TikTok a prouvé que ce n’était pas une mode passagère, avec plus de 1,65 milliard de téléchargements à ce jour. C’est maintenant le sixième plus grand réseau social au monde, dépassant Snapchat, Twitter et Pinterest.

Avec des chiffres comme celui-ci, il est temps d’intervenir, surtout si votre marque souhaite toucher un public plus jeune, comme 69% des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 16 et 24 ans.

Pas sûr de savoir comment commencer? Nous avons 9 idées ci-dessous pour du contenu génial sur TikTok.

9 idées pour engager des vidéos TikTok

1. Créez un défi de hashtag de marque

Comme avec d’autres plateformes sociales, les hashtags sont un pilier sur TikTok pour la recherche et le tri de contenu. Mais les défis de hashtag sont particulièrement populaires sur la plate-forme.

Les défis utilisent des hashtags spécifiques pour encourager les utilisateurs à créer des vidéos sur un thème, dans le cadre d’une campagne ou d’une tendance virale. Si TikTok avait existé en 2015, vous auriez vu beaucoup de vidéos marquées avec #Défi du seau de glace.

Un certain nombre d’entreprises ont utilisé les défis de hashtag de marque avec grand effet, mais le champion en titre est Chipotle. Ils utilisent la Journée nationale de l’avocat (également connue sous le nom de 31 juillet 2019) pour lancer le défi de hashtag #GuacDance sur TikTok.

Les amateurs d’avocats ont été mis au défi de partager une danse inspirée de leur garniture préférée, en utilisant la chanson de Guacamole de l’artiste pour enfants Dr. Jean, tagué avec #GuacDance. Assez simple, non? Cela a abouti à 250 000 soumissions époustouflantes, prouvant que l’amour du guac est universel.

Au cours de la campagne de six jours, Chiptole a également vu un 430 record million la vidéo commence avec le hashtag #GuacDance. Cela s’est également traduit par de vraies ventes: Chipotle a servi plus de 800 000 côtés de guacamole en une seule journée, en raison du défi.

Quelques choses que vous pouvez apprendre du succès de #GuacDance:

• Rendre facile. Le Guacamole Song est un ver d’oreille, et sa danse originale est simple et idiote. Aucune compétence sérieuse en danse requise.
• Amuse-toi. Qu’est-ce que les gens aiment le plus dans votre marque? Un défi qui célèbre vos produits, qualités ou promotions les plus appréciés est le plus susceptible de réussir. Recherches et informations clients peut aider ici.
• Ayez un objectif en tête. Essayez-vous de conduire des commandes, comme Chipotle? Sensibiliser à la marque? Soyez clair sur ce que vous voulez réaliser pour pouvoir mesurer votre impact.

2. Partagez une vidéo éducative

Vous pensez peut-être que TikTok est juste pour le contenu maladroit et irrévérencieux. Mais c’est en fait une plate-forme incroyable pour partager du contenu informatif dans un format accessible et facile à digérer.

Certains médecins ont créé un vaste public en réalisant des vidéos sur des sujets d’actualité comme le coronavirus et le vapotage. Dre Danielle Jones, alias MamaDoctorJones, a accumulé plus de six millions de vues avec ses vidéos sur la santé sexuelle, la grossesse et les règles.

Pour les médecins comme Jones, TikTok est l’endroit idéal pour atteindre les adolescents et les jeunes adultes qui ont besoin de ces informations et qui n’ont peut-être pas leurs propres prestataires de santé de confiance.

Les entreprises à vocation sociale ont la possibilité de faire passer leurs messages. La désinformation est répandue sur les médias sociaux, et il est important de la contrer en étant dans les conversations.

3. Partenaire avec un influenceur

Travailler avec un créateur sur TikTok vous donne l’opportunité de vous connecter avec leur public et de bénéficier de leur créativité et de leur style unique.

Par exemple, Mucinex (oui, ce que vous prenez quand vous avez un rhume!) S’est associé à des influenceurs dans une campagne #TooSickToBeSick. La campagne, qui s’est déroulée fin octobre, a promu le message qu’une maladie saisonnière ne devrait pas gâcher votre plaisir d’Halloween (bien que maintenant nous dirions certainement «Restez à la maison» à la place).

@dreaknowsbestNe laissez pas un rhume limiter votre plaisir ces vacances! je suis ## TooSickToBeSick ???? ‍♀️ ## Mucinex ##Sponsorisé

♬ #TooSickToBeSick – Rejoignez le défi

Chaque vidéo comprenait le hashtag, ainsi qu’une balise #Sponsored pour indiquer qu’ils faisaient partie d’une campagne de marketing d’influence.

Il existe plusieurs façons de collaborer avec des influenceurs sur TikTok, notamment:

• Reprise de compte. Autorisez un créateur de TikTok à publier du contenu directement depuis votre compte. En règle générale, les prises de contrôle feront l’objet d’une promotion croisée sur votre compte et sur celui de l’influenceur.

