Quelles sont les principales tendances qui intéressent les acheteurs de publicité numérique et qu'est-ce qui motive leur réflexion sur la prochaine étape de sensibilisation ?
L'équipe d'Integral Ad Science (IAS) a cherché à le savoir avec son dernier « Industry Pulse Report », qui examine comment les acheteurs de publicités professionnels perçoivent l'essor de l'IA, les principaux risques liés au placement publicitaire, les principales opportunités, et bien plus encore.
IAS s'est associé à YouGov pour interroger plus de 250 experts des médias numériques basés aux États-Unis qui utilisent la publicité programmatique, afin de mieux comprendre leurs réflexions et leurs approches d'ici 2025.
Et la principale préoccupation d’entre eux est…
« Les publicités diffusées parallèlement à de fausses nouvelles ou à des informations erronées » constituent le principal risque, selon les acheteurs professionnels de publicité numérique, ce qui était également la principale préoccupation du rapport « Industry Pulse » de l'IAS l'année dernière.
Les questions concernant le placement d'annonces ont été amplifiées en 2024 par des rapports indiquant que les approches révisées de X en matière de modération du contenu et de placement d'annonces ont conduit à l'affichage d'un plus grand nombre de promotions aux côtés de contenus potentiellement dangereux dans cette application, tandis que d'autres plates-formes ont également mis en place des systèmes pour éviter la même chose.
De son côté, X a a nié que ses placements d'annonces étaient risquésfaisant référence à des rapports de tiers qui indiquent que « 99,99 % des impressions de Tweet sont saines», ce qui signifie qu'ils peuvent être diffusés en toute sécurité à côté des annonces. Mais comme vous pouvez le constater, cela reste une préoccupation majeure, c'est pourquoi X doit continuer à garantir que son approche mise à jour fonctionne comme prévu.
Pourtant, même en gardant ces préoccupations à l’esprit, les acheteurs de publicité voient toujours de grandes opportunités dans les promotions sur les réseaux sociaux :
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, la vidéo numérique arrive en deuxième position, tandis que la diffusion en direct et le marketing d'influence sont bien en retrait.
Je veux dire, en réalité, la plupart de ces éléments sont incorporés dans une certaine mesure dans la bannière des « médias sociaux », donc je ne suis pas sûr que ce soit un indicateur significatif d'un manque de confiance plus large dans ces autres options. Mais il semble que les acheteurs de publicité considèrent ces options comme moins innovantes, qui ne connaîtront pas de changement significatif au cours des 12 prochains mois.
Les personnes interrogées pensent également que le shopping social, dont j'étais sceptique, gagnera du terrain en 2025, tandis que le marketing d'influence continuera également à gagner en importance.
L’essor de l’IA générative accroît également les inquiétudes concernant les deepfakes et le placement de publicités à côté de matériel trompeur :
Donc, encore une fois, cela nous ramène à la principale préoccupation, au placement publicitaire, et aux dommages potentiels à la marque, dus à une association involontaire avec un contenu trompeur ou faux. Les outils d’IA augmentent le risque à cet égard et, à ce titre, vous pouvez vous attendre à voir les plateformes travailler plus dur pour détecter et étiqueter clairement le contenu généré par l’IA afin d’atténuer ces préoccupations.
Parce que cela ne fera qu’augmenter à mesure que les outils d’IA générative continueront de s’améliorer.
Voici quelques aperçus intéressants de la réflexion des acheteurs de publicité numérique et de leurs principales préoccupations à l’approche de la nouvelle année. Et même si les plateformes ne seront jamais en mesure de répondre complètement à tous ces éléments, il convient de noter où regardent les acheteurs de publicité professionnels, par rapport aux annonces à venir des applications sociales.
Vous pouvez télécharger ici le rapport complet « Industry Pulse » de l'IAS pour 2025, qui comprend bien d'autres informations sur le marketing numérique.