Le marketing de contenu est un créneau à évolution rapide motivé par les tendances et les progrès technologiques implacables. Bien que votre stratégie de marketing de contenu ne soit pas pleinement motivée par les tendances, vous devriez les considérer – ils déterminent la direction et les résultats que vous obtenez de chaque campagne.
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Ci-dessous, nous jetons un coup d'œil aux tendances de marketing de contenu en 2025 qui feront ou briseront vos campagnes. Voici les tendances sur lesquelles nous nous concentrerons:
1. Création de contenu dirigée par AI
L'IA transforme continuellement toutes les industries et le marketing de contenu n'a pas été laissé pour compte. Les revenus marketing mondiaux de l'IA sont prévus atteindre 107 milliards de dollars en 2028et naturellement, Plus de 80% des spécialistes du marketing dans le monde entier intégrent déjà une forme d'IA dans leurs stratégies de marketing en ligne.
De nombreux spécialistes du marketing tirent parti de l'IA pour suivre les tendances du marketing de contenu en 2025, personnaliser et automatiser leurs parcours clients et optimiser leur contenu. Cette approche suralimente la créativité et rationalise la création de contenu.
Il existe différentes façons de tirer parti de l'IA dans le marketing de contenu, et certaines que vous devez prioriser les éléments suivants:
- Utilisation d'algorithmes d'IA pour créer des annonces avec de meilleurs mots clés
- Suivi et analyse des performances de la campagne marketing
- Rechercher et rassembler des idées de création de contenu
- Création de copie rapidement et de manière rentable
- Peupler les calendriers de contenu avec des idées de contenu et des temps de planification optimaux
Cependant, l'utilisation d'IA dans le marketing de contenu et d'assurer l'originalité et l'authenticité de votre contenu est une danse délicate. Votre marketing de contenu a encore besoin d'une touche humaine pour s'assurer qu'il est exact, relatif et pertinent.
2. Popularité croissante de la recherche vocale
Dans le passé, la plupart des recherches ont été basées sur du texte. Mais à partir de 2024, à propos 20% de toutes les recherches en ligne sont basées sur la voix. La popularité croissante des recherches vocales résulte de l'adoption croissante des produits de maison intelligente et des haut-parleurs intelligents.
Selon des statistiques récentes, 71% des internautes favorisent les recherches vocales sur des requêtes dactylographiées et 50% des consommateurs utilisent chaque jour des recherches vocales. Les spécialistes du marketing doivent optimiser les pages d'entreprise pour les recherches vocales pour atteindre plus de clients, en particulier le 11,5% des propriétaires de haut-parleurs intelligents aux États-Unis. qui effectuent des achats en utilisant des recherches vocales chaque mois.
L'optimisation de la recherche vocale implique généralement:
- Utiliser des requêtes de recherche conversationnelles, telles que «comment faire de savoureux brownies?» par opposition à «comment faire des brownies?»
- Optimisation de l'optimisation locale des moteurs de recherche (SEO) en mettant à jour les informations sur votre recherche locale, y compris les mots clés locaux et l'utilisation de l'argot local et des phrases régionales
- Fournir aux utilisateurs des réponses directes pour augmenter leurs chances d'apparaître dans la section d'extrait de recherche en vedette des résultats de recherche
- Suivre les meilleures pratiques du référencement pour générer du trafic, des prospects et des ventes
3. Dominance vidéo croissante
Le marketing vidéo est une tendance de marketing de contenu leader en 2025 avec plus 91% des entreprises L'utiliser dans le cadre de leur stratégie. Demande de vidéo des consommateurs est actuellement à 83%, ce qui peut être attribué à l'adoption croissante de la technologie mobile qui rend plus pratique pour les utilisateurs de consommer du contenu vidéo.
Vous devez tirer parti de la vidéo comme une forme de marketing de contenu pour stimuler l'engagement authentique, l'interaction en temps réel et les classements SEO plus élevés. La vidéo a le potentiel de augmenter les taux de conversion jusqu'à 80%et selon 71% des spécialistes du marketingil fonctionne mieux que toutes les autres formes de marketing de contenu.
Si vous cherchez à commencer à profiter du marketing vidéo, voici quelques meilleures pratiques:
- Publiez des clips vidéo courts sur diverses plateformes de médias sociaux, comme Instagram, Tiktok et YouTube Shorts
- Créez des vidéos longues et éducatives réalisées dans un style documentaire, podcast ou webinaire pour décomposer des idées complexes pour votre public
- Incluez toujours les appels à l'action (CTAS) dans vos vidéos pour déplacer les utilisateurs dans l'entonnoir de conversion
- Améliorez l'engagement en utilisant du contenu vidéo pour partager des histoires avec votre public
- Inclure des vidéos générées par l'utilisateur, telles que les vidéos de déballage de produits, dans votre stratégie
- Optimiser les vidéos avec SEO en incluant des mots clés dans les descriptions vidéo et le tagging
4. Optimisation pour le marketing omnicanal
En 2025 et au-delà, une stratégie de marketing omnicanal est cruciale pour vos efforts de marketing de contenu. Marketing omnicanal Utilise une combinaison de plates-formes, de canaux et d'appareils pour créer des campagnes de marketing cohésives qui créent une expérience de marque cohérente.