• Défi Hashtag: créez un partenariat avec des influenceurs pour promouvoir le défi de hashtag de votre marque auprès de leur public.
• Approbations. Obtenez des influenceurs pour promouvoir votre marque ou votre produit sur leur propre canal, dans le cadre d’une campagne (comme Mucinex) ou d’une revue de produit.

Voici quelques conseils pour travailler avec des influenceurs sur TikTok

• Trouvez le match parfait. Ne vous associez pas seulement au plus grand influenceur que vous puissiez trouver. Assurez-vous de travailler avec quelqu’un dont les valeurs et le public correspondent aux vôtres. Faites vos devoirs pour vous assurer qu’ils correspondent bien et établissez une base de confiance et de respect.

• Soyez authentique. Un influenceur est précieux car il a une voix authentique que son public aime et respecte. Pour être un partenaire efficace, vous devez leur laisser une liberté créative dans le contenu qu’ils créent pour ou avec votre marque. Trouvez un plan de match ensemble, mais ne contrôlez pas trop.
• Mesurez l’impact. Comme pour tous les aspects de votre stratégie sociale, il est essentiel d’avoir un objectif en tête. Suivez les résultats de votre partenariat d’influence, qu’il s’agisse des ventes, de la croissance de l’audience ou de la participation à la campagne, pour mesurer votre succès.

Voici tout ce que vous devez savoir sur le marketing d’influence.

4. Célébrez des occasions spéciales

TikTok a marqué la Journée internationale de la femme (8 mars) avec le hashtag #SheCanDoIt pour célébrer les créatrices.

L’occasion a été un tremplin pour des récits axés sur les droits et l’histoire des femmes afin de se tourner vers les projecteurs, comme Herstory Talking, qui honore des femmes notables des époques passées:

@herstorytalkFemme du jour: Zelda Fitzgerald ## shecandoit ## womenshistorymonth ##histoire ##elle peut ## fyp ## foryoupage ## respectwomen ##Le saviez-vous ##faits ##faits amusants♬ son original – herstorytalk

ONU Femmes, un organisme sans but lucratif mondial pour les droits des femmes, a également profité de la Journée internationale de la femme pour obtenir plus de 400 000 vues sur sa campagne #GenerationEquality.

@unwomenLe 8 mars, Journée internationale de la femme, joignez-vous à nous pour défendre et défendre les droits des femmes. ## GenerationEquality commence maintenant! ## SheCanDoIt ## IWD2020♬ son original – non féminin

Les utilisateurs de TikTok ne recherchent pas quotidiennement des vidéos sérieuses sur l’égalité des sexes. Mais lors de la Journée internationale de la femme, ONU Femmes et Herstory Talking ont eu l’occasion idéale de partager un contenu important et opportun.

Chaque marque doit garder une trace des événements et des vacances à venir, en particulier ceux qui ont une pertinence particulière pour leurs produits et l’histoire de la marque.

Votre calendrier de contenu de médias sociaux peut vous aider à planifier ces occasions afin de ne jamais manquer une occasion de capter l’intérêt du public.

5. Créez un tutoriel

Quand j’étais adolescent, mes compétences en maquillage se limitaient à appliquer du mascara et des Smackers à lèvres Bonne Bell. Mais les adolescents d’aujourd’hui sont capables de regarder des capitaux importants, grâce en grande partie à la prolifération de tutoriels de beauté sur les médias sociaux.

@fentybeautyContour Issa ## maquillagehack avec @priscillaono avec SUN STALK’R BRONZER et PRO FILT’R SETTING POWDER! ##Didacticiel♬ son original – priscillaono

Mais ce n’est pas seulement la beauté. Les didacticiels de toutes les variétés fonctionnent bien sur les réseaux sociaux. Tout le monde veut apprendre quelque chose de nouveau, surtout si vous pouvez le décomposer en 60 secondes ou moins.

Les didacticiels de cuisine rapide sont également populaires sur TikTok. Souvent, les créateurs font la promotion croisée de leur chaîne YouTube où ils proposent des recettes plus en profondeur et en détail.

Le fitness est un autre sujet qui est énorme sur TikTok, avec une tonne de conseils d’entraînement et d’idées de créateurs.

@kikifitness10 MIN ABS LET GOOO ???? ## abworkout ## abwork ## sixpackabs ## fitnessgirl ## fitnesstip ## fypp ## toronto♬ Perdre le contrôle – Meduza & Becky Hill & Goodboys

Quoi que votre marque fasse ou fasse, trouvez un moyen de lui donner vie avec un tutoriel TikTok. Conseils de style, démos de produits… les opportunités sont infinies. Plonger!

