Bonjour à tous! Je recherche l'avis d'experts expérimentés en référencement local sur la meilleure stratégie pour optimiser les entreprises multi-sites pour le classement des mots clés locaux.

Je travaille dans une agence de marketing spécialisée dans le marketing à service complet pour les ateliers de réparation automobile aux États-Unis. Récemment, nous avons eu du mal à améliorer le classement des mots clés locaux pour certains de nos clients multisites. Voici un exemple du défi :

Un de nos clients a 4 emplacements dans 2 états différentschacun dans des villes distinctes. Actuellement, le site utilise :

• 4 pages de localisation statiques.
• Un ensemble de pages de service génériques qui ne sont pas adaptées à des emplacements individuels.

Cette configuration a du mal à se classer simultanément pour des mots-clés localisés tels que « Changement d'huile à Carbondale, Illinois » et « Changement d'huile à Brooklyn, New York ».

Nous explorons deux stratégies potentielles pour améliorer les classements, et j'aimerais avoir votre avis. Dans un monde parfait où la charge de travail n'est pas un problème, Quelle stratégie serait la plus efficace pour les classements SEO local ?

Proposition 1 : pages de service sous les pages de localisation

Dans cette stratégie, nous créerions des pages de service pour chaque emplacement tout en conservant la page de service générique sur le site principal.

Exemple de structure :

• Page de service générique : www.myautorepairshop.c0m/oil-change
• Pages de service spécifiques à l'emplacement :
  • www.myautorepairshop.c0m/carbondale/illinois/oil-change
  • www.myautorepairshop.c0m/brooklyn/new-york/oil-change

Avantages :

1. Simplifie l'autorité de domaine : Toutes les pages restent sous le même domaine, consolidant l’équité des liens et la valeur SEO.
2. Suivi centralisé : Il est plus facile de surveiller les performances via une seule propriété Google Analytics et un seul compte Search Console.
3. Évolutivité : Facile à mettre à l’échelle à mesure que d’autres emplacements sont ajoutés.
4. Développement rentable : Nécessite moins de configuration backend par rapport aux sous-domaines.

Inconvénients :

1. Risque de contenu en double : Les pages spécifiques à un emplacement peuvent avoir du contenu qui se chevauche, ce qui pourrait déclencher des problèmes de contenu en double sans différenciation appropriée.
2. Cannibalisation des mots clés : Plusieurs pages ciblant les mêmes mots-clés de service (par exemple, « vidange d'huile ») dans différentes villes pourraient entrer en concurrence les unes avec les autres dans les classements de recherche.
3. Limites du schéma : L'ajout d'un schéma d'entreprise local pour plusieurs emplacements sur le même domaine est un défi et peut conduire à des signaux moins précis pour les moteurs de recherche.
4. URL plus longues : Pourrait conduire à des URL moins conviviales (par exemple, /carbondale/illinois/oil-change au lieu d'un direct /oil-change).

Proposition 2 : sous-domaines pour chaque emplacement

Cette stratégie implique la création d'un sous-domaine pour chaque emplacement, permettant un contenu et une structure uniques par sous-domaine.

Exemple de structure :

• Domaine générique : www.myautorepairshop.c0m
• Sous-domaines spécifiques à l'emplacement :
  • carbondale.myautorepairshop.c0m/oil-change
  • brooklyn.myautorepairshop.c0m/oil-change

Avantages :

1. Contenu personnalisé : Les sous-domaines permettent un contenu entièrement localisé adapté à chaque emplacement, réduisant ainsi le risque de contenu en double.
2. Signaux géographiques plus forts : Les sous-domaines offrent un ciblage géographique clair, ce qui peut faciliter le classement des mots-clés hyper-locaux.
3. Optimisation indépendante : Chaque sous-domaine peut avoir son propre balisage de schéma, ses métadonnées et sa stratégie de contenu pour une pertinence locale maximale.
4. Implémentation améliorée du schéma : Le schéma d'entreprise local fonctionne mieux avec les sous-domaines, car chaque sous-domaine peut implémenter son propre schéma unique pour cet emplacement sans signaux contradictoires. Cela peut améliorer la visibilité des requêtes de recherche locales.
5. Liens locaux : Plus facile d'attirer des backlinks d'entreprises locales ou d'organisations spécifiques à chaque ville.

Inconvénients :

1. Autorité de domaine fragmentée : Chaque sous-domaine est traité comme un site Web distinct par Google, ce qui signifie que les efforts de référencement (par exemple, les backlinks) doivent être dupliqués pour chaque sous-domaine.
2. Coûts de développement plus élevés : Nécessite plus d’efforts pour créer, maintenir et optimiser plusieurs sous-domaines.
3. Suivi complexe : La gestion de plusieurs sous-domaines peut compliquer l'analyse et le reporting.
4. Exagération pour les petites et moyennes entreprises : Pour les entreprises disposant de moins d’emplacements, les sous-domaines peuvent ajouter une complexité inutile.

Ma question :

Quelle stratégie serait probablement la plus performante en termes de classement SEO local pour les entreprises multi-sites ? Existe-t-il des stratégies alternatives que je n’ai pas envisagées et qui pourraient offrir le meilleur des deux mondes ?

Merci d'avance pour votre contribution ! Tout conseil ou idée serait grandement apprécié. 😊