Le référencement semble souvent plus compliqué qu’il ne l’est en réalité. En tant que propriétaire de petite entreprise, vous pouvez démarrer gratuitement avec une poignée des meilleurs outils du secteur.
Ces outils de référencement pour petites entreprises sont gratuits, adaptés aux débutants et couvrent tous vos besoins en matière de référencement DIY.
Ahrefs est une plateforme de référencement essentielle utilisée par plus de 50 000 entreprises dans le monde.
De nombreux propriétaires de petites entreprises démarrent gratuitement avec Ahrefs Webmaster Tools qui leur donne accès à Site Explorer et Site Audit.
Avec ces outils, vous pouvez :
- Surveillez la santé de votre site Web
- Connaissez vos backlinks
- Découvrez quels mots clés vous génèrent du trafic
- Suivez toute croissance ou baisse de vos performances SEO
Si vous travaillez avec une agence ou un pigiste pour le référencement, c'est également l'un des meilleurs moyens de surveiller ce qu'ils font et de vérifier les résultats qu'ils vous communiquent.
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Le moyen le plus simple de configurer Ahrefs consiste à utiliser un compte Google Search Console (plus d'informations à ce sujet dans un instant).
Vous pouvez également simplement accéder à votre site Web, appuyer sur le bouton « Démarrer gratuitement » et suivre les invites pour remplir le reste de vos informations.
Si vous souhaitez voir ce que font vos concurrents et déterminer leur stratégie de référencement, vous pouvez également essayer le Plan de démarrage pour seulement 29 $/mois.
Il vous permet d'espionner vos concurrents et de trouver de nouveaux mots-clés pour améliorer votre propre référencement à faible coût.
Google propose une gamme d'outils gratuits pouvant être utilisés pour le référencement. Le plus important pour surveiller la visibilité de votre recherche est Google Search Console (GSC en abrégé).
Il fournit des données directement de Google sur les performances de votre site Web dans ses résultats de recherche. Ces données peuvent vous montrer :
- Pour quels mots-clés vous êtes classé
- S'il y a des problèmes techniques
- Combien de personnes cliquent sur votre site Web
Bien qu'il semble que ces données chevauchent celles auxquelles vous pouvez accéder dans Ahrefs, il existe certaines limitations. Cela signifie que vous ne pouvez pas voir toutes vos données sur la plateforme GSC.
Voici une comparaison des deux :
Malgré ses limites, GSC est le seul outil vous offrant des données de Google sur la visibilité SEO de votre site Web, c'est donc un outil essentiel à avoir dans votre boîte à outils.
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Vous devrez disposer d'un compte Google ou Gmail existant avant de pouvoir créer un compte Google Search Console.
Si vous utilisez WordPress, le moyen le plus simple de configurer GSC consiste à utiliser Plugin Site Kit de Google. Ce plugin peut connecter automatiquement votre site Web aux propriétés Google suivantes :
Si votre site n'utilise pas WordPress, il vous suffit de suivre les instructions sur le Page d'accueil du CGC:
Une fois que vous aurez cliqué sur le bouton « Démarrer maintenant », vous serez invité à vous connecter à votre compte Google. Ensuite, vous serez guidé sur la façon de connecter votre site Web.
Un profil d'entreprise Google (également appelé fiche d'entreprise Google ou profil Google My Business) est essentiel pour les propriétaires de petites entreprises opérant dans une zone locale.
Voici à quoi pourrait ressembler votre profil si vous en avez déjà un :
Sans l’un de ces éléments, votre entreprise ne peut pas apparaître sur Google Maps…
… et les gens ne peuvent pas vous laisser d’avis sur Google.
Il vous permet également d'apparaître pour de nombreux mots-clés locaux dans les résultats de recherche Google, dans le pack de cartes et également dans les annonces de services locaux.
Heureusement, la configuration est très simple, voici comment procéder.
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Commencez par visiter cette page:
Suivez les instructions pour configurer votre fiche d'entreprise. Il vous sera demandé de remplir des informations telles que :
- Le nom de votre entreprise
- Votre catégorie d'activité
- Vos coordonnées
- Votre emplacement (pour que les clients puissent le visiter)
- Votre adresse où se situe votre entreprise (même si vous n'avez pas de magasin)
- Vos produits ou services
- Vos horaires d'ouverture
- Une description générale de votre entreprise
- Images de votre entreprise et de ses locaux
Assurez-vous de tout remplir au complet. Ne lésinez pas ici, c'est votre chance de montrer aux personnes qui effectuent des recherches sur Google tout ce qu'ils doivent savoir sur votre entreprise.
Google Analytics est un autre outil gratuit très utile pour les propriétaires de petites entreprises. Il vous permet de surveiller qui visite votre site Web et comment ils interagissent avec votre contenu.
