Le classement pour le référencement local était plutôt simple. Vous ajoutez votre NAP au pied de page, créez quelques liens de répertoire et le tour est joué! Vous étiez sur le chemin du 7-pack local.
Quelque part sur la ligne, le 7-pack réduit à un 3-pack et les liens de répertoire locaux ne sont plus suffisants.
Pour progresser dans le référencement local, vous avez besoin de contenu.
Dites que vous êtes l'heureux propriétaire Blue Star Donuts (oui, c'est mon rêve de posséder un magasin de beignets pendant une journée), il est peu probable que vous puissiez concurrencer de grandes chaînes pour des mots clés tels que « meilleur beignets « . Mais vous pourrez peut-être classer pour un terme comme «meilleurs beignets à Portland».
Ne me crois pas? Il suffit de regarder ce que l'équipe de seoreseller.com a fait. Ils ont augmenté le trafic presque 300 pour cent en créant un contenu local personnalisé.
Et ils ne sont pas seuls.
Recherche Geek Solutions a vu un 300 pour cent augmentation de la visibilité organique de Bloomfield Dental Designs en développant un contenu local.
Le contenu est un moyen extrêmement efficace de classer des mots-clés locaux moins compétitifs.
Ainsi, à moins que votre entreprise locale n'atteigne le statut Beyonce et Jay-Z, vous souhaiterez continuer à lire.
9 exemples de contenu pour le référencement local
Dois-je vraiment créer du contenu pour chacun de mes emplacements?
Je me trouve toujours en train de répondre à cette question après l'audit du contenu, car mes clients redoutent toute la situation de création de contenu.
Et secrètement, je le crains aussi – je regarde ce moment époustouflant (regarder ce GIF plein effet) lorsque mes clients réalisent que le contenu qu’ils ont travaillé si dur pour le produire ne le coupe pas.
Néanmoins, la création de contenu pour vos sites est risquée. Personne ne va venir à votre fête sans invitation.
La solution: devenir un machine de contenu local.
Il ne suffit pas d’être unique.
Vous devez être local.
Votre contenu local doit être pertinent et utile. Chaque élément de contenu nécessite une raison d'être sur votre site Web.
Voici différents types de contenu qui aideront votre référencement local.
1. Page de destination spécifique à une ville
Voici un défi amusant: pouvez-vous classer les termes de mots-clés locaux sans page Web d’emplacement?
Bien que vous puissiez réussir après quelques nuits blanches, il est beaucoup plus facile de figurer dans les SERP locaux si vous avez une page Web de localisation.
Si vous êtes une entreprise locale multi-sites, notez Ambient Edge, une société de réparation de systèmes de climatisation climatisée disposant de plusieurs sites.
Ils ont créé une page distincte pour chaque emplacement. Voici un aperçu de leur Page de localisation de Las Vegas.
Di Bruno Bros., un marché italien, est un autre bon exemple:
Et Roto-Rooter a également rejoint le jeu. Voici leur New York page de localisation.
Maintenant, si vous voulez aller plus loin, vous pouvez créer des pages Web spécifiques à un lieu, comme le fait Goodyear. En voici un de leurs emplacements Long Island.
Mais, alors vous pouvez visiter le site Web du magasin ici: https://www.marbrentire.com/.
Parce que le référencement local n’a rien à reprocher, je vous recommande de vous en tenir à une stratégie comme Ambient Edge ou Di Bruno Bros.
Si vous êtes une petite entreprise locale, créer des sites Web distincts pour chaque site est une tâche accablante qui risque de diluer votre autorité.
Restez simple avec une page par emplacement.
2. Etat ou page de destination régionale
Il est difficile d’enthousiasmer les clients qui souhaitent créer plus de contenu. Toutefois, lorsque vous êtes en concurrence dans l’espace SEO local, le contenu peut faire ou défaire votre déménagement de la page 2 ou 3 à la page 1.
