Il existe huit types de pratiques de création de liens que Google peut identifier et empêcher de passer du PageRank. La plupart des exemples comportent des liens vers des recherches, des brevets et des déclarations de Googlers confirmant que cela est possible.
1. Piège historique de liaison de données
C'est une erreur que n'importe qui peut faire. Il existe un brevet datant de nombreuses années qui prenait note des modifications apportées à une page Web, y compris des liens entrants et sortants, afin de déterminer si elles étaient ou non du spam ou naturelles.
Ce brevet s'appelle, Recherche d'informations basée sur des données historiques.
Google possède des instantanés du Web, y compris des instantanés de l'état des modèles de liaison. L'erreur la plus courante et la plus facilement détectable consiste à ajouter un lien vers une page Web existante.
Ce brevet date de 2003. Matt Cutts, le responsable du département de lutte contre les spams de Google, est répertorié dans le brevet en tant qu’un des auteurs. C’est un bon signe que ce brevet comporte un puissant composant anti-spam.
Algorithme qui suit les ajouts et suppressions de liens
Ce brevet couvrait, entre autres, le suivi des modifications des liens sur une page Web.
- Combien de liens sont ajoutés à une page Web
- Combien de fois les liens sont ajoutés à une page Web
- Fréquence à laquelle les liens sont supprimés d'une page Web.
Ce brevet couvre une grande variété de modifications de liens sur une page et de liens vers une page Web.
Voici un échantillon des éléments couverts par ce brevet:
Procédé selon la revendication 26, dans lequel la mesure de la fraîcheur d'un lien associé au document est basée sur au moins une date d'apparition du lien, une date de modification du lien, une date d'apparition du texte d'ancrage associé. avec le lien, une date de modification du texte d'ancrage associé au lien, une date d'apparition d'un document de liaison contenant le lien ou une date de modification d'un document de liaison contenant le lien.
La vente de liens était une entreprise de plusieurs millions de dollars au cours de ces années. Vers 2006-2007, Google a pu identifier les liens payés et a commencé à les dévaluer.
Je le sais parce qu’un dirigeant d’une entreprise de vente de liens a déclaré que nombre des liens qu’ils vendaient ne fonctionnaient plus.
Il y avait plusieurs théories. Rétrospectivement, quelque chose comme le brevet de données historiques pourrait être utilisé pour repérer facilement des liens payants. Google pourrait simplement surveiller les pages Web qui ajoutaient et supprimaient des liens.
L'une des façons pour Google de détecter les liens payants ou certains liens PBN (réseau de blogs privés) mal gérés est de surveiller les modifications des liens entrants / sortants qui vont et viennent à partir de pages Web préexistantes.
Les pages Web changent tout le temps. Cependant, certains changements sont typiques des ajouts et des soustractions de spam. Celles-ci sont basées sur le temps et impliquent également la surveillance du texte d'ancrage.
L'ajout de liens à des articles précédemment publiés dans le but d'influencer Google peut être l'une des erreurs les plus courantes qui se retournent contre les manipulateurs de liens.
En règle générale, le lien peut fonctionner de quelques semaines à quelques mois. Ensuite, les liens cessent de fonctionner et le site commence une diapositive de classement.
2. EDU Discount Link Building
Ceci est un exemple de tactique de renforcement de lien fragmentaire. Offrir quelque chose en échange d'un lien est un lien payant. Overstock.com aurait été pénalisé par Google en 2011 pour offrir des réductions aux étudiants universitaires en échange de liens.
Apparemment, Overstock.com offrait des rabais aux universités en échange de liens vers leurs pages de produits. Une université a publié un document PDF avec des remises destiné aux étudiants.
Malheureusement pour Overstock.com, le document contenait apparemment le texte de la campagne de sensibilisation avec des instructions sur la manière de créer un lien vers les pages de produit Overstock.com. Le PDF n’existe plus mais Archive.org en a un instantané ici.
