre nouvelle plate-forme de médias sociaux décentralisés qui gagne rapidement en vapeur. En novembre 2022, la plate-forme a frappé 1,5 million d'utilisateurs. Avec des sondages, des publications d'image, de la musique de texte et de profil, certains décriraient Hive Social comme une conglomération de X (anciennement connu sous le nom de Twitter), Instagram, Tumblr et Myspace, mais avec plusieurs rebondissements. La plate-forme propose un flux chronologique et des fonctionnalités de profil personnalisables, notamment des thèmes de couleur et des fonctionnalités d'édition de texte. Les utilisateurs peuvent également ajouter leurs pronoms et signes zodiaques.
Hive n'est disponible que sur mobile et il n'y a pas d'annonces, mais la plate-forme utilise une crypto-monnaie native pour récompenser les utilisateurs pour créer et s'engager avec Connect, permettant aux utilisateurs de monétiser leurs contributions créatives tout en nourrissant la communauté.
Esprit
Minds est un autre réseau open source qui vise à donner aux utilisateurs le contrôle de leur expérience sur les réseaux sociaux. La plate-forme basée sur Ethereum priorise la confidentialité des utilisateurs et le contrôle des données, permettant aux participants d'élaborer des algorithmes personnalisés. Pour encourager la création et l'engagement de contenu, les esprits récompensent les utilisateurs avec la crypto-monnaie.
Cette liste est vraiment juste la pointe de l'iceberg en ce qui concerne les plateformes de médias sociaux décentralisées, car les réseaux Web3 augmentent.
Comment les médias sociaux décentralisés pourraient avoir un impact sur les spécialistes du marketing
Comme vous pouvez le voir, de nombreuses plateformes de médias sociaux décentralisées sont centrées sur l'autonomie des utilisateurs. Ce détournement des systèmes traditionnels affectera la façon dont les marques abordent le marketing et les médias sociaux dans leur ensemble. Explorons les impacts potentiels sur les spécialistes du marketing.
De nouvelles formes de monétisation deviendront la norme
D'autres marques adopteront les nouvelles avenues pour la monétisation créées par les médias sociaux décentralisés. La monnaie numérique deviendra nécessaire pour assurer la résilience des entreprises et maintenir la fidélité des clients. Les marques peuvent même avoir besoin de mettre en œuvre de nouvelles initiatives de crypto-monnaie pour aider à faciliter l'engagement.
L'accent mis sur les stratégies sociales biologiques et axées sur la communauté
De nouveaux formats publicitaires – ou un manque d'annonces traditionnels – influenceront l'approche des spécialistes du marketing envers les stratégies payantes et organiques. Selon la façon dont les choses se déroulent, les spécialistes du marketing pouvaient voir une explosion de tactiques de portée organique, car ils pourraient avoir un meilleur retour sur investissement que les publicités payantes traditionnelles.
Dans notre sondage LinkedIn ci-dessous, nous avons demandé comment les médias sociaux décentralisés ont le plus d'impact sur les spécialistes du marketing et les équipes sociales. La réponse la plus importante était la stratégie d'abord de la communauté, qui reflète l'essence des médias sociaux décentralisés.
Un commentateur a déclaré que les spécialistes du marketing auront besoin d'une approche centrée sur le public, mais comme cela est moins évolutif, la gestion de la communauté décentralisée nécessitera plus de bottes sur le terrain pour étendre la portée et obtenir les mêmes résultats que le social traditionnel serait:
Nous pouvons également voir une augmentation des stratégies axées sur la communauté qui se concentrent sur une plate-forme. Au lieu d'avoir à créer et à gérer plusieurs comptes sur plusieurs réseaux, les médias sociaux décentralisés ouvrent la porte aux spécialistes du marketing pour se concentrer sur une plate-forme de leur choix. Nous verrons l'accent mis sur la fabrication de contenu de haute qualité qui est malléable et résonne sur les plateformes de médias sociaux décentralisées.
Plans de communication de crise plus étendus
La résistance à la censure est l'un des principaux appels du Fediverse, mais il crée également une pente glissante pour la désinformation et la désinformation. Les spécialistes du marketing devront mettre en œuvre des cadres proactifs pour prévenir la désinformation / désinformation, ainsi que de vastes plans de communication en crise pour protéger leurs marques.
L'avenir des médias sociaux décentralisés
Bien que les médias sociaux décentralisés soient très différents des plateformes traditionnelles, une chose reste la même: un désir de connexion. Tout comme les autres vagues de l'innovation, les spécialistes du marketing s'adapteront et entretiendront des relations pour amplifier leur marque. En savoir plus sur les prévisions sur l'avenir des médias sociaux pour aider à informer comment vous devriez façonner votre communauté.