Il est efficace de rencontrer des personnes à différents moments de leur parcours d'achat tout en créant une expérience cohérente qui encourage plus de conversions et de ventes. Contrairement à marketing multicanalOmnicannel Marketing relie les canaux de marketing pour créer une expérience efficace et transparente.
La mise en œuvre d'une stratégie de marketing omnicanal consiste à partager des messages personnalisés sur le même produit ou service avec différents publics. Par exemple, Amazon annonce ses produits de diverses manières, y compris sur les pages de produits, le remarketing des e-mails aux clients précédents et les publicités sur les plateformes de streaming comme Hulu.
5. Utilisation croissante de moteurs de recherche alternatifs
À mesure que les comportements de recherche des clients continuent d'évoluer, leur préférence pour les moteurs de recherche alternatifs. Depuis les années 90, Google et d'autres moteurs de recherche traditionnels ont été fortement utilisés et invoqués par les utilisateurs du monde entier.
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Cependant, la dernière décennie a vu la montée de nombreux autres types de moteurs de recherche, y compris les moteurs de recherche alimentés par l'IA et les moteurs de recherche sur les réseaux sociaux. Les moteurs de recherche d'IA génératifs améliorent l'expérience de recherche en découvrant plus d'informations qu'un humain et en traitant plus d'informations plus efficacement.
Selon des statistiques récentes, 46% des utilisateurs Internet de la génération Z dans le monde entier Choisissez les médias sociaux comme première option pour les recherches en ligne. Il s'agit d'un pourcentage important, considérant Les jeunes générations entre 18 et 29 font 60% des utilisateurs d'Internet actifs d'Amérique.
En conséquence, pour augmenter votre classement et améliorer votre visibilité en ligne, vous devez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche sociaux et IA.
Voir plus de statistiques de marketing de contenu ici.
6. Utilisation du contenu généré par l'utilisateur (UGC)
À une époque où les utilisateurs apprécient beaucoup l'authenticité et la pertinence, il est avantageux pour votre entreprise de commencer à tirer parti de l'UGC pour vos campagnes de marketing de contenu. UGC priorise les utilisateurs et la valeur qu'ils espèrent dériver, plutôt que la probabilité de tendance ou de classement en haut des moteurs de recherche.
La tendance du marketing de contenu UGC a le potentiel de compenser 73% des consommateurs plus confiants dans vos produits ou services. Navigation UGC peut être difficile car vous avez besoin que vos clients entendent un message spécifique sans être exploiteur.
Les conseils suivants vous aideront à utiliser l'UGC d'une manière qui vous offre un retour sur investissement positif (ROI):
- Déterminez vos objectifs: Quels résultats voulez-vous? Voulez-vous accroître la notoriété de la marque ou stimuler les conversions et les ventes?
- Sélectionnez le type de contenu: Allez-vous compter sur des critiques organiques et des témoignages? Vidéos d'interaction des produits par des influenceurs? Ou des études de cas, y compris votre marque?
- Décidez où vous publierez: Comment allez-vous utiliser le contenu? Allez-vous héberger des études de cas sur une page dédiée sur votre site Web? Ou republier des vidéos et des histoires taguées sur vos flux Facebook et Instagram?
- Rétrotensive le matériel UGC Soumission: Comment les clients et les influenceurs soumettront-ils UGC? Y a-t-il un formulaire qu'ils doivent remplir pour les soumissions de matériaux? Ou peuvent-ils publier sur leurs pages personnelles, puis vous republierez?
7. Appel croissant du contenu interactif
Le marketing interactif englobe l'utilisation de contenus plus visuels, comme les vidéos, les infographies et les curseurs d'image, pour créer une expérience utilisateur plus immersive et stimuler l'engagement. Les outils, les calculatrices et les quiz sont d'autres exemples de contenu interactif qui attirent l'attention de votre public et les gardent sur votre site Web plus longtemps.
Souvent, ces éléments de contenu interactifs font tellement appel aux utilisateurs qu'ils sont encouragés à partager votre contenu avec d'autres dans leurs cercles de famille et d'amis. Les médias interactifs vous permet de collecter des commentaires instantanément, vous permettant de fournir aux utilisateurs des expériences plus personnalisées. Il vous aide également à distinguer des concurrents et à améliorer la visibilité et la sensibilisation de la marque.
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