@sheertex## styletips avec Sheertex – superposition pour un hiver glacial ???? ##regarde ça ## tiktokfashion ##quoi porter ## gotolook ##style ##Didacticiel ## 4u ##pour vous ## fyp ## 4yp♬ Evil Spider – BENEE

6. Couvrir les événements actuels

De nombreuses tendances virales vivent et meurent uniquement sur TikTok. Mais le monde extérieur a aussi une influence – la culture pop et les nouvelles majeures s’infiltrent sur la plateforme, où elles prennent une nouvelle vie.

le Washington Post (oui, le journal vénéré) est particulièrement doué pour transformer des événements d’actualité en vidéos TiKTok. Après tout, l’actualité est leur marque. En trouvant des moyens de transformer ces sujets en contenu vidéo attrayant, ils ont accumulé plus de 390 000 abonnés TikTok.

Les téléspectateurs de la série bizarro Netflix L’amour est aveugle apprécieront leur clin d’œil à l’émission dans cette vidéo sur leur amour des… abonnés.

@washingtonpostNous aimons vraiment nos lecteurs ##journal ## paywall♬ son original – washingtonpost

Mais ils ont également abordé l’épidémie de coronavirus avec des vidéos sur l’hygiène des mains et l’auto-quarantaine. Les sujets sérieux sont délicats, car votre vidéo amusante peut devenir insensible ou de mauvais goût. Mais le Washington Post démontre qu’il est possible d’atteindre un équilibre entre humour et information.

@washingtonpostPour aider à combattre le coronavirus, ne vous serrez pas la main. ## CoronavirusHandshake ## ElbowBump ## ParentTrap♬ son original – sherrihillofficial

7. Rejoignez un engouement viral (ou créez le vôtre)

De le Renégat à le CoinciDance, il y a toujours un engouement de danse virale sur TikTok.

Une fois qu’il atteint une masse critique, il entre dans la conscience dominante – comme lorsque Kate McKinnon et Elizabeth Warren de SNL l’ont fait le défi Flip the Switch.

@nbcsnl???????????????????????????? ???????????? ?????????????????????????♬ Sans escale – Drake

Les défis de danse sont thématiques autour d’une piste particulière, une séquence particulière de mouvements, ou les deux. Flip the Switch est un exemple de ce dernier, avec la chanson titulaire de Drake et deux personnes changeant de place devant un miroir.

Certaines marques peuvent craindre que la participation à un engouement pour la danse les fasse ressembler au mème de Steve Buscemi:

L’astuce est d’être authentique. Si vous ne vous amusez pas, la vidéo sera raide et tombera à plat avec les téléspectateurs.

Embrassez la bêtise et amusez-vous avec votre défi de danse. De cette façon, même si vous ne devenez pas viral, vous passerez quand même un bon moment avec votre équipe.

8. Créez un filtre de marque

Comme avec Instagram et Snapchat, les créateurs peuvent ajouter des lentilles et des filtres AR à leurs vidéos pour créer des effets spéciaux.

Les marques peuvent profiter de cette fonctionnalité en téléchargeant des filtres personnalisés. Par exemple, la NY Fashion Week (qui a invité un certain nombre de Les créateurs de TikTok à ses spectacles de 2020) a créé un filtre spécial de photomaton pour accompagner les événements.

La création d’effets et de filtres nécessite une expertise en conception de la part de votre équipe, donc cela peut ne valoir la peine que pour un événement ou une occasion majeure. Mais lorsqu’ils sont bien faits, les filtres peuvent accroître la notoriété de la marque et accroître votre audience, ainsi que générer une tonne de contenu sur la marque de vos abonnés et fans.

9. Organisez un concours

Uniqlo a lancé la première campagne multi-marchés sur TikTok en juin 2019, demandant aux participants de créer des vidéos d’eux-mêmes portant leurs pièces Uniqlo préférées avec le hashtag #UTPlayYourWorld.

Le concours était ouvert aux créateurs des États-Unis, de la France, du Japon et de Taïwan, et les vidéos gagnantes seraient jouées dans certains magasins des pays participants. Le concours a été un énorme succès et le #UTPlayYourWorld hashtag a plus de 700 millions de vues.

Le concours a bénéficié du soutien des fans d’Uniqlo et leur a promis quelque chose que tous les créateurs de TikTok veulent: un public plus large pour leurs vidéos. C’était un gagnant-gagnant et un exemple de la façon dont le contenu généré par les utilisateurs peut aider votre marque.

Le contenu généré par l’utilisateur (UGM) renforce votre crédibilité et votre confiance, en particulier lorsqu’il provient de créateurs de confiance. Lorsque vous le réutilisez avec permission, vous construisez des relations et de la fidélité. Et cela vous fait gagner du temps et des coûts de production de contenu.

Voici quelques bonnes pratiques pour le contenu généré par les utilisateurs.

10. Toujours perplexe? Il y a toujours du vieux lait

Nous ne recommandons pas cette stratégie. Mais un excellent contenu peut provenir de lieux vraiment inattendus. Si vous prenez ce monsieur sur son offre de lait, faites-le nous savoir!

oh ……. mon Dieu pic.twitter.com/o42CIQC7Pp

– Rebecca Jennings (@rebexxxxa) 6 mars 2020