8 stratégies essentielles d'optimisation de site Web pour 2019

Dans le bon vieux temps (environ 2009), Google n’aurait utilisé que 200 facteurs de classement pour déterminer les SERPs.

Beaucoup de choses ont changé au cours des 10 dernières années.

Mais une chose qui n’a pas?

Vous n'avez pas besoin de transpirer tous les facteurs de classement.

Certaines variables portent beaucoup plus de poids que d'autres.

Si vous ne vous concentrez que sur l'essentiel, vous pouvez toujours l'écraser en 2019. Ce billet détaille quels sont ces facteurs et ce qu'il faut en optimiser pour chacun.

1. Mobile-First

Google a officiellement commencé à déployer le mobile-first index en mars. Les commerçants intelligents prenaient un approche mobile d'abord longtemps avant le lancement officiel.

Selon Danny Sullivan de Google:

«Ni la convivialité sur le mobile, ni une mise en page adaptée au mobile ne sont des exigences pour l'indexation mobile-first. Les pages sans version mobile fonctionnent toujours sur mobile et peuvent être utilisées pour l'indexation. Cela dit, il est temps de passer de l’ordinateur de bureau à la téléphonie mobile 🙂 »

Voici quelques principes de base pour rendre votre site compatible avec les appareils mobiles:

• Rendez votre site adaptatif à n’importe quel appareil; que ce soit un ordinateur de bureau, mobile ou une tablette.
• Toujours redimensionner vos images lors de l'utilisation d'un conception sensible, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
• Utilisez des méta-titres courts. Ils sont plus faciles à lire sur les appareils mobiles.
• Évitez les pop-ups qui couvrent votre contenu et empêchent les visiteurs d’avoir un aperçu de votre contenu.
• Moins peut être plus sur le mobile. Dans un monde d’abord mobile, le contenu de forme longue ne signifie pas nécessairement plus de trafic et un meilleur classement.
• N’utilisez pas le téléphone portable comme excuse pour vous dissimuler. Les utilisateurs et les araignées doivent voir le même contenu.

2. Référencement technique

Certains trouvent l'idée de réaliser un référencement technique technique est intimidante.

Merci aux nombreux Outils de référencement disponible, un audit de référencement n’est plus une tâche ardue.

La clé, cependant, est de savoir comment interpréter les données fournies et quoi en faire.

Pour commencer, vous devriez vérifier les points suivants:

3. Vitesse du site

Vitesse de la page a un impact direct sur le trafic et les conversions.

Selon Google, « Le temps moyen nécessaire au chargement complet d'une page de destination pour mobile est de 22 secondes … pourtant, 53% des visiteurs de sites mobiles quittent une page dont le chargement nécessite plus de trois secondes ».

La lenteur de la vitesse de la page crée une expérience utilisateur médiocre. C'est pourquoi Google prend la vitesse de la page comme facteur de classement.

Les meilleures pratiques pour optimiser la vitesse de la page incluent:

• Réduisez les requêtes HTTP pour les différentes parties de la page, telles que les scripts, les images et les CSS.
• Réduisez la taille du fichier en le compressant et en combinant des fichiers communs pour réduire le nombre de demandes.
• Faites charger simultanément CSS et JavaScript.
• Faire charger JavaScript après que les fichiers importants ont.
• Réduisez le temps de recherche DNS.
• Améliore le temps de réponse du serveur.
• Utilisez une solution d'hébergement appropriée.
• Tirez parti de la mise en cache du navigateur.
• Réduisez la taille des images.
• Utilisez un CDN.
• Gardez les plugins au minimum.
• Gardez les redirections au minimum.

4. Intention de l'utilisateur

Écrire du «bon contenu», l'optimiser et obtenir des liens de confiance, n'est plus qu'un début pour le classement d'un mot clé.

Alors que l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle continuent d’évoluer, chacun aura plus de poids dans l’algorithme principal de Google.

Le but ultime de Google est de comprendre le contexte et de fournir des résultats basés sur intention du chercheur.

Cela rend la recherche et la sélection de mots clés de niveau avancé plus importantes que jamais.

Pour commencer, vous devez reconnaître que certains mots clés et requêtes seront impossibles à classer.

La pertinence contextuelle d’un mot clé doit s’aligner sur une requête de recherche.

Avant de passer du temps et des ressources à essayer de classer une phrase, vous devez consulter les sites Web et les phrases de classement actuels.