Pour une raison quelconque, les gens recommandent toujours la construction de liens à prix réduit. Comme vous pouvez le voir sur le lien ci-dessus, cette tactique est brûlée, c’est une mauvaise nouvelle. Ne le fais pas.
3. Produits gratuits et échantillons
Ceci est une autre variante d'un lien payant. Ce qui est intéressant à propos de cette tactique, c’est qu’elle peut en réalité être illégale, car elle peut enfreindre les règles de la FTC contre la publication d’examens payés avec des produits, des échantillons ou une autre compensation.
Les directives officielles sont ici: FTC – Guides concernant l’utilisation d’avenants et de témoignages dans la publicité
Une FAQ facile à lire sur les endossements est disponible ici. Guides d'approbation: ce que les gens demandent
4. Liens de marketing de contenu
Ce n'est pas à propos de la publication d'invité. Il s’agit d’une autre forme de marketing de contenu.
Le marketing de contenu, c'est beaucoup de choses. Une version valide consiste à publier des articles sur son propre site pour établir ce site en tant que leader d'opinion et créer une ressource utile qui génère bonne volonté et liens.
Une autre version du marketing de contenu consiste à engager un rédacteur pour publier un article sur un site Web tiers, avec un lien vers le client à partir de l'article.
Ces types de liens d'article ne contiennent généralement pas la divulgation qu'un paiement a été effectué à l'auteur pour l'article et le lien. Ceci est la publicité.
Lorsque de l'argent ou une autre contrepartie est échangé contre un lien, cela est considéré comme une publicité faite à des fins promotionnelles.
Cela pourrait enfreindre les directives de la FTC citées ci-dessus. Une section pertinente est ici:
«Votre porte-parole devrait divulguer ses liens lors de la promotion de vos produits en dehors des médias publicitaires traditionnels (en d’autres termes, pour une programmation que les consommateurs ne reconnaîtront pas comme de la publicité payée). Les mêmes indications s'appliqueraient également aux commentaires de l'expert sur son blog ou sur son site Web. «
Et voici un autre exemple:
«Je suis un blogueur et XYZ Resort Company m’envoie à l’une de ses destinations et me héberge quelques nuits. Si je rédige un article dans lequel je partage mes réflexions sur la destination, comment dois-je divulguer le voyage gratuit?
Votre divulgation pourrait être simplement «XYZ Resort a payé pour mon voyage» ou «Merci à XYZ Resort pour le voyage gratuit». Il serait également exact de décrire votre blog comme «sponsorisé par XYZ Resort».
La règle suivante est tirée des directives .Com Disclosure de la FTC. Ici, il est dit qu'une publicité doit avoir une divulgation ostentatoire. S'il n'est pas possible de placer cette divulgation dans le contexte de la publicité, ce contexte ne doit pas être utilisé.
Cela peut s'appliquer au contexte d'un article rédigé pour le compte d'un client et publié sur le site Web d'un tiers.
Par exemple, un hébergeur majeur pourrait passer un contrat avec un rédacteur de contenu spécialisé dans les articles techniques sur WordPress, le référencement, etc.
Cet auteur pourrait également placer des liens dans les articles vers ses clients, inconnus du blog lui-même. C’est une publicité pour le client de l'auteur qui est placée sur le blog de l'hébergeur.
La directive suivante de la FTC stipule que si la publicité ne peut pas être divulguée (comme dans un arrangement caché), cette publicité ne devrait pas exister.
«Si une divulgation est nécessaire pour empêcher une publicité d'être trompeuse, injuste ou autrement contraire à une règle de la Commission et qu'il est impossible de la divulguer de manière claire et visible, cette publicité ne doit pas être diffusée. Cela signifie que si une plate-forme particulière ne permet pas de divulguer des informations claires et visibles, elle ne doit pas être utilisée pour diffuser des publicités nécessitant une divulgation »
5. Campagnes virales
Comment les campagnes de liens viraux peuvent être utiles
Les campagnes de liens viraux peuvent être utiles. Une campagne de liens viraux peut être utile si elle est fortement ciblée sur le groupe démographique des personnes qui deviendraient des acheteurs et génère des liens à partir de pages Web pertinentes.
