Si vous gérez le référencement pour des clients, vous savez à quel point il est important de fournir des rapports précis et perspicaces. Vous avez fait le travail, maintenant vous devez le montrer.
Vos clients comptent sur vous pour leur fournir les informations pertinentes dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées concernant leurs efforts de marketing à l’avenir. Le rapport SEO est leur (et votre) feuille de route.
Faire les choses correctement à chaque fois consiste à créer un système que vous pouvez imiter de manière cohérente pour chaque client.
Alors, qu’y a-t-il dans la création de rapports SEO parfaits ? Ce sont les sept éléments essentiels.
1. Trafic : Sources
L’augmentation du trafic organique vers leur site Web est-elle l’objectif principal de votre client ? Commencez vos rapports SEO avec le trafic.
Si vous utilisez Google Analytics, vous voudrez également utiliser le Source/Support section du rapport de trafic pour cette partie du rapport. Il vous fournira plus d’informations sur la provenance de vos visiteurs, aidant ainsi votre client à déterminer où il doit dépenser son temps et son argent.
Assurez-vous que les sources mobiles sont également incluses dans cette partie du rapport puisque les téléphones mobiles représentent environ 63% des visites organiques des moteurs de recherche en 2021.
Cette partie du rapport ressemblera à l’image ci-dessous. Pour vous y rendre rapidement, rendez-vous sur Acquisition > Tout le trafic > Chaînes.
Capture d’écran de Google Analytics, juillet 20222. Taux de conversion et progrès vers les objectifs
Les flux massifs de trafic sur le site sont formidables, mais si vous ne savez pas ce que vos visiteurs veulent ou comment ils veulent être engagés avec votre contenu, alors même tout le trafic dans le monde ne vous aidera pas à aller très loin.
En d’autres termes, si vous ne pouvez pas convertir vos visiteurs en clients, aucune quantité de trafic ne vous aidera.
Le taux de conversion est probablement l’un des indicateurs de performance clés (KPI) les plus importants pour vos clients, alors placez-le près du début de votre rapport pour un accès facile.
Une fois que vous avez découvert le taux de conversion, vous serez mieux équipé pour expliquer ce qui vient ensuite dans le rapport et décrire pourquoi ils voient certaines informations et points de données.
Pour démontrer le taux de conversion à un client, sélectionnez certains objectifs que vous souhaitez suivre en tant que « conversions ».
Dans cet exemple, un client à but non lucratif a utilisé les atterrissages sur son message « Merci pour le don ! » page pour suivre les dons effectués.
Google Analytics comptera chaque atterrissage comme un don, aidant à atteindre les objectifs sur le Achèvement de l’objectif portion.
Pour accéder à la réalisation de l’objectif, accédez à Conversions > Objectifs > Aperçu.
Par exemple:
Capture d’écran de Google Analytics, juillet 20223. Les pages les plus performantes
Vous savez probablement d’où viennent vos visiteurs, mais il est essentiel de savoir où ils se dirigent sur votre site.
Si quelqu’un arrive sur votre site de manière organique via Google, c’est génial ; cependant, si vous savez qu’ils ont cliqué sur votre article de blog le plus récent, c’est beaucoup plus précieux.
Vous souhaitez toujours inclure les pages les plus performantes afin que votre client sache ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il y a généralement des leçons qu’ils peuvent tirer des pages qui fonctionnent bien et les appliquer aux pages qui pourraient avoir besoin d’aide pour attirer (et conserver !) Du trafic.
Une façon d’extraire des données de Google Analytics pour illustrer cela est via la section Pages de destination.
Pour vous y rendre, rendez-vous d’abord sur Comportementalors Contenu du siteet Pages de destination. Vous verrez quelles URL sont chaudes et lesquelles ne le sont pas tout à fait.
4. Aperçu de la vitesse des pages
Faites une petite pause dans Google Analytics pour cette partie et dirigez-vous vers un outil appelé Informations sur la vitesse de la page de Google. Il s’agit d’un outil entièrement gratuit qui montrera à vos clients la vitesse de chargement de leurs pages et les problèmes de performances qu’ils pourraient résoudre pour améliorer leurs résultats.
Parfois, c’est quelque chose d’aussi petit qu’une vidéo avec une taille de fichier trop grande. Cette solution simple et rapide peut mettre vos pages en ligne rapidement.
La vitesse des pages n’a pas toujours été une priorité, mais comme les attentes des utilisateurs deviennent de plus en plus exigeantes avec leurs expériences en ligne, il est primordial que vos pages se chargent rapidement pour garder les visiteurs sur votre site.
Google nous dit même que la probabilité que quelqu’un les rebonds sur un site Web augmentent de 32 % si le temps de chargement passe d’une charge d’une seconde à une charge de trois secondes.
Capture d’écran de PageSpeed Insights, juillet 20225. Taux de rebond et temps de séjour
Savoir que les visiteurs sont venus sur votre site, ont cliqué sur certaines pages et, dans certains cas, ont été convertis est extrêmement utile.
Mais pour compléter le tableau complet, votre client doit savoir combien de temps les gens restent sur leur site et combien d’entre eux cliquent après la première page de destination.
Le temps d’attente est le temps qu’une personne passe sur une page de site Web lorsqu’elle provient d’une recherche organique. Explorent-ils d’autres pages à partir de là ou recherchent-ils une réponse rapide ?
Cependant, un taux de rebond élevé n’est pas toujours une mauvaise chose.
Si leur page de destination était remplie de liens internes vers d’autres pages de votre site et qu’ils ont rebondi rapidement, cela signifie probablement qu’ils sont passés à l’exploration de ces liens sortants.
Dans cette section, concentrez-vous sur le taux de rebond pour les pages principales du site avec un contenu riche comme des vidéos. Ils devraient rester pendant un certain temps pour consommer le contenu.
6. Classements et backlinks
Les backlinks peuvent être des outils puissants pour les sites Web qui ont du mal à progresser dans leur classement SEO.
Vous pouvez trouver de nombreux outils pour suivre les liens dont vous disposez, ce qui est utile car il peut identifier les opportunités potentielles de référencement.
Si vous avez aidé votre client à obtenir des backlinks dans le cadre de votre stratégie de référencement, cette section du rapport est l’endroit où vous montrerez leur impact.
En ce qui concerne les classements, vous devez inclure le classement du site pour les mots clés que vous avez déterminés comme étant les plus précieux pour le client.
Gardez simplement à l’esprit que les classements ne sont plus la solution ultime du référencement – nous savons maintenant que d’innombrables facteurs, tels que l’historique, l’emplacement géographique de l’utilisateur et la personnalisation, peuvent tous avoir un impact sur les classements.
7. Recommandations et prochaines étapes
Les recommandations ne sont peut-être pas la première chose qui vient à l’esprit sous une montagne de données, mais les recommandations et les prochaines étapes sont finalement ce que le client recherche à la fin de ce rapport.
Vos prochaines étapes et recommandations utiliseront toutes les données que vous avez extraites et les appliqueront à la stratégie pour aller de l’avant afin qu’il existe un plan d’action pour améliorer les lacunes et maximiser le succès.
Une note finale
La meilleure façon de montrer vos progrès dans vos rapports SEO est de comparer les résultats des périodes de rapport précédentes.
Choisissez la fréquence qui vous convient, à vous et à votre client – trimestre après trimestre, année après année, etc. – et utilisez-la systématiquement pour afficher la croissance.
Rassemblez tous ces aspects et vous obtiendrez le rapport SEO parfait à chaque fois.
Davantage de ressources:
Image en vedette : fizkes/Shutterstock