À moins que votre site Web et votre page de destination ne ressemblent au classement, il est fort probable que cela ne se produira pas.

Prendre la requête [albany new york personal injury lawyer] par exemple:

À une époque, cette requête avait abouti à une série d'avocats indépendants et de cabinets d'avocats figurant en haut des résultats de la recherche.

Cela a changé.

Google donne maintenant la préférence aux annuaires juridiques:

Dans ce cas, comme il reste encore une chance de se classer dans Google Maps, il convient de poursuivre cette phrase. Sans cette opportunité, ce serait une perte de temps.

Google semble avoir conclu que l'intention du chercheur était de trouver une série d'avocats ou de cabinets, et pas seulement un.

5. Marketing de contenu

Il est prévu que d'ici 2020, 44 zettaoctets des données seront produites chaque jour.

Pour mettre cela en perspective, cela équivaut à 8,48 milliards de chansons ou à 1 440 ans de vidéos HD. tous les jours.

La difficulté à surmonter le fouillis deviendra exponentiellement plus difficile au fil du temps.

Afin de le faire:

• Créer un hub de contenu sous la forme d'un centre de ressources.
• Remplissez votre pôle de ressources avec une combinaison de contenu utile, informatif et divertissant.
• Ecrivez des «éléments parlés» liés à votre centre de ressources et vos liens.
• Rédigez des articles liés à votre ressource et à vos liens.
• Passez le mot – faites la promotion de vos articles sur les chaînes sociales.
• Détourner sujets tendances liés à votre contenu – promouvoir sur les médias sociaux.
• Utilisez la caméra de votre smartphone. Les images et les vidéos convertissent généralement mieux que le texte seul.
• Mettez à jour le contenu obsolète et à faible trafic.

6. Schéma

Balisage de schéma, une fois ajouté à une page Web, crée un “extrait riche”- une description améliorée qui apparaît dans les résultats de la recherche.

La totalité de la principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo, Bing et Yandex, prennent en charge l’utilisation des microdonnées.

La valeur réelle du schéma réside dans le fait qu’il peut fournir un contexte à une page Web et améliorer l’expérience de recherche.

Rien n'indique que l'ajout de schéma ait une influence sur les SERP.

A quoi sert le schéma?

Si l’idée d’ajouter un schéma à une page est intimidante, vous ne devriez pas le faire.

Schema est en fait assez simple à mettre en place.

Si vous avez un site WordPress, il existe un certain nombre de plugins qui le feront pour vous.

7. Expérience utilisateur

Expérience utilisateur (UX) est centré sur la compréhension des utilisateurs, de leurs besoins, de leurs valeurs, de leurs capacités et de leurs limites.

UX prend également en compte les buts et objectifs de l'entreprise.

Les meilleures pratiques UX se concentrent sur l'amélioration de la qualité de l'expérience utilisateur.

Selon Peter Morville, les facteurs qui influencent UX incluent:

• Utile: Votre contenu doit être unique et répondre à un besoin.
• Utilisable: Votre site Web doit être facile à utiliser et à naviguer.
• Souhaitable: Vos éléments de design et votre marque doivent susciter émotion et reconnaissance.
• Trouvable: Intégrez des éléments de conception et de navigation pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin.
• Accessible: Le contenu doit être accessible à tous – y compris aux 10% de la population handicapée.
• Crédible: Votre site doit être digne de confiance pour que les utilisateurs vous croient.
• De valeurVotre site doit apporter de la valeur à l'utilisateur en termes d'expérience et à la société en termes de retour sur investissement positif.

8. Bâtiment de lien

Les liens ont été parmi les meilleurs facteurs depuis un certain temps maintenant.

En 2019, je pense que ce qui va changer, c’est que Google deviendra encore plus apte à identifier et à dévaluer les liens de spam.

Cela étant, la qualité continuera de l'emporter sur la quantité.

Les meilleures stratégies de renforcement des liens pour 2019

Conclusion

Les masses d'informations et de désinformation servies quotidiennement dans divers produits de marketing peuvent être accablantes.

Si vous ne faites pas attention, cela peut entraîner une paralysie de l’analyse et rien ne se fait.

Cela dit, si vous vous concentrez uniquement sur ces huit éléments essentiels, vous vous préparerez au succès en 2019 et au-delà.

Plus de ressources:

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Crédits d'image

Photo en post: Michael Gaida / Pixabay
Captures d'écran prises par l'auteur, novembre 2018