Vous pouvez voir :
- À partir de quels canaux de marketing ils vous trouvent
- Quelles pages ils visitent le plus
- Sur quelles pages ils convertissent le plus
- Comment ils naviguent sur votre site Web
Pour le référencement spécifiquement, vous devrez filtrer vos rapports pour vous montrer les données des canaux organiques :
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La façon la plus simple de commencer si vous utilisez un site Web WordPress est d'utiliser le Plugin Google SiteKit. Vous pouvez configurer à la fois Google Analytics et Google Search Console.
Vous pouvez également suivre les étapes détaillées de notre guide sur l'utilisation de Google Analytics.
Bing Webmaster Tools est comme un enfant amoureux entre Google Search Console et Ahrefs.
Il offre toutes les données de recherche directement à partir de Bing ainsi que des données de référencement juteuses auxquelles vous ne pourriez autrement accéder qu'à partir d'un outil de référencement.
Ce n'est pas aussi granulaire qu'Ahrefs mais aussi bien plus que ce que vous obtenez de Google.
Même si vous pensez peut-être que Bing n'est pas si populaire que Google, il y a deux raisons pour lesquelles je vous recommande de quand même configurer cet outil gratuit.
- Vous avez accès à Microsoft Clarity, un outil gratuit pour mesurer les données de conversion et d'expérience utilisateur sur votre site Web. Il propose des cartes thermiques, des informations sur les clics et des données sur les comportements courants des utilisateurs.
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Heureusement, le plus dur est déjà fait. Vous pouvez configurer Bing Webmaster Tools en le connectant à votre Google Search Console :
Sinon, suivez simplement les instructions. Ce sera un processus très similaire à la façon dont vous configurez GSC.
Contrairement aux autres outils de cette liste jusqu'à présent, les avantages de ChatGPT en tant qu'outil de référencement pour les petites entreprises ne résident pas dans la fourniture de données.
Au contraire, cela aide à mettre en œuvre des recommandations SEO, à créer du contenu et même à donner un sens aux données SEO.
Voici quelques-uns de mes exemples préférés de cas d’utilisation simples pour personnaliser votre référencement avec ChatGPT :
- Écrivez des titres dignes d'un clic
- Remplissez les sous-thèmes manquants dans le contenu existant
- Créez des plans optimisés pour la recherche pour votre contenu
- Identifiez l’intention de recherche pour n’importe quel mot-clé
- Trouver une liste d'idées de mots clés
- Traduire des mots-clés
- Créer, mettre à jour ou améliorer les titres et les descriptions des pages
Par exemple, voici une invite simple pour vous aider à réfléchir aux titres des articles :
Si vous souhaitez changer le ton, vous pouvez plutôt lui demander quelque chose comme ceci :
Ou si vous souhaitez trouver des idées nuancées de mots clés et de contenu sur n'importe quel sujet, vous pouvez essayer une invite telle que :
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Le moyen le plus simple de commencer est de visiter chatgpt.com et d'utiliser la version gratuite ou de créer un compte pour débloquer plus de fonctionnalités.
Les plugins et applications SEO facilitent grandement la mise en œuvre du référencement sur votre site. Les meilleurs pour votre site Web dépendent de :
- Quel constructeur de site Web votre site Web utilise-t-il
- De quelle fonctionnalité vous avez besoin
- Quel budget êtes-vous prêt à dépenser
Si votre site Web est construit sur WordPress, vous pouvez accéder à des plugins de référencement gratuits comme Yoast ou RankMath pour mettre en œuvre les bases du référencement telles que les titres et les descriptions des pages.
De nombreux créateurs de sites Web incluent déjà des éléments de base tels que l’ajout de titres et de descriptions de pages. Cependant, les plugins SEO vous permettent souvent d’aller plus loin et de configurer ou modifier des éléments comme :
- La structure de votre URL
- Fichier Robots.txt
- Fichier de plan du site
- Balisage de schéma
Vous pouvez également consulter des plugins SEO avec d’autres fonctionnalités plus ciblées. Par exemple, le plugin Ahrefs est conçu pour vous aider à auditer et à surveiller les performances de votre contenu.
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Il existe de nombreux plugins et applications SEO intéressants pour vous aider à améliorer l'optimisation et les performances de votre site Web dans les moteurs de recherche.
Lectures complémentaires
Consultez ces articles pour vous aider à découvrir les meilleurs pour votre site :
Réflexions finales
Il existe de nombreux outils de référencement pour les petites entreprises. Certaines sont des plateformes tout-en-un, comme Ahrefs ; d'autres sont des outils spécialisés pour aider à répondre à un cas d'utilisation spécifique.
Généralement, vous pouvez bricoler votre référencement avec rien de plus que les outils ci-dessus, qui sont à la fois gratuits et adaptés aux débutants. Ils vous accompagneront longtemps !
Si vous souhaitez améliorer votre référencement, vous pouvez passer au Plan Ahrefs Starter pour aussi peu que 29 $/mois pour effectuer davantage de recherches de mots clés et de concurrents.