À mon avis, une partie de la valeur des campagnes de liens viraux réside moins dans la création de liens et peut être dans la sensibilisation. Sensibiliser une entreprise a de la valeur.
Comment les campagnes de liens viraux peuvent échouer
Cependant, plus la campagne est générale, moins il est probable qu’elle aboutisse à des liens pertinents. Dans ce scénario, la valeur peut ne pas exister dans le contexte du classement, de la création de liens et du référencement.
Créer un concours viral ou une autre forme de cascade virale pour obtenir des liens peut souvent entraîner la création de liens entrants non pertinents. Google remet des liens non pertinents.
La page et / ou le contexte immédiat du lien doivent avoir une pertinence significative pour le site auquel le lien est associé. Si la pertinence du lien concerne le sujet de la campagne virale, ces liens peuvent vous aider à classer ce site pour ce sujet.
Un ami m'a raconté l'anecdote d'une entreprise qui a mené une campagne pour sa société immobilière. La campagne était un concours sur la pire photographie de portrait d’agent immobilier au monde. Des années plus tard, le site immobilier ne parvenait pas à classer des phrases significatives, mais il recevait beaucoup de trafic pour des phrases telles que le pire agent immobilier au monde.
Imaginez maintenant que les blogueurs et les organes de presse soient reliés à un site Web de détaillant de jouets, car celui-ci a créé le plus grand ours en peluche du monde. Tous les liens ont le contexte du plus grand ours en peluche du monde. La page de destination vers laquelle ils pointent est la page de lien viral sur le plus gros ours en peluche au monde.
Ce site sera classé comme le plus gros ours en peluche du monde. Mais ces milliers de liens n’aideront pas le site à classer leurs requêtes de recherche importantes, car aucun de ces liens ne provient du contexte d’un jouet en particulier, ni d’un lien vers un jouet en particulier. Alors, comment ce site peut-il se classer pour les yo-yo quand tous leurs liens concernent le plus grand ours en peluche du monde?
Ça ne va pas. Ils ne font jamais. J'ai présenté un exposé lors d'une conférence sur le marketing Internet il y a plusieurs années et l'un des membres de l'auditoire était confus quant aux raisons pour lesquelles sa campagne de liens viraux extrêmement réussie n'avait pas réussi à augmenter les classements et les ventes. La description ci-dessus est la raison pour laquelle les campagnes de liens viraux non pertinentes échouent en termes de création d'un classement et de ventes.
Ne négligez pas la valeur de la sensibilisation avec une campagne de liens viraux. La liaison virale en tant que stratégie peut être utile. Ne vous attendez pas à ce qu'une campagne virale hors sujet entraîne un changement de classement.
Rediriger la page de liens viraux vers une autre page
Nous parlons de liens viraux, mais cette stratégie ne fonctionne plus. Cette stratégie remonte à l'époque où Digg était populaire. Le plan consistait à créer une tonne de liens viraux (non pertinents) vers une page de liens viraux. Puis, quelques mois plus tard, réduisez la page et faites une redirection permanente vers la page d’accueil ou vers une page produit.
Cela ne fonctionne plus et n'a pas fonctionné depuis de nombreuses années. Google n'affectera pas de signaux de PageRank ou de pertinence par le biais d'une redirection (ou canonique) s'il n'y a pas de pertinence un pour un entre les deux pages.
6. Organisez ou soutenez un événement philanthropique
À mon avis, il est très peu probable qu'un événement philanthropique génère des liens dans un contexte significatif. Ceci est similaire à une campagne de liens viraux. Les meilleurs liens proviennent d’un contexte lié à votre sujet et à une page de votre site traitant de ce sujet. Un match contre un.