Si la création de plusieurs pages de lieu spécifiques à une ville vous semble une tâche ardue, commencez par la ville ou la région de votre lieu de résidence.
Prendre Nouvelle réparation d'appareils de vie, par exemple. Ils ont créé des pages Web spécifiques à un comté, puis des pages spécifiques à une ville.
C’est l’un des meilleurs exemples de silos de contenu local que j’ai vu.
Et ils ne sont pas seuls.
Incfile, une entreprise de type LegalZoom destinée aux entrepreneurs individuels (mais plus performante), a créé des pages spécifiques à un État.
(Divulgation complète: Incfile était un client alors qu'il travaillait avec First Page Strategy.)
Avant de créer ces pages sur l’état de l’État, l’équipe a étudié de près les personnalités des acheteurs afin de comprendre leur public.
Ils ont déterminé que les pages d'emplacement d'état amélioreraient l'expérience utilisateur pour leurs clients. Et ça a marché. Incfile a non seulement augmenté le trafic organique, mais également amélioré les conversions.
3. Pages FAQ
Les pages de FAQ sont ce proche d'être mon guichet unique pour tout contenu local SEO.
Avec la recherche vocale qui modifie la façon dont les gens cherchent, l'industrie voit un changement dans la façon dont les gens consomment du contenu.
Penses-y: Près d'un tiers des recherches mobiles sont liées aux lieux.
Et, selon BrightLocal, 58 pour cent des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations commerciales locales au cours des 12 derniers mois.
Laisse-moi te le prouver.
Faites une recherche Google pour [what vaccinations does my dog need to be boarded?].
Vous allez voir ça Pet Hotel Hadley a optimisé ses pages de FAQ et constitue désormais un extrait vedette.
Cet extrait est maintenant l’un des deuxièmes résultats lorsque je pose la même question à Siri.
C’est pourquoi les pages de FAQ peuvent vous aider à améliorer votre référencement local
Voici un autre bon exemple.
Faites une recherche Google pour [is there an age limit for getting waxed].
Vous tomberez sur Épilation à la cire dans la ville extrait sélectionné.
4. Promotions
Promotions et réductions sont les crème de la crème pour les propriétaires d'entreprises locales.
À l’époque des acheteurs intelligents, tout le monde est un couponer extrême (coupable).
Donnez à vos clients ce qu'ils veulent en personnalisant les spéciaux aux résidents locaux.
Les hôtels sont connus pour cela.
Prenez le Trade Winds Resort à St. Petersburg, en Floride. Ils offrent un 13% de réduction pour les résidents de la Floride.
Et, l’aquarium de Monterey Bay a un «les habitants seulement”Section sur leur site avec des réductions et des événements spéciaux.
En proposant un rabais spécifique à un lieu, vous séduisez votre public local. Vous leur faites sentir spécial.
C’est une course intense vers le sommet des SERP locales. Aucun rabais n'est trop petit.
5. Organisez des événements locaux
Chaque vendredi, presque comme sur des roulettes, je fouille dans mes événements Facebook pour voir ce qui se passe ce week-end. Il y a toujours un festival, un cours de yoga gratuit ou des activités caritatives pour chiens.
En tant que spécialiste du marketing, j'aime voir les entreprises locales utiliser les événements Facebook pour renforcer leur notoriété. Mais ce que je n’aime pas, c’est de ne pas voir l’événement sur leur page Web.
Whomp whomp!
Si vous organisez un événement local sans l’annoncer sur votre site Web, vous perdez l’impact sur certains grands mojo locaux du référencement.
Voici comment Core Power Yoga annonce ses événements à Austin.
Ou suivez STORY. Ils organiser des happy hours hebdomadaires dans une brasserie locale.
Ou, comment mes copains à l'hôte de Wonder Jam ateliers en personne.
D'un autre côté, vous pouvez louer votre emplacement comme un espace événementiel comme WeWork.