Ce type de lien est pratique et opportun. C’est pourquoi certains référenceurs peuvent les recommander. Ils sont plus faciles à acquérir que de créer la situation qui crée un lien de haute qualité.
Ce n’est pas vraiment le genre de lien qui fera bouger votre classement. Je le dis par expérience personnelle avec mes propres sites Web. D'autres et moi-même avons expérimenté cela il y a environ 14 ans. Ce n'est pas nouveau. Ils ne bougent tout simplement pas le cadran sur les classements.
Et si cela ne vous convient pas, voici ce que John Mueller de Google a déclaré à propos des liens de parrainage de bienfaisance dans un Hangout Webmaster:
«… Si avec votre site Web vous parrainez… différents clubs et sites où il semble que l’intention principale est d’y mettre un lien, c’est quelque chose sur lequel l’équipe de spam Web pourrait agir.
… J’essayerais donc de jeter un coup d’œil sur la situation dans son ensemble et de réfléchir à la question de savoir si c’est vraiment quelque chose que vous faites systématiquement; par exemple, parrainer d’autres sites ou produits dans le but d’obtenir un lien ou s’il s’agit là d’un élément naturel du Web. »
7. Liens de bourses
Les algorithmes de classement PageRank et de classement des liens étudient la manière dont le Web est interconnecté. Google construit une carte de l’Internet puis crée probablement ce qu’on appelle un graphe de lien réduit, composé principalement de liens et de pages non spam. Ensuite, dans le cadre de l'analyse de classement, il organise le Web en quartiers par sujet.
Maintenant, réfléchis-y. Existe-t-il une relation thématique valide entre une page de bourses d’études et un site consacré à Best Mattresses ou à l’hébergement Web? Non. Dans une carte Web normale, une page sur les bourses n'a aucun rapport avec un site Web sur l'hébergement Web et sur la plupart des autres créneaux.
La définition de «opportuniste» est «commode et pratique bien que possiblement inappropriée…». Les liens de bourses d’études constituent une solution opportune à un problème difficile. Ce qui le rend inadéquat, c’est que le lien généré à partir d’une telle transaction (c’est un lien payant) n’est pas pertinent. Donc, ça ne va pas changer votre classement.
Un référencement peut indiquer qu'un lien provenant d'un fichier .edu contribuera à renforcer l'autorité de domaine d'une page et à lui donner une apparence de confiance. Eh bien, c’est faux de trois manières différentes.
1. Rien de tel que autorité de domaine.
2. Aucune mesure de confiance utilisée par Google.
(John Mueller a répondu à la suggestion selon laquelle un site aurait acquis «une confiance à long terme», a déclaré: «Je ne sais pas si on l’appelle confiance ou quelque chose de fou comme ça. «
3 Les liens Dot EDU ne sont pas des spécial à cause de leur domaine.
À emporter
Être à la mode, c'est aller avec les tendances actuelles. Comme la mode, la création de liens comporte de nombreuses tendances, parfois motivées par un manque de compréhension du fonctionnement des liens.
En matière de création de liens, il est bon de comprendre l’histoire de certaines tactiques. Il est également utile de comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les liens. La connaissance vous aidera à éviter les erreurs évitables.
Ne laissez personne vous dire que connaître les brevets ou la recherche est inutile. La connaissance est utile. Comprendre comment les moteurs de recherche traitent les liens peut vous éviter de perdre inutilement le classement d’un site Web.
Il y a tellement de façons qu'une stratégie d'établissement de liens peut mal tourner. Ce sont, à mon avis, quelques-unes des façons dont un lien pourrait ne pas compter ou aider un site à bien se classer.
Images by Shutterstock, Modifié par l'auteur
S'abonner à SEJ
Recevez notre lettre d'information quotidienne de la fondatrice de SEJ, Loren Baker, sur les dernières nouvelles de l'industrie!