Brasserie Green Bench fait cela aussi.
Si l’organisation d’événements n’est pas votre tasse de thé, continuez à faire défiler pour la prochaine option.
6. Partenaire avec des événements locaux
L’idée d’organiser un événement local vous semble-t-elle trop insurmontable – comme la première fois que vous essayez de commander du menu dollar chez McDonald’s? Ensuite, envisagez de vous associer à un événement local.
Comme Suncoast Credit Union a fait avec Swantoberfest. Ils ont sponsorisé l'événement et fourni un rabais pour l'expérience VIP.
Et il fonctionne. Je travaille avec Jason Hennessey Consulting sur Les cabinets d'avocats d'Anijdar et Levine. Certains des meilleurs backlinks qu’ils ont reçus provenaient de parrainages locaux.
Les voici au Festival Riptide.
Et encore une fois à la coupe du shérif.
Et encore une fois au 55ème Noël à Las Olas.
Si vous ne disposez pas du budget nécessaire pour parrainer des événements locaux, parlez de ceux-ci.
Par exemple, l'agence numérique LaunchMetrics, basée à New York, a rédigé un rapport sur tendances numériques à la Fashion Week de New York.
Et, The Mountain explique comment ils se sont impliqués dans un collège local pour aider les campeurs à développer leurs compétences en STEM.
Ou envisagez d’offrir des expériences locales comme Airbnb.
Et, Région forestière inexploitée.
7 . Contenu du blog
Le contenu du blog est l'endroit où la magie opère. Si vous êtes une entreprise locale qui cherche à concourir dans les SERP locales, un blog actif aidera à améliorer le classement.
Pas sûr de savoir quoi écrire? Voici quelques idées pour vous aider à démarrer:
Annonce de nouvel emplacement
Jeni’s Splendid Ice Cream a écrit un article sur leur blog. nouvel emplacement à Wrigley.
Mère kombucha fait quelque chose de similaire en annonçant de nouveaux magasins qui vendent leurs produits.
Prix
Assurance Kanopy a publié un article sur la façon de trouver une assurance bon marché pour les résidents de la Californie.
Lois
Jeffcot Law répond aux questions sur les lois de la marijuana en Ohio.
Annonces de produits
Evergreen Chauffage domestique et énergie explique comment un nouveau produit Trane va améliorer le chauffage domestique à Seattle.
Interviews et témoignages
Asana interviewe leurs clients qui agit comme un témoignage.
8. Les meilleurs guides
Pour créer une liste des meilleurs produits, je voudrais citer le rappeur T.I., « Vous pouvez avoir ce que vous voulez ».
Avec une liste «best of», vous souhaitez créer un guide qui donne à vos lecteurs ce qu’ils souhaitent sur un sujet.
Par exemple, le Coffeebar créé ces guides de café étonnants.
Movoto a conçu cette Guide de déménagement à Lakeland, Floride.
PetYen construit New York City spécifique guides de quartier acceptant les animaux de compagnie.
Et, l'hôtel de restauration développé cette page Web de carte interactive.
9. Press Pages
Press pages is like the Wendy’s of fast food. You know its there, but you rarely pay attention.
When I came across WeWork’s press page, I couldn’t help but marvel at the images of each location they had.
This local content makes me drool.
You could also consider partnering with the press on a press release like Dale Adams, general manager of Gila River Arena at Westgate Entertainment Center in Glendale did ici.
Start Creating Local Content Now
Once upon a time, local business owners had tunnel vision for NAP and directory links when it came to local SEO. But what about content?
For years, so many local business owners developed an innate fear of creating local content. But, times are changing.
Content is crucial if you want people to find your local business online and visit you IRL.
Search engines have seriously upped the ante on all things local.
Sure, you still want to have the correct NAP and build directory links. But you want if you want to grow revenue and your business, you need to create hyperlocal content.
Crédits d'image
Image sélectionnée: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran: Prises par l'auteur
